简述五种企业营销概念。 市场营销五种基本概念的区别与理解

\u7b80\u8ff0\u4e94\u79cd\u4f01\u4e1a\u8425\u9500\u89c2\u5ff5\u7684\u7279\u70b9,\u5b9e\u8d28,\u53ca\u9002\u7528\u7684\u6761\u4ef6

1\u3001\u751f\u4ea7\u89c2\u5ff5\uff0c\u53c8\u79f0\u751f\u4ea7\u5bfc\u5411\u3002\u8fd9\u662f\u4e00\u79cd\u4f20\u7edf\u7684\u3001\u53e4\u8001\u7684\u7ecf\u8425\u601d\u60f3\u3002\u5176\u6838\u5fc3\u601d\u60f3\u662f\u4f01\u4e1a\u7684\u4e00\u5207\u7ecf\u8425\u6d3b\u52a8\u4ee5\u751f\u4ea7\u4e3a\u4e2d\u5fc3\uff0c\u4ee5\u4ea7\u5b9a\u9500\uff0c\u4ece\u6269\u5927\u751f\u4ea7\u4e2d\u83b7\u5f97\u89c4\u6a21\u7ecf\u6d4e\u6548\u76ca\u3002
\u8fd9\u79cd\u89c2\u5ff5\u9002\u7528\u4e8e\u4ee5\u4e0b\u4e24\u79cd\u6761\u4ef6\uff1a\u4e00\u662f\u5e02\u573a\u5546\u54c1\u4f9b\u5e94\u77ed\u7f3a\uff0c\u4f9b\u4e0d\u5e94\u6c42\uff1b\u4e8c\u662f\u5355\u4f4d\u6210\u672c\u9ad8\u3001\u552e\u4ef7\u9ad8\uff0c\u56e0\u800c\u9500\u8def\u4e0d\u7545\u7684\u4ea7\u54c1\uff0c\u5fc5\u987b\u901a\u8fc7\u63d0\u9ad8\u751f\u4ea7\u6548\u7387\u6765\u964d\u4f4e\u6210\u672c\u3001\u6269\u5927\u5e02\u573a\u3002
2\u3001\u4ea7\u54c1\u89c2\u5ff5\u3002\u8ba4\u4e3a\u6d88\u8d39\u8005\u6b22\u8fce\u8d28\u91cf\u6700\u4f18\u3001\u6027\u80fd\u6700\u597d\u548c\u7279\u8272\u6700\u591a\u7684\u5546\u54c1\u3002\u56e0\u6b64\uff0c\u4f01\u4e1a\u53ea\u8981\u81f4\u529b\u4e8e\u63d0\u9ad8\u4ea7\u54c1\u8d28\u91cf\uff0c\u5c31\u4e00\u5b9a\u80fd\u7545\u9500\u548c\u83b7\u5229\u3002
\u8fd9\u79cd\u89c2\u5ff5\u9002\u7528\u4e8e\u5546\u54c1\u7ecf\u6d4e\u4e0d\u751a\u53d1\u8fbe\u7684\u65f6\u4ee3\u3002
3\u3001\u9500\u552e\u89c2\u5ff5\u3002\u672c\u4e16\u7eaa20\u5e74\u4ee3\u672b\uff0c\u897f\u65b9\u56fd\u5bb6\u5e02\u573a\u5f62\u52bf\u53d8\u5f97\u6108\u6765\u6108\u4e25\u5cfb\uff0c\u7279\u522b\u662f"\u5927\u8427\u6761"\u65f6\u671f\uff0c\u5927\u91cf\u4ea7\u54c1\u4f9b\u5927\u4e8e\u6c42\uff0c\u9500\u552e\u56f0\u96be\uff0c\u7ade\u4e89\u52a0\u5267\u3002
\u9500\u552e\u89c2\u5ff5\u4e3b\u5f20\u5f3a\u5316\u63a8\u9500\u7684\u89c2\u5ff5\uff0c\u5f3a\u8c03\u8fd0\u7528\u63a8\u9500\u6280\u5de7\uff0c\u5343\u65b9\u767e\u8ba1\u8bf1\u4f7f\u6d88\u8d39\u8005\u8d2d\u4e70\u66f4\u591a\u4ea7\u54c1\uff0c\u800c\u4e0d\u987e\u5176\u662f\u5426\u771f\u6b63\u9700\u8981\u3002
4\u3001\u5e02\u573a\u8425\u9500\u89c2\u5ff5\u3002\u8fd9\u662f\u4e00\u79cd\u4e0e\u4e0a\u8ff0\u51e0\u79cd\u89c2\u5ff5\u622a\u7136\u4e0d\u540c\u7684\u5168\u65b0\u7684\u7ecf\u8425\u601d\u60f3\uff0c\u867d\u7136\u5728\u5f88\u4e45\u4ee5\u524d\u5b83\u5c31\u5f00\u59cb\u840c\u82bd\uff0c\u4f46\u76f4\u5230\u672c\u4e16\u7eaa50\u5e74\u4ee3\u4e2d\u671f\u5728\u7f8e\u56fd\u65b0\u7684\u5e02\u573a\u5f62\u52bf\u4e0b\u624d\u5f97\u4ee5\u5f62\u6210\u5e76\u8fc5\u901f\u83b7\u5f97\u63a8\u5e7f\u548c\u53d1\u5c55\u3002\u5e02
\u573a\u8425\u9500\u89c2\u5ff5\u662f\u4e00\u79cd\u4ee5\u987e\u5ba2\u9700\u8981\u548c\u6b32\u671b\u4e3a\u5bfc\u5411\u7684\u7ecf\u8425\u54f2\u5b66\uff0c\u5b83\u628a\u4f01\u4e1a\u7684\u751f\u4ea7\u7ecf\u8425\u6d3b\u52a8\u770b\u4f5c\u662f\u4e00\u4e2a\u4e0d\u65ad\u6ee1\u8db3\u987e\u5ba2\u9700\u8981\u7684\u8fc7\u7a0b\uff0c\u800c\u4e0d\u4ec5\u4ec5\u662f\u5236\u9020\u6216\u9500\u552e\u67d0\u79cd\u4ea7\u54c1\u7684\u8fc7\u7a0b\u3002
5.\u793e\u4f1a\u5e02\u573a\u8425\u9500\u89c2\u5ff5\u3002\u662f\u4e00\u79cd\u8865\u5145\u548c\u4fee\u6b63\u7684\u5e02\u573a\u8425\u9500\u89c2\u5ff5\u3002\u5f3a\u8c03\u4f01\u4e1a\u5411\u5e02\u573a\u63d0\u4f9b\u7684\u4ea7\u54c1\u548c\u52b3\u52a1\uff0c\u4e0d\u4ec5\u8981\u6ee1\u8db3\u6d88\u8d39\u8005\u7684\u4e2a\u522b\u7684\u3001\u773c\u524d\u7684\u9700\u8981\uff0c\u800c\u4e14\u8981\u7b26\u5408\u6d88\u8d39\u8005\u603b\u4f53\u548c\u6574\u4e2a\u793e\u4f1a\u7684\u957f\u8fdc\u5229\u76ca\u3002
\u4f01\u4e1a\u8981\u6b63\u786e\u5904\u7406\u6d88\u8d39\u8005\u6b32\u671b\u3001\u4f01\u4e1a\u5229\u6da6\u548c\u793e\u4f1a\u6574\u4f53\u5229\u76ca\u4e4b\u95f4\u7684\u77db\u76fe\uff0c\u7edf\u7b79\u517c\u987e\uff0c\u6c42\u7684\u4e09\u8005\u4e4b\u95f4\u7684\u5e73\u8861\u4e0e\u534f\u8c03\u3002

\u6269\u5c55\u8d44\u6599
\u6211\u56fd\u5e02\u573a\u8425\u9500\u89c2\u5ff5\u7684\u6811\u7acb\u7ecf\u5386\u4e86\u8f83\u957f\u7684\u53d1\u5c55\u9636\u6bb5\u3002\u5728\u515a\u7684\u5341\u4e00\u5c4a\u4e09\u4e2d\u5168\u4f1a\u4ee5\u524d\uff0c \u6211\u56fd\u5e02\u573a\u7684\u57fa\u672c\u7279\u5f81\u662f\u5546\u54c1\u7684\u4e25\u91cd\u4e0d\u8db3\uff0c \u4f01\u4e1a\u65e0\u9700\u5173\u5fc3\u4ea7\u54c1\u7684\u9500\u8def\u95ee\u9898\uff0c \u5728\u8fd9\u79cd\u60c5\u51b5\u4e0b\uff0c \u5927\u591a\u6570\u5de5\u5546\u4f01\u4e1a\u90fd\u662f\u4ee5\u751f\u4ea7\u89c2\u5ff5\u4f5c\u4e3a\u7ecf\u8425\u7684\u6307\u5bfc\u601d\u60f3\uff0c \u4f01\u4e1a\u6839\u672c\u4e0d\u4e86\u89e3\u987e\u5ba2\u7684\u9700\u8981\u3002
\u515a\u7684\u5341\u4e00\u5c4a\u4e09\u4e2d\u5168\u4f1a\u4ee5\u540e\uff0c \u4e0d\u65ad\u6df1\u5165\u7684\u4f53\u5236\u6539\u9769\uff0c \u6709\u529b\u5730\u4fc3\u8fdb\u4e86\u6211\u56fd\u751f\u4ea7\u529b\u7684\u53d1\u5c55\uff0c \u4ece\u800c\u5f15\u8d77\u5e02\u573a\u5546\u54c1\u4f9b\u6c42\u72b6\u51b5\u7684\u5de8\u5927\u53d8\u5316\uff0c \u4e00\u4e9b\u4ef7\u683c\u9ad8\u53c8\u4e0d\u7b26\u5408\u6d88\u8d39\u8005\u9700\u6c42\u7684\u4ea7\u54c1\u5c31\u5356\u4e0d\u51fa\u53bb\u4e86\uff0c \u8fd9\u5c31\u4fc3\u4f7f\u4f01\u4e1a\u91cd\u89c6\u63a8\u9500\u3001\u6ce8\u91cd\u5e7f\u544a\uff0c\u9010\u6b65\u5949\u884c\u63a8\u9500\u89c2\u5ff5\u3002
\u8fdb\u516520 \u4e16\u7eaa90 \u5e74\u4ee3\uff0c \u968f\u7740\u6211\u56fd\u5e02\u573a\u7ecf\u6d4e\u4f53\u5236\u7684\u786e\u7acb\uff0c \u8bb8\u591a\u4ea7\u54c1\u9010\u6b65\u5b8c\u6210\u4e86\u7531\u5356\u65b9\u5e02\u573a\u5411\u4e70\u65b9\u5e02\u573a\u7684\u8f6c\u53d8\uff0c \u5e02\u573a\u7ade\u4e89\u65e5\u76ca\u52a0\u5267\uff0c \u6211\u56fd\u7684\u4f01\u4e1a\u5f00\u59cb\u6811\u7acb\u5e02\u573a\u8425\u9500\u89c2\u5ff5\u3002
\u4f46\u662f\uff0c\u4ece\u76ee\u524d\u6765\u770b\uff0c \u6211\u56fd\u4f01\u4e1a\u8425\u9500\u89c2\u5ff5\u4e0e\u56fd\u5916\u76f8\u6bd4\u4ecd\u7136\u6709\u5f88\u5927\u7684\u5dee\u8ddd\uff0c\u4e3b\u8981\u8868\u73b0\u5728:
(1) \u6bd4\u53d1\u8fbe\u56fd\u5bb6\u5e02\u573a\u8425\u9500\u89c2\u5ff5\u7684\u5efa\u7acb\u8981\u665a40\u523050\u5e74\u7684\u65f6\u95f4\u3002
(2)\u4e0d\u540c\u5730\u70b9\u3001\u4e0d\u540c\u4f01\u4e1a\u53d1\u5c55\u4e0d\u5747\u8861\u3002
(3) \u5bf9\u5e02\u573a\u8425\u9500\u89c2\u5ff5\u7684\u7406\u89e3\u5177\u6709\u7247\u9762\u6027\u3002
\u53c2\u8003\u8d44\u6599\u6765\u6e90\uff1a\u767e\u5ea6\u767e\u79d1-\u5e02\u573a\u8425\u9500\u89c2\u5ff5

\u5e02\u573a\u8425\u9500\u4e94\u79cd\u57fa\u672c\u6982\u5ff5\u7684\u533a\u522b\u4e0e\u7406\u89e3\u662f\uff1a
\u5728\u897f\u65b9\u56fd\u5bb6\u5de5\u5546\u4f01\u4e1a\u7684\u8425\u9500\u6d3b\u52a8\u4e2d\uff0c\u5148\u540e\u51fa\u73b0\u4e86\u4e94\u79cd\u8425\u9500\u89c2\u5ff5\uff0c\u5373\u751f\u4ea7\u89c2\u5ff5\u3001\u4ea7\u54c1\u89c2\u5ff5\u3001\u9500\u552e\u89c2\u5ff5\u3001\u5e02\u573a\u8425\u9500\u89c2\u5ff5\u548c\u793e\u4f1a\u5e02\u573a\u8425\u9500\u89c2\u3002
1\u3001\u751f\u4ea7\u89c2\u5ff5\uff1a\u8ba4\u4e3a\u6d88\u8d39\u8005\u4f1a\u9752\u7750\u4e70\u7684\u5230\u7684\u3001\u4ef7\u683c\u4f4e\u5ec9\u7684\u4ea7\u54c1\u3002\u96c6\u4e2d\u4e8e\u63d0\u9ad8\u751f\u4ea7\u548c\u5206\u9500\u6548\u7387\uff0c\u9002\u5408\u4ef7\u683c\u654f\u611f\u4ea7\u54c1\uff0c\u4f46\u5bb9\u6613\u5bfc\u81f4\u8425\u9500\u8fd1\u89c6\u75c7\uff1a\u805a\u7126\u4e0e\u81ea\u5df1\u7684\u8fd0\u8425\u800c\u5ffd\u89c6\u987e\u5ba2\u9700\u6c42\u548c\u5efa\u7acb\u5173\u7cfb\u3002
2\u3001\u4ea7\u54c1\u89c2\u5ff5\uff1a\u8ba4\u4e3a\u6d88\u8d39\u8005\u4f1a\u4e70\u5177\u6709\u505a\u597d\u8d28\u91cf\u3001\u6027\u80fd\u548c\u5bcc\u6709\u521b\u9020\u529b\u7684\u4ea7\u54c1\uff0c\u6218\u7565\u96c6\u4e2d\u4e8e\u6539\u8fdb\u4ea7\u54c1\u3002
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4\u3001\u5e02\u573a\u8425\u9500\u89c2\u5ff5\uff1a\u8ba4\u4e3a\u5b9e\u73b0\u7ec4\u7ec7\u76ee\u6807\u7684\u5173\u952e\u662f\u6bd4\u7ade\u4e89\u5bf9\u624b\u66f4\u597d\u7684\u7406\u89e3\u987e\u5ba2\u9700\u6c42\u548c\u6b32\u671b\uff0c\u5e76\u4f7f\u987e\u5ba2\u611f\u5230\u6ee1\u610f\uff0c\u987e\u5ba2\u5bfc\u5411\u548c\u521b\u9020\u4ef7\u503c\u662f\u5b9e\u73b0\u9500\u552e\u94f6\u6cb3\u5229\u6da6\u7684\u5fc5\u6709\u4e4b\u8def\u3002
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1、无差异市场营销观念:表现企业在市场细分之后,不考虑各子市场的特征,而是注重子市场的共性,决定只推出单位一产品,运用单一的市场营销组合,力求在一定程度上适合尽可能的多的顾客的需求。
2、差异市场营销经营观念:表现为企业决定同时为几个子市场服务,设计不同的产品,并在渠道、促销和定价方面都加以相应的改变,以适应各个子市场的需要。
3、集中市场营销的经营观念:表现在于企业集中所有力量。以一个或少数几个性质相似的子市场作为目标市场,试图在较少的子市场上占有较大的市场占有率。
4、品牌化经营观念:表现为企业的市场营销人员要决定是否给其产品规定品牌名称,以它打算用来区别一个(或一群)卖主和竞争者,它包括品牌名称、商标、所有品牌名称和所有商标都是品牌或品牌的一部分。
5、直接营销系统的经营观念:表现为产品的所有权从生产者手里直接转程到用户或最终消费者手里,而省去了传统营销渠道中的诸多中间环节。

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