新零售的营销模式
1、新零售营销模式的发展趋势：从单一渠道向线上线下双线融合转变，全渠道营销成为主流。根据天猫双11近三年的交易额数据，尽管表面数字显示增速有所回升，但实际上，多数品类采用的“预售”模式反映出渠道融合的重要性。若以“增加营业天数”来衡量，实际销售额普遍呈现下滑趋势。新零售的最佳实践是通过线下场景式购物，实现线上线下的有效融合。2、增强体验感，促进线上线下融合增长：随着实体品牌在天猫开设官方旗舰店，电商渠道的“淘品牌”遭遇了实体零售品牌的直接竞争。体验感的提升成为线上线下融合增长的关键因素。
3、生活用品消费趋势：去年双11期间，除了耐储存商品如干果、酒类、洗涤剂等销量良好外，生鲜电商的市场热度也显著提升，显示出生活圈附近的生活用品消费趋势。
4、线下合作联盟，实现线上销售转化：为满足城市居民对便捷生活的需求，通过新零售技术整合同城实体门店和其他零售服务商家，形成“城市新配首零售平台”，不仅能解决单一商家新零售转型难题，还能提升城市消费者的本地化购物体验。由区域性龙头零售商牵头，这种模式的可行性更高。
5、目的性消费与促销活动：今年双11期间，手机、数码、家电、家装等品类的销售高峰显示，消费者越来越倾向于等待促销活动再行购买，至少能够享受到一些价格优惠。这些产品的共性是价格透明。而对于价格已知的日常消费品，如纸书、尿布、化妆品等，消费者一旦发现活动价格下降，便会直接购买。
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