王石王老吉的捐款事件传播
答：对企业本身来说,则是在市场上传播了一个引发争先讨论的“创意病毒”,后续关注度之高直逼当年蒙牛赞助的“超级女生”,带来的营销效果也许大大超出加多宝早先的预期。著名社区天涯上出现“王老吉,你够狠!捐一个亿,胆敢是王石的500倍!为了整治这个嚣张的企业,买光超市的王老吉!上一罐买一罐!”的帖子后,马上在聊天室...
答：1、公益营销给企业带来的好处在今天竞争空前激烈的市场经营环境下，企业实施公益营销，将公益事业与企业战略相结合，既可以帮助企业协调好与政府、与社会之间的关系，也可以切实提升企业的竞争力。1.1改善企业的竞争环境竞争环境导向型慈善行为理论认为，企业战略性慈善行为对竞争环境的四个方面都产生重要影响...
答：, 当初汶川地震的时候，万科集团的王石，只让员工捐款十块。后来被网友讥讽为王十块。而王老吉直接捐款一个亿。网友们纷纷传播。“要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉。”红罐凉茶，全国上架。极高的品牌美誉度。这就是对弱势的借势的案例。, A、代言, 弱势群体是几乎上个没有什么话语权的。而且基本...
答：陈鸿道步入了成为现在“凉茶之王”低调的“加多宝” 如果不是中央电视台上的亿元捐款，或许大多数消费者都还不知道加多宝集团这家企业。而现在市场上无处不在的红色罐装王老吉凉茶，正是该企业在幕后一手打造出来的。有资料显示，2007年，该集团的王老吉凉茶总销量突破了50亿元。在今年第一季度，由国家...
答：这种情况下,只是在传播渠道上面发生了改变,以前只需要投放老媒体渠道,但是现在老媒体受众减少了,就需要增加投放新媒体的预算。导致的问题是,营销预算越来越高...王老吉的成功宝典。 (2008年销售额从40亿增长到150亿,只做了一件事,5.12地震捐款一个亿,让全国人民都钦佩。后面加多宝也是利用直接把他们与广药的品牌之争...
答：当社会出现重大事件或重大事故时,政府、媒体、公众对事件的关注度是最高,如果企业能够在第一时间主动行动,必然引来更多公众关注与媒体报道,从而达到四两拨千斤的效果。在5.12大地震中,王老吉果断捐赠一个亿,赢得国人感动,满堂喝彩,纷纷抢购,以示支持;而万科却因王石不合时宜的言论陷入“捐赠门”漩涡,之后虽有1亿元...
网友评论：
凤刻15976591276：
公益营销的作用 -
5668解肾
： 又到了入冬季节,小编不由得想起这个时节的特产——醇厚的雾霾和换季带来的感冒.微信人家平台开发了2个公益营销游戏. 会呼吸的痛: 又名穿越雾霾.雾霾是会呼吸的痛~~它围绕在空气中的所有角落.冲破雾霾、拥抱蓝天,有多难?感...
凤刻15976591276：
你们认为,我们应该去看待万科王石捐款的事件?我要写一篇关于他的论文 -
5668解肾
： 为灾区捐钱是一种爱心的表现,但不该在“大家牵着孩子的手”这样一个慈善捐款活动中设置捐款上限和下限.无论是上限还是下限都是很可笑的. 不过王石也算是有爱心的 而且他个人也表示在以后的灾区重建家园中捐款一亿并公开道歉了,大家就原谅这个有爱心的人吧 . 并且要明白钱捐的多就表示有爱心,企业有企业的捐款方式和表现爱心的形式.像他们这样成功人士时间比金钱更重要.
凤刻15976591276：
万科应如何树立并完善自身的社会责任感?
5668解肾
： 例子: 5 12汶川地震造成很大灾难,全国人民纷纷伸出援手,一篇网文《 同捐一个亿 两个“老王”不一样》广文流传,第一个老王是深证万科集团董事局主席王石,万科最初捐了200万人民币 很多网友不满其 抠门 因为万科是上市公司 ,中国...
凤刻15976591276：
万科捐款门事件对万科有何影响? -
5668解肾
： 一、捐款门事件 2008年5月12日14时28分,中国四川省发生里氏8级强烈地震,全国大部分地区有明显震感,震中位于阿坝州汶川县,地震造成了严重的人员伤亡和财产损失.灾难发生后,社会各界纷纷捐款捐物,支援灾区人民.在地震当日,...
凤刻15976591276：
怎么有王石捐款风波一说 -
5668解肾
： 5月12日,在为四川地震灾区捐款200万元之后,王石表示,“万科捐出200万是合适的”,并规定“普通员工限捐10元,不要让慈善成为负担”.顿时网民的质疑、不满、嘲讽、谩骂遍布各大网络论坛,王石在焦点房地产网的博客点击量也扶摇...
凤刻15976591276：
网络上突然出现了一个叫＂王十元＂的人!他是谁? -
5668解肾
： 他真实名字是:王石,万科集团的老总.网络上很多人以为他捐款数额跟他的资产对比起来太过去少而攻击他,给他起了个这样的名字.个人认为:捐款不在于多少,有那份心意就行了.现在是国难当头的关键时刻,我觉得还是以团结为重,不要让挑拨离间、破坏团结的小人牵着鼻子走.对于有些冷血的人我们也应该冷静地对待,不要给外国友人留下不好的印象,这样只会适得其反.
凤刻15976591276：
这次王最后捐了多少?还是那200万吗?
5668解肾
： “捐款门事件”前后: 5月15日 王石:慈善不应成负担 万科捐200万 5月20日 万科员工不满王石言论:我们没有低于百元的捐款 5月20日 绵竹遵道镇!万科抢到“灾后重建第一单” 5月20日 万科关于参与灾后重建董事会公告全文 5月21日 王石改口:万科急批1亿义务帮助灾后重建
凤刻15976591276：
加多宝的全网营销引爆点是什么? -
5668解肾
： 加多宝的全网营销引爆点就是汶川地震时当时的王老吉捐款1个亿,然后策划了一个《封杀王老吉》的活动,当时很多人不理解,以为加多宝这个叫病毒营销,实际上单纯的病毒营销远达不到这种效果,实际上符合全网营销引爆点的三个必要条件:1、易于让消费者主动传播;2、与产品相关度极高;3、让消费者愿意主动研究;对比下病毒营销你就发现有啥不同了,病毒营销的头脑风暴不可复制,而全网营销引爆点理论的成功是可以复制的.建议你去买本《营销核战争》看看,那个书写的真是不错,把移动互联网营销都写绝了.
凤刻15976591276：
王石是否应该收到指责?为什么? -
5668解肾
： 多次看关于王石的报道,就汶川地震捐赠一事儿,我的看法是,他说:“捐款是件常态的工作”,我以为他只是实事求是的说了句实话而已,对于他们这样级别的人物,捐款也许真的是件常态的工作,做任何事情,都要悠着点,他说句实话不行吗?为什么大家都要一边倒的去指责呢?
凤刻15976591276：
封杀王老吉到底是怎么回事?是不是在有意炒作啊?
5668解肾
： 王石VS王老吉 一个是大名鼎鼎的万科集团,一个是在晚会前基本无人知晓的加多宝公司 一个是卖对国人来说是奢侈品的房子,一个是卖小小的凉茶 一个是平时在电视杂志大谈社会责任,一个却在平时默默无闻 一个是在关键时刻缩头做王10-2,一个却在关键时刻挺身而出 一个捐出07年利润的0.045%还在博客大谈赈灾,一个捐出07年利润的100%却依旧低调 一个赚之于民用之于己,一个赚之于民还之于民 200W卖多少间房子啊,1亿要卖多少罐凉茶啊 ＂王老吉,你够狠!捐一个亿”,希望大家“买光超市的王老吉,上一罐买一罐”,“让它从大家面前彻底消失!”
