科技公司需要“造车新故事” | 汽车产经
文 | 赵玲伟
造车事业从国企到民企，互联网大佬跨界造车的风潮暂时稳定下来，科技公司的野心又压不住了。
最近，讨论苹果、百度、华为等科技公司造车的言论甚嚣尘上，但也没有谁官宣确认，只有滴滴与比亚迪合作的运营车型D1正式上路了。关于这类现象的分析报道可以追溯到2015年，就是在那时，苹果造车的消息首次出现。
在坎坷的造车前期准备后，2020年12月，“icar”再次传来新的消息，国外媒体争相报道苹果汽车将在不久的将来全球发售。
在国内，没有一家科技公司像苹果一样被捕风捉影到自研整车，但它们与汽车行业仍有着更加千丝万缕的联系。
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科技公司环伺汽车
苹果汽车的消息来得看似突然，但实际上是多年酝酿的结果。
最初被媒体捕捉到时，苹果的造车行动名为“泰坦计划”，主要研发无人驾驶技术。但这个计划在去年经历了高管离职和大规模裁员后，让外界一度认为这意味着苹果造车失败。
网传“icar”概念图
现在看来，苹果汽车从未止步。
苹果研发自动驾驶汽车是有优势的。比如正在让汽车行业头疼的芯片领域，苹果就已研究多年，车载芯片和手机芯片有结构上的类似之处。据媒体报道，目前苹果M1芯片的CPU和GPU算力已经远超特斯拉的FSD自研芯片。
关于近期言论，苹果还未曾表态。在国内，另一家与之匹敌的科技公司已经在今年将研究成果落地。
10月30日，华为发布了智能汽车解决方案品牌HI，并宣布未来采用华为智能汽车解决方案的车辆，车尾将贴上HI的LOGO。
华为在成立车BU之后，走到哪都会被问“华为是否造车”。而这样的问题应该不只是外界在关心，内部可能也在讨论。所以，任正非发布内部信宣布“华为不造车，再提造车就离岗”，但信纸下方“为期三年”的保质期为他留了一条退路。
同时期的国内，百度连续传出与多家主机厂合作造车的消息，涉及到的对象先是吉利和广汽，再是威马。
前两者都表示不予置评，而威马创始人沈晖在微博上为这个消息点了赞，看来是默认态度。至于两者的合作方式，大概率也是为百度的自动驾驶解决方案上车增加一个实例。
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势在必行的造车运动
曾风光无限的科技公司早早察觉到，以前的故事总会有讲不下去的时候，而这一天正在到来。
从苹果公司2020Q4财报中看出，其第四季度的营收虽然同比增长了1%，但净利润却下降了8%。其中，最重要的iPhone业务营收同比下滑20.7%。
iPhone的市场占比却越来越低，苹果需要寻找新的增长点。
美股的另一边，特斯拉以仅50万的年销量撬动6000多亿美元市值，并将马斯克捧成了全球第二大富翁。趁着市场对智能汽车概念的热潮，潜心研发多年的苹果不得不加快产品面世的速度。
苹果汽车新消息一出，12月21日美股收盘，特斯拉暴跌6.49%，而苹果则涨1.24%，市值一度达2.2万亿美元，是目前全球市值最高的上市公司。智能汽车消费者多年来囿于特斯拉的“委屈”终于有处发泄了。
百度的处境就更加唏嘘。它是曾经风光无限的BAT，也是最快被后浪超过的那一个。2018年10月，它凭借移动互联网时期的百度APP创下910.56亿美元市值的最高纪录。但在去年，百度市值已经滑落至436亿美元左右。
好在，百度在汽车行业里早有准备，2015年12月，“百度自动驾驶事业部”正式成立。2017年，百度“阿波罗自动驾驶平台”发布，帮助车企定制一套自动驾驶软硬件系统。
2020年，百度自动驾驶竞争力进入全球第一梯队，而在这张榜单上，特斯拉连续几年处于垫底位置。
《自动驾驶竞争力排行榜》
美国研究公司Navigant Research 2020.3
百度与主机厂合作造车消息流出当日，百度股价大涨13.83%，市值达到617.24亿美元。随后几天，其市值再度上涨超过650亿美元，创下20个月以来的新高。
造车对于股市的魅力可想而知。
相比风暴中心两位的犹抱琵琶半遮面，阿里巴巴和滴滴更加直接。11月26日，阿里巴巴与浦东新区、上汽集团宣布将联合打造新品牌“智己汽车”，新车将在2021年1月亮相。
在最靠近造车的出行领域，滴滴与比亚迪联手打造定制网约车D1。比亚迪负责制造，专供滴滴网约车业务使用，目前已经在长沙上线运营。
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参与易，主导难
如果百度与威马的合作还仅仅停留在使用百度的软件功能上，确实显得有些隔靴搔痒，这只不过是在百度阿波罗那串长长的名单上，加上一个并不算惊艳的名字罢了。
在过去的几年中，虽然科技公司的技术在不断进步，但始终以这样类似供应商的角色为主机厂合作，提供技术服务。
滴滴D1首先打破了这种合作模式，将“场景造车”变现。不过尽管对车辆形态的话语权已经很大了，但车头和车尾还是只有比亚迪的车标。
滴滴D1
从这方面来说，阿里巴巴与上汽集团这次的合作造车直接诞生了一个新品牌，看似更加深入，但新公司的控股权仍在主机厂一方。
回想阿里巴巴与上汽集团股比五五开打造的斑马网络，前期形式大好，助力上汽荣威打造出支柱车型荣威RX5。但因各种原因高开低走，逐渐被边缘化，今年5月重组之后的斑马也没能再现往日的活力。
也有对自己供应商的角色甘之如饴的，比如腾讯和华为。
传出与百度合作造车的广汽，还与腾讯的车联网业务合作密切，后者是前者数字化转型道路上最早期的合作伙伴。
截至2019年底，腾讯已和宝马、长城和广汽等22家车企达成合作，涵盖45款合作车型，为逾18家主流车厂提供汽车云服务，有超5家出行平台和100家以上4S门店使用了腾讯提供的解决方案。
华为在今年也正式与18家主流车企达成合作，向外界坚持不造车，也表达了不和任何一家大厂客户“抢饭吃”的态度，满满的求生欲。
科技公司与主机厂的合作关系图
汽车产经不完全整理
据公开资料显示，目前主流的车联网大厂每家都号称与30家以上的主机厂达成了合作，覆盖车辆均达到百万级别。如果供应商成了造车主角，这笔生意是否划算是一方面，平衡主客场的关系也是一个大问题。
所以，如果没有坚毅的决心、必要的战略规划和庞大的资本支持，何必与客户抢生意，最终可能赔了夫人又折兵。
相比之下，苹果在汽车行业没有那么大的朋友圈，它的历史包袱也自然小一些。
而且，毕竟苹果“壕无人性”，手握1918.3亿美元现金，且摩根士丹利分析师曾认为苹果今年将投入到汽车研发的资金近190亿美元。
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写在最后
乔布斯说，“真正认真对待软件的人，应该自己制造硬件。”
苹果汽车的轮廓越来越清晰：2021年9月面世，2022年全球发售（路透社：2024年生产首款乘用车）；
华为在至少三年内拒绝造车，观察只做供应商的盈利前景；
滴滴将自己限定在出行的范畴内，合作造车只为更好的网约车体验；
腾讯在车联网行业广撒网，提高市占率；
阿里巴巴再度联合上汽集团造车，塑造新品牌的尝试；
百度造车，大概就是滴滴或者阿里的翻版……
在过去的几年里，科技公司给了人们太多惊喜，希望这次也能看到不一样的未来载具。
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