立白创业故事之三：创一代与创二代的接力赛
【管理经纬】揭示家族企业传承的秘密，立白集团的创二代接力赛在改革开放的洪流中，立白集团的创始人陈凯旋，凭借23年的坚韧，亲手打造了洗涤剂行业的传奇，使之成为全国第一、世界第四的日化巨头。然而，当数字经济的浪潮冲击传统经销商的固有思维时，陈凯旋面临着一个艰巨的挑战：如何引领他们适应变革，共创新的辉煌。
他深感，经销商们的“吃老本”心态亟待打破，于是，在立白集团成立25周年之际，他以一封家书的形式，向1100多位亲如一家的经销商发出呼唤。这封信经过精心打磨，从初稿到终稿，字数翻倍，寓意深远，阐述了新时代的变革与机遇，要求立白人拥抱创新，共同开启新的创业征程。
在陈凯旋的鼓励下，他的儿子陈泽滨接过接力棒，于2019年成为立白集团的总裁。作为创二代，陈泽滨不仅继承了父辈的荣光，更在电商管理中深谙数字化的力量。他以“数字化”为核心，推动企业从单点向全链条、全生态转型，面对变革，他无所畏惧，坚定前行。
面对2020年的疫情大考，陈泽滨领导的立白集团迅速响应，捐赠2亿元消毒物资，利用数字化系统实现高效协同，展现出强大的社会责任感。同时，他们创新“线上订货会”模式，帮助经销商和零售商度过难关，实现了销售额的显著增长，彰显了数字化转型的成效。
在大健康战略的指引下，立白集团不满足于日化行业，而是追求内外兼修，构建大健康产业生态圈。创一代和创二代的接力，不仅见证了企业的发展，更预示着立白集团未来在大健康领域的广阔前景。
立白的故事仍在继续，每一次的转型与接力，都是一次对初心的坚守与创新的追求。让我们期待，未来的立白，如何在创一代与创二代的智慧与勇气中，书写新的辉煌篇章。
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