一季度全国乡村旅游总收入3898亿，接待游客近10亿
为满足人们日益增长的乡村旅游需求，进一步丰富乡村旅游产品供给，文化和旅游部近日联合国家发展改革委推出“体验脱贫成就·助力乡村振兴”乡村旅游学习体验线路300条。这些学习体验线路将红色文化资源与绿色生态资源相结合，让游客在旅游过程中，了解乡村的“四史”故事，了解党的光荣传统、宝贵经验和伟大成就，传承红色基因，激发前行动力，体验脱贫成就，助力乡村振兴。据乡村旅游监测中心测算，今年一季度，全国乡村旅游接待总人次接近10亿，乡村旅游总收入3898亿元，均较2019年一季度有所增长。刚刚过去的“五一”，乡村旅游也是最受游客青睐的旅游内容之一。乡村旅游已成为中国旅游业中最具活力的消费热点和增长点。为了进一步推动乡村旅游发展，发挥其在助力乡村振兴中的作用，各地都在不断丰富乡村旅游内涵，完善乡村旅游产业链，并逐步提升乡村旅游品位。
广融合
奏好“交响曲”
扎根乡土的乡村旅游，拥有生态、农业、乡土文化等资源，具备天然的融合性。随着旅游业“跨界”发展的不断深入，乡村旅游的这一特质日益显现。
300条乡村旅游学习体验线路充分展现了乡村旅游融合发展的优势和方向。例如，福建省宁德市寿宁县下党乡推出的“下乡的味道”红色之旅线路，引导游客重走访贫问苦之路。下党乡曾经“地僻人难到，山多云易生”，如今年均旅游接待20多万人次，旅游综合收入2600多万元，游客可以直观地感受到乡村巨变的历程。再如，安徽推出的“不忘初心红色之旅”线路，游客从新四军七师司令部旧址纪念馆出发，探访新中国著名水利工程梅山水库和六安茶谷，穿行千里大别山腹地，欣赏五百里山水画廊，充分感受当地深厚的红色文化和优越的生态环境。
除了乡村旅游+红色文化、乡村旅游+绿色生态，随着人们休闲方式的改变，乡村旅游+体育、乡村旅游+康养、乡村旅游+艺术等发展方式不断涌现，成为推动乡村旅游发展、乡村振兴的重要途径。
浙江是中国乡村旅游起步较早且发展较为成熟的省份，当地的乡村旅游探索也走在全国前列。近年来，乡村旅游+体育成为浙江许多村庄致富的重要途径。例如，安吉灵峰街道横山坞村通过提升基础设施，建设标准篮球场、网球场等基础体育场地，组建门球队等体育队伍，投资建设休闲度假区、房车露营地等运动休闲项目，发展户外运动，有力推动了当地文体旅产业的融合发展。
重体验
让游客放慢脚步
边听虫鸣鸟叫，边赏花垂钓，一日三餐品尝地道农家菜，入夜则住进富有江南韵味的乡村四合院。每逢节假日，许多江苏南京市民便会选择到栖霞区桦墅村感受一段田园时光。喜欢“动”起来的游客，可以前往六合区金牛湖，参加登山定向挑战赛。在溧水，举家出行的游客能找到适合全家人的旅游项目：大人看舞狮子、打腰鼓等民俗汇演、孩子参加“疯狂实验秀”、真人CS等娱乐拓展活动……
如今，乡村旅游已远远不是吃农家饭、住农家乐可以涵盖的，让来到乡村的游客可以参加丰富多彩的活动，慢下脚步、静下心来，获取沉浸式体验，正成为乡村旅游发展的重要方向，也是旅游高质量发展的要求。
“之所以喜爱到乡村去，是因为我希望在那里找到儿时的记忆和童年的味道。”热爱旅游的上海游客纪敏这样看待乡村旅游。在苏北农村长大的她，已在上海生活了近20年，少有机会回家乡。因此，去周边乡村旅游就成了她缓解乡愁的重要途径。这几年，她和家人至少去过长三角地区30个乡村。“最初就是在那里吃一顿饭，看一看田野，这几年，村子里好玩的地方越来越多，我们在当地停留的时间也不断延长。”纪敏介绍，过去提起度假，他们总是优先想到一些专门打造的旅游度假区，但是现在，乡村旅游成了他们的第一选择。“村子里既有绿水青山，又有干净整洁的饭店、民宿，还有丰富多彩的休闲项目，最重要的是，在村子里，我们能真正地静下心来，看风景、慰乡愁。”
高品位
攒足发展后劲
近日，贵州省兴义市万峰林街道瓮本村“火爆”了一把，这里有成片的枇杷林、被绿树青山包围的村寨。最吸引人的是村里一个名为“来屋头玩”的乡村旅游项目，在这里人们可以了解和体验麻糖的制作过程、学习制作传统碳烤蛋糕，也可以到果林中采摘新鲜水果、到地里摘菜做饭。谈起这个项目名称的由来，项目发起人曾付国这样解释：“来屋头玩”是黔西南地区人们常说的一句话，从中透露出乡亲们的热情好客。不断给游客提供丰富的乡村旅游产品和业态，同时保护、传承乡村文化、乡村民俗，让人们在体验乡村文化的同时感受快乐，这也是该项目的初衷。为此，“来屋头玩”项目正在升级改造，通过“线上助推+线下体验”“一村一节”“一户一景”等模式，走出一条独特的乡村振兴之路。
“做好乡村旅游业的‘加减乘除’，对于健全我国乡村旅游产业体系至关重要。”山东省社会科学院乡村振兴研究院院长周其森撰文指出，做加法，就是要增加文化含量和附加值，增强乡村旅游业发展后劲。
广大旅游企业也看到了乡村旅游的广阔发展前景，纷纷布局乡村旅游业。如何让乡村旅游走得更远、更有影响力，他们有自己的思考。复星旅游文化集团董事长钱建农认为，应该更多地把乡村旅游和具备国际水准的旅游度假产品结合起来。
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