杜蕾斯是如何追热点的广告效应？ 像杜蕾斯一样追热点真的好么，企业新媒体应该怎么玩
\u65b0\u5a92\u4f53\u8fd0\u8425\u50cf\u675c\u857e\u65af\u8fd9\u6837\u4e00\u76f4\u8ffd\u70ed\u70b9\u771f\u7684\u5bf9\u4f01\u4e1a\u6709\u5e2e\u52a9\u5417\u4ece\u7406\u8bba\u4e0a\u8bf4\u503c\u5f97\u5b66\u4e60\uff0c\u4f46\u662f\u4e0d\u9700\u8981\u53c2\u8003\u3002\u503c\u5f97\u5b66\u4e60\u662f\u56e0\u4e3a\u4ed6\u4eec\u7684\u601d\u7ef4\u65b9\u5f0f\u8fd8\u4e0d\u9519\uff0c\u4e0d\u9700\u8981\u53c2\u8003\u662f\u56e0\u4e3a\u884c\u4e1a\u6027\u8d28\u6709\u5dee\u5f02\u3002
\u5176\u5b9e\u5f88\u591a\u8fd0\u8425\u4eba\u5458\u90fd\u6709\u4e00\u4e2a\u7406\u8bba\u4e0a\u7684\u8bef\u533a\uff0c\u5c31\u662f\u8ba4\u4e3a\u522b\u4eba\u7684\u6210\u529f\u662f\u53ef\u4ee5\u590d\u5236\u7684\u3002\u5176\u5b9e\u8fd9\u662f\u5927\u9519\u7279\u9519\uff0c\u5148\u4e0d\u63d0\u884c\u4e1a\u6027\u8d28\u548c\u4f01\u4e1a\u6587\u5316\uff0c\u5149\u662f\u6267\u884c\u529b\u4e0e\u601d\u7ef4\u65b9\u5f0f\u5c31\u80fd\u8ba9\u5f88\u591a\u4eba\u559d\u4e00\u58f6\u4e86\u3002\u4e4b\u524d\u6709\u4e00\u505a\u65b0\u5a92\u4f53\u8fd0\u8425\u7684\u670b\u53cb\uff0c\u4e3a\u4e86\u8ffd\u70ed\u70b9\u65b0\u95fb\uff0c\u57fa\u672c\u6bcf\u5929\u662f24\u5c0f\u65f6\u5f85\u547d\u72b6\u6001\uff0c\u4e0a\u73ed\u65f6\u95f4\u4e14\u4e0d\u8bf4\uff0c\u5c31\u7b97\u662f\u4e0b\u73ed\u65f6\u95f4\uff0c\u53ea\u8981\u4e00\u6709\u70ed\u70b9\u51fa\u73b0\u5c31\u7acb\u9a6c\u5199\u6bb5\u5b50\uff0c\u6709\u65f6\u662f\u5199\u5230\u51cc\u66681-2\u70b9\u3002\u8bf7\u95ee\u771f\u6b63\u6709\u8fd9\u6837\u6267\u884c\u529b\u7684\u6709\u591a\u5c11\u4eba\uff0c\u5f88\u591a\u65b0\u5a92\u4f53\u8fd0\u8425\u8005\u90fd\u53ea\u80fd\u770b\u5230\u8868\u73b0\uff0c\u800c\u5185\u5728\u7684\u7ec6\u8282\u5728\u5982\u4eca\u8fd9\u4e2a\u6d6e\u8e81\u7684\u5e74\u4ee3\u4f30\u8ba1\u5f88\u5c11\u4eba\u53bb\u5728\u610f\u4e86\u3002
\u8bf4\u4e86\u7ec6\u8282\uff0c\u518d\u6765\u8ba8\u8bba\u5927\u4e00\u4e9b\u7684\u884c\u4e1a\u6027\u8d28\u3002\u50cf\u675c\u857e\u65af\u8fd9\u6837\u7684\u4ea7\u54c1\uff0c\u672c\u8eab\u5c31\u6709\u7279\u6b8a\u6027\u3002\u4ee5\u524d\u4eba\u4eec\u5bf9\u6027\u8bdd\u9898\u907f\u800c\u8fdc\u4e4b\uff0c\u4f46\u968f\u7740\u73b0\u5728\u601d\u60f3\u7684\u5f00\u653e\uff0c\u5927\u5bb6\u4e5f\u8d8a\u6765\u8d8a\u4e0d\u907f\u8bb3\u8fd9\u4e2a\u8bdd\u9898\uff0c\u6240\u4ee5\u730e\u5947\u5fc3\u7406\u81ea\u7136\u7684\u9a71\u4f7f\uff0c\u4f1a\u53bb\u5173\u6ce8\u4e00\u4e9b\u65b0\u5947\u7684\u4e1c\u897f\uff0c\u50cf\u675c\u857e\u65af\u8fd9\u6837\u987a\u52bf\u800c\u4e3a\u53cd\u800c\u5bb9\u6613\u6210\u529f\u3002
\u6240\u4ee5\u505a\u65b0\u5a92\u4f53\u8fd0\u8425\u7684\u4e00\u5b9a\u8981\u4e86\u89e3\u884c\u4e1a\u3001\u4f01\u4e1a\uff0c\u6839\u636e\u81ea\u5df1\u7684\u7279\u6027\u8fdb\u884c\u5206\u6790\uff0c\u624d\u80fd\u505a\u597d\u8fd0\u8425\u5de5\u4f5c\u3002\u4e00\u5473\u7684\u590d\u5236\u522b\u4eba\u7684\u505a\u6cd5\u662f\u4e0d\u53ef\u884c\u7684\uff0c\u5206\u6790\u51fa\u5b66\u4e60\u5bf9\u8c61\u7684\u76ee\u7684\u548c\u624b\u6cd5\u624d\u662f\u6b63\u89e3\u3002
\u9996\u5148\u8fd9\u4e2a\u70ed\u70b9\u5f97\u7b26\u5408\u4f60\u7684\u4ea7\u54c1\uff0c\u54c1\u724c\u5b9a\u6027\uff0c\u4e0d\u662f\u6240\u6709\u7684\u70ed\u70b9\u90fd\u53ef\u4ee5\u53bb\u8ffd\u7684\uff0c\u5373\u4fbf\u662f\u50cf\u675c\u857e\u65af\u8fd9\u6837\u7684\u516c\u53f8\uff1b
\u8ffd\u70ed\u70b9\u662f\u4e3a\u4e86\u66f4\u597d\u5730\u4f20\u64ad\uff0c\u4f46\u65b0\u5a92\u4f53\u4f20\u64ad\u4e0d\u662f\u4e3a\u4e86\u63d0\u9ad8\u8f6c\u5316\u7387\u7684\uff1b
\u65b0\u5a92\u4f53\u66f4\u5927\u7684\u4f5c\u7528\u5728\u4e8e\uff0c\u8ba9\u66f4\u591a\u4eba\u77e5\u9053\u8fd9\u4e2a\u54c1\u724c\uff1b
\u65b0\u5a92\u4f53\u662f\u6765\u63d0\u9ad8\u7528\u6237\u7684\u9ecf\u6027\uff0c\u8ba9\u4ed6\u66f4\u559c\u6b22\u66f4\u4fe1\u4efb\u8fd9\u4e2a\u54c1\u724c\uff1b
\u4f01\u4e1a\u65b0\u5a92\u4f53\u6700\u91cd\u8981\u7684\u8fd8\u662f\u8ba9\u66f4\u591a\u7684\u4eba\u4e86\u89e3\u8fd9\u54c1\u724c\uff0c\u70ed\u70b9\u8981\u8ffd\uff0c\u4f46\u5f97\u7ed3\u5408\u5230\u81ea\u5df1\u7684\u4ea7\u54c1\uff0c\u4e0d\u8981\u7ed9\u7528\u6237\u5f88\u7a81\u5140\u7684\u611f\u89c9\uff1b
\u52a0\u6cb9\uff0c\u5e0c\u671b\u80fd\u5e2e\u5230\u60a8\uff0c\u8c22\u8c22\u91c7\u7eb3\uff01
杜蕾斯的广告方案在业界是出了名的优秀，杜蕾斯善于抓住各个热门话题推出营销广告方案，都取得很好的品牌传播效应。杜蕾斯的做法也很简单就是敏锐捕捉热点，然后跟风热点以迅雷不及掩耳的速度推出广告方案炒作，做法是又快又热。以下通过举几个例子来说明一下杜蕾斯的广告营销方法。
一，在2017年苹果手机推出了爱疯7的红色版本，而杜蕾斯的红色包装其颜色和爱疯的红色惊人的相似都是深杜蕾斯更是根据苹果官网的海报和广告语迅速制作了一张宣传海报，其中杜蕾斯在海报中得摆放位置以及广告语都是和苹果海报惊人一致，而海报中的RED NOW 更是给人一种意味深长“你懂的”广告韵味。苹果手机的影响力不言而喻，杜蕾斯这波抱苹果大腿的方案营销也是取得了不俗的效果。
二，之前的网络用语“活久见”流行起来，杜蕾斯借助这波流行语的网络传播作了一个方案：活儿久了，才能和你天天见。既借用了活久见的热度又把杜蕾斯的主打功能属性表达了出来，暗示了夫妻生活用了它的产品可以达到理想的时间，夫妻生活和谐了才能天天见，不然可以就分房睡了。方案可谓一语多关，的确是经典优秀的广告方案。
杜蕾斯抓住热点做出来的经典方案还有很多，比如当年滴滴和优步的合并做的“DiDi+Uber=DUDU”开滴滴和优步的都是老司机，而老司机一词也是内含丰富，杜蕾斯利用两者合并巧妙的把广告语的含义引向杜蕾斯的功能作用上，是非常巧妙的点子。
杜蕾斯众所周知，是销量最多的避孕套，避孕套可谓是成年人生活中不可或缺的了，不然的话，世界上会人口大爆炸的，就说说前段时间的杜蕾斯的广告效应吧，网上说，杜蕾斯并购了全球最大的奶粉商，并且他的广告词是:没有挡住的那些孩子们，我们来养。确实，奶粉跟避孕套这两个结合真是才奇妙了，要不用他们的套，要不用他们的奶粉，不得不感叹这个广告词真是妙。
杜蕾斯是身为热销榜的第一，也上过热搜，网上有很多段子都是关于杜蕾斯的，一般说起来避孕套的第一感觉就是杜蕾斯，不管是用过的没用过的都知道，相比这个广告是做的真的好，并且杜蕾斯火是他的东西是真的好用，记得前段时间网上有曝光说是第六感不好用，网上有测评说第六感有多个避孕套都是漏的。
1.平时多注意社会热点；
2.多关注网红事件；
3.多收集当下的新兴网红词语；
4.多注意明星动态，第一时间关注社会的热点事件。
杜蕾斯玩的如此之火，那它到底每天有什么可玩？难道它的团队创意就这么多，取之不尽用之不竭？答案是肯定的，杜蕾斯团队的创意确实很厉害，而且它每天都有可以玩的，因为每天都会有不同的事件发生，没事它也会找事，它用事件去营销，用生命在营销。
看过杜蕾斯微博的就知道，任何大事发生后，杜蕾斯都不会错过。比如，2012年奥运会，刘翔旧伤复发，跨栏摔倒，但坚持走完全程。杜蕾斯对此发出如下微博：最快的男人并不是最好的，坚持到底才是真正强大的男人！2013年，光大银行出了一则乌龙事件，杜蕾斯借势发挥，天才般创作了“光大是不行的”；后来薄、谷相继出事，杜蕾斯又出了如下文案，“薄，迟早要出事的”； 2014年，微博上市，杜蕾斯打出如下文案：有杜杜，尽情上！李娜退役，杜蕾斯速度反应，配了下图，并说，一路有李，娜就很好。此次借势营销是众多品牌中反应最快、文案最恰当的；文章出轨，马伊琍发表声明称“婚姻不易，且行且珍惜”。杜蕾斯说：有我，且行且安全……
如此出众的创意以及与热点的结合的营销在杜蕾斯营销案例中数不胜数，当然你可以去说因为它有很强的团队、有许多有创意的想法、有许多优秀的人才等等理由。但终归一点，那就是你还不会事件营销。
营销无处不在。但要把营销工作做好，让推销成为多余，却并不是一件容易的事。尤其是对于一些具有私秘性、敏感性的产品，比如卫生巾、性用品等，不能不顾忌公序良俗，在遵从社会道德的前提下，巧妙营销，不仅不能冒犯受众，还要迎合他们的心理，提高他们的品牌忠诚度。
绛旓細鍏抽敭璇嶏細鍏呭垎鍙戞尌鎯宠薄鍔涘璺 涓锛氬熺敤浜у搧鐨勫褰佺浉鍏崇壒寰佸拰灞炴濂楄矾浜岋細闈欐佹垨鍔ㄦ佸浘褰㈢殑宸у澶勭悊銆佸珌鎺ャ佽仈鎯崇瓑褰㈣薄璇存槑濂楄矾涓夛細 鏁板瓧婕斿彉銆佹枃瀛楃鍙风殑鍙樺寲绛鍚屾椂锛鏉滆暰鏂瀵逛簬鐑偣鐨杩借釜涔熻〃鐜板緱鐩稿綋...
绛旓細鑰岃繖娆¤澶勭綒81涓囩殑浜嬬敱涓猴細鍙戝竷骞垮憡鍚湁杩蜂俊銆佹亹鎬栥佹毚鍔涖佷笐鎭剁瓑鐨勫唴瀹广傚叾瀹炶繖宸茬粡涓嶆槸鏉滆暰鏂殑绗竴娆″缃氫簡锛岀浉淇＄粡甯哥湅骞垮憡鐨勭綉鍙嬩竴瀹氫笉浼氬繕璁帮紝鍙鏈夐噸瑕佽妭鏃ヨ妭鐐癸紝鎴栦竴鏈変粈涔堥噸瑕佷簨浠跺彂鐢熸椂锛屾潨钑炬柉鎬讳細韫儹搴︼紝鑰岄偅浜涜浜鎬庝箞鐪嬫庝箞涓嶈垝鏈嶇殑鏂囨锛屾瘮濡備粖澶╃殑iPhone 12鍒氬垰鍙戝竷锛屽畠椹笂灏辨帹鍑烘枃妗堬細...
绛旓細9鐐12鍒,鑰侀噾鍙戜簡涓鏉″井鍗:鎵璋撶殑杩介鐑偣銆傚熷娍钀ラ攢銆傝褰撲綔鏍囧噯鍔ㄤ綔浠ュ悗銆傚氨涓уけ鎰忎箟浜嗐傜敤浼樿。搴撲簨浠跺仛鏂囩珷鐨勫搧鐗岄兘鏄剼锠㈢殑銆 闄ゆ浠ュ,浠栨湭鍙戜竴瑷,浠栫殑鍏彿杩愯惀鍥㈤槦涔熷缁堟湭瑙佸姩浣,鏉滆暰鏂鍙嶈屾敹鑾蜂簡鏈夋搷瀹堜笉璺熼鐨勫彛纰,绋冲眳褰撴棩寰崥璇濋鎺掕姒滈浣嶃 鑰侀噾鍙 閲戦箯杩 ,姹熸箹涓,浠栨湁澶绉板懠,鐔熻瘑鐨勫彨鑰侀噾,缃...
绛旓細璇磋捣鏉滆暰鏂锛岄鍏堜細鎯宠捣鐨勬槸浠涔堝憿锛熼偅灏辨槸绱ц窡鐑偣鐨钀ラ攢锛屽厖婊″垱鎰忕殑鏂囨锛岃繕鏈夎瘷璋愬菇榛樼殑鍐呭锛岃浜轰笉鍏嶈寰楋紝涓涓仛閬垮瓡濂楃殑鍏徃閮借兘鎶骞垮憡鍋氱殑杩欎箞鏈夎叮锛岀畝鐩翠笉瑕佸お鐗涢煎ソ鍚с傚叾瀹烇紝杩欎篃鏄潨钑炬柉钀ラ攢鐨勯珮娣变箣澶勶紝鑳藉缁撳悎鐑偣杩涜鑱旀兂锛岃繘鑰岃浆鍖栦负鑷繁鐨勫唴瀹癸紝骞朵笖涓哄ぇ浼楁墍鎺ュ彈锛岃澶у鎰挎剰涓轰箣鍘...
绛旓細鍏跺疄寰堝杩愯惀浜哄憳閮芥湁涓涓悊璁轰笂鐨勮鍖猴紝灏辨槸璁や负鍒汉鐨勬垚鍔熸槸鍙互澶嶅埗鐨勩傚叾瀹炶繖鏄ぇ閿欑壒閿欙紝鍏堜笉鎻愯涓氭ц川鍜屼紒涓氭枃鍖栵紝鍏夋槸鎵ц鍔涗笌鎬濈淮鏂瑰紡灏辫兘璁╁緢澶氫汉鍠濅竴澹朵簡銆備箣鍓嶆湁涓鍋氭柊濯掍綋杩愯惀鐨勬湅鍙嬶紝涓轰簡杩界儹鐐鏂伴椈锛屽熀鏈瘡澶╂槸24灏忔椂寰呭懡鐘舵侊紝涓婄彮鏃堕棿涓斾笉璇达紝灏辩畻鏄笅鐝椂闂达紝鍙涓鏈夌儹鐐瑰嚭鐜板氨绔嬮┈鍐...
绛旓細鏉滆暰鏂殑濂芥枃妗堝緢澶氾紝浣嗘槸瑕佽鏈缁忓吀鑳藉璁╀汉绗竴鏃堕棿鎯宠捣鏉ョ殑鎭愭曟病鏈夈傚弽鑰屾槸瀹冪殑钀ラ攢琛屼负闈炲父鍑轰紬銆傞兘鐭ラ亾鏉滆暰鏂搮闀杩界儹鐐銆佽弓鐑偣銆備絾鏄湪17骞存劅鎭╄妭鐨勬椂鍊欙紝瀹冨垱閫犱簡鐑偣銆傝繖娆¤惀閿娲诲姩鍙互璇存槸鏁欑涔︾骇鍒殑銆傚湪鍚勫ぇ鍝佺墝鏃犻璋嬬殑鎯呭喌涓嬶紝鏉滆暰鏂巰璧蜂簡杩欎竴娉㈢儹鐐圭媯娆紝涓澶╄皟鎴忎簡13涓搧鐗屻備粠浜у搧鐗圭偣...
绛旓細鎵浠ユ垜浣╂湇鏉滆暰鏂鐨勫箍鍛鍒涙剰瀹朵滑锛屽疄鍦ㄥお鐗涗簡锛屼笉浠呰鎴00鍚庝緞瀛愯牏锠㈡鍔紝鏇磋鎴戣繖绉80鏈殑鑰佸浼欒穬璺冩璇曘傚啀鑰呭氨鏄紝鏉滆暰鏂槸浠涔堬紝骞蹭粈涔堢敤鐨勶紝澶у閮芥槑鐧斤紝鎵浠ヤ笉瑕佸啀鎷樿皑锛屼粬濂姐佹垜涔熷ソ銆佷豢浣涜韩浣撹鎺忕┖浜...浜屻佸鏋滄槸瀹炲姏璧勯噾闆勫帤杩樺彲浠ワ紝浣嗘槸鐭ュ悕搴﹂粯榛樻棤闂荤殑浼佷笟锛岀幇鍦ㄨ鍊熷娍鐑偣鎵撻犵煡鍚嶅害...
绛旓細鏉滆暰鏂锛Durex锛夋槸涓瀹惰嫳鍥界殑閬垮瓡濂楀搧鐗岋紝涔熸槸鍏ㄧ悆钁楀悕鐨勯伩瀛曞鍝佺墝涔嬩竴銆傛潨钑炬柉锛圖urex锛夌殑瓒呰杽閬垮瓡濂椾骇鍝佷互鍏惰秴钖勩侀珮寮规с侀槻婊戙侀槻渚ф紡绛夌壒鐐硅岄椈鍚嶏紝鑰001鍒欐槸鏉滆暰鏂紙Durex锛夌殑涓娆捐秴钖勯伩瀛曞浜у搧銆001鏄潨钑炬柉锛圖urex锛夌殑涓娆捐秴钖勯伩瀛曞浜у搧锛屽叾瓒呰杽銆侀珮寮规с侀槻婊戙侀槻渚ф紡绛夌壒鐐逛笌鏉滆暰鏂紙Durex锛夌殑...
绛旓細浠栦篃搴旇鏈夌潃鑷繁鐨勭┖闂达紝鑰屼笉鏄灏卞簲璇ユ妸鑷繁鐨勬瘡涓浠朵簨鎯呴兘鏀剧疆鍦ㄧ綉鍙嬬殑杩欐牱涓涓斁澶ч暅涓紝濡傛灉鏄搧绮夊氨杩樺ソ锛屾棤璁轰綘鍙戣〃浜嗗暐閮芥槸瀵圭殑锛屽彲濡傛灉鏄粦绮夊弽鑰屼細鍠濆彛姘撮兘浼氳楠傘傚彧鏈夋垜浠皧閲嶄粬浜虹殑绉佷汉棰嗗煙锛屾垜浠墠鑳藉鍦ㄩ渶瑕佺浜洪鍦扮殑鏃跺欎篃鍙楀埌浠栦汉鐨勫皧閲嶃傛墍浠ヨ弓鐑偣濂芥槸濂藉氨鐪嬪ぇ瀹鎬庢牱韫簡銆
绛旓細涓嬮潰鍒嗕负浜旀鏉ヨ涓涓鎬庝箞鍊熷娍钀ラ攢锛氬熷娍绗竴姝ワ細鐑偣鍒嗘瀽 鍦杩界儹鐐鍓嶏紝鍏堝垎鏋愪笅锛氳繖涓儹鐐规垜鑳戒笉鑳借拷銆1.鍒嗘瀽鐨勫唴瀹逛负锛氣柌鐑偣浜х敓鐨勬牴婧愭槸浠涔堬紵鈻插ぇ瀹剁洰鍓嶉兘鍦ㄨ璁虹殑璇濋鏄粈涔堬紵鈻茶繖涓儹鐐归兘鏈夊摢浜涗汉缇ゅ叧娉 2.鍒嗘瀽鐨勫伐鍏蜂负锛氣柌鐧惧害鎸囨暟锛氬彲浠ユ煡鐪嬬洰鍓嶈繖涓鐑偣鐨鎼滅储閲忥紝浠ュ強鎼滅储浜虹兢鐨勭敾鍍 鈻插井...
