俗广告负面影响
俗气广告在消费者对品牌形象的认知过程中，往往扮演着负面的角色。零点调查在品牌研究中提到的关键瞬间（MonetofTruce）理论指出，消费者对品牌的印象是由一系列关键时刻（MOT）构建的，这些瞬间可能并不反映产品本质，但却对形成印象至关重要。电视广告如不能在第一时间赢得好感，建立品牌形象就显得异常艰难。例如，某方便面广告中，吃面人夸张的表现方式让观众对其产生“贪吃”印象，这显然不利于品牌形象的正面塑造，也无法提升产品的美誉度。
品牌价值的形成并非仅依赖广告知名度，而是需要美誉度的加持。一些保健品广告，如“脑白金”，虽然广为人知，但广告质量不高，导致美誉度缺失。哈药六厂的广告虽然带来了知名度，但粗制滥造的广告制作让品牌美誉度受损。忽视品牌美誉度的塑造，可能导致产品销售受阻，一旦广告停止，产品销售往往会受阻。
俗广告往往停留在简单的诉求销售点，如“王婆卖瓜”式的广告，只是自我宣传，缺乏深度和独特性。例如，传统广告中的USP（独特销售点）在品牌营销阶段已经过时，需要强调的是独特利益点。如果所有产品都强调“实惠”，那么利益点就变得模糊，如“白加黑”面临众多竞争对手，没有独特利益点，就难以在市场中脱颖而出。
最后，俗广告的反复叫卖和轰炸无法触动消费者的价值认同，品牌需要通过赋予产品独特“思想”，让消费者在情感层面产生共鸣，从而在心中形成积极的品牌认知。像宋丹丹的感冒灵广告过于直白，缺乏深度，而奥克斯空调的广告也未能有效传达品牌的核心价值，这些都是无法获取消费者价值认同的表现。
扩展资料
俗广告的特点是不叫好，但叫座，广告一出，各界劣评如潮，但与此同时，这些广告所承载促销的产品却又总是能在市场上卖得风生水起，叫人大跌眼镜。俗可以融入世俗消费心理，于是可以调动人心。如若刻意追求高雅，将变得不食人间烟火，于是会曲高和寡，郁郁而终。同样，一个惟我独尊的广告人可以孤芳自赏，但企业和产品的市场前途却不容玩火自焚。
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