为什么说《知否》是近几年最好的古装剧？
好的制片方+好编剧+好演员，《知否》绝对是值得一看的好剧。
首先在剧情设计上，《知否》做到了剧情丝丝入扣，能够保持它特有的节奏，把观众带入到剧情设定得朝代和生活当中。它是一部宅斗剧，但是它的格局并不局限于宅斗，在盛家大宅中，每个人都有各自的心思，都为了自己的利益，但是有的人能够活得光明磊落，通透豁达，而有的人却为达目的不择手段；有的人博得一时的风光以为是无限好，而有的人韬光养晦换得长久的幸福——不同的人，站在自己的立场，抱着不同的初心，做出不同的举动，就有不同的结局。
我十分欣赏导演对剧情节奏的把控，既不注水拖沓，也不一味强求快速发展，它的前期节奏看似缓慢，但实际上为了后续的剧情做铺垫，前期铺垫好，才有利于后期剧情能够稳步的进行。看这部剧的时候，就像在欣赏一幅徐徐展开的画卷，充满生活的气息，闪着人性的光彩。
现在大家公认：正午出品，必属精品。这部剧也是一个好的证明，正午阳光出品的剧不光体现在剧情扎实紧凑上，还注重画面的美感，而这种美感，不是靠着轻飘的纱布、满地的落花呈现的。正午阳光的“精”体现在精确把握并呈现出生活中的美感，比如盛家挂着的灯笼，朦胧中透着高贵威严，在看这部剧的时候，能感受到实实在在的美意。
《知否》在选角上也是非常成功的，不管是主角还是配角，每一位都演技在线。看开头两集时，我就被饰演幼年明兰的小演员感动落泪。盛家老爷和盛家主母的日常斗嘴也十分有看点。在赵丽颖饰演的明兰一出场，透着灵气，带着拘谨小心，人物角色一下子就立住了。
在岁末年初出现这样一部优秀的古装剧，对我这个古装剧迷来说，是个大福利啊！
《知否知否应是绿肥红瘦》该剧于2018年12月25日播出。古代社会家庭题材剧。该剧夜戏全部采用蜡烛打光，力求呈现真实自然的古代生活画面。剧情、演技、服化道等各个方面，均没有辜负业界及观众的超高期待。从剧情看，故事完整，剧情吸引人；从演员来说，从主角到配角甚至群众演员均演技在线，让人看得赏心悦目；而在服化道及画面方面，该剧也体现出了一种高级的美感。生活场景古香古韵，大到家具布景、小到一蔬一饭，从大户府邸到街头瓦巷，从马球草场到私塾课堂，每一帧的画面都色调柔和、古朴雅致，可以说处处有心思，景景存古韵。古代礼仪也严苛细致。如果没有饱受吐槽的病句台词，该剧足可称得上一幅宋代人文风情画。表象之外，该剧最难得的是把古装剧拍出了现实意义，看似柴米油盐酱醋茶的寻常生活，隐藏着无数暗涌，比市面上大部分打着现实题材标签的现代剧更能发人深省。
该剧改编自关心则乱同名小说，通过北宋官宦家庭少女明兰的成长、爱情、婚姻故事，展开了一幅由闺阁少女到侯门主母的生活画卷，讲述一个家宅的兴荣，古代礼教制度下的女性奋斗传奇。
盛家六姑娘明兰从小聪颖貌美，却遭遇嫡母不慈，姐妹难缠，父亲不重视，生母被害去世的困境。她藏起聪慧，掩埋锋芒，忍辱负重逆境成长，在万般打压之下依然自立自强，终历尽艰难为母报仇。在这一过程中，明兰结识了宁远侯府二公子顾廷烨。顾廷烨帮过明兰，也刻薄过明兰，他见过明兰软弱表皮下的聪慧锐利，也见过她刚强性格中的脆弱孤单，对她早已倾心。朝廷风云变幻，在顾廷烨的拥戴下，赵家旁支宗室子弟被立为太子，顾廷烨拿着勤王诏书，大破反贼，而后拥立新帝，成为新朝第一功臣，略施巧计娶了明兰为妻。明兰婚后管家业、整侯府、铲奸佞、除宵小，夫妻二人解除误会建立了深厚的感情，最终明兰与丈夫一同协助明君巩固政权，二人也收获了美满的人生。
一、无死角的营销宣传模式 （一）播放前的预热 《知否》的男主角冯绍峰与女主角赵丽颖戏里戏外都是夫妻关系。在2018年10月16日赵丽颖生日的当天，冯绍峰与赵丽颖“官宣”了两人结婚的喜讯。突如其来的好消息让粉丝们吃惊不已，并引起了广泛的争论，微博系统被关注两人讯息的粉丝们点击到瘫痪，这足以看出两人的超高人气。就在这时，《知否》首次亮相，制作组爆出了由冯绍峰饰演的顾廷烨和赵丽颖饰演的盛明兰在剧中结婚场景的定妆宣传照，并称该作品是两人的定情之作，更加激发了网友们的好奇心，网友们试图想在电视剧中寻找两人的感情发展轨迹。《知否》借助“人气女王”赵丽颖的婚讯新闻，搭上顺风车，成功迈进大众视野，迅速引发了大众对该剧的期待。 2018年12月20日，《知否》在官方微博上，放出了电视剧的片花，并且公布了《知否》由湖南卫视金鹰独播剧场，爱奇艺、腾讯视频、优酷，YouTube中剧独播，除了我国香港地区、台湾地区还在马来西亚、新加坡同步播出。《知否》同步播出于3个国家、5个视频网站，这个记录堪称“史上第一”。官微上放出的片花镜头画面精致独特，颇有生活气息，多家平台的同步播出，可以看出，该剧质量上乘，因为电视剧是需要购买版权的，有这么多平台愿为其买单，可见《知否》的内容一定是有质量保障。这是《知否》在上映前的第二波预热，通过两副牌：一是内在实力——制作精良又别具一格的片花，二是外在平台资源——多家平台的保驾护航，极大地引发了大众的观影热情。为电视剧地播出提前聚集了一大批粉丝，这也是电视剧能够成功的一个重要原因。 （二）线上新媒体平台，持续制造热搜话题 电视剧能不能热播，第一步就取决于宣传是否到位。《知否》制作组可谓是把宣传做到了极致。在媒体宣传中，微博可以说是一个举足轻重的重要领地，《知否》在微博上花费的宣传营销，是《知否》取得成功的一个重要原因。自《知否》的官方微博开通后，《知否》节目组在微博平台不断创造新的子话题：在节目组的主持下“知否见闻录”“玩转知否体”“看知否自带bgm”等微博子话题层出不穷，频频登上热搜榜，相关文章阅读量超15亿，转评赞互动总量达1000万，视频播放总量达3亿。长期霸占微博电视剧话题榜第一，超高的活跃度与《知否》的宣传营销攻略密不可分。 同时，在电视剧中的演员阵容中，有36位演员组成了庞大的宣传结构网，在微博平台上发文超过500次。这让喜爱使用微博获取信息方式的年轻人被覆盖性地受到“知否风”的影响，而受众对微博的点赞、评论、转发等行为，也使自己参与到了电视剧的口碑宣传中，无形中为电视剧增加了观众的群体数量。 （三）线下落地有声，多渠道推广 《知否》剧组演员在现场进行了剧中的投壶插画场景再现，可以看出演员在拍摄时，是非常用心地在学习剧中拍摄的技能，也是以很认真的态度在对待路演活动，这些都会增加观众对演员及电视剧的好感。《知否》播出期间，恰逢湖南电视的跨年演唱会，主演冯绍峰和朱一龙纷纷在跨年演唱会上献唱，借助平台优势，又一次给《知否》的宣传上了一剂强心针。更重要的是《知否》的户外广告全面覆盖了全国100多个城市，139个城市万达广场户外广告屏推荐，机场、高铁站、地铁站、公交站全方位落地，大厦、广场、影院、社区多渠道宣传同步进行。 二、题材视角独特，内容大胆创新 《知否》能在古装剧中杀出重围，获得巨大的成功，与题材独特的视角密不可分。古装剧中的宫廷斗争剧情已经被大量生产，观众对后宫的斗争戏码不可避免地会产生审美疲劳。在题材的背景上，《知否》打破古装剧的常规，选择的是宋代的官宦家庭，这样的选材为古装剧注入了一股新的血液。这样的家庭背景使剧情充满生活气息，一方面更加贴近我们普罗大众的生活，接地气。另一方面，上流阶层的家庭也是我们所追求和向往的，通过艺术作品中的情节表现，可以指引我们美好生活的发展。《知否》使受众有了新的满足感，是作品成功的一个重要因素。 “使用与满足”理论是受众研究的一个重要理论，它把受众成员看作是有着特定“需求”的个人，观众欣赏电视作品的过程，是自我需求得到“满足”的过程。在作品情节的设置上，明兰的感情发展设置了三条爱情线。这三段感情的发展可以看作是活生生的，女性对待爱情和婚姻的指南手册。三位不同特点的男性人物设置，在不同方面满足了女性对于爱情的期待。 明兰首先遇到的第一个让她动心的是风度翩翩、温润如玉的齐国公的贵公子——齐衡。齐衡有着众多的爱慕者，面对齐衡的追求，明兰心有余而力不足。她知道两个姐姐都喜欢齐衡，再加上小时候明兰的母亲就教育过她“不要出头，活着最大”，因此，明兰克制着自己的感情不外露，一直默默地隐藏着自己的内心，两人最终没能在一起。小公爷齐衡是单纯的人物设置，他对明兰的痴情满足了女性观众对于情感中“专一”的需求，因此，深受广大女性粉丝的喜爱。再加上他风度翩翩，教养最好，是该剧中最注重礼节的人物，用美男子的魅力吸引了女性粉丝。 走进明兰生活的第二个男人是细心体贴的贺弘文，这个人是祖母为明兰选择的最佳夫婿。贺弘文是位医术高明的神医，对明兰体贴入微。在剧中，贺弘文因听了一句，“六妹妹喜欢吃鱼”，便千里迢迢从自己的家里带鱼来，给明兰煮汤，无时无刻都把明兰放在心上，这让观剧的粉丝们很是羡慕。但在面对曹家表妹时，贺弘文不作为的态度让明兰很失望。贺弘文虽然会照顾人，体贴入微，但是关键时刻却缺少担当。明兰果断与贺弘文断绝了联系。明兰在这段感情中由于男人不担当的态度，果断选择放手的做法，为许多因为爱情而日夜感伤的少女们上了一课。 设计了一个巨大的蜘蛛网，要把明兰娶回家的就是顾廷烨这个男人了，顾廷烨在马球比赛上，一眼就看透了明兰，他是一个懂明兰的人，也是一个成熟的男人，在明兰几次的遇险中，顾廷烨都会奇迹般地出现，保护明兰，《知否》剧组从女性的视角出发，设置了一位能文能武且深爱明兰的绝版好男人。顾廷烨在剧情中，很多次都表现出有能力保护明兰并且愿意放弃一切守护对方一辈子的举动。他绝对不允许让自己心爱的人受到一点委屈，并且无条件地支持自己爱的人。在祖母遇害的事件中，面对长辈们对明兰的刁钻指责，千里迢迢赶回来的顾廷烨还来不及搞清楚状况，就为明兰发声，时时刻刻站在自己妻子的立场上。顾廷烨虽为大将军武官，但心思缜密，善于谋略，与不善处理女人关系的沈将军和年轻冒失的段将军形成了鲜明的对比。剧中表现出来的顾廷烨唯一的一个缺点是，总喜欢让明兰对自己发发脾气，吃吃醋。这其实是因为他太爱明兰了，这个小缺点也成为了顾廷烨让观众喜爱的可爱之处。 明兰对婚姻的选择对我们来说是一种启发。她在婚后本着“夫妻一体”的原则，用自己的智慧与爱人携手一起经历挑战，战胜生活的磨难，最终过上了美满的生活。制作组用四姑娘墨兰的婚姻对当下社会现象提出了一种思考：嫁给有钱人是获得幸福的途径吗？墨兰为了能够攀高枝，机关算尽地使用手段嫁入伯爵府，，但在她嫁入伯爵府之后，她的生活并没有一丝丝的幸福感可言，婆婆瞧不起她，丈夫风流成性，制作组用明兰、墨兰和如兰的婚姻选择，教我们如何择偶，同时，用这几位姐妹的婚姻结局作对比，传递了婚姻追求真善美的价值观。著名的戏剧理论家贝克曾经说过，“一部戏的永久价值在于人物塑造”，盛明兰用母亲留给她的《李娘子镇守娘子关》这幅作品的精神遗产，在没有父兄帮助或依靠男人前提下，凭借着自己的努力和智慧，追求幸福，给女性一种正确引导，为社会提供了一股正能量。 三、制作团队精益求精的制作 《知否》的镜头画面随手截一张图，都像是一幅艺术作品。为了反映出具有生活气息的拍摄场景，剧组在拍摄棚里搭建了三个场景，建筑了包括盛家宅院、顾家新婚夫妇宅院、汴京城风貌。制作组从整体的场景再现和细节的局部特写上，都是花费了极大的心思，比如，顾廷烨和盛明兰居住的宅院，在简洁的搭建风格中，加入两位年轻夫妇时尚性的特点，家具颜色较浅，在顾廷烨的大女儿——容姐儿的房中，设计了一些小鹿的图案来体现女儿的童趣。该剧在制作上，与其他作品最大的不同是，每场夜戏都是采用蜡烛打光，这样做是为了尽可能地还原古代真实的生活画面，提高画面质感，为观众呈现一部美轮美奂的古装大剧。 四、结语 从《知否》这部电视剧的成功中，我们可以看出：在电视剧泛娱乐化、同质化的时代，艺术作品若想真正地获得观众人们地喜爱，必须以电视剧的内容为主要突破点，同时加上运作成熟的宣传营销模式，在作品的细节处理上也需要别出心裁，精益求精。作品要传递正能量，传达真善美。
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