广点通在哪里投放比较好?
腾讯广点通广告的两大资源:XQ与XS,揭示投放策略的关键点
XQ资源:广告投放的黄金地带
腾讯广点通的XQ资源,犹如一颗璀璨明珠,镶嵌在手Q、QQ空间、看点和浏览器等热门平台,其优势在于丰富的流量、精准的定向和稳定的投放效果。特别是1280*720的横版大图,堪称广告位中的霸主,往往能占据投放量的50%以上。然而,竞争也异常激烈,高ecpm的背后是对广告素材创意和定向策略的严苛考验。提升广告创意的点击率(ctr),并精细测试定向,是提升广告效益的关键。
精耕细作的XS资源:大流量与定向挑战并存
相比XQ,XS资源主要包括腾讯新闻、腾讯视频和腾讯体育等,其特点在于流量庞大数据丰富,但定向可能稍显模糊,这是由于媒体属性所决定的。在腾讯新闻中,1280*720横版大图和横版三小图是投放的重头戏,占比约为30%-40%。在腾讯视频,1280*720横版大图是基础,同时别忘了尝试16:9横版视频和贴片广告,虽然整体ecpm略低于XQ,但量级同样不容小觑,把握好这一资源池的投放策略至关重要。
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