抖音运营该怎么做？ 抖音怎么运营
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抖音，是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件，该软件于2016年9月上线，是一个专注年轻人音乐短视频社区平台。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品。
抖音运营是一款社交类的软件，通过抖音运营短视频你可以分享你的生活，同时也可以在这里认识到更多朋友，了解各种奇闻趣事。当一个平台拥堵起来时，这么久就会引起很多商人，特别是一些中小企业，想给自己带来一些好处，或者是一些暴光。雷军曾经说过，站在风口上的猪能飞，在人多的地方，有钱的地方，那么一些企业怎么会不做抖音运营?
一、抖音运营是什么?
直截了当地说，抖音运营是一个短视频营销，很像以前的微博营销，因此定位为短视频营销。
短视频震动，目前的情况是什么，我相信你不需要告诉大家都知道。抖音炒了很多产品，神歌，有很多歌，都是为奶带付费的。
抖音运营作为一个以短片为基础的平台，深受大家的喜爱，网友们纷纷叫来：看抖音，停不下来。有趣，时尚，二次，青春活力最好的描述在抖音上的视频。加下来我们简单阐述如何操作抖音找到客户?
二、抖音运营：创作形成体系化，形成持续创作能力
1、定位分析，分析用户和企业品牌的需求，定位和制定战略;
你需要根据自己的产品，希望在潜在的客户心中是个什么样的形象，进行细分人格化性格，说人话，我们年轻时候不都是填写过毕业校友录，上面的基本信息，也是适用于你的产品，以人为例如下：
如果你是标准实物产品，推荐账号人格定位方法，它的优点有：
1) 与产品卖点直接相关，这相当于是趣味广告
2) 产品是账号主角
3) 员工离职，不存在“主角”缺席，断更的尴尬
2、基本服务：包括企业抖音账户的申请和认证;
3、人员配备与账户操作：企业账户的日常维护和更新(语音和视频编辑和发布)
作为老板的你，当你确认上面两条信息后，你就需要找一个员工做一个漂亮的抖音账号，那么如何找人?
抖音运营的主要功能是视频，如果按微电影的制作流程，简单说来需要：编剧、导演、摄影师、录音师、灯光师、剪辑师、美术包装师、宣传维护人员，看到这个是不是要被吓尿了?配置多少人，花多少钱，这与你想要达到什么目标相匹配。
抖音运营之所以能火，是因为近四五年，手机的摄像功能大幅度提升，录个 4K 就是举手之劳。所以企业运维抖音，我认为至少要 2-3 个人进行创作即可，其中最主要的，就是大量原创或改编段子手一个，摄录剪辑人员一位。用一张简单的表格总结下：
如果没有这些，推荐找一个有过编导经验的员工，会事半功倍。中国电视台为了节约成本，基本把编导这个职业培养成编辑+导演+剪辑 一体的综合型民工，这样人员完全能够胜任你的抖音运营岗位需求。
4、活动策划：在线营销推广活动(品牌主题活动策划，活动策划执行分析，客户根据需要选择实施
造字：在各大互联网网站、论坛、新浪博客、腾讯微博、百度产品、天涯上推荐360种产品。
6、监测与反馈评价：每月统计当月运行情况，提供标准分析文件。
7、抖音流程动态调整监控
最后更为重要的是根据平台规则，会动态调整自己的手法，像微博平台基本半年会进行一次比较大的调整，这个时候你还用一年前的策略，基本就是事倍功半。最近抖音又增加了图文功能，你得去深度的了解他背后的逻辑，和所面临的挑战，跟着平台一起成长而成长。这也是新媒体运营有别于传统媒体的一大区别。但是好像 4A 基本还将 KOL 媒体当作 CCTV 来投放，本质上是两种媒体，两个语境的平台。
操作：
1：注册一个抖音业务号码，当然，最好是增加V，加上V的抖音重量就会大大增加，更容易命中。
2：准确定位，避开风扇。根据自己的经营情况，制作高质量、有创意的视频内容。
3：短视频内容的分类，抖音平台是当今标题的产物，自然有今天的标题算法。更好的分类可以从抖音平台得到更多的推荐。
4:原创视频，刚开始运行抖动短视频平台，必须以原创视频为基础，以便更好地获得推荐的抖动量，无论哪个社交平台创建，原创始终是最佳选择。首先，从平台的角度来看更像是原作者，相应的资源将倾向于这些原作者，其次，从作者的角度来看。从这个角度来看，虽然原来比较笨重和笨重，但在这个领域会大大锻炼自己的技能，在未来的发展中会有更多的芯片。
5：嗅觉灵敏，思维能力强，能把握Tik Tok的最新热度。
6：其他短视频传播渠道，如好友圈、微博、QQ、微信群等，都是一个很好的沟通渠道。人们看得越多，推荐信就越多，自然的粉丝越多，喜欢的人就越多。转发量甚至更大。
三、抖音运营：如何持续产生新的短视频
如果你对自己的品牌或是产品做过定位，知道自己产品特色，这个并不难，难点是在于如何收集段子，与产品进行巧妙的结合拍出抖音短视频运营。
收集段子，一种是依靠自己的大量积累，渠道有微博、微博热门话题、热门微博。把有趣的内容收集下来，然后看下即刻订阅的账号，还有就是朋友圈不间断的浏览，看到有趣的内容会发一条段子皮下，不是人造革，是真皮。第二种就是让员工分享自己专注领域的KOL，汇总到抖音小编，进行选题判断，产品卖点结合和制作难度评估。
你需要找一面不会被 HR 乱贴东西的墙面，在左边放上最近流行的梗，右边放上主推广产品的卖点，然后大家在开创意会的时候，可以一起面壁头脑风暴，可以进行无数的连线选择。
如果你的办公室没有合适的墙壁，或是不喜欢古典的看墙壁操作，可以用石墨文档的协同表格功能，好几个小伙伴一起编辑一张表，大家每天定量把梗放着左边一栏，把产品所有功能放在右边一栏。你可以选择标相同颜色进行连线。
四、抖音运营：调动潜在客户的积极性并参与抖音内容产出
1、确立产品属性
首先你的产品至少在某一方面，与竞品有很大的优势，或是有一个亮点，通过抖音运营或是营销不断强化产品卖点，主动为消费者打造一个可 DIY 的土壤，发起一个追热点的话题，在抖音上叫话题挑战。
2、什么人感兴趣
确定好一个内容之后，要明确谁会对这个内容感兴趣，像美妆是针对女性，活跃的都市白领，美妆里彩妆这几年更为流行。外卖主要人群是一二线上班族，学生群体为主，一个忙碌没空回家做午饭吃，学生群体是因为穷。这些做为参与社交运维的每个人都需要熟悉。
3、让产品追热点
近三年网红美食可以说是刷爆了全国，鲍师傅、豆乳盒子、半熟芝士、脏脏包成为 2017 最火的网红产品，如果你是个餐饮的老板，应该知道这些产品都含有大量的芝士、奶油等高热量成份，但为什么人们爱吃这些?我理解和工作压力相关，高糖食物可以很大程度上缓解压力、焦虑。如果知道这个缘由，可以按这个方向，尝试对现有食物产品进行 DIY。DIY快速的成就感，可以激发人们发布社交网络，让产品也追热点。
大家都挺反感追热点，因为大部蓝 V 追的并不好，而且有的品牌做的很LOW。甲乙双方一坐下来就是说杜蕾斯是热点之王。我理解社会化，是必须去获取热点的，我们把整个网络的热点理解为是海浪，只有当海浪扑向你的时候，在水上冲浪的你才会被推动起来，这是让自己品牌被消费者熟知的最省钱的捷径。
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如果是新手运营自媒体平台，其实不止是抖音，当下所有的自媒体平台（包括图文、视频平台）都是讲求“内容为王”！
一、了解平台
以题主所说的抖音为例，确定自己所做的内容领域之后，创作者第一步就是熟悉并了解抖音平台的推荐机制和审核机制。
1、平台推荐机制
抖音采用推荐算法，从而能够让用户能在海里的视频中看到他们喜欢的视频。如何让我们的视频被抖音的算法抓取，从而推荐给更多的人呢？主要有以下五个维度，分别是：完播率、点赞数、评论数、关注数、转发数。（按顺序排名重要性）
以上的五个维度都分别有100分，当你的视频有了几百播放量之后，你的视频就会进入同类标签的视频进行对比，谁的总分数更高，那么谁就获胜，从而获得更多的推荐，从而再pk，再推荐，越到后面越激烈，如果输了自然就会停止推荐。
2.平台审核机制
抖音每天都有大量的创作者发布视频，因此平台需要设定视频审核过滤机制，过滤一些有明显问题的视频。而目前采用的是双重审核，分别是机器审核和人工审核。
1.机器审核：
提前设置好人工智能模型来识别你的视频画面和关键词，用来审核你的作品和文案是否存在违规行为。如果视频规则可能会导致作品被：降低推荐、删除作品、自我可见等。严重违规则直接删除或者设置自我可见。如果无法直接判定违规则会进入人工审核。
2.人工审核：
对机器筛选出来疑似违规的作品，由人工进行审核。人工审核主要有围绕视频标题、视频封面、视频关键帧三部分内容。如果违规，将会进行删除视频、降权通告、封禁账号等处罚。
抖音的审核标准（如下图）
二、确定目标以及受众
区别于抖音的普通用户，对于抖音的创作者来说我想说也许一开始是基于兴趣爱好玩抖音，但是绝大部分创作者都是有备而来，不管是平台收益还是广告变现，或者是引流卖货，大家的主要目的是通过平台平挣钱！接下来具体看看不同目标的运营方法：
1.涨粉引流
如果只是单纯的做涨粉引流，那么蹭热点的方式可能会更快帮你实现目标！但是其中的问题是帐号的变现能力会变得很低，因为粉丝不够精准，出于各个不同的热点关注到你的抖音帐号，在实现商业变现的时候就会显得十分吃力气！因此建议不要为了涨粉而涨粉，要考虑到账号后期的目的以及更加注重粉丝的忠诚度。如果你只是享受这个数据带来的快感和成就感，当然这是一个不错的方法！
2.推广品牌
既然是品牌的推广，相比起个人在经济和时间上会宽松很多，因此建议配置2-3人的团队。建立一支有明确分工的团队或是拥有专职的抖音营销人员，才能够持续性地输岀品牌内容。而且近几年手机的摄像功能大幅度提升，剪辑的门槛被抖音拉低，仅需一台智能手机就能录制出精美的视频内容。
要想持续产出符合品牌调性、产品功能的内容，就需要在了解自身品牌及产品功能的基础上，结合段子或时下热点和产品用户属性，才能源源不断地输出为大众所喜欢的内容。
抖音的热点内容主要包括热点IP、音乐歌曲、套路剧情以及剧情反转四个创作方向，那么品牌号的抖音短视频内容创作和热点结合，就可以从这4个方向入手：
①借势热点IP
热点IP是指在抖音中引发热议的卡通形象与人物形象，如代表“社会人”的小猪佩奇，舞姿奇特的派单员布朗熊，把人“蠢哭”的破坏王二哈等等。
这些IP元素是抖音中的专属语言，能迅速吸引观众的眼球。
②套路剧情植
套路剧情是抖音特有的一类故事内容，即抖友们在生活中自发创作的“撩”人套路，并且在抖音中获得了众多高颜值少男少女的跟风拍摄，进而形成一种抖音专属的“撩人文化”，并自带抖友们的文化认同感。
例如，“小姐姐我有个东西要给你”“可乐能加冰吗？我能加你微信吗？”“你有打火机吗？”等套路成了抖音里一种特殊的剧情内容。若产品能够与这种搭讪套路相结合，将会有出其不意的效果。在此我们举两个例子：
首先是“湖南卫视歌手”中进行节目倒计时时，所使用的就是“小姐姐我有个东西要给你”的熟悉套路。
“湖南卫视歌手”做的就是旧瓶装新酒在同一个套路下将原本街上找的漂亮小姐姐换成了自带大粉丝流量的张韶涵，给的也不再是自己，而是递给了张韶涵一个麦克风，随后引出歌手总决赛倒计时。这是一种旧瓶装新酒的改编套路形式。
③其次是原创的“撩人”方法，比如海底捞的帅气经理打折搭讪。
在海捞打折搭讪”短视频中，海底捞的帅气经理主动帮女顾客打折，引来女顾客追问“为什么给我打折”“是因为我好看吗?”，在帅气经理说“是”的时候，瞬间俘获大批女粉丝。
经理打折搭讪属于一种与海底捞的人性化服务相结合的内容，既体现了海底捞服务的人性化，同时通过视频的地址定位也吸引了大批用户前去消费体验。最终视频点赞量破40W，评论破4000，而且评论中的大量留言都在询问这家海底捞的详细地址，准备前往，可见宣传效果显著。
④剧情反转
剧情反转是抖音中常见的内容类型，剧情的反转设置能够给观众惊讶感，有出其不意的效果，这类视频内容往往轻松、诙谐、搞笑，更容易被大众接受并传播。
3.打造IP
简单来说就是个人形象，未来的消费模式就是一个IP圈着一群粉丝，粉丝都在自己喜欢的IP主播达人那里买到他们推荐的产品。
更适合卖货广告变现的帐号，如果你的IP形象树立了，那你不管带什么样的货，只要不是假冒伪劣产品，你的粉丝都会买账。因为本质上他们是为你买单，你的人格魅力很重要。这里的人格魅力不是说需要你多么才高八斗，貌美如花，而是你有一个固定的能够引起受众情绪的标签。只要你的标签足够鲜明，那不管你身处何地，什么样的身份，都不影响别人喜欢你。
推荐一个网址：www.feigua.cn这个网站包含了抖音上所有的行业分类，并且每个行业哪些账号是做的好的，都有账号数据排行榜，你可以进行参考。
IP形象的打造不是短时间能树立的，需要坚持发垂直作品，强调自己的人设IP，这期间不仅需要你日复一日的执行力，还有前期沉寂的耐力，但是相信我，这一步你做到了，你就超过了80%的人。我见过太多视频还没发三五个，一看播放量不行，不想着提高，就准备放弃的人。
三、发布内容
在了解清楚平台机制以及完善帐号的基本信息之后，就是围绕自己所在的领域持续生产内容了！
首先我们明确的知道一点就是：不可能每一个视频都能做到爆款，爆款本身就是有偶然性的，也不要因为视频播放量不好而放弃，因为并不是每一条视频，都能带来粉丝。
一定是其中的某一条视频，而一旦你的一条视频爆了，你的粉丝一定会回到你之前辛辛苦苦拍摄的视频上。所以前期的积累十分重要，没有前期的积累，就算你的视频爆了，大家一看你的主页没有内容，也很难去关注你。
另外很重要的是爆款视频的四要素：有用，有趣，有共鸣，有槽点
爆款视频之所以称之为爆款，一定是符合绝大多数人的喜好，所以你的爆款视频不能讲的太专业，要用通俗的语言，讲一些人们经常讨论的话题。
比如我是讲短视频干货的，通常我在讲了两三条干货之后，会发一个带有话题性质的视频。
设置槽点：这一点很容易理解，人都是有好为人师的心理，你笃定自己的判断时，一定会有人来否定你，教育你。
这样一来你的评论区就会提高互动，别人在围观评论区的时候，完播率也会提升。这两个数据，是决定你视频播放量的关键。有时候也会收到用户负面的评论，但是抖音是一个公域平台，有人喜欢，就有人不喜欢。我们要做的就是让他们自由的去讨论，只要这条视频能有助于带动账号上其他的视频的数据都是可以的！
1、清楚定位
在开始运营抖音短视频账号前，要弄清楚定位，特别是企业抖音短视频。只有清楚定位，清楚营销目标，我们才能依据定位和目标来确定消费人群。也即你的账号定位越精准、越垂直、权重越高，那么你的粉丝就会越精准、变现越轻松、获得的精准流量就越多。
2、养号
企业抖音短视频账号，在新号注册下来之后，一定要先养号。也即定向地去刷自己账号定位对应领域的视频内容，并进行点赞、评论、转发等，这些对你新号的权重提升，都是有好处的。
3、原创内容输出
目前，抖音短视频内容分为原创和搬运两种，要想长久的进行抖音短视频业务运营，多发原创内容，如果没有好的视频创意，可以暂时模仿创作，但一定要保证视频是自己原创的。还有，所发的视频内容必须具有垂直性，要能激发大众的好奇心。并且视频内容要有自身的独特价值在，这样才能获得更精准的用户和曝光。
4、制作爆款
制作爆款视频，上热门应该是很多企业抖音短视频代运营绞尽脑汁在干的事情。爆款不需要多，几个就足够企业抖音号短期内迅速涨粉。
5、投放抖音广告
抖音广告平台有广告投放业务，进行定向的广告投放，这是许多品牌，企业的宣传手段之一。如果进行抖音平台广告投放，剩下的就是需要进行短视频广告创意及视频的拍摄，因为仅仅的广告展示还不够，足够好的创意才能吸引住用户观看，达到较好的转化。
1、确定自己账号的定位
定位，是IP打造的第一步。首先，要根据自己或者公司的产品特点对账号进行一个内容输出的定位，是做情感、搞笑、舞蹈、还是做动画、街访等，要有个基本的定位。
2、完善账号基本信息
抖音平台的账号信息一定要完善。
3、多时段发布视频
视频创作很重要，发布时段也很重要。
扩展资料：
抖音主要功能
1、抖音App是一款社交类的软件，通过抖音短视频App你可以分享你的生活，同时也可以在这里认识到更多朋友，了解各种奇闻趣事。
2、抖音实质上是一个专注年轻人的音乐短视频社区，用户可以选择歌曲，配以短视频，形成自己的作品。
3、抖音平台一般都是年轻用户，配乐以电音、舞曲为主，视频分为两派：舞蹈派、创意派，共同的特点是都很有节奏感。也有少数放着抒情音乐展示咖啡拉花技巧的用户，成了抖音圈的一股清流。
参考资料来源：百度百科-抖音
抖音运营的第一步就是要发视频涨粉，有了粉丝，带货变现就更进一步了。
涨粉首先是要清楚自己的定位，明确了定位就可以开始拍视频了。如果没有思路，可以参考一下同类型涨粉快的播主作品，看看他们是因为发布了什么作品涨粉的，总结一些经验。一般是刚发布了爆款才会突然涨粉的，所以直接选择日榜，可以更快跟进热点。
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