9代凯美瑞:你造你的电车,我磨我的长板
去年,经历过中国市场的洗礼,所有日系品牌都十分深刻地明白了一个道理——
高溢价的日系时代过去了。
丰田也不例外。2023年,第八代凯美瑞宝刀未老,仍旧在中国市场夺得B级车的年度销量冠军。但代价不小,受大环境影响,去年凯美瑞开启大幅度降价,有些款型优惠后的价格甚至降到了15万多。
两周前,比亚迪再次“上强度”,将B级车汉DM-i的价格降到了16.98万,海豹更是降到了15万以下。多次“掀桌子”的操作,丝毫不给合资车企留退路。
所有人都很好奇,即将换代的销量冠军凯美瑞会如何应对?
3月6日晚,第九代凯美瑞给出了答案——官方指导价17.18万元起。
用广汽丰田官方的说法,这是重构了中高级轿车的价格体系。
尽管定价仍高于比亚迪汉、启源A07等国产B级车,但帕萨特和迈腾入门车型指导价都在18万元以上,本田雅阁也在17.98万元,所以丰田已经算有诚意。在经销商端,这个价格短期不会变动,但未来大概还有松动的可能。
看完发布会,有些在观望的车主都乐了,说:
“我要感谢比亚迪,正是它迫使这些车子降价卖,给了我下手的机会。”
B级车,是丰田仅剩的一个未被攻破的堡垒。
2023年,丰田系在A级车市场遭遇挫折,卡罗拉和雷凌零售量同比分别下滑27%及40%,离榜首的比亚迪秦PLUS越来越远。在SUV领域,丰田系卖得最好的锋兰达及RAV4荣放,两个加起来也抵不过一个宋PLUS。汉兰达这类中大型SUV就更不用说了,理想、问界等已经拿走了一大块蛋糕。
为了守堡垒,丰田如果不是使出全部大招,起码也是做足了防御工事。
NO.1
[ 看似小改,其实全是心机 ]
有人可能会说,是不是搞反了,从配置变化来看,这应该是凯美瑞最马虎的一次换代。
确实,平台架构没变、空间轴距没变、动力部分也基本不变,只增加了一款2.0L混合动力THS机器。这怎么能叫认真换代呢?
如果没法像起亚凯酷K5那样换上集团本部全部最新的铁腕技术,起码也学大众帕萨特、加长一下尺寸吧?
但“小改”恰恰可能是丰田面对中国市场深思熟虑过后的最佳方案。
首先看不变的地方。
新款凯美瑞整体轮廓跟旧款是高度一致的,包括里面的座椅也基本上是一样的,外观上的改动只有前后保险杠、前后盖以及灯具。也就是说,新凯美瑞的模具可以大量沿用老款的,这样的好处是可以节约成本,为价格战增多一点筹码。
动力形式依然是燃油+油混,跟尝试PHEV的雅阁走了截然相反的路子。
同行的经验给了丰田足够的启示。去年,大胆将油混改成PHEV的换代雅阁栽了个大跟头,销量连续多月不足一万辆,直到终端大放血才有所好转。
再来看变了的地方。
凯美瑞把双擎技术下调到2.0L版本,对比2.0L汽油版,指导价仅差8000元。也就是说,加多8000元就可以享有丰田最牛的节能技术。
这无疑是一发“性价比”大招。因为换代之前,汽油2.5L和双擎2.5L版本差价高达2万元。
不难预想,2.0L双擎版将成为主销车型,汽油版基本算是陪衬了。把双擎技术下放到2.0L版本,也可以看出丰田对加速推广“油混车”的迫不及待。
另一个大变化是车机。第九代凯美瑞换装了更大尺寸的12.3英寸中控大屏,另外在智能座舱、智驾包括整车安全性方面都进行了变革式的提升,8155芯片、AR-HUD、智能语音等等都给安排上了。
广汽丰田一内部人士说,新车机是华为参与的,他们有信心做到全方位大进步,改变丰田车机差的既有印象。
总结下来,丰田对中国消费者乃至整个中国车市应该都有非常深刻的认识:
丰田的车,换代与否,该买的还会买,不会买的换代也不会买了。
所以,他们采用的策略是,升级原来的短板,本来已经得到消费者认可的东西,则维持原样。这是保证出货量、保证市场份额的最保守打法。
NO.2
[ 你造你的电动车,我磨我的旧菜刀 ]
当以迈腾GTE为代表的德系、以雪佛兰Equinox为代表的美系、雅阁PHEV为代表的日系都加入合资插混反击战,很多人都以为,丰田也会在最热门的车型上换道插混路线。
结果,丰田愣是坚定地站在了油混车的一边。
这未尝不是最合适的选择。在中国市场,油混车的发展空间并不小,尤其是放在当前新能源车渗透率增幅正在放缓的背景下。
据国务院发展研究中心统计,目前中国新能源市场的新增效应在40%左右,而60%主要是对传统燃油汽车的替代。随着时间的发展,新增效应会越来越低,替代效应会越来越强。
前段时间吉利控股集团总裁、极氪科技CEO安聪慧接受采访时所也说:“今年竞争将主要依靠存量市场,预计纯电市场增幅不会超过20%。只有全赢,才能活下去。”作为一位主营电动车业务的品牌主理人,这样的判断因为完全没有带私人感情,显得更有说服力。
根据市场走向做产品战略,也显示出丰田独树一帜的理性思考能力。
广汽丰田官方表示,第9代凯美瑞的百公里油耗4.2升,比油车降低30%,续航超过1000公里。并且其电气化性能在零下几十度无衰减,实现了全温域、全场景都适用,这才“是真正普适性的电动化。”
在汽车分析师顾彦涛看来,丰田继续选择擅长的技术路线过渡,不但可以更好地把控成本带来利润,也可以持续积累丰富的动力电池研究和开发经验。
2023年,由于油混车型在全球范围都很“吃香”,丰田不管是业绩还是股价,都处在历史最好阶段。
最新财报显示,丰田汽车2024财年前三个季度净利润高达3.94万亿日元(折合265亿美元),同比增长107%。
2024财年前三个季度,丰田全球销量超过730万辆,同比增长12%,而其中三分之一是混动汽车,同比增长37.9%,达到260万辆。
受强劲财报推动,丰田目前股市市值已经超过3400亿美元,在全球车企中仅次于特斯拉。
尽管已发布一揽子电动化战略,但油混车的广受欢迎助长了丰田继续深耕内燃机开发的决心。
今年1月,丰田章男表示,丰田汽车正在启动一项新项目,以“重新推动内燃机开发”,该计划得到了丰田汽车CEO佐藤恒志(Koji Sato)和其他高管的批准。
“有人可能会说,如今这个时代重新推动内燃机开发,感觉更像是与时代赛跑,但事实并非如此。”丰田章男说,“这是迈向未来的必要一步。”
抵抗纯电潮流的丰田是勇敢的,同时又是孤独的。
当准车主们看到17.18万元的起售价而发出惊叹时,这声惊叹或许更应该给到9代凯美瑞背后的丰田。
绛旓細绗涔濅唬鍑編鐟杈冪幇娆捐溅鍨嬶紝鍦ㄥ瑙傛柟闈㈢殑鍙樺寲杩樻槸姣旇緝鏄庢樉鐨勩傝繘姘旀牸鏍呴噰鐢ㄤ笂涓嬪垎娈靛紡璁捐锛屼笂娈典笌涓や晶鈥淐瀛楀瀷鈥濆ぇ鐏粍鏃犵紳琛旀帴锛屾墡鐪肩湅涓婂幓鏈変竴绉嶈疮绌垮紡鐏甫鐨勬棦瑙嗘劅锛岃屼笅鍗婇儴鍒嗗垯鏍规嵁杞﹀瀷鐗堟湰涓嶅悓鍛堢幇鍑轰笉鍚岀殑璁捐锛屾暣浣撻鏍间笌涓扮敯鍝佺墝鐢佃溅鏈夌潃鈥滃紓鏇插悓宸モ濅箣澶勶紝鏇村叿鏈変竴瀹氱殑鏈潵鎰燂紝浣嗙敱浜庝釜浜哄缇...
绛旓細鍋忓亸鍑編鐟為亣涓婁簡鈥滀笉璁茬悊鈥濈殑涓浗甯傚満銆傝繖浜涘勾鏁板瓧鎶鏈垎鐐稿紡鍙戝睍璁╂垜浠繘鍏ユ櫤鑳芥椂浠o紝娑堣垂鑰呭鏅鸿兘鍖栦骇鐢熶簡杩囧害鐨勮糠鎭嬶紝姹借溅鏇存槸闆嗗ぇ鎴愯呫傗滄垜鍙互涓嶇敤锛屼絾浣犱笉鑳芥病鏈夆濆氨鏄敤鎴峰績鎬佹渶濂界殑浣撶幇銆傝岀9浠e嚡缇庣憺涔熺Н鏋侀『搴斿彉鍖栵紝鎻愬嚭鈥滃叏鐞冭溅銆佷腑鍥借埍鈥濈殑鐞嗗康銆傚紩鍏ヤ簡涓浗椤剁骇绉戞妧鍏徃浣滀负渚涘簲鍟嗕负涓浗...
绛旓細渚濇墭浜庝赴鐢板崜瓒婄殑TNGA-K楂樼骞冲彴锛屼负鍏ㄦ柊绗涔濅唬鍑編鐟甯︽潵浜嗛珮绾у簳鐩樸佺函绮硅川鎰熺殑鏍稿績浼樺娍銆傛瘮濡傞噰鐢ㄨ窡闆峰厠钀ㄦ柉鍚屾鎽嗗姩闃寮忓噺闇囧櫒锛屾补闂ㄥ搷搴斻佽浆鍚戠簿鍑嗗害鍜屽埞杞︽ц兘涔熻繘琛屼簡绮剧粏璋冩牎锛屽苟鐗瑰埆涓轰腑鍥藉競鍦哄紑鍙戣繍鍔ㄦā寮忥紝甯︽潵鏇撮珮绾х殑鎿嶆帶璐ㄦ劅鍜岄┚椹朵箰瓒o紝浣垮緱鏂拌溅鐨勫姞閫熼潪甯哥嚎鎬э紝娌归棬韪忔澘鍝嶅簲寰堝揩锛屾湁鐢佃溅鐨勫姞閫...
绛旓細9浠e嚡缇庣憺鍔ㄥ姏鏂归潰鎼浇浜嗕赴鐢扮浜斾唬鏅鸿兘鐢垫贩鍙屾搸锛屾搷鎺ф柟闈㈠姞鎸佷簡闆峰厠钀ㄦ柉鍚屾鎽嗗姩闃寮忓噺鎸櫒銆佸墠鍚庡ぇ鐩村緞妯悜绋冲畾鏉嗐侀珮搴斿姏鏉愭枡铻烘棆寮圭哀绛夛紝骞朵紭鍖栦簡杞︽ˉ缁撴瀯锛屽鍔犱簡杞瘋杞存壙鍒氬害绛夈備粠缁嗚妭鍒版暣浣擄紝閮芥槸涓轰簡瀹炵幇鏁磋溅琛岄┒鍝佽川鎻愬崌鐨勭洰鐨勩傜敱姝ゅ甫鏉ョ殑缁撴灉鏄細鍔ㄥ姏鐢垫劅鍗佽冻锛屾瘮鐢佃溅涓濇粦绾挎э紝姣旀补杞﹁交宸х粏鑵...
绛旓細鏅烘贩鍙屾搸| 鏂板2.0L绗簲浠f櫤鑳界數娣峰弻鎿 缁煎悎娌硅椾綆鑷4.2L鐩歌緝绗叓浠g殑鍑編鐟烇紝绗涔濅唬鍑編鐟鎼浇绗簲浠f櫤鑳界數娣峰弻鎿庣郴缁燂紝閲囩敤鍏ㄦ柊绱у噾鍨嬮珮杈撳嚭鐢垫満銆佸叏鏂板姩鍔涙帶鍒跺崟鍏働CU浠ュ強鏂板紑鍙戠殑涓夊厓閿傜數姹狅紝鎷ユ湁鐢佃溅鑸殑椹鹃┒鎰熷彈銆備絾涓庣函鐢垫垨鎻掓贩涓嶅悓锛岀涔濅唬鍑編鐟炴棤闇鎻掔數锛屾病鏈夊厖鐢靛拰缁埅鐒﹁檻锛岃屼笖杞﹁締...
绛旓細灏卞湪涓嶄箙鍓嶏紝骞挎苯涓扮敯鍥戒骇绗涔濅唬鍑編鐟涔熶笂甯備簡锛9娆捐溅鍨嬩环鏍煎尯闂翠负17.18鈥20.68涓囧厓銆備负搴斿鏂拌兘婧愭苯杞︾殑绔炰簤锛屾柊杞︽帹鍑轰簡鍏ㄦ柊鐨2.0HEV娣峰姩鐗堟湰锛屽甫鏉ユ洿浣庢补鑰楀拰涓嶉敊鐨勫姩鍔涳紝鍚屾椂鎼浇浜嗗叏鏂拌溅鏈虹郴缁燂紝浜烘満浜や簰浣撻獙涔熻窡涓婃椂浠g殑鑺傚銆傝繎鏃ワ紝鎴戜滑瀵9浠e嚡缇庣憺2.0HXS 杩愬姩PLUS杩涜浜嗚瘯椹撅紝涓璧锋潵鎰熷彈瀹...
绛旓細浜庢槸锛屽湪鐪嬪緱瑙佺殑鍦版柟锛9浠e嚡缇庣憺鍦ㄦ牳蹇冨姩鍔涗笂瀵煎叆鏈鏂扮殑绗簲浠f櫤鑳界數娣峰弻鎿庣郴缁燂紝鍙互瀹炵幇姣绾х殑鍝嶅簲閫熷害銆鐢佃溅鑸殑鍔犻熶綋楠屼互鍙1000km+鐨勮秴闀跨画鑸紝鍏剁患鍚堟晥鐜囨瘮杈冧箣涓婁竴浠h繕鏈夋墍鎻愬崌锛屾补鑰椾綆鑷4.2L/100km锛屽睘鍚岀骇鏈浣庯紝鏁堢巼銆侀┚瓒e悓姝ユ彁鍗囷紱搴ц埍灞傞潰锛9浠e嚡缇庣憺鍦ㄨ溅鏈虹郴缁熶笂杩涜浜嗗啀鍗囩骇锛屽叾棣栨...
绛旓細涓ゆ杞︾殑鍐呴グ鐢ㄦ枡涔熺浉宸笉澶氾紝鍑編鐟炰細鏇村姞鍋忓疄鐢ㄤ竴浜涳紝鑰岄泤闃佸洜涓哄鍔犱簡涓у寲鐨勮楗帮紝鍙兘鏈変簺浜轰細涓鏃堕毦浠ユ帴鍙椼傛渶閲嶈鐨勬槸鍔ㄥ姏鍜岀噧娌圭粡娴庢т笂锛屽嚡缇庣憺鐨鐢垫贩绯荤粺鏃犵枒鏄洿鍔犻珮鏁堢殑閫夋嫨锛屼篃閬垮厤浜嗘棩甯歌繕瑕佹壘鍦版柟鍏呯數銆備絾鏄鏋滀綘瀹堕噷鏈夊厖鐢垫々锛岃屼笖鎯虫妸瀹冨綋鎴愪竴鍙鐢佃溅鏉ュ紑鐨勮瘽锛岄偅鍙互閫夋嫨闆呴榿銆傘...
绛旓細鏃㈣兘鑷姩鍙橀亾鍜岀揣鎬ヨ浆鍚戯紝涔熻兘棰勯槻銆庨鎺㈠ご銆忓拰銆庡紑闂ㄦ潃銆忥紝杩樻湁鍚岀骇鐙湁鐨勭揣鎬ラ┚椹跺仠姝㈣緟鍔╃郴缁燂紝绗涔濅唬鍑編鐟鍦ㄦ櫤椹炬柟闈紝宸茬粡鍦ㄥ姫鍔涜拷骞冲ご閮ㄧ帺瀹讹紝涔熶负鍚堣祫杞︽墦涓嬩簡鏂扮殑鏍囨潌銆傝川鎰熷崌绾э紒杞僵鍐呬晶閮界敤涓婁簡闅旈煶妫 鍦ㄧ函鐢佃溅澶ц倖閾哄紑鐨勫綋涓嬶紝闈欒哀鎬х殑閲嶈搴﹀紑濮嬫攢鍗囷紝涔熻绗節浠e嚡缇庣憺鍦∟VH鏂归潰涓嬭冻浜嗚嫤...
绛旓細鍙﹀锛屽嚡缇庣憺鐨勭浜斾唬THS娣峰姩绯荤粺鐨勪綋楠屾劅鍜岃兘鑰楁帶鍒惰姣斾笂涓浠f洿濂斤紝杩欎篃鏄綔鍦ㄧ敤鎴锋墍鍏冲績鐨勩 灏忕紪棰勬祴绗涔濅唬鍑編鐟浠嶇劧浼氬崠鐨勫緢濂斤紝鍥犱负浠嶇劧鏈夊ぇ閲忕殑鐢ㄦ埛杩樹笉闇瑕佹垨鑰呰杩樹笉cara鐢佃溅锛涔冭嚦浜庨渶瑕佸厖鐢电殑PHEV杞﹀瀷銆傚浜庤繖閮ㄥ垎浣撻噺浠嶇劧搴炲ぇ鐨勭敤鎴风兢浣撴潵璇达紝涓涓槸涓扮敯锛屼竴涓槸HEV锛岃繕鏈変竴...