如何面对媒体

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一、认清形势,高度重视媒体应对工作
到目前为止,传媒事业发展已经历了四次革命:语言、文字、电磁波、互联网。几乎每一次发展,新的媒体都兼容了前面媒体的功能,及到现在,媒体与受众已达到双向或多向互动,可以说“处处有媒体,人人是记者”。每天,海量的新闻向人们倾泄而来,使我们加速进入一个“媒体爆炸的时代”。
就紫阳来说,过去我们的发展较慢,交通也比较落后,矛盾纠纷少,信息传播的速度慢,似乎没有感觉到传媒变化的影响。但是这几年形势已经大变,我们正处于加快发展的机遇期,大建设风起云涌,伴生矛盾自然不断出现,加之外部交通条件也大为改善,记者前来采访的条件更为便利。一拨拨的记者涌来采访,让我们很不适应,有时甚致让人十分头痛。
与这种新变化的是,我们应对媒体的能力十分欠缺。很多镇和部门领导还不会与媒体打交道,总认为是宣传部没把记者管好。害怕见记者,不愿接受采访,推、拖、躲现象普遍。让很多小问题演变成了大问题。
应对媒体的能力,是执政能力的重要组成部分,我们必须加强学习,努力提高,适应新的发展需要。要树立“传媒政治战略”,舆论场实质就政治场,西方数百年的实践经验表明,每一位成功的政治家都是媒体的朋友,甚至是宠儿。在我国,老一辈革命家也大都是办报起家的,革命成功后也经常为媒体撰稿,毛泽同志的很多新闻都成为脍炙人口的篇章。
科学应对媒体,可以说已成为当前宣传部门和其它各部门的一项重要工作,耗费了我们大量的人力、物力和财力,也占用了很多时间,我们必须切实做好这项工作,否则我们就有失势、得咎的危险。
二、加强学习,掌握媒体应对的必要技巧
首先是,思想上必须克服轻视记者、蔑视媒体、回避采访、盲目应对等错误做法,要坦诚、自然、客观地面对记者。要及时回应记者的来电来访,尽力提供记者所需要的背景资料,利用事实来抓住记者的注意力,以事实为基础答复记者。要尽量不使用“无可奉告”之类的语言,不当众拒绝某位记者的提问,不公开表达自己的偏见。尽量吸引记者的注意力,激发记者报道的主动性、积极性与创造性。
树立分级接待记者的意识:高度重视大媒体记者,热情接待小媒体记者,特别重视名记者,善于接待普通记者,特别重视境外记者。
全县一盘棋,建立大外宣格局。各级各部门都要热情接待记者采访,一张笑脸、一杯热茶、一句问候,然后礼貌查验证件,第一时间报告宣传部,原则上主要领导要亲自接待记者。
严格宣传纪律,不接受无证记者的采访报,慎重接受电话采访,精心接受电视采访。
细致做好记者接待工作,不大酒大席招待,不过分劝酒,按程序提供文件和材料,科学安排采访点,饭桌上不谈本单位、本县之事,努力避免节外生枝。根据自身能力和需要,适量理解和支持媒体记者的诉求,着力构建设和谐的媒体关系。
三、正确面对,着力提升应对负面报道的能力
舆论监督实质上是正面宣传的一个特殊组成部分。任何地区和单位都无法确保不出问题。重要的是出了问题要能够科学运用媒体,正确处理问题,这样不仅不会产生多大的负面影响,而且还可能成为“扬名立信”的契机。对于媒体的监督采访,越公开、越透明,就越能减少或避免产生消极影响。如果题材、时机、背景、分寸把握得当,舆论监督的效果要远远大于正面宣传产生的效果。
在面对负面报道时,最好的办法是,静下心来查找问题,努力改进工作,与媒体合作;必要时可与媒体协调,通过媒体挽回影响。积极主动地寻求媒体的支持与合作,立即采取科学有效的措施,尽量降低损失,消除影响;面对媒体,一定要实事求是;如果我们有责任,就老老实实地认账,认真负责地处理,千方百计地纠正和补救,换取媒体和公众的谅解。切记,千万不要狡辩、推脱。否则,就会造成更大的被动。
四、注重策划,着力提升正面宣传的能力
在经济体制深刻变革、社会结构深刻变动、利益格局深刻调整、思想观念深刻变化的今天,在这样的传播环境里,准确权威就是影响力,时效时机就是影响力,高度深度就是影响力,手段方式就是影响力。如果不注重策划,要达到全面准确地宣传一个地方、一项工作的目的,是难以做到的。
对于正面报道要力求有亮点,突发事件报道要突出权威、时效,热点报道要重在正确引导、重在把握时机,舆论监督报道要利于推动工作,典型人物报道贵在走进人物内心。报道的选题要在党和政府想说的、人民群众想听的结合点上下功夫,把眼睛向上与眼睛向下结合起来,这样才可能产生社会共鸣效应。同时,要注重舆情分析。了解受众的需求,了解他们最关心的问题,最希望解决的问题。这对提高我们报道“不跑靶”将会发挥非常重要的作用。新闻策划变成现实的过程,就是策划者价值理念的体现过程。
总之,领导干部如何学会与媒体打交道是新形势下面临的一个新问题,对提高领导干部的公关能力与应变能力有很大促进作用,我们只有在平时的工作、生活中不断地学习新闻知识,积累应对媒体的经验,才能掌控、驾驭媒体,让媒体回归到中立的层面,坚持正确的舆论导向,公正客观地进行报道,真正做到不偏执、不偏激,不片面、不延伸。从而在不断扩对外知名度和名誉度的同时,维护既有的难得的良好发展局面。

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