整合营销传播理论理论定义
整合营销传播理论，由美国广告公司协会（American Association of Advertising Agencies, 4As）定义为一种营销策略，其核心是将广告、直接营销、销售促进和公关等各种传播手段整合在一起，提供清晰且连贯的信息，以最大化传播效果。特伦奇·希姆普教授认为，它是一个制定和执行针对消费者的说服性传播计划过程，目标是影响消费者行为。舒尔茨·唐列巴姆和劳特鲍恩学者强调，这是对传统传播方式的重新审视，视其为整体，而非孤立的部分，如广告、人员沟通等，形成消费者易于接受的信息流。
汤姆·邓肯引入了“关系利益人”概念，指出企业通过协调传播活动，与员工、顾客等建立互利关系。唐·E·舒尔茨教授的定义更侧重于商业过程，强调制定、执行和评估协调的、有说服力的品牌传播计划，关注消费者感知与品牌传播的互动，以及广告投资活动的评估。内容整合包括精确区分消费者、提供竞争力的利益点、品牌定位和建立独特个性，而资源整合则在于发现关键接触点，选择最有效的传播手段。
整合营销传播的目标是建立和强化与各利益相关者的连接，内容整合和资源整合共同服务于这个目标。奥美和智威汤逊关注资源整合，电通蜂窝模型则关注内容整合，但两者都致力于强化品牌与顾客的关系，内容整合是基础，而资源整合则是实现内容整合的关键。总的来说，整合营销传播理论是一种策略框架，旨在通过整合传播资源，实现更有效的品牌沟通。
扩展资料
整合营销传播（Integrated Marketing Communication，IMC），1992年，全球第一部IMC(Integrated Marketing Communications )专著《整合营销传播》，作者是美国西北大学教授唐·舒尔茨及其合作者斯坦利·田纳本(Stanley I.Tannenbaum)、罗伯特·劳特朋（Robert F.Lauterborn）。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内；另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。所以，整合营销传播也被称为Speak With One oice（用一个声音说话）即营销传播的一元化策略。
绛旓細閭ｄ箞锛鏁村悎钀ラ攢浼犳挱鏄浠涔堢殑鏁村悎锛熸暣鍚堣惀閿鍙堟兜鐩栦簡鍝簺涓氬姟鏂归潰鍛紵鎺ヤ笅鏉ワ紝寰濇暒灏嗕粠鏁村悎钀ラ攢鏄粈涔堛佹暣鍚堣惀閿鐨勬剰涔夊拰鏁村悎钀ラ攢鐨勫仛娉曘佹暣鍚堣惀閿鐨勬湭鏉ュ彂灞曟柟鍚戝洓涓眰闈㈠幓瑙ｇ瓟杩欎竴闂銆1銆佹槸浠涔堚斺瀹氫箟 鎴戜滑鍏堟潵鐪嬩竴涓嬫暣鍚堣惀閿鐨勬蹇碉紝浠ュ強瀹冭癁鐢熺殑鑳屾櫙銆傗滄暣鍚堣惀閿鈥濓紙integratedmarketingcommunications...
绛旓細锛6锛鏁村悎钀ラ攢浼犳挱鐞嗚鐨勫厛椹憋紝鍏ㄧ悆绗竴鏈暣鍚堣惀閿浼犳挱涓撹憲鐨勭涓浣滆呭攼路鑸掑皵鑼ㄦ暀鎺堬細 鏁村悎钀ラ攢浼犳挱鏄竴涓笟鍔℃垬鐣ヨ繃绋嬶紝鏄寚鍒跺畾銆佷紭鍖栥佹墽琛屽苟璇勪环鍗忚皟鐨勩佸彲娴嬪害鐨勩佹湁璇存湇鍔涚殑浼犳挱璁″垝锛岃繖浜涙椿鍔ㄧ殑鍙椾紬鍖呮嫭娑堣垂鑰呫侀【瀹佹綔鍦ㄩ【瀹佸唴閮ㄥ拰澶栭儴鍙椾紬鍙婂叾浠栫洰鏍囥 杩欎竴瀹氫箟涓...
绛旓細瀹氫箟浠嶅瓨鍦ㄥ緢澶т簤璁,浣嗗畠浠殑鍩烘湰鎬濇兂鏄竴鑷寸殑,鍗充互椤惧闇姹備负涓績,鍙樺崟鍚戣瘔姹傚拰鐏岃緭,涓哄弻鍚 娌熼氥傛爲绔嬩骇鍝佸搧鐗屽湪娑堣垂鑰呭績鐩腑鐨勫湴浣,寤虹珛闀挎湡鍏崇郴,杈惧埌娑堣垂鑰呭拰鍘傚鐨勫弻璧(Win-Win)銆備竴鑸潵璇,鏁村悎钀ラ攢鍖呭惈涓や釜灞傛鐨勬暣鍚:涓鏄按骞虫暣鍚,浜屾槸鍨傜洿鏁村悎銆2.骞垮憡鍦ㄦ暣鍚堣惀閿涓殑浣滅敤鏁村悎钀ラ攢浼犳挱鐞嗚鐨勪富瑕佽础鐚氨鍦ㄤ簬,...
绛旓細鏁翠釜钀ラ攢浼犳挱鐨勪腑蹇冩濇兂鏄紝閫氳繃浼佷笟涓庢秷璐硅呯殑娌熼氭弧瓒虫秷璐硅呴渶瑕佺殑浠峰间负鍙栧悜锛岀‘瀹氫紒涓氱粺涓鐨勪績閿绛栫暐锛屽崗璋冧娇鐢ㄥ悇绉嶄笉鍚岀殑浼犳挱鎵嬫锛屽彂鎸ヤ笉鍚屼紶鎾伐鍏风殑浼樺娍锛屼粠鑰屼娇浼佷笟鐨勪績閿瀹ｄ紶瀹炵幇浣庢垚鏈瓥鐣ュ寲锛屼笌楂樺己鍐插嚮鍔涚殑瑕佹眰锛屽舰鎴愪績閿楂樻疆銆鏁村悎钀ラ攢鐨勫熀鏈兂娉曞緢绫讳技浜庣幇浠ｆ垬浜夛紝瀹冨洿缁曞熀鏈績閿鐩爣锛屽皢涓鍒囦績閿...
绛旓細锛堟湰鏂囨潵婧愪簬鑷磋叮鐧惧窛锛屼綔鑰呰惀閿鎹曟墜銆傦級涓銆佷粈涔堟槸鏁村悎钀ラ攢浼犳挱锛熷湪钀ラ攢鑼冪暣锛岃惀閿涓昏鍖呮嫭鈥滃競鍦恒佸搧鐗屻佷骇鍝併佷环鏍笺佹笭閬撱佹帹骞跨瓑鈥濓紝鏁村悎钀ラ攢浼犳挱灞炰簬鎺ㄥ箍鐜妭銆傚攼路鑸掑皵鑼ㄥ湪銆婃暣鍚堣惀閿浼犳挱銆嬩竴涔︿腑瀹氫箟锛氭暣鍚堣惀閿浼犳挱鏄皢涓庝紒涓氳繘琛屽競鍦鸿惀閿鏈夊叧鐨勪竴鍒囦紶鎾椿鍔ㄤ竴鍏冨寲鐨勮繃绋嬶紝瀹冨寘鎷箍鍛娿佷績閿銆佸叕鍏炽佺洿閿...
绛旓細浣犲ソ锛鏁村悎鐨勬剰鎬濇槸 鏁村悎璧勬簮 灏辨槸鏈澶ч檺搴︾殑鍒╃敤鑷繁鏈叕鍙哥殑璧勬簮 璇寸櫧浜嗗氨鏄 鑳界敤鐨勪汉閮界敤涓 绛...鍏朵粬鐨勫緢鏄庣櫧浜嗗惂 浠呬唬琛ㄤ釜浜鸿鐐癸紝涓嶅枩鍕垮柗锛岃阿璋
绛旓細11銆佸苟闈炰竴涓儴闂ㄦ垨涓绉嶅姛鑳斤紝鑰屾槸涓绉嶅晢涓氳涓虹殑鏂瑰紡瀹氫箟鏁村悎钀ラ攢鏄竴绉嶅鍚勭钀ラ攢宸ュ叿鍜屾墜娈电殑绯荤粺鍖栫粨鍚堬紝鏍规嵁鐜杩涜鍗虫椂鎬х殑鍔ㄦ佷慨姝ｏ紝浠ヤ娇浜ゆ崲鍙屾柟鍦ㄤ氦浜掍腑瀹炵幇浠峰煎娈栫殑钀ラ攢鐞嗗康涓庢柟娉 鐩殑鏁村悎钀ラ攢灏辨槸涓轰簡寤虹珛缁存姢鍜浼犳挱鍝佺墝锛屼互銆12銆佹暣鍚堣惀閿鏄竴绉嶅鍚勭钀ラ攢宸ュ叿鍜屾墜娈电殑绯荤粺鍖栫粨鍚堬紝鏍规嵁鐜...
绛旓細鍑℃槸鑳藉灏嗗搧鐗屻佷骇鍝佺被鍒拰浠讳綍涓庡競鍦虹浉鍏崇殑淇℃伅浼犻掔粰娑堣垂鑰呮垨娼滃湪娑堣垂鑰呯殑杩囩▼涓庣粡楠,鍧囪瑙嗕负鍙互鍒╃敤鐨勪紶鎾獟浠嬨傞殢鍚,鏁村悎钀ラ攢浼犳挱寮濮嬫墿灞曚负鏁村悎钀ラ攢銆1995骞,PaustianChude棣栨鎻愬嚭浜嗘暣鍚堣惀閿姒傚康,浠栫粰鏁村悎钀ラ攢涓嬩簡涓涓畝鍗曠殑瀹氫箟:鏁村悎钀ラ攢灏辨槸"鏍规嵁鐩爣璁捐(浼佷笟鐨)鎴樼暐,骞舵敮閰(浼佷笟鍚勭)璧勬簮浠ヨ揪鍒颁紒涓氱洰鏍"...
绛旓細路浠ュ悇绉嶄紶鎾獟浠嬬殑鏁村悎杩愮敤浣滄墜娈佃繘琛屼紶鎾傚嚒鏄兘澶熷皢鍝佺墝銆佷骇鍝佺被鍒拰浠讳綍涓庡競鍦虹浉鍏崇殑淇℃伅浼犻掔粰娑堣垂鑰呮垨娼滃湪娑堣垂鑰呯殑杩囩▼涓庣粡楠,鍧囪瑙嗕负鍙互鍒╃敤鐨勪紶鎾獟浠嬨傞殢鍚,鏁村悎钀ラ攢浼犳挱寮濮嬫墿灞曚负鏁村悎钀ラ攢銆1995骞,PaustianChude棣栨鎻愬嚭浜嗘暣鍚堣惀閿姒傚康,浠栫粰鏁村悎钀ラ攢涓嬩簡涓涓畝鍗曠殑瀹氫箟:鏁村悎钀ラ攢灏辨槸鈥滄牴鎹洰鏍囪璁(浼佷笟鐨...
绛旓細1993骞达紝闅忕潃缇庡浗瑗垮寳澶у鑸掑皵鑼ㄦ暀鎺堢瓑浜哄悓鍚嶈憲浣滅殑鍑虹増锛鏁村悎钀ラ攢浼犳挱鐞嗚锛堢畝绉癷mc锛夊湪鍥介檯钀ラ攢鐣屽緱鍒板箍娉涜鍚屻傛暣鍚堣惀閿浼犳挱鐨勬渶澶х壒鐐规槸寮鸿皟浼佷笟钀ラ攢浼犳挱娲诲姩鐨勨滃崗鍚屼綔鐢ㄢ濃曗曟暣浣撳姛鑳藉ぇ浜庨儴鍒嗕箣鍜屻傜編鍥藉箍鍛婁唬鐞嗗崗浼氬皢鍏瀹氫箟涓猴細涓绉嶄綔涓鸿惀閿浼犳挱璁″垝鐨勬蹇点傜‘璁や竴浠藉畬鏁撮忓交鐨勪紶鎾鍒掑強鍏堕檮鍔犱环鍊兼墍鍦紝...
