山东蓝翔体的蓝翔火原因
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“高级技工哪家强，中国山东找蓝翔”。闻名遐迩的办学质量， 耳熟能详的广告用语，使山东蓝翔高级技工学校美誉远扬，成为举世瞩目的学校，成为众多学子向往的学校！
红了多年的蓝翔在刚刚过去的这个夏天又爆红于网络。蓝翔广告语“挖掘机学校哪家强”被广大网友调侃戏谑。那么问题来了，蓝翔为什么这样红？
电影、电视剧免费植入广告
电影、电视剧常常免费为蓝翔植入广告。2011年11月8日，电影《失恋33天》上映4天票房成功突破亿元大关。影片中第84分钟的一句台词“你有蓝翔技校的美容美发毕业证吗？”让亿万观众记忆犹新。电影《越来越好之村晚》是2013年大年初一上映的贺岁片。电影中著名演员王宝强饰演的男主角应聘五星级酒店厨师时的对话台词，伊能静饰演的招聘人员讲“我们只招蓝带和蓝翔的的毕业生” 。2013年3月6日，著名演员黄晓明、邓超、佟大为主演的励志电影《中国合伙人》即将上映前，该电影预告推广片的片头和制作风格、台词大引用和借鉴蓝翔的宣传片和广告词，在网络上疯传。片中，将电影里的“新梦想英语学校”改编为“蓝翔技校2013全面升级”。2013年3月29日，由著名演员马丽友情出演的电视剧《老米家的婚事》，第25集第32分钟时，马丽的一大串台词提到她以600多分的高考成绩被蓝翔技校录取。另外还有《屌丝男士》《爱情公寓四》也有大段剧情围绕“蓝翔”展开。
新闻报道引用段子
新闻报道常常引用蓝翔段子，这些亮点在纸媒、电视媒体和新媒体俯拾即是，似乎能说出“蓝翔”二字就算是引经据典。2013年2月26日，重庆晨网《网友恶搞李安获奖感言“蓝翔”技校又走红》报道了一段李安夫妻间的对话，被网友改编成了：“当年李安失业在家，负责带孩子做饭等家务，家庭开支仍然依靠妻子的微薄收入。因此，李安一度想要放弃电影委曲求全改学计算机。李安的妻子察觉到他的消沉，一夜沉默。第二天上班前，妻子一字一句地对他说：“安，计算机哪家强？山东济南找蓝翔！”网友“红歌王子走二环”说：“‘学厨师，到蓝翔。三百个海锅，五百个缸，海锅做菜香又香，学好厨师技术强；挖掘机学校哪家强，中国山东找蓝翔，老牌名校，质量可靠；厨师班机械班，常年招生。有的网友站在母亲的角度说：“先学技术后交费，第一个月工资当学费。安，妈妈再也不用担心我的学习”。2013年4月10日，中新网电视新闻《全国人眼中的自己》报道，北京、山东、上海、四川、湖北、湖南等各省人眼中的自己，足以让各省人引以为荣，但山东人眼中的自己，除了孔子、海尔等，当然少不了山东蓝翔高级技工学校。
娱乐节目调侃
曲艺、脱口秀等娱乐节目调侃“蓝翔”。德云社后起之秀“烧饼”曹云峰经常在商演中提到蓝翔技校挖掘机队伍班；2013年美国哥伦比亚大学举办春节联欢晚会，相声节目《孔丘骗食》形容山东蓝翔的毕业生“种地能造金坷垃，回家能抢春运票”；2014年北京电视台春晚苗阜王声的相声《满腹经纶》提到蓝翔技校让观众大跌眼镜；2013年1月10日网络脱口秀节目《不吐不快》第二期《完爆一代宗师》调侃蓝翔能够生产拆迁专用高达……
商家营销
商家把蓝翔作为一种营销手段。十一”黄金周，许多游客慕名而至，把蓝翔当成了旅游景点，校门前一度游客云集！“十一”黄金周，北京、潍坊等地“蓝翔”儿童挖掘机游乐项目火热。不少网友调侃蓝翔段子“学挖掘机技术哪家强，中国山东找蓝翔！”好风凭借力，送我上青云。2014年10月8号，北京青年报记者了解到，北京市多个公园和场所因时而动设置了儿童挖掘机，生意已经由冷到热。全国多家媒体网站报道《北京游乐园现儿童挖掘机，游客:蓝翔开了幼儿园》《儿童挖掘机游乐项目火：一万七一台，和蓝翔是“老乡”》《蓝翔挖掘机段子带火了儿童挖掘机游乐项目》《蓝翔段子促儿童挖掘机热销，店主：很快就卖断货》。商家纷纷表示，蓝翔赚没赚我不知道，我反正赚了，你懂的！
关键词推广
把蓝翔作为关键词来推广自己的品牌。蓝翔或者与蓝翔相关的关键词是网络热搜词，有着不小的被搜索量。许多企业利用这一点，在做网络推广时，把输入“蓝翔、蓝翔技校、蓝翔技校校花、蓝翔广告语”等关键词，作为进入自己网站页面的点击词，以此来博得点击率、宣传自己的产品。由此，蓝翔虽有被侵权一说，但也增强了曝光率，从中免费受益。
总结
蓝翔的火，在于它已然成为段子手们撸出茧的梗。“挖掘机到底哪家强？中国山东找蓝翔”，是许多故事进阶为段子的标配式结局。不管这故事是言情的、玄幻的、恐怖的，在结尾来上这么一句，都能在剧情跳跃和翻转中，迎来喜剧性效果。而“蓝翔”二字对舆论嗨点的引爆作用，最终也能兑换为段子的传播广度。
多起关于蓝翔的新闻，更让其名气爆棚。“副校长率百人跨省，与校长岳父斗殴”的烈火，碰上“蓝翔”这捆干柴，迅即在舆论场燃爆，一时间“打架斗殴哪里强？不看广告找蓝翔”等调侃纷至沓来。随后“蓝翔校长荣兰祥被举报有3张身份证”“荣兰祥之妻称遭其家暴20年”等新闻，又火上浇油，让蓝翔在短时间内被密集曝光，并成为全民打趣的对象。
有人归结为其24年没变过的广告语——“挖掘机哪家强?中国山东找蓝翔”。它气势雄浑，语调铿锵，最重要的是简单粗暴。在其广告的狂轰乱炸之下，很多人如今再听到这话时，总会自然而然地脑补起唐国强竖大拇指的场景。这就像濡染多了神曲《小苹果》后，再听到“你是我的……”时，会本能地续上“小呀小苹果”一样。尽管NewEast的“遇到新东方厨师就嫁了吧”，也习得此道，但气场上终究逊了一筹。
有人归因于蓝翔的彪悍实力：蓝翔是全国首家荣获驰名商标的职业院校;率先推行“把工厂搬进学校”教学模式；率先独立编写“零距离就业一体化”教材……这固然称得上是niubility，可把“一流”“名牌”挂脖子上炫耀，未必就受待见。再说了，有些先进模式、成功经验也是吹出来的，就像“贴膜的”偏把自己说成是“智能高端数字通讯设备表面高分子化合物线性处理”一样，玩的不过是唬人的那套。
还有人说蓝翔暴得大名，是因恰逢其时——中国刚好处在高校、职校发展不均衡，导致专业技术人才畸缺的时期，作为培训界“黄埔军校”的蓝翔，充当了补缺的先行者，享到了人才红利。
应该说，这些都是蓝翔“翱翔”的重要原因，但若只是依靠明星出镜打广告，或秀“实力”肌肉，那蓝翔或许跟北方汽修学校、鸡公山武校等，仍处在同个层次，很难脱颖而出。
蓝翔最终能“脱颖而出”，还得感谢《纽约时报》的免费广告——2009年，Google等美国公司被曝遭遇黑客攻击。彼时《纽约时报》撰文指出，黑客攻击与中国山东济南的蓝翔技校有关。文中还刻意强调了其“军方”背景，称其是由军方支持建立等等。
被国外媒体“黑”，让蓝翔爆得大名，也给其抹上一层神秘色彩。此后坊间由此演绎出各种段子，如“蓝翔有八个专业：数控，其实是高达控制专业；厨师，实为化学武器制造与防御……电焊，是激光武器与高能粒子武器设计；无线电，磁电声光波探测与预警系统；计算机，不做解释……”虽然蓝翔方面对黑客指证矢口否认，而网络专家也表示，盗用第三方IP地址，是黑客惯用的手段，专业黑客也多不会在驻地注册IP地址；虽然蓝翔早在1997年，就结束了与当地部队的培训合作，但传言依旧嫁接在正谕戏说上继续滋长。
神秘感，本就是对人的窥探兴致的撩拨。正因如此，《天龙八部》里存在感为负数的扫地僧，分分钟变成旷世高手的武林轶闻，才会激发人们的亢奋意绪。带着土炮气息的蓝翔，在公众眼中，也颇具这种潜质。在“军方背景”“黑客摇篮”等传闻的渲染下，山炮味十足的挖掘机、汽车吊机，转眼间就镀上了一层爱国色彩和神秘光环，极大地满足了广大网友们的好奇心和和各种无限延伸的幻想，俨然跟航母一样高大上。
其实《纽约时报》的报道出来之后，蓝翔技校一夜成名。不过在国内，并没有多少人真正相信，人们更愿意在论坛和微博上以此调侃这所技校：黑客技术哪里强，中国山东找蓝翔。 位于山东济南的蓝翔技校，创立于1984年，之后被军队收编，成为军队的“三产”，为军队培养技术工人，校长荣兰祥本人也成为军队职工。 山东是职业教育大省，这在1980年代就初露端倪。在济南，荣兰祥需要跟上千家民办职业教育培训班竞争。一个关于80年代办学的说法是：“房子是租来的、老师是借来的，学生是骗来的”。1989年，报纸上开始讨论拥挤的春运和“民工潮”，两年后，中国制造业的比重止降转升，随后飞速增长。到1997年中央军委下达文件，要求部队和其生产经营部门脱开时，蓝翔的在校生规模已从1989年的一千人激增到超过一万人。 直到现在，蓝翔技校也基于专业特长，跟部队进行一些培训项目的合作，像电工、汽修。每年有不同专业的高级技工班毕业生入伍，成为技术士官。荣兰祥很乐意讲述他和部队之间的良好合作关系，地方企业拥军是被政府所鼓励的。有关蓝翔的一项宣传口号是：“全国唯一向部队输送技术士官的民办职业学校”。 如今，蓝翔技校占地千余亩，有在校生两万多人，共有五个校区。一直以来，这所培养未来蓝领阶层的学校在努力让自己的“学生产品”拥有更高的“出厂率”。他们希望，学生能够成为工业生产线上的一颗“螺丝钉”。出于荣兰祥的实用主义和效率至上办学理念，蓝翔的专业设置完全紧跟中国社会、产业结构的发展变化。
草根变人生赢家，屌丝迎娶白富美，这类逆袭剧情向来大有市场。蓝翔似乎备全了这些因素：出身卑微，其貌不扬，却身怀武功盖世，只是“深藏功与名”而已。难怪其风头之劲，连清华北大都望尘莫及--如果说，清华北大是少林武当，属于主宰江湖秩序的传统名门正派的话，那蓝翔就堪比明教，依托的是贫下中农，走的是底层路线，却能迅即壮大，甚至于直接挑战精英主导的江湖秩序。
要成为“神一样的存在”，光凭添油加醋式传言，挺多是具备了练《葵花宝典》的第一步。而要修炼到家，还得靠社会化网络传播的助推。
符合现如今民粹与屌丝基因当道的网络文化，同时契合网民恶搞与解构的需要。幕后操作山东蓝翔技校的网推公司深圳云链软件负责人在一次业内聚会上分享了部分网络信息传播的案例，其中对于“学挖掘机哪家强中国山东找蓝翔！”的引爆最重要的不是推，而是利用网络信息传播节点的便利，结合网名娱乐至死的特点，用软件短时间内快速部署，增加信息的流行度和曝光率，适时引导信息的走向和传播。 哪怕其出品的技工，技术再精湛、待遇再高薪，也难跟“醒搬砖想象”切割。
所以不难看到，许多调侃性的段子、视频，把蓝翔被“黑出翔”，并在网上形成病毒性传播;而影视作品为了制造笑点，也动辄会植入蓝翔元素，如电影《失恋33天》里，王小贱要给黄小仙剪刘海，黄小仙皱着眉头问：“你有蓝翔技校的美容美发毕业证吗?”……而蓝翔方面，则对此照单全收。蓝翔广告部的工作人员还曾把影视剧、媒体、网友“免费给蓝翔做的植入广告”，剪成了一部半小时的片子，在网上传播。
而跟清华北大蹭关系，也是蓝翔擅长的动作。像这次冰桶挑战大热之时，蓝翔方面就拍了部视频，“蓝翔学生用挖掘机完成冰桶挑战，点名清华北大”。手动连上热门话题这一“Wifi热点”，还故意将“用户名”跟清华北大挨一块。
山东蓝翔的网络病毒营销颠覆了以往品牌自我营销的一个重要认知：塑造极正面且高尚的品牌形象。前面说了那么多，只是为了证明这一个观点，纵观蓝翔的“成名史”简直可以说是一部“黑历史”，于是，我们猛然间悟出一个道理：要想火，还得自个会浇油；同时，我们绝不可忽略的是，蓝翔“黑得发红”离不开社会化网络传播的助推。
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