蒙牛超级女声成功案例分析
答：蒙牛的成功是市场营销中的典范。不管是“借鸡下蛋”还是“广告牌事件”,“申奥”“超级女声”,“航天员”---处处都是经典之作。蒙牛IMC的策略和分析 1、系列特色产品的推出——准确的市场细分和定位市场细分,就是要让消费者感到营销者对的“特别关注”;定位是为了适应消费者心智中的特定位置而设计的产品与营销...
答：公共关系案例分析 [——“蒙牛—超女”与“闪亮—快男”“超女”、“快男”的推出是的原本火爆的湖南卫视收视率再创新高，尤其是“第二节超级女声”大赛成为2005年中国演出市场上最引人瞩目的现象，甚至到达了轰动全国的地步。而07年的“快男”也在短短3 个月时间内打了一场高效漂亮的闪电战。“超女...
答：回答：编者的话:目前,蒙牛管理团队核心成员撰写的《蒙牛内幕》成了众多企业家、经理人、学者、媒体乃至消费者关注的焦点。本书洋洋30万字,总结了蒙牛成功的核心优势(关键因素),读来很有启发,现节选书中部分精华,以飨读者。 《蒙牛内幕》从蒙牛发展历程、蒙牛经营模式、蒙牛文化等方面着手,全方位透视蒙牛跌...
答：分类: 娱乐休闲 >> 明星 问题描述:是谁首先提出让张含韵做蒙牛酸酸乳的代言人？？解析:蒙牛酸酸乳冠名2005年《超级女声》时，几乎是毫不犹豫便选择了张含韵，“张含韵的形象很健康，同时经过消费者调查显示，2004年‘超女’中她最符合蒙牛酸酸乳的产品形象。”蒙牛新闻公关部李彤说。张含韵也因此成为2005年...
答：其实对于一个成功的品牌何尝不是如此呢?在世界各地,成功的品牌与成功的品牌结成战略同盟的案例不胜枚举。双方发挥各自所长,却可使得各自的品牌都能够得到很好的提升。2005年的“超级女声”其实正是这样一个很成功的案例。 “蒙牛”是近几年高速成长起来的品牌,获得“央视标王”的他积极参与“神五飞天”等重大事件...
答：蒙牛乳业在社交媒体营销中注重精准定位，针对不同的社会群体和消费者需求，制定具有针对性的营销策略。在社交媒体平台的精准推广，蒙牛乳业将广告信息传递给目标受众，提高了广告的触达率有效地吸引了潜在客户，提升了品牌的市场竞争力。二、精准定位 以2005年超级女声的热播为契机，蒙牛乳业巧妙地将品牌形象...
答：蒙牛最近让人感觉“善于造势”的市场策划活动无疑是“蒙牛酸酸乳超级女声”了。这个活动似乎在一夜之间红遍了大江南北,从10岁到70岁一竿子打进。一时间,“凉粉”、“盒饭”、“笔迷”、“玉米”充斥全国,甚至还演变成了一场全民运动。 作为超级女声的冠名赞助商,蒙牛无疑是成功的。“酸酸甜甜就是我”和“想唱...
答：伊利曾经记下了他的辉煌;在这里，他曾获得呼和浩特科技兴市贡献一等奖，呼和浩特市特级劳动模范称号，入选“呼和浩特市首届十大青年企业家”等荣誉。 1999年，伊利股份有限公司鉴于公司生产经营副总裁牛根生同志不再适于担任该职，公司董事会决定对其予以免职。 牛根生1999年创立蒙牛集团，作为乳业的后起之秀，“...
答：04年超级女声是湖南卫视第一次启动这样的选秀活动，所以关注指数不会太高，即使第一名安又琪成为全国总冠军，大众人们的心理还是肯定专业歌手，可是05年当人气偶像李宇春，实力唱将周笔畅，华丽张靓颖，动感何洁的出现，真的是把04年乃至06年尚雯婕 谭维维 刘力扬 09年江映蓉 李霄云 黄英压住了，所以05年得...
答：目标市场营销策略案例：宝洁公司通过细分市场而占领了美国洗衣粉市场份额的55%以上，成为世界一流的大公司。洗涤用品（包括洗衣粉）市场是与人们生活密切相关的消费品市场，使用洗衣粉的主要用途当然是使衣服清洁。但是，人们对洗衣粉还有以下这些要求：比较便宜；能够漂白；丝织物更加柔软；清新的气味；有泡沫...
网友评论：
离有18250554132：
公共关系学案例分析:2006年超级女声——湖南卫视和蒙牛乳业的双赢公关紧急案例分析 -
22294王沈
： 答:1.善于抓紧时机,实现产品的创新.液态奶的发展在经过前几年的超高速发展以后,已进入平稳发展期,受“限鲜令”的影响,大家都知道酸奶将会是下一个发展方向,但怎样快速发展又是一个问题?蒙牛董事长牛根生认识到:“思路决定...
离有18250554132：
蒙牛酸酸乳与＂超级女声＂的IMC策略
22294王沈
： 简单的说一下吧! 蒙牛初期的主要供应对象是北方消费者.而当时在南方,被大多消费者所认可的乳制品品牌只有伊利.蒙牛公司为了拓展南方市场,以湖南电视台超级女声节目为载体,推出了比较适合年轻人的蒙牛酸酸乳饮品,借此提高了蒙牛在南方的知名度.为以后蒙牛其他乳制品进入南方市场奠定了基础.这点符合整合营销的理论.
离有18250554132：
蒙牛充分利用“超级女声”这个平台除了大幅度地提升了销售量以外,还达到了那些目的?
22294王沈
：蒙牛通过超级女生这次营销活动,除了大幅度地提升了销售量以外,还使蒙牛酸酸乳冠名产生了晕轮效应,很容易使广告的受众对产品产生亲切感.蒙牛酸酸乳超级女生评选活动成功化解了冠名宣传的生硬性,营造了一个与消费者友好关系的氛围,还实现了企业与顾客的双向沟通,建立了与顾客的长期的链接,使顾客开始积极关注蒙牛的相关的信息,形成了企业与顾客之间的良性沟通循环.其实大幅度地提升了销售量只是蒙牛超级女声活动的表象,最重要的是蒙牛通过这次活动使大众百姓对蒙牛的产品产生亲切感,从而大幅提升了蒙牛的品牌影响力.
离有18250554132：
用市场营销原理分析超女栏目成功的原因 -
22294王沈
： 美国著名质量管理专家米兰博士称质量是保证品牌打开市场大门的钥匙和品牌运营的核心所在,稳定的优质产品是品牌形象的重要来源. 在节目质量上,必须要有保证.石长顺认为,这是电视栏目的根本,“许多电视台非常重视品牌的创建,不...
离有18250554132：
蒙牛“超女营销”的市场策略分析商务策划的基本原则?300字 -
22294王沈
： 2005年蒙牛酸酸乳超级女声营销战略 在明确定位的前提下:1、描述市场竞争态势,包括整体和局部特征(全国-各省或全省-各地市或全市-各区)2、SWOT分析加上未来趋势分析 3,对比(网点数量分布占有率)、产品对比(包括价格包装规格服务占有率等)市场投入对比(广告预算、促销费用比例、公关活动等)、传播方案对比(包括媒介组合、投放量、预算分配等)4、市场营销策略的逻辑说明及具体内容:详细方案加上以金额、数量、人数或人次为计量单位的表格
离有18250554132：
超级女声的营销思路
22294王沈
： 将被动传播计划转向主动传播 企业如何进行科学、有效的媒体投放,蒙牛酸酸乳“超级女声”从传播的角度来讲,有几点是十分值得学习的: 其一、将被动的传播计划转向主动传播.我们很多企业在长期科学、合理安排媒体投放计划的同时,...
离有18250554132：
超级女声市场微观环境分析 -
22294王沈
： 蒙牛将酸酸乳的目标消费群体定位在12至24岁的女孩,并选择首届“超女”季军张含韵为形象代言人;发布以“酸酸甜甜就是我”为号召的广告,充分表达了个性、前卫的广告诉求,彰显了消费者的个人魅力与自信.此广告已在以中央电视台为...
离有18250554132：
超级女声的公关策略? 谢谢! -
22294王沈
： 湖南卫视以“快乐中国,湖南卫视”为口号,坚决贯彻它的娱乐理念. 2005年,“超级女声”的成功是电视界、广告界甚至营销界绕不过去的一个重要事件.“超女”的成功当然有很多方面的原因,但互动的传播模式和整合营销在其中扮演了...
离有18250554132：
蒙牛怎么营销传播?
22294王沈
： 蒙牛IMC的策略和分析1、系列特色产品的推出——准确的市场细分和定位 市场细分,就是要让消费者感到营销者对的“特别关注”;定位是为了适应消费者心智中的特定...
