作为文案策划应该如何写好一个品牌的品牌故事？ 文案是什么意思？？
\u6587\u6848\u7b56\u5212\u5177\u4f53\u662f\u505a\u4ec0\u4e48\u7684\u4e3b\u8981\u5de5\u4f5c\u5185\u5bb9\u5982\u4e0b\uff1a
1\u3001 \u534f\u52a9\u516c\u53f8\u5404\u7c7b\u5ba3\u4f20\u7b56\u5212\u65b9\u6848\u7684\u8bbe\u8ba1\u548c\u64b0\u5199;
2\u3001 \u8d1f\u8d23\u5ba3\u4f20\u63a8\u5e7f\u6587\u6848\u53ca\u5ba3\u4f20\u8d44\u6599\u6587\u6848\u7684\u64b0\u5199;
3\u3001 \u8d1f\u8d23\u516c\u53f8\u5bf9\u5916\u5a92\u4f53\u548c\u5e7f\u544a\u8868\u73b0\u6587\u5b57\u7684\u64b0\u5199;
4\u3001 \u534f\u52a9\u516c\u53f8\u5404\u7c7b\u520a\u7269\u7684\u91c7\u7f16\u5de5\u4f5c;
5\u3001 \u5b9a\u671f\u66f4\u65b0\u884c\u4e1a\u8d44\u8baf\uff0c\u64b0\u5199\u884c\u4e1a\u5feb\u8baf;
6\u3001 \u8d1f\u8d23\u5a92\u4f53\u8f6f\u6587\u548c\u5e7f\u544a\u8d44\u6599\u7684\u6536\u96c6\u4e0e\u6574\u7406\u3002
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\u5728\u5b9e\u9645\u5de5\u4f5c\u4e2d\uff0c\u6587\u6848\u7b56\u5212\u6240\u4f7f\u7528\u7684\u8f6f\u4ef6\u57fa\u672c\u662foffice\u7cfb\u5217\uff0c\u5176\u4e2dWORD\u548cPPT\u662f\u6700\u5e38\u7528\u7684;\u4e13\u4e1a\u8bbe\u8ba1\u8f6f\u4ef6\u5728\u5e38\u89c4\u5de5\u4f5c\u4e2d\u5f88\u5c11\u4f1a\u7528\u5230\uff0c\u9664\u975e\u4f60\u6709\u7279\u522b\u9700\u8981\u3002\u6240\u4ee5\u4f60\u5927\u53ef\u4e0d\u5fc5\u62c5\u5fc3\u81ea\u5df1\u8bbe\u8ba1\u8f6f\u4ef6\u7684\u64cd\u4f5c\u6c34\u5e73\u3002
\u6587\u6848\uff1a
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\u7b56\u5212\u662f\u7acb\u8db3\u73b0\u5b9e\uff0c\u4ee5\u521b\u610f\u53d6\u80dc\u7684\u79d1\u5b66\u7a0b\u5e8f\uff0c\u901a\u8fc7\u8fd9\u79cd\u7a0b\u5e8f\u9884\u6d4b\u4e8b\u7269\u7684\u53d1\u5c55\u8d8b\u52bf\uff0c\u6355\u6349\u673a\u9047\uff0c\u6574\u5408\u5404\u79cd\u8d44\u6e90\uff0c\u5236\u5b9a\u53ef\u5b9e\u65bd\u7684\u6700\u4f18\u5316\u65b9\u6848\uff0c\u4ee5\u6709\u6548\u5730\u8fbe\u5230\u6240\u8bbe\u5b9a\u7684\u76ee\u6807\u3002\u662f\u6307\u5bf9\u5e02\u573a\u4fe1\u606f\u8fdb\u884c\u7ba1\u7406\u3001\u8fd0\u4f5c\u3001\u6280\u5de7\u5904\u7406\u6216\u64cd\u7eb5\u7684\u8fc7\u7a0b\uff1b\u5bf9\u5e02\u573a\u8fdb\u884c\u8ba1\u5212\u3001\u915d\u917f\u3001\u51b3\u7b56\u5e76\u8fd0\u7528\u8c0b\u7565\u7684\u8fc7\u7a0b\u3002\u8fd9\u662f\u4e00\u4e2a\u7cfb\u7edf\u6027\u7684\u5de5\u4f5c\uff0c\u6709\u7740\u81ea\u5df1\u72ec\u7279\u7684\u8fd0\u4f5c\u6a21\u5f0f\u3002
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如果公司没有自己的品牌故事，就没有内容可以传播和创造。用讲品牌故事的方式来引导用户，建立他们对公司信任感，最终是你的公司网站访问量增加，达到传播品牌的效果。
北京赛道品牌
你需要定义一个清晰的品牌，而且还要与公司全体员工达成共识，这点非常重要。显然，你的故事要和自己提供的产品或服务相配套，而且你要在读者面前显得与众不同，让他们明白为什么值得花时间在你的公司上，这样才能让你在行业竞争对手中间脱颖而出。只有通过不断传达一致性的信息，品牌才有可能被强化，你需要不断给用户传达自己品牌的价值观，并且还要了解用户的兴趣和喜好。
为什么消费者会信以为真？这背后的“说服-信任”规则是什么？我们认为答案就是具体。如果你能把你的卖点说的足够具体，你会发现：给人的信任感会成几何倍增长。有什么办法能帮助我们把卖点说的足够具体呢？
你可以试下下面几种思路：
1. 形容词数字化
相比较文字，人天生对数字更为敏感，因为数字更易被感知！
2. 产品过程
很产品有关的“过程”有很多，当你想要突出不同卖点的时候，可以针对不同的“过程”进行具体化的描写.可以是产品诞生过程:当用户对你的产品的形成过程感兴趣时，不妨把这个过程放大，然后细化到每一个细节。比如，有一则爆米花广告，为了向用户说明他们的产品非常好吃，这样写到：“当谷粒膨胀到平时大小的8倍，食物从杆子里面喷射而出，每颗谷粒承受着1亿2千5百次的蒸汽爆炸。”够具体吗？当用户在看这段文案的时候，仿佛看到了这个画面，不知不觉中就会被带入进去，这个时候他的脑袋里面只有两个字：好吃！还可以是产品原料挑选过程：比如一款姜茶的广告文案这样写：“我们团队7个人，花了253天的时间，走访了山东，山西，河南，陕西，云南，浙江的二十多个城市，只为寻找原产地的最优原材料，真正的土红糖，一年陈的老姜！”
3. 扩写句子法
是不是想起来我们上小学的时候，老师让我们扩写句子了？对，就和那个差不多，比如一家骨头汤的文案：“精选XXX大山深处的黑猪大骨头熬制8小时！”使用上面的方法，我们可以再加工增加信任感：“精选XXX大山深处，10万平方米，24小时散养黑猪大骨头熬制8小时！”其实扩写句子的目的很简单，就是提供更多的产品细节，提高说谎成本，增加可信度！
4. 内容清单法
这种方法适用于产品品类较多的时候，想要体现专业，这一招百试不爽。比如：让你为一家五金店写广告，使用内容清单法怎么来写呢？“本店供应343件扣件，28种钉子，86种卷尺，43种不同颗粒度的砂纸，16种不同风格的锤子，28种螺丝刀，47种钥匙以及354000个螺栓和螺帽的日常存货！你想要的，我都有，保您满意！”每一个阿拉伯数字背后包含的都是你的专业性，越具体越专业！你可能会说：这不是废话吗，五金店当然有这些东西，这还用说？对，当所有人都有你这种想法，但是都没有说出来的时候，恰恰你的机会就来了。
总结来看，品牌建设卖货文案背后的“规则”就是实话巧说。
在回答这个问题之前，我们先看看：一个好故事是如何产生的？
在任何一种营销奇迹的背后，你看到的是什么?他们的共同点是,每一个成功的产品和每一只完美的广告背后都有一些奇妙的情感寄托被人们广泛接受了。事实上，第一时间吸引人们关注的不是产品或营销者本身，而是他所讲述的故事和讲故事的方式。
我们今天所有的经济活动或社交行为，都在从销售产品向传播故事进化，我们每一天做的每一件事，不管大事，小事其本质都是在做一次广告营销，既在出售你的服务也在推销你自己。
可惜的是，当营销高手开始熟练的兜售他们的故事赚得盆满时，很多人还活在旧时代的荣光中-----他们乐此不疲地讲解着产品的性能却不去了解消费者最想要的是什么，他们生硬的应对产品业务和自己的交际生活，从不懂得如何包装，并以更加高级的方式推销自己推销产品。
广晋为灯饰行业拍摄了无数的影视宣传片、广告片，涵盖了工程灯具、商业照明、现代家居灯、欧式水晶灯、全铜灯等，打造了一个个独具创意的故事，提高了企业品牌影响力的同时更赢得了用户的心。
我们为灯饰品牌讲故事，更为它注入了情感想象的空间：在快节奏的现代生活下，我们都在为了自己的事业工作而奔忙，有多久没有牵起你的手，快乐地在你的面前起舞了…可以让人浮想联翩的因素，它可以让人为之牵肠挂肚地畅想和与此有关的未来。故事的奇妙之处，就在于此。它激活了人们对于生活的种种设想，然后让人们为我满足自己的情感需求而消费。
而早在几十年前当耐克公司用一个标志讲述人们的运动梦想，并把这个理念深深地注入每一个人的头脑中时，赢得客户之心的方式就发生了天翻地覆的变化。
我们迎来了一个用故事包装产品用故事建立品牌影响力的时代。
这是因为人们的消费习惯已经发生改变，眼光更加挑剔审美，也更为高端，在购买一件商品时，人们不但看重他的使用功能，还希望他能满足自己的情感需求，也就是说，我们必须学会在销售一件商品的同时，为它创造足够的情感价值，要做到这一点你就要学会用高明的手法去卖你的故事，而不是只懂得用专业的手法去卖你的产品。
而视频宣传片，是传播故事最快、最直接、最有效的方法！
广晋文化-----“讲好品牌故事” 。
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