车友锐评丨 星途能帮助奇瑞越过自己的《金刚川》吗？
（文/彭科峰）天上的轰炸机遮天蔽日，地面的桥梁通了又断......最新上映的抗美援朝电影《金刚川》中，志愿军战士最终依靠勇敢和智慧保住了金刚川上的物资运输大桥，获得了胜利。这部大片之于汽车圈最紧密的联系是，奇瑞汽车旗下的高端品牌星途汽车赞助了它，并且在全新一代TXL上市的现场，《金刚川》的海报铺天盖地。
“奇瑞汽车也要越过自己的‘金刚川’，走向星辰大海。”发布会上，难得一见的奇瑞汽车创始人尹同跃意外现身，为星途摇旗呐喊。在他的规划中，未来星途将加速扩展产品线，力争做到奇瑞品牌同样的品类。
理想很美好，但现实往往很骨感，在中国品牌向上的征途中，星途能帮助奇瑞汽车越过自己的“金刚川”吗？
品牌向上，奇瑞寄厚望于星途
吉利、奇瑞、长城，曾几何时，中国自主品牌三巨头并驾齐驱。但时过境迁，吉利、长城的销量早已把奇瑞远远的甩在身后。当年的兄弟都已经混成了大哥，昔日的奇瑞却已经有些没落。以今年9月的数据为例，吉利、长城热卖超过11万，而奇瑞集团销售汽车6.9万辆，其中奇瑞汽车销量为4.2万辆。
从目前的产品阵营来看，奇瑞旗下只有一款车型瑞虎8依旧能打，除了它之外，我们很难在车型畅销榜单上看到奇瑞的名字。因此，不管从哪一个角度来看，奇瑞都需要一剂强心针。而高端品牌星途，似乎是当下一个不错的选择。
当然，中国汽车行业走到今天这个地步，自主品牌向上也就成为必然的选择。要想获得更高的溢价，赚取更多的利润，收获更多的口碑，这些都需要自主品牌在高端车型方面有些作为。如今的吉利，领克汽车算是其在高端化的代表作（当然沃尔沃在某个层面来说也是），长城汽车近年来在WEY品牌上投入不少，因此星途品牌之于奇瑞，也代表了其向上的决心。那么，星途真的能帮尹同跃在高端化市场争口气吗？
1年多来，星途汽车令人满意吗
2018年11月9日，奇瑞正式宣布旗下高端品牌EXEED的中文名字为星途。2019年4月，首款车型TX上市。如果按照首款车上市算起，那么星途已经走过了一年半的历史。那么，它的表现如何呢？
星途品牌问世后，尹同跃曾经公开表示，星途第一年的计划销量为6万辆，并力争冲击10万辆的销量目标。但根据乘联会的数据显示，EXEED星途在2019年的全年销量为1.43万辆。不到三分之一的完成率，这个成绩很难让奇瑞高兴。
同为自主品牌打造的高端车，同一年，领克品牌销量为12.8万辆，WEY品牌销量为10万辆。当然，后两者车型要比星途丰富，上市的时间也更早，不能完全混为一谈，但也依然有一定的借鉴意义。
从奇瑞汽车今年发布的信息来看，我们并未找到星途汽车具体销量。有信息称，星途汽车1-8月的累计销量为9066辆。9月份，奇瑞也没有发布星途的具体数据。不过，今年每个月不足2000辆的表现，应该是可以肯定的事。
星途汽车销量不如人意，首先是因为产品线不够丰富，在很长的时间内只有TX一款车型在售。当然，目前奇瑞已经意识到了这个问题。根据官网显示，目前星途品牌共有TX、LX、全新一代TXL三款车型在售，还有一款VX在进行预售。而根据尹同跃的最新表态，未来星途还将推出更多的车型。
从产品力来看，目前星途汽车也在不断加速升级。奇瑞开发的M3X火星架构，首先应用在星途品牌，最新发布的全新一代TXL就是M3X火星架构下的首款车型。如果上市之后，全新一代TXL能够获得市场的认可，那么星途的未来也依然值得期待。
从这个角度来说，奇瑞要想迈过自己品牌向上的“金刚川”，首先需要M3X火星架构下的车型能够具备强大的竞争力。当然，强大的市场营销手段也不可或缺，而这恰恰是奇瑞汽车一直以来不擅长的领域。
星途不要成为下一个观致
需要指出的是，在奇瑞发力自主品牌高端化的过程中，星途并不是第一个。
2007年，奇瑞合资以色列公司成立奇瑞量子汽车有限公司，2011年11月28日，奇瑞量子汽车有限公司更名为观致汽车有限公司，并正式发布品牌“观致汽车”。2014年—2016年，观致汽车先后推出4款车型，试图抢占合资品牌的市场份额，但可惜，观致后来的表现很惨淡。
2017年12月，宝能集团战略投资观致，取得观致汽车51%的股份，奇瑞汽车基本宣告清场。可以说，尹同跃在打造高端品牌的第一次尝试，并不算成功。星途汽车，会成为下一个观致吗？
逆水行舟，不进则退。中国汽车工业的强大，需要自主车企走出低价车的困局，实现向上突破。从这个角度来说，星途和领克、WEY一样值得更多鼓励，也需要更多中国消费者的支持。但一如《金刚川》中炮火连天的战场，星途的前路也注定不会是一片坦途。强敌林立，星途，能行吗？也许唯有时间能证明一切。
本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。
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