电视广告上有哪些不规范的语言 广告用语中的不规范现象是什么以及
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\u5e94\u4e3a
\u54d1\u53e3\u65e0\u8a00
1、饭店门口：“抄”饭
2、修车店门口：补胎“冲”气
3、零售店铺门口：“另”售
4、家具店门口：家“俱”
5、装潢店门口：装“璜”
6、失物广告：失物“启示”
7、安装公司门口：“按”装
8、洗车店门口：洗车打“腊”
9、饭店门口：“合”饭
10、水果店门口：“波”萝
11、饭店菜单：鸡“旦”
12、五金店标牌：“扦”座
13、体育用品店标牌：“兰”球
14、快餐店门口：大排“挡”
15、农贸市场标牌：“蕃”茄
16、停车场招牌：“仃”车收费
17、严打宣传标语：严“历”打击
18、某机场横幅：年“青”
19、某交通宣传标语：超限超载“殆”害无穷
20、某食堂菜牌：鱼“园”
二、故意写错的（引号中为错别字）
1、药品广告：“咳”不容缓
2、山地车广告：“骑”乐无穷
3、补品广告：“鳖”来无恙
4、眼镜广告：一“明”惊人
5、驱蚊器广告：默默无“蚊”
6、透明胶带广告：无可替“带”
7、网吧广告：一“网”情深
8、钢琴广告：“琴”有独钟、一见钟“琴”
9、热水器广告：随心所“浴”
10、空调广告：终生无“汗”
11、服装店广告：“衣帽”取人
12、某洗衣店广告：“衣衣”不舍
13、某房产公司广告：万“室”俱备
14、某蛋糕广告：步步“糕”升
15、胃药广告：一“不”到“胃”
16、赛马广告：乐在“骑”中
17、电熨斗广告：百“衣”百顺
18、快餐店广告：“烧”胜一筹
19、洗衣机广告：“闲”妻良母
20、帽子公司广告：以“帽”取人
21、治结石病广告：大“石”化小、小“石”化了
22、打印机广告：百闻不如一“键”
23、涂料广告：好色之涂
24、冰箱广告：制冷鲜锋
25、治痔疮药广告：有痔无恐
26、花园公寓广告：随寓而安
27、跳舞机广告：闻“机”起舞
28、海鲜广告：领“鲜”一步
29、口腔门诊广告：“快治”人口
30、礼品店广告：“礼”所当然
家具店把广告打成“家俱”
一饭店招牌上则写了“十三太饱”
一房地产广告的“十面埋富”十分显眼
医药商家打出“下斑莫逗留”之类谐音取义的广告语
“停”字写成“仃”，快餐写成餐字的左上部，鸡蛋写成“鸡旦”，各种啤酒写成“各种啤洒”
-- 2002年中国十大失败广告语
1、柒牌西服 让女人心动的男人
2、送礼就送脑白金
3、九鑫螨婷香皂：看，你把螨虫传染给了女儿
4、天之娇子 笑看风云淡
5、当头发爱上肥料 好的出乎意料
6、达诺日夜片 你的新选择
7、陈小春之鸿星尔克鞋
8、来来往往 喝杯枝江
9、张卫健之喜之郎
10、斯达舒之胃你好吗篇
昨天上街买点小东西，远远听到一辆宣传车的高音喇叭在重复播报着什么。车到近处，恍然大悟——广告车，广告牌上赫然写着：沪杭羊毛衫大减价，并且用特别醒目的字体和颜色表白“拆屋卖瓦凑路费”。我不惊哑然失笑！
实事求是地说，改革开放尤其是近年以来，我国广告业取得了长足的发展，各种媒体不乏令人记忆犹新的广告精品。但似我昨日所见也并非个别现象。“跳楼价”、“忍痛大放血”、“惊天动地大减价”之类低劣广告语屡见不鲜。
这至少说明了几个问题：一是广告从业人员良莠不齐，二是刻意夸大、诚信缺失，三是浮躁心态使然。希望“拆屋卖瓦凑路费”之类的蹩脚广告早日消失。
门店的牌匾、店名是顾客记住店内特色的标志符。如今，岛城店铺遍地开花，人们越来越讲求“视觉冲击”，各种个性化的店名成了商家制造看点卖点的第一招。一些普通而熟悉的名词被新奇的名称替代，成了门店诱人眼球、招揽生意的字号招牌。
门店的牌匾店名不仅仅是一个标志符号，还可从中窥其文化品位、志趣格调和思想境界。一个新奇好记、响亮上口的店名，可以让顾客过目不忘，印象深刻。像川菜馆“爱情麻辣烫”、“食为天”等因影视剧的热播而一夜成名，叫起来顺口，听起来顺耳，走过路过怎能不让人有进店瞧瞧的欲望？
然而，也有一些商家认定“傍”店名就能“以假乱真”，于是，“东来顺”火了，街头又出现了各种“来顺”；“张大妈”出名了，“李大婶”、“王大爷”也“出门”了。还有一些为求奇特而不惜借助“邪招牌”另外，一些使用谐音字做为招牌的更是比比皆是，如服装店叫做“衣衣不舍”。
粥天粥地，有各式各样的粥，看的人眼花缭乱，用上海话读起来，是作天作地！浦东大道上一家服装店，名叫衣依布舍，当时坐在公交车上，看看窗外地风景，就对这个店名留下了深刻的印象，创意来自依依不舍。十全街与乌鹊桥路四岔路口有一家美发店，店名叫“顶剪”。一位顾客这样理解这个店名：“顶剪”是“顶尖”的谐音，意为“技术一流”；“剪”是“剪刀”，代表了美发行业；“顶”又可理解为“头顶”，表明服务对象是“头发”―――二个字的店名表达了三重意思。 一些店铺的名字十分出彩，起到了招揽顾客进门的作用。一家杂货店，店名叫“杂七杂八”；一家专卖大尺码服装的店叫“胖子没烦恼”，店名把市场定位、效果表达得清清楚楚；有家男子内裤专卖店，名叫“内酷坊”，“内酷”为“内裤”的谐音，“酷”意为“时尚”。碧凤坊有家服装店，名叫“穿帮”，意为“帮你穿衣”，替你打扮，店主是三位女青年，都擅长服装搭配。“穿帮”在苏州话中是“露馅”的意思，贬义褒用，哪料反响很好，不少顾客就是冲着这个店名进门的。
“衣客隆”董事长夏薇很重视店名，自己开的服装店名字都很别致，分别叫“武装”“风度”“边缘”等。她说，顾客首先看到的是店名，而不是商品，店名起得好，会激起顾客了解这家店及其店内商品的愿望。好的店名就是招揽顾客的高招之一。
我认为，好的店名应该易懂好记，有广泛的认知度，富有亲切感，方便传播，最好从使用频率最高的日常用语中去寻找；别具一格，能够吸引顾客眼球，表达丰富的意思，具有一定的文化含量，雅俗共赏；如果能够把市场定位、行业特征包含在店名中则更属上乘。但有关人士认为，起好的店名虽然能够带来生意，但商家也不能抱“一俊遮百丑”的想法，经营业绩好坏还是取决于商品、服务质量和品种等基础要素。门店的招牌要抢眼不仅靠猎奇，即便用谐音也要“谐”得有谱，尊重文化传统和社会的价值取向。可是，除了把店名叫响，包装门店的整体形象以及赋予商品服务一定的特色，才能真正抓住顾客的心，让店名变成名副其实的金字招牌。
还有，关于不规范用字，一是使用繁体字（注册商标定型字除外），主要有名人题字和注册商标繁体字未打上“R”标志；二是单独使用外国语言文字或中外文并用时未以规范汉字为主、外国文字为辅，存在英文巨大、中文特小的广告用字现象；三是使用错字、别字；四是广告使用成语不符合规定，引起误导；五是保健品宣传、广告用语不规范。“PK”近来时常出现在报纸上。虽然有一些人可能知道这两个字母缩写代表的意思，但这样的词组用法违反了国家规定。报纸如果一定需要引用，对“PK”应加双引号，同时要加注汉语译文，如：“PK”（比试）。
还有很多的“隐形炸弹”就藏在其中！比如蚊香广告上的“默默无蚊”；美容店的“我型我塑”；摩托车的“骑乐无穷”等，会误倒许多人的，产生对语文的误解。
随着社会的发展,一种严重的“病毒”已经流入了我国，这种病毒就叫做错别字。街头上、报刊上、影视上，错别字处处可见。
一、社会用语不规范现象严重
苏培成：近些年来，社会用语不规范现象很严重，各种媒体、出
版物的错别字特别多，用词不当现象也相当严重。由于社会的进步，
人们使用语言，刻意创新，崇尚鲜活，追求表现力，这是积极的一面。
但与此同时，语言的变异削弱了人们的规范意识。有人用词想当然。
比如“不以为然”，本来的意思是“不认为是对的，表示不同意”，
可是有人却用来表示“不介意，不把它放在心上”。比如在“资本”
之外，近来又造了个“知本”。“资”是名物性的，而“知”既有名
物性，又有动作性。从语音上说，“资”和“知”的差别在声母，我
国南方很多地方分不清z和zh。“知本”的出现，不是增加了交际的困
难吗？
出版物的编校质量也令人堪忧。吕叔湘先生1982年发表过一篇
《错字小议》，开头的第一句是：“天天看书看报，天天看见错字。”
转眼过去了近20年，这种状况不仅没有改善，而且愈演愈烈。北京某
晚报2000年9月17日17版头条《新千年新奥运》，文章的肩题是：“原
本就十分艰难的铁人三项对一个三岁的母亲来说就更加艰难。”三岁
就做了母亲？看了文章的内容才知道，“三岁的母亲”应该是“三岁
孩子的母亲”，漏掉了“孩子”两个字。影视屏幕上的错别字就更多
了，可以说不胜枚举。
董琨：目前的语言文字不规范现象比比皆是，尤其是一些传媒，
错误百出，造成了极坏的社会影响。比如在公共场合的告示上和出版
物上，滥用繁体字，乱造简化字，如“鸡旦”（蛋）”、“扦（插）
座”之类。有的人不明白有的字繁简转换并非单一对应关系，于是随
意代替，如内地一个京剧团到台湾演出，把武松写成武“”，武松
的“松”成了肉松的“”，不知道这本来就是两个字，而不是一繁
一简，要显得有文化，结果弄巧成拙，贻笑大方。错别字泛滥，多见
于荧屏，如北京电视台近期播出的某“戏说”类电视剧，错误不在少
数。某中央大报把对央视春节联欢晚会的批评冠以“差强人意”的标
题，“差强人意”是基本肯定的意思，却用在了批评上。借谐音乱用
成语几乎成为商家广告词的主要修辞手段。某些企业热衷于取洋字号，
说明书不知所云。报纸杂志上未经规范的外来词满天飞，“哇塞”、
“酷毙”、“帅呆”满眼皆是。网络语言奇词怪语天天造，有人归纳
为“网上人不亦乐乎，网下人两眼茫然”。
王宁：语文水平的高低是决定一个人素质的重要方面。50年代
《人民日报》就发表了毛泽东写的《为祖国语言文字的健康纯洁而斗
争》的社论，现在这个思想在人们脑子里淡漠了。从目前的语文教学
状况看，初中给小学补课，高中给初中补课，大学给高中补课，很多
大学中文系学生看不懂文言文，很多学生连白话文也弄得乱七八糟。
而在这当中，传媒要起很大的作用。人们在阅读新闻内容、获得新闻
信息的同时，不管他愿意不愿意，都从中学习了汉字与汉语。我认为，
对报刊杂志语言文字运用的要求，应当和对语文教科书等同。很多中
小学教师反映，在教学实践中，给学生讲用语规范、典雅，但学生从
一些书刊上学到的很多不规范的语言使教学前功尽弃，有的学生甚至
和老师辩论：“你说不能这么说，某某报纸就是这么说的，某某得奖
小说就这么写的。”新闻信息太多了，急功近利。传媒的误人子弟不
是老师能急得了的。现在每天翻开报纸，不经心地读，都能发现五六
个语文错误；如果经心地挑，用字、遣词、造句出错，标点符号乱点
等硬伤不说，用典出笑话，表达不明的情况，真是俯拾皆是。报纸上
经常可以读到诸如“倾情奉献”、“生无所息”这些难以理解的词语。
有一段时间，“普及科普”这个词语经常能看到，“科普”已经是普
及了，干吗还加上动词“普及”？诸如“引导需要”、“锻炼水平”、
“离异时尚”……动词和宾语怎么能搭配得上？好端端的成语，为什
么非要说得不成话？有一次，我看见某报头版有一个标题，说某个企
业“因走捷径扭亏为盈”，不看内容，搞不清是表扬还是批评。看了
内容，才知道这位记者不懂得“走捷径”这个熟语有很深的文化积淀，
是带有贬义的。
二、语文问题应当引起全社会重视
董琨：时下语言文字使用的欠佳水平和混乱状况，从某种角度上
说是“文化大革命”中“大革文化命”遗留下来的苦果。经历过50、
60年代的人们都知道，当时各级领导和有关部门非常重视语言文字的
工作，把提高劳动人民的文化教育水平作为建设社会主义的必由之路；
《人民日报》连载吕叔湘、朱德熙先生的《语法修辞讲话》，有关语
言文字规范化问题的社论一个又一个，关于文字改革和汉语规范化问
题的会议接连召开，简化汉字、制订汉语拼音方案、推广普通话等一
系列有关语言文字工作的重大举措连续出台，周恩来总理在全国人大
会议上做有关问题正式报告，群众性的学文化、学语法、学修辞的热
潮，可谓“旷古未有”……。“文革”造成了不止一代人的教育水准
和文化素质的低下，正确使用祖国语言文字知识的欠缺，就是十分必
然的结果了。
还有若干具体因素也加剧了这方面的混乱，例如1977年出台了第
二次汉字简化方案，由于不成熟，几年后宣布撤消废除，可是现今三、
四十岁的人，都是当学生时学过“二简”的，许多人不知道“二简”
的字现在已成了错别字，如把“西藏”写成“西芷”，“内蒙”写成
“内苎”之类。
王宁：对这个问题，要客观看。一、知识爆炸，要学的东西太多，
所以人们重视科技，轻视语文。二、科技时代，科技知识贫乏会影响
就业和生活。还有生活节奏快，人心浮躁，这是客观的原因。主观上
的原因我认为主要在领导部门，语文素养的降低，在每一个国家经济
上升时期都会遇到，这几乎是一个通病。别人走过的弯路，我们为什
么不去避免呢。
还有，传媒从业人员应该加强责任心。现在大报的记者、编辑，
起码也是大学本科毕业，并不缺乏语言文字知识。只要办报的人意识
到新闻还有极大的教育功能，新闻也能“误人子弟”，他们就会在追
求新闻快速的同时，考虑到它产生的效果的普遍性、长远性和严重性，
从而生出一种责任感——把“为祖国语言文字的健康纯洁而斗争”当
成自己的职业道德。
苏培成：现在书店里最好卖的书，一是电脑类的图书，再就是英
语。而汉语无论在研究领域还是在学习领域都日渐萎缩。因为英语学
好了可以出国，可以挣大钱，而汉语学好了，挣不到大钱。讲英语发
音不好怕人笑话，可是人们对母语的水平却毫不在意，说话南腔北调，
词不达意，却无所谓。为什么厚此而薄彼？
这几年，我们的各项工作都有了可喜的发展，但是语言文字工作
却相对滞后。这种状况如不改变，不但影响教育事业的发展、影响人
才的培养，还将影响各项工作——包括内政和外交——的顺利进行。
三、把汉语的创新和规范相结合
苏培成：一是要加强国家对语言文字使用的管理。《国家通用语
言文字法》调整的是社会的交际行为，而不是语言文字的个人使用。
调整的对象是国家机关、学校、出版物、广播电台、电视台、影视屏
幕、公共设施及广告、商品包装说明、企业事业组织名称、公共服务
行业和信息技术产品中的用语用字。这些方面的语文问题解决了，语
文环境净化了，个人的用语用字也就会规范起来。二是改进中小学语
文教学，提高语文教学的质量。这是提高全民族语文素质的根本措施。
语文教学要重视现代汉语中的听说读写问题。
语言文字具有稳固性和变动性，这就是语文的规范化和现代化。
这如同车有两轮，鸟有双翅，缺一不可。语文是一种鲜活的、不断吸
收新的养份的交际工具，为了适应社会发展的需求，语文也要适时进
行改革，特别是目前，各种新事物很多，原有的语言标准不行了就要
重新修订。语文如不及时改革，也就无从规范。
董琨：各级领导、整个社会以及有关专家学者，要使全体人民知
道语言文字使用水平的高低，是一个国家和民族文明程度的重要标志；
知道语言文字的标准化、规范化是准确传递和交流信息的关键前提，
对经济发展和文化建设关系重大；知道维护民族语言文字的纯洁关乎
国格，是每个公民的神圣义务。
另外，对于以语言文字为主要交流载体的社会传媒（影视、报刊、
出版机构等）、教学单位、公务人员，对于借助语言文字使用（如产
品包装、广告宣传）以求取经济利益的商家企业，一定要严格要求，
规章配套，认真执法，奖惩分明，以期起到健康良好的社会导向作用。
要使人们意识到，语言文字使用虽然带有个人习惯，但一旦进入社会
进行表达和交流，如若漫不经心，草率对待，贻笑大方尚属其次；而
表达谬误，招致误会和纠纷，恐怕就不是无关痛痒的小事了。实际上
越是信息时代，社会对文字和语言表达的要求越高。
王宁：我认为有个词应该推广，即“语文生活”。“语文生活”
是个非常重要的社会问题。在全社会形成一个健康的语文生活，我认
为有三个领域很重要，一是教育、二是出版、三是新闻。个人的交流
和社会交流不一样，把这三个方面搞规范了，群众自然就会形成好的
语言风气。因此，在重视教育的同时，我们的出版物、音像制品、各
种传媒用语应该规范，力求典雅、优美。
我认为语言的创新应有以下几个条件：一、意思明确；二、符合
汉语规律；三、没有别的规范词可以代替；四、易懂。只有这样，才
能被接受。比如说“炒作”，这类的词就有表达力，可以被接受。此
外，还应注意文体，注意场合，如典雅的文章就不宜用俗语。
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