名词解释（系列广告、广告口号、借代、软文广告）
系列广告是在同一主题或风格下，通过多种创意表现形式，在不同的媒体上连续发布的多则广告。例如，绝对伏特加、海王银的菲“喷嚏尴尬”系列、南国奥园的“运动就在家门口”主题系列，以及百威啤酒持续使用的“蚂蚁”系列，都是系列广告的典型例子。与单一广告相比，系列广告在品牌传播中更具持续性和有效性。广告口号是长期反复使用的特定商业用语，它以简洁的文字展现企业或商品的特点和优势，为消费者提供浓缩的广告信息。它是广告应用写作的一种形式。
借代是一种修辞手法，通过用一个事物来代替另一个事物，通常用于名词。借代需要确保替代的适当性和普遍性，避免使简化为繁，并确保文义通顺。借代常用于以小见大，用具体的事物来反映更广泛的局面或情境。
软文广告是与硬性广告相对的一种广告形式，由企业市场策划人员或广告公司文案人员撰写。软文的特点在于不直接推销，而是以间接、隐蔽的方式进行品牌推广。软文广告追求的是潜移默化的传播效果。
软文广告有两种定义。狭义上，它指的是企业付费在报纸、杂志等媒体上发布的纯文字广告。广义上，它包括所有可以提升企业品牌形象、知名度，或促进销售的宣传活动，如新闻报道、深度文章、付费短文广告等。
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