电视广告对儿童的负面影响
随着广告行业的不断发展，儿童电视广告也在慢慢的侵入了人们的生活，儿童在成长过程中很容易关注儿童电视广告，有的被视为一种榜样，下面我给大家分享电视广告对儿童的负面影响，欢迎参阅。
一、儿童电视广告与儿童道德认知的发展
儿童电视广告是以电视为媒体发送的儿童使用的产品或有儿童参加演示内容的广告。它包括以下几种：一是对儿童使用的产品进行广告，如儿童玩具、儿童食品、儿童服装等的广告，可能是儿童演示，也可能是成人演示，或者是成人儿童共同演示;二是儿童参加演示内容的广告，这种广告中的产品不是专门为儿童生产的，但以儿童为主角演示，主要是利用儿童形象做广告。
道德认知主要指个体对道德知识和道德评价标准的理解和掌握。儿童道德认知的发展就是指儿童对道德知识和道德评价标准的理解和掌握能力的发展，它包括道德观念的理解和掌握、对道德因果关系的认识和道德判断能力的三个方面的发展。儿童道德认知的发展在儿童道德发展中具有引导作用，因为儿童的道德认知标志着儿童道德发展的方向;同时，道德认知与道德行为紧密联系，道德认知是有理性地应付面临的道德情景的一种行为倾向。因此对儿童道德认知的深入研究有助于向正确的方向引导儿童道德发展，提高儿童的道德判断能力。
儿童时期是道德认知发展的关键时期，对其道德认知发展的影响除了家庭、学校、同伴外，社会因素也是一个不容忽视的方面。6岁以上的儿童绝大多数能察觉到儿童电视广告的劝购目的——通过各种表现手法，如声音、画面、广告语吸引他们对广告的注意力，劝说他们去购买商品，但他们无法洞悉广告中春风化雨般地表达的价值观念也在潜移默化地影响着他们的道德认知，进而影响到道德行为。
二、儿童电视广告对儿童道德观念的消极影响
由于儿童缺乏对信息的完全认知和判断能力，因此，儿童在接受广告信息的时候不能完全对广告信息进行好与坏、是与非、对与错的判断，这样儿童电视广告中所表达的一些价值观就会对儿童道德观念的形成产生消极的影响。儿童电视广告中所表现的价值观对儿童的道德观念的消极影响主要表现在以下方面：
1.奉行拜物主义
当今的社会可以说是一个物质主义的消费社会，广告赞美消费的好处，将商品信息介绍给消费者，并倡导一种新的生活方式。有人认为这是对消费者进行消费教育，使他们成长为一个消费社会的理性的有鉴别力的合格公民的正确途径。但是由于儿童思考能力有欠缺，辨别能力不完善，所以一些儿童电视广告中过度地赞美消费难免使儿童对物质消费过分的追逐与顶礼膜拜，对儿童道德观念形成一些不良影响。
(1)对物质消费过分追逐与顶礼膜拜
每天的电视广告中，各种各样的儿童电视广告产品以新奇刺激的面目出现，广告中那令儿童欢喜的活泼可爱的广告形象，或卡通、或动物、或儿童;令儿童馋涎欲滴的为之动心的广告商品，或形状独特，或色彩斑斓，或口味新奇、或包装怪异;令儿童闻之起舞的歌声，或激昂动感，或清脆，或幽默滑稽……这些刺激起儿童强烈的物质占有欲，因此每当有新的儿童食品、玩具、文具、服装等面市并通过广告传递出这个信息时，儿童急切地希望去获得这种新产品，去取代先前也是同样喜爱的产品。消费与满足成为时尚与品位的象征，而勤俭有节制的美德则被鄙视与唾弃。
(2)喜新厌旧，追求新鲜
在儿童电视广告中过多地传播这种只有消费新的产品才有快乐的观念就会误导儿童在物质上过分地喜新厌旧，追逐新产品，过一段时期就要求换新产品来求得新的满足与快乐。新的功能、新的口味、新的刺激、新的包装、新的名称、新的样式等都可能导致盲目追求潮流，追求新鲜，一味地放弃过去式。买四驱车的马达开始是白马达、红马达、黑马达，然后是闪电、烈火、疾风、迅雷，再后来是银超霸、金超霸、风暴、暴走1、暴走2、音速、光速、黑星，一代又一代的新产品不断地推陈出新，强化着儿童更新换代、追求新鲜，喜新厌旧的需要与想法。在儿童看来，随着这种新产品的出现，去尝试它们是天经地义的事情，久而久之就会养成追求新鲜，喜新厌旧的观念。
2.惟物质消费至上
(1)维系家庭成员感情的纽带变成了物质需求的满足
家庭是社会组成的细胞，维系家庭成员感情的纽带是爱，父母对子女的怜爱，子女对父母的敬爱构成了一个温馨的家。
然而，儿童电视广告中过度物欲的宣传与赞赏或许会让孩子形成了以是否满足其物质需求来衡量父母或其他成员的好坏的观念，满足其物质需求就是好爸爸、好妈妈，不满足其物质需求就是坏爸爸、坏妈妈。在对父母的态度上则全由是否会满足他们的需求为标准，爱的情感已经变得不那么重要，而物质需要满足才是最重要的事情。我们很容易发现，儿童电视广告中一些表现父母—子女亲情的镜头或片段，其中子女流露的满足与欢乐往往是建立在父母给予的一定的物质或是精神享受的基础上，而这无疑给电视机前的儿童一个暗示，维系家庭成员感情的纽带变成了物质需求的满足。
(2)把物质消费看作是获得快乐和满足的唯一途径
一些儿童电视广告通过富有魅力的表现手段向儿童传达着一个观念：要想快乐和满足，唯一的途径就是去购买和消费广告所宣传的商品。物质消费就是快乐和满足的唯一源泉，而学业、美德则退居到次要甚至微不足道的位置。他们极力推崇即时的物质享受，宣扬物质消费第一性，认为只有物质消费才是最开心或是使心理得到满足的事。儿童电视广告中过多地表现儿童对物质消费的欢喜，暗示消费可以带来快乐，使得他们过于对物质的依赖，而强调物质满足完全可以填补精神需求，让儿童觉得消费这些产品是人生最快乐也许是唯一快乐的事情。如麦当劳的广告语“更多欢笑，更多选择，尽在麦当劳”，一个“尽”字，提醒了儿童只有来到麦当劳消费才能获得更多的欢笑。
3.强调独霸意识
(1)“皇帝意识”，霸气十足
现在的儿童中独生子女越来越多，从小在过分溺爱的环境中成长，一家三代、甚至四代人疼爱，大家都称独生子女是“小皇帝”，孩子稍有需要，爷爷奶奶、外公外婆、爸爸妈妈就想方设法地满足着孩子的哪怕是不合理的需求，越发滋长了孩子的小皇帝意识。而儿童电视广告也在鼓励和娇纵儿童的“皇帝意识”的观念。
广告中常有这样的镜头，儿童大声叫喊“我要喝……，我要吃……”如果得不到满足，就坐在地上撒娇耍赖，于是父母只好赶紧顺从地说“好好好，现在就给你去买”，儿童如愿以偿，破涕为笑，对镜头露出满意的笑容，一副霸气十足的模样。
(2)强调独占意识，自我中心
由于独生子女没有兄弟姐妹，本来就有独占和自我中心意识，不知分享。儿童电视广告中还有很多强化着儿童强烈的独占意识和自我中心的画面。一些儿童电视广告情节表现的是一些你争我枪，互不谦让、独自占有产品就能赢得众人的目光或获得他人的赞誉的场面，暗示他们要独霸物品，不能进行慷慨分享，否则自己就得不到应有的物质享受和尊重，只有独自占有才能完全拥有物品。这里更突出的是独自占有，而忽视分享观念，即便有分享行为也受人数多少而影响分享情况。
三、儿童电视广告对儿童道德因果关系认识的消极影响
儿童电视广告在传递商品信息、满足儿童好奇心和欲望的同时，它所传达的各种价值观也在深深地影响着儿童对道德因果关系的认识。
1.儿童电视广告中表现出奉行拜物主义的观念，他们讲究物质消费，具有极强的物质欲求，使很多儿童将物质的占有程度看作是衡量人、事物价值的唯一标准，有能力去占有各种各样的物质就等于这个人有尊严、有地位、有价值、有人格、有成功，拥有物质的享受就等于有健康、有智慧、有快乐、有感情、有朋友，物质是生活中一切有价值的东西的“因”，拥有它便等于拥有一切，享受它就获得了一切，而没有它便是生活中一切痛苦与不幸的根源。甚至这种物质的占有与消费可以取代一切后天的努力和奋斗，你聪明、记忆力好、考试成绩优异，是因为饮用了某某补脑液，言下之意，你愚蠢、忘性大、成绩糟糕，是因为没有饮用某某补脑液;你身体长得高，发育良好，是因为你服用了某某补钙剂，而言下之意，你身材矮小，发育不良，是因为你没有服用某某补钙剂，这种因果推论使他们认为对物质过分追求与顶礼膜拜是理所当然的。
2.儿童电视广告中表现出惟物质消费至上的观念，将物质追求放在第一位，把物质的获得与满足当成了生命中至高无上的目标。他们以是否满足自己物质的需求为标准，来判断好坏。例如，现在的社会消费中，父母扮演的是决策者与购买者，儿童扮演的是作为广告目标消费者身份中的发起者和影响者的角色，但消费的最终决策在于父母。儿童电视广告给电视机前的儿童一个暗示，满足儿女物质要求的父母是好的父母，证明是爱儿女的，而相反，没有满足儿女物质消费的父母就是不好的父母。儿童电视广告不断刺激儿童的消费欲望或占有欲望，推动儿童向父母施加过度的购物压力，促进消费行为。一旦父母不同意购买，儿童的物质需求受到了约束，儿童就会认为父母不像儿童电视广告中的父母爱护自己，就会向父母哭闹，发脾气，以发泄不满情绪。父母不同意子女越来越多的购物要求导致的父母与子女之间的冲突越来越多，这一切都有可能源于广告的道德因果推断暗示。
3.儿童电视广告中表现出强调独霸意识的观念，他们认为独自占有才是真正的拥有，与他人分享则是剥夺他们享受的权利，因此，对某种有营养、好喝的产品，爸爸为了独享，可以半夜背着儿子起床偷吃，而儿子却早已吃透爸爸的这些鬼花招，也偷藏了产品;某儿童正在享用一美味零食，朋友要分享，而他却死活不让，造成抢夺。如此等等，长期下去，就会使我们未来的社会主人缺乏爱心，只知道接受别人的关照和爱护，而不知道关心别人，在群体中适应性不良，以自我、个人为思考问题的中心和出发点，对别人要求过高，而对自己要求极低，这一切都因为他们认为独霸是天经地义的。
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