瑞典年青一代青睐的本土时尚品牌
【摘要】提到北欧设计，令人不由得总是与时尚、简洁、冷峻、高傲等印象相连，而瑞典的服饰设计，便是其中的佼佼者。其实瑞典设计除却以上风格，也有干练、青春、自然、活泼等风格。当然，与北欧设计一样，最大的特点就是，不论是流行服饰还是家居用品，不论是时尚单品还是装饰用品，绝大多数的瑞典设计师们一贯秉承一个“简”字。提到北欧设计，令人不由得总是与时尚、简洁、冷峻、高傲等印象相连，而瑞典的服饰设计，便是其中的佼佼者。其实瑞典设计除却以上风格，也有干练、青春、自然、活泼等风格。当然，与北欧设计一样，最大的特点就是，不论是流行服饰还是家居用品，不论是时尚单品还是装饰用品，绝大多数的瑞典设计师们一贯秉承一个“简”字。设计品增之一分则太多，减之一分则太少，舍却繁复，只取精华，只要那么一点点，用来表现功能与个性以及美感，便已足够。
经过对一些时尚服饰品牌的了解，尤其是得到了瑞典规模最大的豪华百货公司之一NK（Nordiska Kompaniet）市场部工作人员的帮助，特别是NK NORDISKA DESIGNERS部门员工的协助，以及通过对一些瑞典年轻人的调查询问，获得了一个推荐名单。这个名单也许不能代表瑞典最全最好的时尚服饰设计，但基本上是目前瑞典年青一代比较青睐和推荐的品牌，这期先介绍其中一部分品牌。
▲NK（Nordiska Kompaniet）百货公司在 Stockholm市中心Hamngatan内部，圣诞将近，大厅从上至下垂下一棵大气而漂亮的圣诞树。
★时尚服饰品牌ACNE STUDIOS（艾克妮）
▲时尚服饰品牌ACNE STUDIOS，NK百货二楼有专柜。（图片来自ACNE STUDIOS）
▲时尚服饰品牌ACNE STUDIOS2015秋冬款，NK百货二楼有专柜。（图片来自ACNE STUDIOS）
ACNE STUDIOS中文称为艾克妮，这个品牌也许是目前在国内最火爆的瑞典服饰品牌之一，淘宝有数不胜数的代购。这个成立于1996年的瑞典时尚品牌前身称为ACNE JEANS， 艾克妮牛仔。公司创始人Jonny Johansson的意愿是通过这一品牌“创造新的表达方式”。目前，艾克妮在斯德哥尔摩、哥德堡、奥斯陆、汉堡、巴黎、纽约、伦敦、东京以及上海等均开有专卖店。艾克妮包括女士服饰、男士服饰、箱包、鞋等时尚单品，产品设计采用基本色调，面料柔软舒适，个性突出，牛仔裤尤其是艾克妮的强势产品。ACNE色彩内敛，但设计张扬，特别的设计风格有种在众人之中一眼便可认出你的感觉。系列产品对身材以及气质的要求比较高，即便在瑞典，也是很小众的品牌。
ACNE在斯德哥尔摩的NK百货二楼、Åhlens有专柜，另外在Norrmalmstorg 2号 ，Nytorgsgatan 36号等有专卖店。ACNE 官网： http://www.acnestudios.com/
★时尚服饰品牌DAGMAR
▲瑞典时尚女装品牌DAGMAR（达格玛），NK二楼有专柜。（图片来自DAGMAR）
▲瑞典时尚女装品牌DAGMAR（达格玛）的女装，2015秋冬（图片来自DAGMAR）
DAGMAR是HOUSE OF DAGMAR公司旗下产品，是一个由三姐妹创立的女装品牌。DAGMAR灵感来源于三姐妹祖母的名字，这是一个古老的瑞典女性名字。三姐妹的祖母曾经是一个裁缝，在对服装面料和设计方面有很深的造诣。品牌在2005年一经推出，便以它标新立异和精致大气的风格被时尚界青睐和推崇，并多次获得时尚设计的大奖。时装公司由Karin Söderlind，Kristina Tjäder 和Sofia Wallenstam三姐妹经营，三人均有瑞典和国际时尚工业背景。DAGMAR女装最重要的特色是“非常规和复杂性”，高品质、时尚型和性感是DAGMAR的目标，色彩与图案的感觉来自20世纪二三十年代的装饰艺术时期。
DAGMAR在NK有专柜，另外Vällingby City ， MOOD Stockholm ，Sickla köpkvarter购物中心的BEST OF BRANDS有专柜，DAGMAR官网地址为（官网提供在线购物服务）： http://www.houseofdagmar.se/
★时尚服饰品牌HOPE
▲瑞典时尚服饰品牌HOPE，NK百货公司二楼有专柜（图片来自HOPE）
▲瑞典时尚服饰品牌HOPE（图片来自HOPE）
HOPE是一个非常年轻的时尚品牌，是由设计师Ann Ringstrand 和Stefan Söderberg在2001年创建，创建灵感来自于经典的北欧时尚以及军队制服。HOPE以它的设计来关心人的感觉和需求，同时也努力创造自己的艺术形象，比如在皇家剧院举行展览，或承办音乐会等，2010年该品牌获得瑞典服装设计Guldknappen（金纽扣）奖。2001年创始之初只设计女装，之后在2005年HOPE 扩大了范围，服装设计包括男装以及周边配饰。HOPE的休闲类服饰简洁大方，职业装系列干练而不失个性。这个品牌的服饰，非常适合日常以及工作场合，利用率非常高。
HOPE在斯德哥尔摩的店有Götgatan34号，Smålandsgatan14号，Odengatan70号，另外NK二楼有专柜。HOPE官网地址为： http://hope-sthlm.com/ ，官网同时提供在线购买服务。
★时尚女装品牌CARIN WESTER（凯琳韦斯特）
▲瑞典时尚女装品牌CARIN WESTER（图片来自CARIN WESTER）
▲瑞典时尚女装品牌CARIN WESTER（图片来自CARIN WESTER）
时尚女装品牌CARIN WESTER由设计师Carin Wester在2003年创建，旨在通过现代而经典的图案、款式与面料，发扬斯堪的纳维亚风格。设计师曾多次获得设计大奖，比如2004年瑞典ELLE杂志年度新人奖，2005年的年度设计师奖，并于2009年8 月获得瑞典杂志Damernas Värld（女人世界）的金纽扣奖。CARIN WESTER的女装风格既充满现代的时尚感，又洋溢着古典的怀旧感。女性自然而自信的本质，与率性而自我的特性，通过设计师独特的视角和表现手法静静的散发出来。
CARIN WESTER在斯德哥尔摩地区的专卖店有Rörstrandsgatan40号，在市中心的Åhléns City也有专柜，以及Fridhemsgatan43的Gandpa也有专柜。CARIN WESTER官网地址为： http://www.carinwester.com/ 官网也提供在线购买服务。
★时尚服饰品牌CHEAP MONDAY（便宜星期一）
▲瑞典时尚服装品牌CHEAP MONDAY（图片来自CHEAP MONDAY）
▲瑞典时尚服装品牌CHEAP MONDAY（图片来自CHEAP MONDAY）
CHEAP MONDAY于2004年由Örjan Andersson和 Adam Friberg创建，早前为Fabric Scandiavia公司所有，后来被H&M集团买断，现在为H&M集团下属子公司Weekday Brands所拥有，零售店遍布欧洲与美国，在35个国家有1800家零售店，甚至在北京与沈阳也有专卖店。这是一个属于年青一代的平民化的大众快速消费时尚服装品牌，注重性价比并凸显个性，张扬自我。CHEAP MONDAY地址： http://www.cheapmonday.com/se/ 官网提供在线购买方式。
★时尚女装品牌BACK
▲瑞典时尚女装品牌BACK 2015年末新品（图片来自annsofieback）
▲瑞典时尚女装品牌BACK的裙装（图片来自annsofieback）
1971年在斯德哥尔摩出生并成长的Ann-Sofie Back一手打造设计了时尚女装品牌BACK，她曾经为多家知名品牌设计时装，为博物馆进行设计展览，并且是斯德哥尔摩和伦敦几所设计学校的导师和客座讲师。最近几年，BACK已经成长为瑞典最知名的设计品牌之一，并在国际上享有很大的影响力，很多国际明星都是BACK的顾客，比如Beyoncé,，Rihanna, Robyn， Neneh Cherry，Lady Gaga，Noomi Rapace， Icona Pop，Chloé Sevigny等，甚至瑞典王室王储维多利亚公主。BACK将趣味性与舒适性结为一体，它的风格来源于斯堪的纳维亚的美感，但又打破传统与限制。Ann-Sofie Back的设计初衷只为自己的心愿，或者是为更多女人而设计，让挑剔的女人在期间发现自己并满足自己。Ann-Sofie Back的设计获得多次大奖，比如Elle年度设计师将，比如金纽扣奖等。
BACK官网地址： http://annsofieback.com/ 官网提供在线购买，斯德哥尔摩的NK和Åhléns City等多家百货公司有专柜。
★时尚服饰品牌FILIPPA K
▲瑞典时尚品牌FILIPPA K的女装（图片来自KILIPPA K）
▲瑞典时尚品牌FILIPPA K的男装（图片来自KILIPPA K）
FILIPPA K是一家始于1993年的服装零售连锁公司，品牌由瑞典20世纪知名商人Lars Knutsson 的女儿Filippa Knutsson以及Patrik Kihlborg共同创建，在17个国家有超过700家门店，总部位于斯德哥尔摩。它的标志是现代与极简，它的产品，包括女装与女装、箱包、鞋子、周边配饰等，也确实达到了经典的现代风格与极简的设计。创始人Filippa Knutsson的宗旨是创造一个具有物质性与真理性的品牌，而不是单单流于肤浅的时尚，并且注重品牌的可持续性与生态型发展。2013年FILIPPA K的营业额达到七千万欧元，并以10%的速度实现年增长。
FILIPPA K的官网地址 : http://www.filippa-k.com/se/
官网提供在线购买，另外在NK有专柜，在BIBLIOTEKSGATAN 2号和HAMNGATAN 18-20号等有专卖店。
★时尚珠宝首饰品牌MARIA NILSDOTTER
▲瑞典时尚珠宝首饰品牌MARIA NILSDOTTER的部分项链设计作品（图片来自MARIA NILSDOTTER）
▲瑞典时尚珠宝首饰品牌MARIA NILSDOTTER的部分戒指设计作品（图片来自MARIA NILSDOTTER）
MARIA NILSDOTTER是一个由名叫Maria Nilsdotter的年轻女性在2007年创建的时尚珠宝首饰品牌，而这一年，年轻朝气的她刚刚从中央圣马丁艺术学院毕业。最初的几年，Maria Nilsdotter亲手设计了所有的首饰，并且许多还是限量版。之后品牌知名度不断增长，但是它的质量与手感不变。它的设计灵感来自神秘而黑暗的幻象世界，并且往往来自民间故事和神话。许多设计产品创意别具一格， 仿佛将所有关于不可解释的神话之韵融入其中，令人产生无限的遐想。2012年Maria Nilsdotter获得瑞典女性杂志《女性世界》（Damernas Värld）颁发的年度金纽扣设计大奖，2013年MARIA NILSDOTTER旗舰店在斯德哥尔摩中心开始营业。
MARIA NILSDOTTER官网地址： http://www.marianilsdotter.com/ 官网提供在线购买服务，旗舰店位于斯德哥尔摩的Sturegatan 6号。
★百年历史的时尚服饰品牌TIGER OF SWEDEN
▲有百年历史的瑞典时尚服饰品牌TIGER OF SWEDEN，NK百货二楼有专柜。（图片来自Tiger of Sweden）
▲有百年历史的瑞典时尚服饰品牌TIGER OF SWEDEN的女士职业装（图片来自Tiger of Sweden）
Tiger of Sweden（瑞典之虎），很难想象这个风格摩登而经典、冷酷而帅气的时装品牌已经有上百年的历史。1903年，裁缝Markus Schwarzmann 和Hjalmar Nordström在瑞典中部小城乌迪瓦拉（Uddevalla）创建了这个品牌，所以最初他们给了品牌的名字为Tiger of Uddevalla（乌迪瓦拉之虎）。起初Tiger of Sweden只做男装并且目标顾客是年纪偏大、有一定社会经济地位的男性。品牌定位和目标顾客的改变在1990年之后，就是在此期间，品牌名字改为Tiger of Sweden，并且将设计放在了首位，另外品质也得到飞跃性的提升，至此，品牌赢得了新的目标客户群。直到1997年，公司的业务才开始将女士服饰也包括进来。 目前，Tiger of Sweden 已经成为瑞典最知名的时尚服饰公司之一。2003年，丹麦的服饰集团IC Group买下Tiger of Sweden。这个品牌最好的设计系列应该是职业装系列，尤其是女士职业装系列，尽显职业女性的干练沉稳，又不失女性内涵与气质。牛仔与休闲系列也是很出彩，北欧的简练与自信尽在其中。
Tiger of Sweden在NK百货公司二楼有专柜，ÅHLENS CITY 也有专柜，另外在斯德哥尔摩室内有多家专卖店，比如Jakobsbergsgatan 8号和Torsgatan 4号。Tiger of Sweden的官网地址为： http://tigerofsweden.com/se 也提供在线购买服务。
后记：
感谢NK百货公司工作人员的协助
温馨提示：在NK百货公司内拍照首先需取得拍摄许可，并在每一个专柜征求工作人员的意见。
另外，ACNE专柜即使有拍摄许可也不可拍摄。
NK NORDISKA DESIGNERS（北欧设计）分部有多数瑞典知名本土服装品牌。
文图：听雪儿 | 慕溪北欧旅游
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