2021环球艺术市场报告出炉！艺术品收藏依旧强劲
2021年《巴塞尔艺术展与瑞银集团环球艺术市场报告》近日出炉。
由著名文化经济学家、Arts Economics创办人 克莱尔.麦克安德鲁 博士（Clare McAndrew）撰写,由 巴塞尔艺术展 和 瑞银集团 (瑞银)共同出版的 2021年《艺术市场报告》 呈献对于2020年全球艺术市场全面及宏观层面的分析成果,包括由 Arts Economics以及瑞银投资者观察(UBS Investor Watch)完成对于高净值(HNW)藏家行为的研究。
该报告关注了去年全球疫情大流行对艺术市场各个领域的影响,以及市场动态如何在这艰难且充满变化的一年里演变。报告还评论了2021年及以后将会塑造市场的部份最大趋势。
《巴塞尔艺术展与瑞银集团环球艺术市场报告》主要发现包括:
01
全球销售总额下跌22%
2020年，艺术品及古董的全球销售额达约 501亿美元,比2019年下跌22% 。艺术品及古董的 网上销售额创下了124亿美元的 历史 新高 ,为前一年的两倍,在市场价值中所占份额达到了 创纪录的25%。
其中， 拍卖行的成交额占比为42% ， 其他经销商和画廊 (包括所有一级市场及二级市场的艺术品和古董的线上和线下零售销售)的成交额比例 为58% 。
公开销售和私洽在不同地区和部门之间的差距很大，而这些部分之间的界限也变得不太明确，拍卖行和经销商的业务有很多重叠，包括线下和线上。
尽管许多企业保持了大量的在线交易， 但总的销售量下降了约23% ，为3140万笔， 这是自2009年以来的最低水平 。
02
美国市场仍保持领先，中国第二
三大艺术市场中心——美国、英国及中国在2020年继续占全球销售额的主导地位( 82% )。 美国市场仍保持领先地位,占全球销售额的42% , 中国及英国市场的份额各为20% 。
美国艺术品市场销售额在2020年下跌24%,降至213亿美元,为自2009年以来最大的销售额下跌,但仍比2009年水平高出76%。
中国在2020年的销售额年比下跌12%,降至100亿美元,为销售额连续第三年下跌,但降幅小于其他主要市场。
英国在2020年的销售额下跌22%,降至99亿美元,为十年来的最低水平,但仍比2009年经济萧条前水平高出10%。
03
画廊销售总额下跌20%
自2019年画廊销售额边际增长2%后,2020年新冠危机的影响导致画廊总销售额在2020年 下跌20%,至约293亿美元 ,不同地区和价值细分市场之间的经销商表现差异较大。
部分画廊能够降低重大营运成本,在2020年销量下滑的情况下保持盈利； 28%的企业报告利润高于2019年,另有18%的经销商保持净利润的稳定水平 。58%的受访经销商预计2021年销量将有所改善,其中16%的经销商预计销量将显著改善。
1%的受访画廊已经永久性关门 ，还有一些画廊以应付日常开支为理由取消参与艺术博览会。
而受访画廊中有 40%的展览因为疫情在2020年被取消 。一些画廊计划改变展览的举办方式，限制容量，继续依靠预约观看，限制或取消开幕之夜，以及使用软启动。
2020年画廊客户规模萎缩，平均每个机构有55名个人客户，而2019年是64名。 在接受调查的画廊中，68%获得了政府贷款或其他贷款。
2020年以来，画廊的首要任务发生了明显变化，专注于现有客户，在线销售和寻找削减成本的方法。客户关系、网上销售以及艺术博览会仍是他们展望2021年的首要任务。
2019年与2020年相比，画廊在总成本中各项开支所占的份额，随着2020年销量的下降，许多画廊专注于控制成本和维持生存
大多数画廊(58%)预测2021年销量将有所改善，27%的画廊则认为会停滞不前，15%的画廊预计会进一步下降。
04
拍卖销售额下跌30%，中国为最大市场
2020年公开拍卖销售额达 176亿美元 ，比2019年 下跌30% ，而2020年拍卖私洽成交额预计超过32亿美元（比2019年增长36%）。
中国、美国及英国仍然是三个最大的拍卖市场中心,共占全球拍卖总额的81%。中国超越美国,成为全球最大的公开拍卖市场,占拍卖总额的36% ,而美国份额则下跌至29%。
2020年, 在艺术品拍卖市场的所有价格领域,艺术品的价值和销量都出现下跌 。由于现场拍卖数量减少,且营运被迫在一年的某些时期关闭,拍卖总额持续下跌。
在2020年的艺术品拍卖领域, 22%的拍品于网上销售,数量是2019年的两倍;100万美元以上的销售额仅占网上销售总额的6%，而线下销售总额占比为58%。
2020年拍卖行27%的销售是面向新买家，比2019年增长5%。 在线渠道在拍卖行业接触到新买家方面尤其成功。
2005-2020年按拍卖价格细分的销售额增长图，随着时间的推移1,000万美元以上的细分市场有所增长，比率越来越高，但也有受到更多波动的影响，2020年，500万到1000万美元的作品销售额和数量降幅为近年来最大的一次，为34%。
2020年是最大的在艺术品拍卖板块是 战后和当代艺术,占比55% ，现代艺术板块占比26%。
2000-2020年艺术品拍卖市场各品类按价值划分的市场份额，战后和当代艺术在2020年占比最高
展望2021,大多数拍卖行（77%）表示乐观。
05
61%的艺术博览会被取消
全球艺术博览会2020年取消份额达61%。
一项对2020年全球365个艺术博览会的分析显示, 61%的博览会被取消 ,37%的博览会举办了现场活动,剩下的2%的博览会举办混合、替代性活动。
2020年,现场活动的大幅减少导致现场展会的销售份额下跌至 仅占经销商总销售额的13%,另外9%是通过艺术展网上展厅(OVRs)实现的。83%在线上提供的作品的价格低于5万美金，而超过$100万美金的价格只占5% 在2020年艺术博览会线上展厅提供的作品份额（138场）。
在接受调查的高净值藏家中, 有41%在2020年的艺术博览会购入艺术品,而45%透露透过博览会网上展厅购买。
根据2020年的一项艺术博览会调查,对清楚标示了价格的艺术品查询占网上展厅的总体查询中的92%,表明了价格透明度对吸引收藏家的重要性;大多数(72%)接受调查的高净值藏家也认为,当他们在网上浏览待出售的艺术品时, 公布价格是重要且必要的 。 出席 现场和 网上交易会的人数对比。
在接受调查的高净值藏家中,只有不到一半(48%)的人表示愿意于2021年上半年参加艺术展,虽然64%的藏家只准备参加当地的活动。
大多数藏家(68%)表示,他们将乐意在2021年第三季度结束前参加展会,超过80%的藏家愿意在第四季度参加展会。
按销售渠道分列的画廊销售额份额图显示，2020年艺术博览会占比的销售份额大幅下降，仅占画廊总销售额的13%
06
网上销售额创新高，Ins成购买新渠道
2013-2020年在线艺术和古董市场销售额变化图，2020年销售额达到了124亿美元的 历史 新高，比2019年翻了一番。
虽然整体销售额萎缩,但 网上销售总额达到124亿美元的创纪录高点,为2019年的一倍 。
网上销售占总销售额的份额亦从2019年的9%扩大至2020年的25%, 电子商务在艺术品市场的份额首次超过一般零售 。
高净值藏家最常从网上拍卖中购藏艺术品,而画廊与艺术博览会则是藏家的第二及第三最受欢迎的平台。
画廊类别(包括艺博会网上展厅)的网上销售份额从2019年的13%上升至 2020年的39% ,虽然画廊指出 网上销售主要针对原有客户 。所有级别的画廊都显示出其网上销售部份的显著增长,其中 高端画廊的年增长幅度最大(在1000万美元以上类别销售额增长47%) 。
而拍卖行的在线销售份额从2019年的19%上升到 2020年的30% 。 画廊网上销售份额(包括艺术博览会在线展厅)
社交媒体仍然是艺术市场接触新观众及产生销售额的关键渠道,约有三分之一的藏家在2020年使用 Instagram购买艺术品。 在接受调查的高净值人士中,约有90%在年内曾浏览过画廊或艺术展的网上展厅。
当被问及网上销售的未来时，94%的受调查拍卖行预计 网上销售在未来五年内会增长 。
07
富人越来越富，仍积极参与艺术市场
2009年，受全球金融危机的影响，全球亿万富翁的数量下降了30%，财富暴跌了45%。 2020年，亿万富翁人数增长了7%，财富同比增长了32%。 到2020年底，中国是少数几个未陷入衰退的主要经济体之一。
政府的刺激计划是维持财富至关重要因素， 金融市场在2020年的强劲表现导致许多高净值个人的财富保值和增长，他们是艺术品市场的主要收藏家。
由 Arts Economics与瑞银投资观察在10个市场对2,569名高净值藏家进行的调查显示,虽然面对疫症大流行, 他们仍积极参与艺术市场 。
与之前的几次衰退不同,一些藏家对艺术品的支持意识和强烈动机在去年有所提高,66%接受调查的高净值藏家认为,疫情大流行增加了他们对收藏的兴趣。其中近三分之一(32%)的藏家报告说,疫情大流行期间，他们对收藏的兴趣明显增加了。
四分之一收藏家报告称，2020年在艺术品的花费超过100万美金 。
81%的人在2020年通过画廊购买艺术品 ,这也是他们购买艺术品最喜欢的渠道。收藏家在2020年从平均13个画廊购买，低于2019年的15个。
另外，收藏者在本地画廊和海外画廊的比例相对均衡。虽然在2020年这个变化并不明显，但疫情可能会导致人们在未来 更多地关注本地购买 ，特别是在人们对海外旅行更加谨慎的情况下。
千禧一代收藏家是2020年消费最高的群体 ,他们的消费中值为22.8万美元,30%的人花费超过100万美元(婴儿潮一代的比例为17%)。 女性藏家在2020年的消费高于男性藏家,消费中位数同比增长13% 。
一些收藏家在艺术品投资的总财富组合中所占比例相对较高，61%的收藏家报告说，他们的分配超过10%
在所有市场中,46%的藏家 只关注 他们在2020年 之前购买过的画廊 ,而相当一部分人(41%)也 只购买他们熟悉的艺术家的作品 ，只有20%的人在2020年积极寻找新的画廊。
高净值藏家将在2021年活跃于市场,其中大多数(57%)计划购藏更多作品。
在2019年和2020年购买各项艺术品和奢侈品资产的收藏者的份额，纯艺术类占比最多收藏家收藏和购买的动机分布，装饰和个人喜好以及满足 社会 身份占比最多，其次是多元化投资组合收藏家藏品转售期的平均长度，持有藏品3~5年时间占比最多， 再 出售的动机中，财务回报占比最多（33%）。
08
其它影响及结论
2020年艺术品市场直接雇用大约290万人,包括了约305，250家公司, 全年总就业缩减约为年比4% 。
根据削减成本措施以及差旅、活动及招待限制,2020年附带支出下跌16%，至166亿美元。
网上业务转型将更多资源 转移至IT领域 ,该领域的支出年比 增长近80% ，达到35亿美元,成为2020年（与2019年的艺术展相比)附带支出最高的领域。
Arts Economics创办人 克莱尔.麦克安德鲁博士 （Clare McAndrew）表示:“艺术市场在应对2020年的2019冠状病毒病大流行的现实时,处于一个特殊的地位,因为其主要依赖自由购买、差旅以及个人接洽小型商业。
销售额下跌不可避免,但危机也为变革与架构重组提供了动力 ,其中最根本的转变是至今仍落后于其他行业的数字策略以及推出网上销售。
艺术品交易在适应新的现实时表现出令人难以置信的弹性,虽然商业仍在 探索 如何在以网上为基础的新市场和以共同体验及有趣的线下销售及活动之间找到平衡,但有少部份人认为这种转变会是暂时的。 疫情最令人担忧的影响之一将是对就业的影响,而这种经济影响极有可能会持续至2021年 。”
巴塞尔艺术展美洲总监 Noah Horowitz 表示:“Clare McAndrew最新的年度报告的结果是至关重要的,他们不仅为全球艺术品市场曾经历的最不寻常的且具有挑战性的一年提供了见解,更预示着我们这个行业的未来。
当所有领域的市场急剧萎缩,2020年经销商与拍卖行的销售额以及销售占比都在下跌之时,对各个领域中收藏的兴趣的反弹却是深远的。 去年也标志着一个变革、重组和新的消费行为的创新时期,尤其在网上——全部有着明确重新定义未来艺术行业形态的潜力。 ”
瑞银欧洲股份行政总裁、瑞银财富管理欧洲主管、瑞银艺术董事会主席 Christl Novakovic表示 :“ 2020年是艺术品市场数字创新的转折点。 向网上平台的转型让收藏成为可能,提高了透明度,甚至在国家封锁迫使画廊、现场拍卖以及博物馆关闭的情况下也支持了市场。
此次疫症大流行证明了我们需要艺术来超越苦难,表达我们的观点与 情感 ,在艰难的时刻找寻到轻松自在的感觉。藏家们在最艰难的时刻依然热情投入,且带着目的并有长期规划地收藏。”
“ 本文图文来源于巴塞尔艺术展、瑞银集团 ，由ArtAlpha翻译及整理。”
绛旓細2021骞9鏈-12鏈堢エ浠枫 418鍏冭捣,涓寮犵エ鍙互鍏ㄥぉ娓歌涓冨ぇ涓婚鏅尯銆37涓獞涔橀」鐩6澶х被24涓紨鍑 鏂颁含鎶...涓绘墦搴﹀亣浜虹兢甯傚満鐨勯珮姘村噯銆佷綋楠屽紡銆佽秴澶у瀷鐨勪富棰樹箰鍥,涓庝富鎵撴湰鍦板競鍦虹殑灏忓瀷涓婚涔愬洯鍏堕棬绁ㄤ环鏍艰偗瀹氭湁...鍖椾含鐜悆搴﹀亣鍖烘柟闈㈣〃绀,鍖椾含鐜悆搴﹀亣鍖虹殑钀芥垚,鍑濈粨浜嗙幆鐞冨垱鎰忓洟闃熶笌浼楀鍥藉唴澶栫數褰变汉銆鑹烘湳瀹躲佸缓璁捐...
绛旓細鎹2021骞村叏鍥芥枃鍖栨秷璐规暟鎹鎶ュ憡銆嬩笓椤硅皟鐮旀樉绀猴紝48.1%鐨勫彈璁胯呰〃绀哄湪鏃呴斾腑鐨勫紓鍦版枃鍖栨劅鐭ユ洿寮猴紝29.0%鐨勫彈璁胯呰鏂囧寲浼戦棽鎰夋偊韬績鐨勬晥鏋滄洿濂姐傚湪鑹伴毦澶嶈嫃鐨甯傚満鐜涓嬶紝鏂囧寲涓庢梾娓哥殑铻嶅悎鍔犻熸彁渚涗簡鏇村娑堣垂鏂板満鏅傝秺鏉ヨ秺澶氭壙杞界潃鐙壒鍦ㄥ湴鏂囧寲銆佸垱鎰忚璁°佺幇浠ｈ繍钀ョ悊蹇电殑鏂囧寲浼戦棽绌洪棿鏄捐憲澧炲姞浜嗕汉浠嚭娓...
绛旓細鐢靛奖浜т笟浠庡崟鐐逛紭鍖栨鍏ュ叏闈㈡暟瀛楀寲銆傚垱鏂扮殑鍐呭褰㈡併佸晢涓氭ā寮忔秾鐜帮紝鍒涙剰涓哄厛銆佸垱浣滆呬负鏈殑琛屼笟鐢熸佺箒鑽ｅ彂灞曪紝鍒涘埗浣撶郴鏇村姞涓庡浗闄呮帴杞紝鎺ㄥ姩涓浗鐢靛奖鐨勫叏鐞冨奖鍝嶅姏杩涗竴姝ユ墿澶э紝姝ュ叆浜掕仈缃戝拰鐢靛奖浜т笟娣卞害铻嶅悎鐨勪笅涓彂灞曢樁娈点備互涓婃暟鎹弬鑰冨墠鐬讳骇涓氱爺绌堕櫌銆婁腑鍥界數褰变骇涓甯傚満鍓嶇灮涓庢姇璧勬垬鐣ヨ鍒掑垎鏋鎶ュ憡銆嬨
绛旓細闅忕潃绉戞妧鐨勮繘姝ュ拰娑堣垂鑰呭闊宠川浣撻獙鐨勪笉鏂彁鍗囷紝棰勮鏈潵楂樹繚鐪熻虫満甯傚満灏嗚繘涓姝ョ粏鍒嗭紝鍒涙柊鎶鏈拰涓у寲璁捐灏嗘垚涓虹珵浜夌殑鍏抽敭銆傛柊鍏村競鍦哄拰浜掕仈缃戝甫鍔ㄧ殑娑堣垂鍔涘闀匡紝灏嗕负琛屼笟甯︽潵鏂扮殑鍙戝睍鏈洪亣銆傚悓鏃讹紝鍙寔缁у拰鐜繚鑰冮噺涔熷彲鑳芥垚涓烘湭鏉ュ競鍦虹殑涓涓噸瑕佽棰樸傜粨璁</ 鍏ㄧ悆楂樹繚鐪熻虫満甯傚満姝ｅ鍦ㄤ竴鍦烘妧鏈笌鑹烘湳浜よ瀺鐨...
绛旓細GFK涓″悍鐨勭爺绌鎶ュ憡鏄剧ず锛氫粖骞翠互鏉ワ紝婵鍏夌數瑙嗙嚎涓甯傚満鍚屾瘮澧為暱45%锛屽閫熻秴杩嘜LED鐢佃锛涘悓鏃舵潵鑷笓涓氭樉绀虹爺绌舵満鏋刉it Display棣栧腑鍒嗘瀽甯堟灄鑺濆垯璁や负锛75鑻卞婵鍏夌數瑙嗗潎浠峰湪3鍒5骞翠箣鍐呭皢浣庝簬鍚屽昂瀵告恫鏅剁數瑙嗗潎浠凤紝瀵瑰ぇ灏哄娑叉櫠鐢佃甯傚満褰㈡垚宸ㄥぇ鐨勫啿鍑汇傝繖缁勬暟鎹垯浠庝晶闈㈡姌灏勫嚭锛屾捣淇¤鍍忓凡缁忛氳繃婵鍏夌數瑙嗕负浠ｈ〃鐨勫悇绉...
绛旓細1. 涓浗娼祦鐜╁叿甯傚満姝ｅ湪浠鑹烘湳鍜岃璁＄殑娼祦鍔涢噺寮曢娑堣垂鏂拌秼鍔匡紝鐗瑰埆鏄璁″笀鐜╁叿鍜岀洸鐩掔殑娴佽锛屽惛寮曚簡澶ч噺15-40宀佺殑骞磋交娑堣垂鑰呯兢浣撱備粬浠拷姹備釜鎬у寲鍜屽垎浜箰瓒ｃ2. 甯傚満宸茬粡浠庤交濂㈠皬浼楄蛋鍚戜簡澶т紬鍖栵紝鍏朵腑鐩茬洅甯傚満琛ㄧ幇灏や负绐佸嚭銆備緥濡傦紝娉℃场鐜涚壒绛変紒涓氱殑蹇熷彂灞曟帹鍔ㄤ簡琛屼笟鐨勫垱鏂板拰鎴愰暱銆3. 娼帺琛屼笟缁忓巻浜...
绛旓細鍦ㄦ枃鏃呯殑鍟嗕笟妯″紡涓紝鎵鏈夋櫙鍖恒佷綇瀹裤侀洩鍦恒佽惀鍦般佹父杞佸害鍋囧尯銆佷富棰樺叕鍥佺敯鍥患鍚堜綋銆佺壒鑹插皬闀囩瓑绛夛紝鎴戜滑閮藉彲浠ョ湅浣滄槸涓涓釜鐨勫満鏅傝繖涓満鏅彲澶у彲灏忥紝浣嗗疄闄呬笂瀹圭撼浜嗗寘鎷編椋熴佽妭搴嗐鑹烘湳銆佸悍鍏荤瓑鍦ㄥ唴绛夊绉嶇敓娲绘柟寮忓拰鍐呭銆傛柊鐢ㄦ埛鐨勫浜庢柊鍦烘櫙鏀归犮佹柊娑堣垂/鏂颁骇鍝/鏂颁綋楠岄渶姹傜殑鍙樺寲锛屼篃淇冭繘浜嗘姈...
绛旓細涓婃捣瀹嬪煄椤圭洰浣嶄簬涓栧崥鍥唴锛屾湁涓板瘜鐨勬父瀹㈣祫婧愩傚湪婕斿嚭褰㈠紡鏂归潰锛屽鍔犱簡澶ч噺鎴峰浜掑姩婕旇壓椤圭洰锛屽舰鎴愬紑鏀剧殑鑹烘湳琛楀尯鍜岀患鍚堟ц壓鏈睍婕斿钩鍙帮紝鏈夋湜鎴愪负瀹嬪煄婕旇壓鍏朵粬浼犵粺椤圭洰杞瀷鍗囩骇鐨勬爣鏉嗐傛枃鏃呬紒涓氱粡钀ョ姸鍐靛悜濂斤紝浜忔崯缂╃獎 鏂囨梾涓氱哗鏂归潰锛屽涓叕鍙稿彂甯冧簡2021骞翠竴瀛ｅ害鎶ュ憡锛岀旱浣垮勾鍒濈柅鎯呬粛鏈夊弽澶嶏紝鏂囨梾浼佷笟鎬讳綋鎭㈠鎬佸娍...
绛旓細铏界劧浣冲＋寰2016骞寸殑鍦ㄧ嚎浜ゆ槗鎬婚姣2015骞寸炕浜嗕袱鐣紝鍦鑹烘湳鍝佹媿鍗栦氦鏄撴婚涓篃浠呭崰鍒1.5%鐨勬瘮閲嶃傚湪浼楀鎷嶅崠琛屼腑锛岀編鍥介仐浜ф媿鍗栬鐨勫湪绾夸氦鏄撴墍鍗犳瘮閲嶆渶澶э紝杈惧埌41%锛屾婚杈3.485浜跨編鍏冿紝姣斾笂骞村闀1.3%銆傘鎶ュ憡銆嬬О锛岃壓鏈搧鍦ㄧ嚎浜ゆ槗甯傚満浠嶆湁鏋佸ぇ鐨勫闀跨┖闂达紝棰勮鍒2021骞达紝浜ゆ槗鎬婚鑳藉杈惧埌91.4浜跨編鍏...
绛旓細2014骞达紝鍥藉鏁欒偛閮ㄥ彂琛ㄦ枃浠躲婃暀鑲查儴鍏充簬鎺ㄨ繘瀛︽牎鑹烘湳鏁欒偛鍙戝睍鐨勮嫢骞叉剰瑙併嬪埗瀹氫簡涓绯诲垪淇冭繘瀛︾敓绱犺川鏁欒偛鐨勪繚闅滄斂绛栵紝鍏朵腑鍖呮嫭瑕佸皢鑹烘湳璇剧▼绾冲叆蹇呬慨璇捐寖鐣达紝瑕佹眰鑹烘湳璇剧▼璇炬椂涓嶄綆浜庢昏鏃剁殑9%銆備竴缁忓彂甯冿紝鍏ㄥ浗宸叉湁53鎵楂樻牎鐜囧厛鍝嶅簲鑹烘湳鐗归暱鐢熷姞鍒嗘斂绛栥傜礌璐ㄦ暀鑲插娍蹇呮垚涓哄浗瀹堕噸瑙嗕笖閲嶈鐨勬暀鑲茬被鍨嬨傚簲绛旀椂闂达細2021-...
