如何看待腾讯视频接连涨价？ 腾讯视频宣布会员价格调整，再次成为业内第一，网友们对此是如何...
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日前，腾讯视频 VIP 官微宣布，将于2022年4月20日零点对腾讯视频 VIP 和超级影视 VIP 会员价格进行调整，两大类型会员12种会员类型中，腾讯视频 VIP 月卡以及超级影视 VIP 的多项套餐价格等5种会员价格保持不变，剩余的7种涨幅5到20元不等。
一些网友在看到涨价通知后表示，赶紧去把自动续费会员的功能关掉了，同时也有网友直言：“影响不大，该开的还是开，不开的还是不开”。该开的还是开，然后就是不开的还是不开。
那是什么导致腾讯视频接连涨价的呢？
值得一提的是，去年四月腾讯视频就曾涨价，涨幅在17%到50%之间，会员连续包年的价格由178元涨至了218元。在几次涨价之后腾讯视频已经是视频平台中会员价格最高的了。
据新浪科技报道，腾讯视频现在有1.24亿付费会员，每月涨价5元就能给它每月带来6.2亿元的增收，那么一年腾讯视频就能多赚74.4亿元。
事实上不论国内外，长视频一直处在“囚徒困境”：高企不下的内容成本，难以揣摩的用户，局促的盈利空间。内容成本端短期内难以降低，只能在用户收入端上想心思，由此各种变花样的会员涨价，就成为了企业扩大利润空间的惯用伎俩。除了打造精品内容，还应在“如何涨价”上多下功夫，国内的几大头部平台想要学会涨价术，还有很长的路要走，内容爆款持续输出或许是关键的第一步。
腾讯视频内部人士接受媒体采访时透露，一方面是因为国内视频平台最初的会员定价都相低廉，随着近几年来内容成本、运营成本的不断攀升，平台的经营压力也越来越大；另一方面平台购买版权内容的成本和发力精品自制的投入在不断增加，视听技术的更新迭代更需要大量的资金支持。
长视频平台进入提价周期
早在2020年三季报财报分析会上，腾讯方面就曾释放过涨价信号，“中国的视频订阅价格在不断上涨，所以现在大家觉得订阅费并不是那么贵，我们认为视频订阅的价格在中国其实是偏低的，在某一些结构或某些情景之下，我们希望有机会能够调整视频订阅服务的价格。”
关于视频平台涨价是否合理
无论是实体行业还是在线市场，价格的合理上浮都是符合经济规律的。价格的调整，是企业应对市场环境变化的必然选择，可以帮助企为用户持续推出更优质的产品与服务。
以视频平台为例，包括《扫黑风暴》《开端》《人世间》《余生，请多指教》等在内一系列爆款内容的持续供应，都需要较高的内容成本投入，会员涨价带来的收入可以改善平台亏损的情况，让平台有能力、有信心继续投入对优质内容的生产，进而为用户提供更多制作水准上乘的好内容。
国内长视频环境驱动，各大视频平台会员纷纷涨价，腾讯也撑不住了。视频平台会员费涨价是长期亏损之下的应激举措，但从长远来看这是否同时达到“开源”和减少亏损的目的尚无结论。用户苦涨价久矣，而平台也苦亏损久矣。
从视频平台行业的收入构成来看，现有的会员收入很难覆盖成本支出，所以长视频平台改善收入的关键，应该是联合降低制片成本、降低演员薪酬，而非提高会员价格。
近日，腾讯对腾讯视频VIP和超级影视VIP会员价格进行调整。腾讯视频再次涨价，腾讯视频VIP和腾讯视频超级影视VIP会员价格正式上涨。这是继2021年4月10日零点腾讯对腾讯视频VIP会员价格进行调整后，时隔一年再次涨价。
腾讯视频VIP除了月卡价格未调整外，其余项目的价格均有上涨，在腾讯视频的超级影视VIP收费方面，连续包月上涨5元至35元，连续包季上涨10元至98元。其余项目价格均未调整。
腾讯财报显示，截至2021年四季度，腾讯视频的付费会员数为1.24亿，对比第三季度减少500万，增长率由正转负。同期，腾讯媒体广告收入同比减少25%至人民币32 亿元，主要是由于腾讯视频和腾讯新闻的广告收入减少。此外，腾讯在财报中显示，要采取措施优化成本，减少腾讯视频的财务亏损，但同时要保持这种情况下的领导地位。
视频平台普遍宣布提价。腾讯视频内部人士告诉澎湃新闻记者，一方面是因为国内视频平台最初的会员定价都相对低廉，随着近几年来内容成本、运营成本的不断攀升，平台的经营压力也越来越大；另一方面平台购买版权内容的成本和发力精品自制的投入在不断增加，视听技术的更新迭代更需要大量的资金支持。
“国内视频平台普遍亏损的境地不同，国际流媒体巨头奈飞完全依靠会员模式实现了盈利，并且在多次提价后都收获了不错的市场反应。因此，提高会员单价成为国内视频平台求生存、谋发展的必然选择。”该内部人士表示。
相比其他平台，腾讯视频通告对腾讯视频VIP会员、连续自动续费的月VIP会员、影视VIP会员等用户进行涨价。这种持续涨价的原因进行初步分析有以下几点。
最近，自媒体短视频的成本、电影制作的成本都持续升高。广告费用补充不及时，在这种情况下，只能提高终端用户的费用。由于视频成本过高，利润点的降低，对视频用户进行持续涨价。
会员数持续下降。近几年，由于短视频的兴起，创建大量的入口让普通用户欣赏各种类型的视频和影视作品，部分平台提供免费的签约服务下，提供用户无偿观看。这主要是为了吸引流量为平台做贡献，为广告做贡献。但是盗版的泛滥现象下也造成了充值用户数量的持续下降。
广告费用收入的下降。视频最重要的收入来源是会员和广告。这几年广告板块这方面持续出现下滑，比如爱奇艺去年的广告收入就同比下降高达10.5%。现在各平台的特点是追求效率、追求减亏，最终追求盈利，以生存为第一要务。不同于以前的拼市场份额，提升业绩增长为主。
因为疫情影响的原因，很多影视作品都停摆，也造成了短视频的兴起，引起视频用户明显减少。会员的选择性减少，造成了会员数量的下降。为了稳定公司发展，只能把减少的会员费用平摊到剩余的会员身上。毕竟相对于长视频而言，如果看短视频不如直接看免费的抖音和微视等。
还有一部分原因是处于资本的驱动了。在由于资本家的利润的缘由下，要让报表做的漂亮，为了企业高增长，为了背后股东有更多的利润，除了广告分成之外，只能在会员这方面找出解决的方案了。
在这种视频平台有限度的涨价的情况下，尽可能的集中在把控视频的质量，提升视频的质量。视频本身的质量提高了，会员才愿意花更多点的钱来收看，否则可能情愿选择白嫖了。
4月20日，腾讯对腾讯视频VIP和超级影视VIP会员价格进行调整。此轮涨价幅度在5元至20元之间。涨价幅度最大的是“腾讯视频VIP连续包年”，从原来的218元涨至238元。“腾讯视频VIP连续包月”、“腾讯视频VIP年卡”、“超级影视VIP连续包月”则分别涨价5元，幅度最小。
视频免费的时代以及VIP会员的低价时代已经结束。当年在各种视频APP井喷式出现的年代，在线观看的模式方便了很多的用户，免费的模式成为了吸引流量，保证留存的利器。俗话说，羊毛还是出在羊身上，收费的“镰刀”开始收割我们这些“羊”了。对于涨价行为，很多对价格敏感的消费者并不满意，不少网友表示“视频质量不行，价格越来越高”。视频会员纷纷涨价，一定有其背后的逻辑，从我的视角来看，我认为有以下几点原因：
一、免费的视频消费模式不再支持互联网视频产业的良性发展
在线视频发展的早期，很多APP为了抢夺用户采取了免费的推广模式，到现在已经发展了好几个年头，用户增长空间几乎触顶，流量增长缓慢，免费的营销模式不再适合行业的良性发展。视频流通的成本始终存在，人工物力等方面的支出对于一些大厂来说依旧无法承担，传统的广告营销容易引起用户的反感，所以适当的提高会员费用是当下的生存之道。
二、长视频、优质资源版权IP价格昂贵，涨价亦有难言之隐
平台如果没有好的资源，没有吸引用户的手段，用户留存度就会降低，会员费用进一步缩减，更不利于平台的发展。所以，平台一般会引进一些优质资源，但是优质资源的价格和成本较高，一方面的原因是一些流量明星的出场费用“天价”，另一方面原因是一些“舶来品”价格昂贵，为了回本，平台迫不得已提高会员价格。
三、互联网正遭遇结构性挑战和改变，涨价减少亏损
互联网行业近几年取得了飞速的发展，甚至出现了“野蛮生长”的局面，在线视频行业同样出现了很多问题，一些低俗内容被国家严格监管，头部企业的反垄断调查也对行业的发展造成了不小的冲击。大环境之下，行业发展前景不好，亏损逐渐增加，平台通过会员涨价的方式提高运营收入，谋求夹缝中生存。
四、群雄并立的局面已经消失，头部企业优势明显
在线视频平台发展到现在群雄并立的局面已经消失，几年前一些知名的品牌已经被一些头部企业收购合并，强者变得越来越强，逐渐掌握了行业的话语权，所以视频会员的涨价部分是因为这些头部企业的推动。
为了生存，视频平台会员涨价无可厚非，但要有一个度，要在消费者接受的范围内，才能形成良性的发展模式。
这几天，腾讯视频会员涨价事件引起许多网友热议。自4月20日零时起，腾讯视频VIP及超级影视VIP会员费上涨，涨价幅度在5元至20元之间。消息一出，不少网友说：“追剧越来越贵了！”
其实长视频平台涨价的趋势早在近几年就掀起了，去年四月，腾讯视频就已经对VIP会员费进行过调整，所有会员费均有不同程度上涨。而其他几个流量大的平台，例如爱奇艺，芒果TV也在去年对会员单月价格有了不同的涨幅。
那么，是什么令这些长视频平台敢这样涨价呢？
首先，是大环境的导向。
通过视频网站“追剧”“刷综艺”，已经成为了许多人娱乐消遣的重要方式，而很多近期热门的节目都要通过开通会员才可以进行观看。为了收看热门电视剧或综艺节目，很多人开通了会员。已经连续发布了6年的《中国网络视听发展研究报告》在成都举行的网络视听大会上发布了最新报告：截至2020年12月，全国网络视听用户达到9.44亿。腾讯2021年年报显示，腾讯视频的付费会员数为1.24亿。哪里有需求，哪里就有买卖，正是当下社会对视频行业的需求，才导致了视频行业有底气对会员费进行提价。
再者，长视频平台成本不断攀升。
在疫情的影响之下，很多长视频平台面临成本高，风险大的窘境，而唯一最快能获得盈利的方式就是提高会员的收费标准。长视频平台前期投入巨大，在高运营成本及营收压力影响下，冒着丢失部分客户群体的风险也要涨价，这是必然的趋势。中国长视频行业已经进入稳定发展的阶段，尤其注重追求减亏、盈利，而不是像之前一样，一味的追求市场份额与高速增长。
说到这里，大部分网友也能理解关于视频平台涨价的无奈和不安。但是羊毛出在羊身上，花了钱我们肯定对于服务是有要求的。
一. 取消繁琐的程序
用过长视频平台的朋友们应该都了解到近几年在软件上推出的花样玩法层出不穷。
超前点播
2019年8月，大火的《陈情令》成为第一部试水超前点播剧集。有媒体统计，腾讯视频当天入账超过7500万元。2019年12月，《庆余年》在腾讯视频、爱奇艺热播，两平台不约而同开启超前点播服务：在会员的基础上再付费50元，就可提前解锁6集内容。VIP会员不仅要忍受广告，还要多花钱追剧？一时间用户吐槽和质疑纷至沓来。直到2021年9月1日，腾讯视频发布关于优化超前点播服务的声明。不过，据不少网友反映，会员费上涨并未带来实际用户体验的提升，额外付费、取消自动续费程序复杂等情况依然存在。如果想要留住消费者，我认为取消掉这种不合理的程序还是很有必要的。
二. 坚持内容至上
既然消费者愿意花钱去购买会员，当然是想看到更多的优质作品。长视频平台应秉持“内容为王”理念，深入调研并精准定位市场需求，加大作品原创力度，提高内容质量，也要杜绝盗版的现象发生，保护好自己的作品。同时也要突出自己平台的优势和特色，和别的视频平台区分开来，有闪光点才能脱颖而出。
从长远的角度来看，如果以腾讯为例的长视频平台能够做到在提高价格的同时也提高自身的服务，那么对于消费者来说也是可以接受的。
腾讯视频于4月20日零点对腾讯视频VIP和超级影视VIP价格进行调整。
爱奇艺、芒果TV、咪咕视频也都在去年底至今年初的几个月里相继提高了会员价格。在线视频VIP会员为什么涨价？视频行业的普遍提价，一方面是因为国内视频平台最初的会员定价都相对低廉，随着近几年来内容成本、运营成本的不断攀升，平台的经营压力也越来越大；另一方面平台购买版权内容的成本和发力精品自制的投入在不断增加，视听技术的更新迭代更需要大量的资金支持。与国内视频平台普遍亏损的境地不同，国际流媒体巨头奈飞完全依靠会员模式实现了盈利，并且在多次提价后都收获了不错的市场反应。对于此次价格调整，有用户吐槽视频行业的普遍涨价导致观剧成本提高。但视频平台也应该控制在宣发艺人和制作电视剧方面的成本，不粗制滥造，让会员的价格适合他的能力和片源。虽然奈飞是会员模式，但奈飞几乎拥有所有国外的片源，国内目前的片源很分散甚至有独家播放权，这些才是影响绝大部分消费者的关键 ，也是涨价是否能让消费者买单的关键。
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