巴黎世家的“破烂鞋”，凭什么卖1.2万元？
巴黎世家（BALENCIAGA）的产品“巴黎世家破烂鞋一双卖1.2万元”的微博话题阅读量已经超过了4亿。
（图/巴黎世家中国官网）
在巴黎世家中国官网上，目前该产品只有宣传图片，并没有购物入口。公司官方客服对《财经天下》周刊表示，这款产品属于Paris系列的运动产品，在中国大陆地区没有上线。至于何时上线，该客服表示，“暂时还没有接到上线的具体通知。”
早在4月9日，巴黎世家就已经在官方微博透露，公司发布了全新Paris运动鞋，以展现“中古风”，并表示该产品已在微信小程序，品牌官网及线下门店正式发售。巴黎世家方面对外表示，推出这些产品的宗旨是引发人们思考快时尚给地球带来的影响。但目前在巴黎世家中国官网上，还没有该类产品信息，只有一些相关的做旧处理的高帮板鞋产品，售价均超过4800元。
作为奢侈品大牌中的一员，巴黎世家开启了“审丑”的时尚风格，以此来迎合千禧一代消费者。尽管在大多数人眼中，这是时尚大牌的“降格”营销，但巴黎世家仍然迎来了业绩的增长。在2022年第一季度，巴黎世家母公司开云集团销售额达49.6亿欧元，同比增长21%；其中巴黎世家的销售额增长了 16.3%。
财报发布后，开云集团首席财务官也强调了中国用户的消费力、国内中产阶级的壮大以及消费者们对奢侈品牌的需求增长。但在国内市场，巴黎世家此前的产品曾多次陷入争议当中，其产品设计也屡屡陷入抄袭风波。尤其是其2020年七夕的“土”广告，曾经引起热议：巴黎世家的土味营销，究竟是来真的，还是因为它的“傲慢”？
现在，巴黎世家又用万元“破烂鞋”刷了屏。这次，它能够“抓住”国内Z世代消费者的注意力吗？
“又土又丑”的巴黎世家
在这次的“破烂鞋”之前，巴黎世家也曾推出过鞋面做旧的产品。
家住杭州的“00后”张仪，作为奢侈品大牌的爱好者，是当地线下奢侈品大牌门店的常客。2021年7月，张仪在杭州大厦的巴黎世家专卖店，就看中了一双鞋面做旧处理的新款粉色运动鞋。张仪告诉《财经天下》周刊，在她的印象中，这类线下奢侈品店内很少见到这种“很土”的产品，出于好奇心，再加上自己喜爱粉色，她一冲动就掏了8000多元买了一双。
但是，这款鞋子与张仪平时偏好的商品风格差异很大，“回家后我就后悔了。”穿过一次后，它就被就束之高阁了。想想这么贵的鞋子闲置了很可惜，于是张仪在闲鱼平台上，把它挂出了3000元的价格打折出售，但至今为止还无人问津。
“破烂鞋”也并不是巴黎世家的产品第一次引发争议而登上热搜了。在两年前七夕节，巴黎世家的产品广告也曾被众多网友吐槽“土出天际”。官方放出的广告图中，包含了花瓣、爱心、蝴蝶闪耀等特效；配文是“爱上我，让我赤红的真心包围你”，“就自恋，包容不怕自黑的大女主”；主体产品是其当季热销包款——七夕特别版“沙漏包”，上面印着“他爱我”“我爱你”“我爱我”“你爱我”等涂鸦体字样，据称每只包上的字都是定制手写，每只包售价14000元。
在微博上，“巴黎世家七夕广告土”的话题两天内阅读量冲上了2亿。评论里不乏认为其“土”和“丑”评价，还有网友吐槽称，这则广告瞬间让自己“梦回中学时代的QQ空间里”。
在一片“翻车”的议论中，巴黎世家也借机收割了一波流量。但《财经天下》周刊发现，如今该产品宣传图已消失在巴黎世家的官方微博里，其天猫旗舰店上架产品中也没有这款包。据客服人员介绍，巴黎世家会根据渠道做差异化划分，同时每个渠道对于作品的选款有一定的自主性，会根据地域、文化、需求差异等因素自主选款。
绛旓細1. 宸撮粠涓栧鎺ㄥ嚭鐨勮繖娆鐮寸儌闉鏄椂灏氱晫鐨勪竴涓樉钁椾緥澶栵紝鍏惰璁＄悊蹇靛紩浜烘敞鐩傝繖娆鹃瀷瀛愪笉浠呭瑙傜（鎹燂紝鐢氳嚦甯︽湁姹℃笉锛屼笌浼犵粺鎰忎箟涓婄殑濂㈠崕鍟嗗搧鎴劧涓嶅悓銆2. 缃戝弸浠殑鍙嶅簲寮虹儓锛屾湁浜烘垙绉板ア渚堝搧鐗屼笉浼氭楠楃┓浜猴紝鏆楃ず杩欑璁捐鍙兘鏄湪鎸戞垬浼犵粺瀹＄編鍜屾秷璐硅蹇点3. 杩欏弻闉嬬殑璁捐鍏冪礌鍖呮嫭甯嗗竷鏉愯川鍜屾槑鏄剧殑鍒掔棔锛...
绛旓細宸撮粠涓栧鐨勭牬鐑傞瀷涓鍙屽崠1.2涓囧厓锛岃繖鏍疯繕浼氭湁浜轰拱鍗曪紝鎴戣寰椾富瑕佹湁涓夌鍘熷洜锛岀涓涓師鍥犳槸杩欎簺浜烘病鏈夋秷璐硅蹇碉紝绗簩涓師鍥犳槸杩芥眰浼樿秺鎰熺殑蹇冪悊锛岀涓変釜鍘熷洜鏄反榛庝笘瀹剁殑钀ラ攢浠ュ強鐑害銆備綔涓哄ア楗板搧鐨勪竴涓唬琛ㄥ搧鐗岋紝宸撮粠涓栧鏈杩戝嚭鍝佷簡涓娆炬柊闉嬶紝鏍囦环1.2涓囧厓涓鍙岋紝鐫瀹炴儕鍛嗕簡缃戝弸鐨勪笅宸淬備綔涓哄ア渚堝搧鐭ュ悕鍝佺墝锛...
绛旓細5鏈15鏃ユ櫄闂达紝“宸撮粠涓栧鐮寸儌闉涓鍙屽崠1.2涓囧厓”鐑悳鍒峰睆銆傛嵁鎶ラ亾锛屽反榛庝笘瀹姝ｅ湪闄愰噺鍙戝敭100鍙岀殑“鐗瑰埆鐮存棫”鐗堣繍鍔ㄩ瀷锛屽浼犲箍鍛婃樉绀猴紝涓绯诲垪绮楃硻浣嗘爣浠峰嵈楂樺緱璁╀汉闅句互缃俊鐨勮繍鍔ㄩ瀷鍐蹭笂鐑悳锛岃繖涓硶鍥藉ア渚堝搧鍝佺墝鎺ㄥ嚭鐨勪竴娆捐涓浜涙秷璐硅皟渚“婊℃槸鐟曠柕鍜岃剰姹＄殑甯嗗竷闉”涓嶄粎闄愰噺...
绛旓細闉嬪瓙锛岀浉淇″ぇ瀹堕兘姣旇緝鐨勭啛鎮夛紝鍥犱负杩欐槸鎴戜滑姣忓ぉ閮借绌垮湪鑴氫笂鐨勶紝姣忎釜浜虹殑鍠滃ソ涓嶇敤锛岄瀷瀛愮殑鏍峰紡涔熸槸澶氱澶氭牱鐨勶紝濡備粖鐨勫晢瀹堕兘浼氭牴鎹ぇ瀹剁殑鍠滃ソ鍒朵綔涓嶅悓鏍峰紡鐨勯瀷瀛愶紝鍙嶆钀濆崪鐧借彍鍚勬湁鎵鐖憋紝鍙槸涓浜涢瀷瀛愮殑闂競鐪熺殑璁╀汉姣旇緝鐨勮垂瑙ｏ紝杩欎笉锛屽反榛庝笘瀹“鐮寸儌闉”涓鍙屽崠1.2涓囧厓锛岄檺閲100鍙岋紝杩欐闉...
绛旓細宸撮粠涓栧鐮寸儌闉涓鍙屽崠1.2涓囧厓锛屼负浠涔堜細璁捐杩欐牱鐨勯瀷瀛愶紵杩戝嚑骞存娲查偅浜涘ア渚堝搧鍝佺墝闄や簡鍠滄杈卞崕涔嬪锛岃繕鍠滄鎼炰竴浜涘緢鍖し鎵鎬濈殑琛屼负鑹烘湳锛屽氨璇翠粖骞寸殑锛屽彜椹板氨寮勪簡涓竴涓囨潵鍧楅挶鐨勪笉闃叉按浼烇紝鐜板湪宸撮粠涓栧鍙堟悶鐮撮瀷銆傚彲浠ヨ锛屽ア渚堝搧鍝佺墝灏卞樊鍋氫竴涓甫logo鐨勪簩缁寸爜锛屾壂涓鎵悜鎴戞敮浠橈紝浣犲氨鍙互鎻愬崌鍝佸懗/鏍煎眬/...
绛旓細鏈夌綉鍙嬪悙妲锛屽反榛庝笘瀹剁牬鐑傞瀷涓鍙屽崠1.2涓囧厓閽憋紝宸撮粠涓栧鏈韩灏辨槸涓涓ア渚堝搧锛屾墍浠ヨ杩欏弻闉嬪崠涓涓囧鍧楅挶涔熸槸寰堟甯哥殑浜嬫儏銆傝繖鍙岄瀷瀛愶紝纭疄鏄灏忕紪瑙夊緱闈炲父鐨勯毦浠ョ悊瑙ｏ紝铏界劧璇村浜庡ア渚堝搧鑰岃█锛岃繖鍙岄瀷瀛愮殑浠锋牸骞朵笉鏄壒鍒殑璐碉紝浣嗘槸杩欏弻闉嬪瓙寰堥毦璁╀汉瑙夊緱鍙互绌垮嚭鍘汇備篃鏈夊緢澶氱殑缃戝弸琛ㄧず锛屽反榛庝笘瀹剁湡鐨勬槸涓涓...
绛旓細宸撮粠涓栧鐮寸儌闉涓鍙屽崠1.2涓囧厓锛岄檺閲100鍙岋紝杩樻湁浜轰細涔板崟锛岃繖绉嶆儏鍐典竴鐐逛篃涓嶅鎬紝涔嬪墠杩樺彂鐢熻繃绫讳技鐨勪簨鎯咃紝鍦2017骞寸殑鏃跺欙紝灏辨帹鍑轰簡涓娆惧拰璐墿琚嬮浄鍚岀殑鎵嬫彁琚嬶紝鍏跺敭浠锋槸2000澶氱編鍏冦傞鍊煎苟涓嶉珮锛岀敋鑷宠繕寰堝湡锛屾槸鍥犱负濂緢鍝佷笉鑳界帺瓒嬪娍锛屼笉鑳界帺鍒涙剰鐐瑰瓙锛屽啀鍔犱笂鐜板湪鍐呭嵎鐨勫搧鐗岀幆澧冿紝璇勪环浜叉皯鍞环鐨勫搧鐗屽氨...
绛旓細杩欐杩愬姩闉嬬殑閮ㄥ垎璁捐鏈夊垝鐥曘佺己闄峰拰鑴忔薄锛岄檺閲100鍙岋紝鍞环楂樿揪1850缇庡厓锛岀害鍚堜汉姘戝竵1.2涓囧厓銆傛牴鎹宸撮粠涓栧涓浗瀹樼綉鐨勪俊鎭紝杩欐鍞环12000鍏鐨勭牬鐑傞瀷鍦ㄤ腑鍥藉ぇ闄嗗皻鏈敭鍑恒傜洰鍓嶏紝瀹樼綉鍙湁浜у搧鐨勫浼犲浘鐗囷紝骞舵棤璐拱鍏ュ彛銆傚疄闄呬笂锛岃繖骞堕潪宸撮粠涓栧棣栨鎺ㄥ嚭浠や汉鎯婅鐨勫ア渚堝搧銆2017骞达紝璇ュ搧鐗屾浘鎺ㄥ嚭涓娆惧敭浠2145缇庡厓...
绛旓細鏈鐮寸儌鐨勯瀷瀛浠锋牸鍦1.25涓囧厓锛岄潪闄愰噺鐗堟湰鍜屾病閭ｄ箞鐮寸儌鐨勭増鏈畾浠峰垎鍒负495缇庡厓鍜625缇庡厓銆傚反榛庝笘瀹跺浜庤繖娆句骇鍝佺殑瀹ｄ紶涔熷緢鏈夎嚜宸辩殑鎯虫硶锛屼粬浠〃绀鸿繖浜涢瀷瀛愰潪甯哥牬鏃э紝鍦ㄥ揩鏃跺皻浜т笟鐩涜鍜岃繃搴︽秷璐圭殑杩欎釜鏃朵唬锛屽反榛庝笘瀹鏄绌夸竴杈堝瓙鐨勩傜洰鍓嶈繖娆鹃瀷瀛愬苟鏈湪涓浗澶ч檰鍞崠锛屼粎鏈夊浼犲浘鐗囷紝骞舵棤璐拱鍏ュ彛銆備粩缁嗙湅杩...
绛旓細1. 棣栧厛锛屾湁涓閮ㄥ垎娑堣垂鑰呯己涔忔纭殑娑堣垂瑙傚康銆備粬浠湪璐墿鏃跺線寰涓嶈冭檻鐗╁搧鐨勫疄鐢ㄤ环鍊硷紝鑰屾槸杩芥眰鏂伴鐙壒鐨勮璁°傚浜庤繖浜涗汉鏉ヨ锛屽反榛庝笘瀹剁殑鐮寸儌闉鍥犲叾鐙壒鐨勮璁¤屽惛寮曚粬浠喘涔帮紝鍗充娇杩欎簺闉嬪瓙骞朵笉缁忓父绌跨潃銆2. 鍏舵锛屾湁涓绫绘秷璐硅呰喘涔扮牬鐑傞瀷鏄负浜嗚拷姹備紭瓒婃劅銆備粬浠枩娆㈡敹钘忛檺閲忕増鐨勫ア渚堝搧锛屼互姝ゆ潵灞曠ず鑷繁...
