2020年西南地区酒店品牌影响力50强榜单
迈点研究院独家发布“2020年西南地区酒店品牌影响力50强榜单”，从潜在客群表现、媒体聚集、品牌运营表现、网络口碑四个方面综合解读西南地区酒店品牌在互联网及移动互联网领域的影响力，为品牌制定战略方案提升品牌发展赋能。榜单显示，宇豪、城市名人、岷山饭店位列榜单前三甲，怡家、中维、真美度假连锁、明宇豪雅、明宇尚雅、明宇丽雅、安逸酒店进入前十。西南地区前十榜单以国内高端酒店品牌为主，占据6列。其中，明宇商旅股份有限公司、城市名人酒店集团、岷山酒店集团等西南地区酒店业龙头企业旗下品牌表现强劲。明宇商旅股份有限公司旗下国内高端酒店品牌明宇豪雅、明宇尚雅、明宇丽雅以及全服务中档酒店品牌宇豪；城市名人酒店集团旗下高端酒店品牌城市名人；岷山酒店集团旗下高端酒店品牌岷山饭店均进入榜单。
数据来源：迈点研究院
一、榜单解读
1.品牌指数：各月度指数波动疫情影响较小，2020年酒店运营情况良好
西南地区是我国七大地理分区之一，主要有重庆、四川、贵州、云南、西藏三省一市一自治区。西南地区旅游资源较为丰富，各地区除富有地域特色的自然风光外，区内独特的民族风情，还有着充满深厚文化积淀的人文景观，长期以来，西南各省高度重视旅游酒店业的发展，在全国率先把旅游业作为支柱产业进行培育，认真规划布局，提升建设力度。2020年重庆、四川、贵州、云南、西藏三省一市一自治区的经济排名分别为：16名、6名、19名、17名和29名，增速分别为3.9%、3.8%、4.5%、4.0%和7.8%，整体增速均高于全国平均水平。在“一带一路”、长江经济带等国家大战略下，西南率先开启内陆开放，由内陆腹地变身开放前沿，带动中国开放新格局的建立。
西南地区旅游市场持久的高热度为当地注入巨大的客流量，并推动了酒店市场的发展，国际国内酒店集团以此为契机深耕西南市场。西南本土酒店集团也不甘落后，通过轻资产等战略布局西南市场，旗下酒店首先立足于在乐山、九寨沟、贵阳等西南本地旅游城市发展，并陆续向省外扩张，提升品牌全国影响力。2020年全国酒店业深受疫情影响，但西南酒店业运营业绩由旅游目的地带动的恢复情况良好，市场平均恢复情况为去年同期比例为 71%，西南地区则为90%以上。疫情中西南地区酒店品牌提供加大线下运营力度、加强消费链条赋能、营销推广力度提升、多项业态创收、产品服务转型、直销力度增强、创新盈利模式等综合动作，持续提升酒店收入。
从西南地区酒店品牌指数变动来看，整体趋势维稳，与其他区域不同的是，2020年各月度指数波动疫情影响较小，2月份品牌指数下降，4-5月疫情稳定后，品牌指数加速回升，9月份达到小型峰值。从各指数维度表现来看，媒体指数、搜索指数峰值出现在11月，点评指数、运营指数峰值出现在12月。运营指数具体来看，受疫情影响整体呈现缓慢下降态势，但整体处于高值，伴随疫情常态化控制，12月达到顶峰。
数据来源：迈点研究院
数据来源：迈点研究院
2.品牌类型：西南酒店品牌发展速度模式快速稳健，非标住宿品牌占比较高接近40%
根据迈点研究院酒店品牌监测，西南地区酒店品牌数量来看，迈点研究院共监测1050个酒店品牌，西南区域性品牌有83个，占比为7.9%。其中高端酒店、中档酒店、经济连锁酒店、非标住宿分别占比19.45%、30.55%、12.50%、37.50%，与其他区域不同的是，西南地区经济连锁酒店较少，不足10%，非标住宿品牌占比较高，接近40%，中高档酒店品牌占比接近50%，西南地区酒店业发展速度和模式均较为快速稳健，品牌结构比例整体朝着更为成熟的方向发展。
在疫情和消费升级影响下，消费群体对酒店产品提出了更高的要求，个性化、多元化成为他们的消费重点，酒店产品正在经历升级，西南区域也是如此。作为特色旅游产品聚集地，西南区域的中高端精品度假酒店或民宿更受游客喜爱，这些酒店或民宿的特点在于整体房间数量不多，位置处于旅游热门景点或市中心，有自己独特的文化内涵，容易与当地其他文旅产品相结合，为游客提供更多新奇的体验。如松赞、千里走单骑、平措康桑、真美度假连锁等品牌。
数据来源：迈点研究院
3.品牌主题：西南地区酒店品牌矩阵细分多元，电竞酒店满足疫后消费需求表现优越
当前，西南地区浓厚的地域旅游特色，决定了其酒店品牌主题为文化、生活方式等度假休闲性质为主，占比分别为27.27%和36.36%，其次为营地、电竞主题，占比均为18.18%，再次为度假、美学、艺术、养生、个性化设计师酒店，占比均为9.09%，整体主题广泛纷呈，也在持续覆盖市场，以满足不断增加的多元化住宿需求。
生活方式酒店品牌如铂雅名人、璞里、九点等为代表，已占领一定的市场优势，通过差异化管理、独特景观呈现，让客群体验“慢生活”与文化、时尚、艺术相结合的生活方式。文化酒店品牌如云端、熊猫王子等，持续开发诸如禅文化、古城文化、河景文化、熊猫文化等特色，增加产品溢价。
营地酒店品牌以心语星宿、康藤等为代表，打造野奢户外酒店品牌，增加自然星空增值体验。电竞酒店品牌如不二电竞、蚂蚁电竞为代表，正在逐步覆盖更多疫后酒店电子竞技的需求。从增量来看，西南地区主题酒店新增供给众多且趋向分散化，未来也将会有更多高品质、元素丰富的酒店产品进入市场，包括体育竞技、影视娱乐、历史文化等。
数据来源：迈点研究院
二、重点关注品牌
潜在用户关注-城市名人
在潜在用户关注方面，城市名人平均搜索指数保持高位，2020年月平均搜索指数为5.95。2020年搜索指数整体呈现上升趋势，年初受疫情影响，2020年2月跌入谷底，在常态化疫情控制下，城市名人搜索指数逐渐回升。2020年城市名人在百度、搜狗、360趋势等主流搜索引擎搜索月均值为206.67，潜在客群整体关注度相对较高。
百度指数显示，城市名人潜在搜索客群主要来源于四川、江苏、安徽、浙江、湖北地区，聚焦在成都、南京、淮安、宜宾、常州五个城市，潜在客群以商务客群为主。城市名人酒店为城市名人酒店集团旗下高端酒店品牌，选址位于各大城市CBD区域，目前拥有成都城市名人酒店、成都新津城市名人酒店、自贡檀木林城市名人酒店、南京城市名人酒店、襄阳城市名人酒店、简阳城市名人酒店等项目。
数据来源：迈点研究院
媒体舆论传播-岷山饭店
岷山饭店媒体指数表现良好， 2019-2020年月平均媒体指数为2.42，2020年岷山饭店的相关媒体信息主要集中在迈点网、四川新闻网、华西都市报、站长之家、新浪网、搜狐网等媒体平台，涉及餐饮促销、疫后重启、品牌获奖、门店特色等。
岷山饭店是岷山集团旗下高端商务酒店品牌，富含巴蜀文化元素的设计与国际视野融合，现有项目主要分布在四川、重庆，并在拉萨和沈阳拓展，不断提升其全国影响力。32年来，岷山集团在酒店服务、经营、管理方面打造系统完善的专业优势，在酒店、旅游领域形成并积累了极为丰富的营运经验，拥有“岷山饭店”、“安逸酒店系列”、“行者牧心”等全系列酒店品牌。
数据来源：迈点研究院
酒店运营表现-宇豪
宇豪2020年月平均运营指数为47.05，位居西南地区酒店品牌运营指数第一位；从指数波动来看，运营指数在2020年1月达到高峰，此后几月呈现下降态势。据迈点研究院监测，2020年在微信、搜狗、微博文章数接1129条，其中微博累积发布量4355条，微博粉丝数为486180，微博内容包括服务技能大赛、特许经营管理签约、品牌获奖信息、直播销售、飞猪特卖、门店开业。
宇豪是明宇商旅股份有限公司旗下全服务中档酒店品牌。明宇商旅旗下拥有明宇尊雅酒店、明宇豪雅酒店及度假村、明宇尚雅集锦酒店、明宇丽雅、明宇丽雅精选及宇豪酒店等6个酒店品牌，旗下56家酒店及度假村进驻25个位于中国、泰国、法国及斐济的商务或旅游目的地。
数据来源：迈点研究院
网络口碑表现-中维
中维网络口碑表现优异，2020年月平均点评指数较高，为174.63。从点评指数变动来看，2020疫情常态化下点评指数呈现逆势上扬态势。根据迈点研究院监测，在携程、大众点评、同程艺龙等OTA平台的酒店平均好评率为92.9%，OTA点评累积43698条。
中维是中维酒店集团旗下的高端酒店品牌，以全功能商务以及大型度假村形态，满足多元化的酒店需求，目前品牌项目门店主要分布在昆明、杭州以及敦煌、武夷山等地，品牌通过集团维享会会员计划增加直销比例。
数据来源：迈点研究院
关于迈点研究院
迈点研究院成立于2009年，是国内领先的商业空间资产战略研究咨询机构。
迈点研究院长期致力于大数据商业分析平台建设，用“数据生产力”改变认知、提升企业效能，为寻求进入与扩大商业空间领域业务的企业与公共机构，提供基于情报+数据+服务的多元化大数据解决方案。化“数”为“据”，辅助客户制定重大决策，识别投资风险。
迈点研究院率先深入商业空间品牌资产研究，将无形的品牌资产通过有形的数据维度呈现，创新开发了品牌动态数据监测系统-MBI、MCI，被誉为“行业福布斯”榜单。并以此为依据，为需要科学规划项目资源配置的客户，提供战略、运营、组织的咨询服务，提高项目空间资产价值，提升项目运营定价权与收益，稳健财务增长；同时，迈点研究院积极参与公共政策咨询和公共事业建设。是国内领先的聚焦商业空间领域战略、运营、组织以及兼并购方面的专业咨询机构。
经过十余年的互联网大数据沉淀，迈点研究院建立了完整的商业空间产业大数据平台库，涵盖投资开发、品牌建设、运营管理、客群营销等多个版块;与品牌中国战略规划院、人民在线、TalkingData战略合作;覆盖6000家旅游住宿品牌、100000家城市单体酒店、10000家景区乐园品牌、 2000家住房租赁品牌、 2000家商业办公品牌、1000家物业品牌以及 30000家上下游产业链服务商品牌等……
联系我们
邮箱：[email protected]
电话：0571-87672164
企业微信：
绛旓細鍗氬崕鑱斿睍 棣栫幇鎴愰兘瑗垮崡鍦板尯娼滃姏鏃犻檺 缁4鏈堜笂娴锋梾娓镐骇涓氬崥瑙堜細涔嬪悗,鍥藉唴棰嗗厛鐨勫睍瑙堜富鍔炴満鏋勪笂娴峰崥鍗庡浗闄呭睍瑙堟湁闄愬叕鍙稿張涓鍔涗綔 -- 鍗氬崕鎴愰兘鑱斿睍(Connexion Chengdu),灏嗕簬2020骞7鏈8-10鏃ュ湪鎴愰兘涓栫邯鍩庡浗闄呬細灞曚腑蹇冪洓澶т妇琛屻傝仈灞曚緷鎵樺凡缁忔垚鍔熶妇鍔炰竷灞婄殑楂樿鏍艰タ閮ㄥ湴鍖洪楗ぇ灞-鎴愰兘鍥介檯閰掑簵鐢ㄥ搧鍙婇楗崥瑙堜細(HOTELEX鎴愰兘...
绛旓細涓婃捣2020骞10鏈19鏃 /缇庨氱ぞ/ -- 杩戞棩,鎴愰兘W閰掑簵闇囨捈鎻箷,寮闂ㄧ撼瀹傝繖鏄竾璞浗闄呴泦鍥㈡棗涓嬪ア鍗閰掑簵鍝佺墝W閰掑簵棣栨杩涘叆涓浗瑗垮崡鍦板尯,浠庢鍏呮弧娲诲姏鐨刉鍝佺墝鐗堝浘澧炴坊浜嗕竴鍚嶁滈夯杈ｉ矞棣欌濈殑鏂版垚鍛樸傜敱鍚堟櫙娉板瘜闆嗗洟鎺ц偂鏈夐檺鍏徃鎶曡祫鐨勬垚閮絎閰掑簵閫忚繃鍝佺墝涓嶆柇鎺㈢储鏂伴矞鍜屾湭鐭ヤ簨鐗╃殑鐢熸椿鎬佸害,涓烘复鏈涗綋楠屽煄甯傜嫭鐗硅兘閲忓拰榄呭姏鐨勫瀹...
绛旓細鍏ㄥ浗澶氫釜鍩庡競鍚屾璧嬭兘 姝ゆ棣栦釜鎸傜墝鎴愮珛鐨鍝佺墝鏈嶅姟涓績锛屽湴澶瑗垮崡閲嶇偣鍩庡競鏄嗘槑锛屽湴鐞嗕綅缃紭瓒婏紝鎵灞炵殑宸濄侀粩銆佹粐銆佽棌鍦板尯锛屾梾娓哥粡娴庡彂杈撅紝閰掑簵甯傚満娼滃姏宸ㄥぇ銆傚嵆浣垮湪鐤儏褰卞搷涓嬶紝鍖哄煙闂ㄥ簵渚濈劧蹇熷鑻忥紝涓氱哗琛ㄧ幇浼樼銆傚枂鍟￠厭搴楁鏄湅鍒颁簡杩欎簺閲嶇偣鍩庡競鐨勫法澶у奖鍝嶅姏锛岄夋嫨鍦ㄨ繖閲屾垚绔嬪搧鐗屾湇鍔′腑蹇冿紝鏃ㄥ湪閫氳繃鏇磋繎璺濈...
绛旓細浜戝崡鏅椽2020骞9鏈29鏃 /缇庨氱ぞ/ -- 闆呴珮闆嗗洟鏃椾笅鏃跺皻鐜颁唬鐨勯珮绔閰掑簵鍝佺墝閾傚皵鏇煎甯冿紝瑗垮弻鐗堢撼铻嶅垱閾傚皵鏇煎害鍋囬厭搴楁寮忓紑涓氥備綔涓鸿鍝佺墝浜庡ぇ涓崕鍖寮璁剧殑绗40瀹堕厭搴楋紝閾傚皵鏇奸潪甯歌崳骞稿湪鍏呮弧寮傚煙椋庢儏鐨勪簯鍗楃渷鍐呰瑾変负鈥滅悊鎯宠岀濂囩殑涔愬湡鈥濊タ鍙岀増绾充负瀹惧甯︽潵鍥介檯鍖栫殑閰掑簵浣撻獙銆 搴嗗吀浠紡 ...
绛旓細姣斿鍗庝笢鍦板尯鐨勮湝瀵撱佹偊瀹㈣壘瀹跺拰瑗垮崡鍦板尯鐨勬煚妾叕瀵撶瓑銆傝湝瀵撳拰鏌犳鍏瘬铏界劧11鏈堜唤寰崥鏈夋寔缁彂甯,浣嗙矇涓濋噺鏈夋墍鍑忓皯,涓斿獟浣撴棤鎶ラ亾;鎮﹀鑹惧鑷5鏈堝紑濮嬪畼寰氨涓嶅啀鏇存柊,铏界劧绮変笣鍩烘暟涓婁竾,瀵艰嚧绮変笣鏁伴噺杩戜竴骞存潵涓嶆柇涓嬮檷銆傝儗鏅垎甯冩暟鎹潵婧:杩堢偣鐮旂┒闄粠鑳屾櫙鍒嗗竷鏉ョ湅,鏈湀閰掑簵鑳屾櫙鐨勯泦涓紡鍏瘬鍝佺墝鎸囨暟鏈楂,杈惧埌55.32,鐜瘮...
绛旓細杩戞棩锛屼附鎬閰掑簵閲嶅簡瑙傞煶妗ラ」鐩寮忕绾︺傝繖鏄附鎬￠厭搴楀湪閲嶅簡鐨勭涓涓」鐩紝涔熸槸涓芥鍝佺墝鍦瑗垮崡鍦板尯鐨勯瀹堕厭搴楋紝鎰忓懗鐫涓芥″搧鐗屽湪瑗垮崡鍖哄煙鐨勫竷灞鍙栧緱绐佺牬鎬ц繘灞曪紝鎴愬姛杩涘啗瑗垮崡鍦板尯鍗冧嚎绾ф牳蹇冨晢鍦堛備附鎬￠厭搴椾笌鏂扮敓浠ｉ泦鍥㈤」鐩绾︿华寮 钀芥埛鍗冧嚎绾у晢鍦 鍧愭嫢娴烽噺瀹㈡祦 鏈绛剧害椤圭洰浣嶄簬閲嶅簡甯傛笣鍖楀尯锛屾瘲閭诲浗瀹4A绾у晢涓...
绛旓細鍗庝綇闆嗗洟鏃椾笅缁忚惀26涓煡鍚閰掑簵鍝佺墝锛岃鐩栦粠璞崕鍒扮粡娴庡瀷甯傚満锛屽湪鍥藉唴杩愯惀鐨勫搧鐗屽寘鎷柦鏌忛榿銆佸嚖楦ｅ畫鍝併佺Η鐜ャ佽姳闂村爞銆併佹按鏅躲佹极蹇冦佺編浠戙佺編灞呫佸叏瀛ｃ佹瀛愩佹槦绋嬨丆itiGO娆㈤榿銆佹眽搴佹捣鍙嬨佷綘濂姐佹¤幈銆佸疁蹇呮濓紝鍙︽湁鍚堜綔鍝佺墝璇哄瘜鐗广佺編鐖点佸煄瀹跺叕瀵撳拰棣ㄤ箰搴叕瀵撱傛澶栵紝鍗庝綇鍦2020骞1鏈堝畬鎴愪簡瀵瑰痉鍥界涓...
绛旓細2020骞锛屽叏鐞閰掑簵涓氳繘鍏ュ墠鎵鏈湁鐨勫瘨鍐湡銆傘2021骞翠腑鍥介厭搴椾笟鍙戝睍鎶ュ憡銆嬫樉绀猴紝鍘诲勾鎴戝浗澶ч檰鍦板尯鍏卞噺灏5.9涓囧15闂存埧浠ヤ笂鐨勯厭搴楃被浣忓璁炬柦锛岄厭搴楀鎴垮噺灏229.4涓囬棿銆備絾涓庢鍚屾椂锛岃繛閿侀厭搴楀鎴挎暟鍗村闀夸簡16.6涓囬棿锛屾墿寮犻熷害涓嶆柇鍔犲揩銆傚湪璧疯捣浼忎紡鐨勫競鍦烘氮娼腑锛岃繛閿侀厭搴椾害琛ㄧ幇鍑轰簡鏇村己鐨勯煣鎬э紝閰掑簵杩為攣...
绛旓細杩戝勾鏉ワ紝鎴戝浗閰掑簵琛屼笟鍙戝睍鍦ㄨ涓氬唴閮ㄥ憟鐜版槑鏄剧殑缁撴瀯鍒嗗寲鐗瑰緛銆備互浜旀槦绾ч厭搴椾负浠ｈ〃鐨勮豹鍗庡瀷閰掑簵鍙楀浗瀹堕檺鍒垛滀笁鍏濇秷璐瑰拰鈥滀腑澶叓椤硅瀹氣濈瓑鏀跨瓥褰卞搷娑堣垂闇姹傚揩閫熻悗缂╋紝鍚屾椂鐢变簬杩愯惀鎴愭湰楂樺眳涓嶄笅銆佸湴浜ф姇璧勯珮宄扮瓑澶氶噸鍥犵礌褰卞搷锛岃豹鍗庡瀷閰掑簵鐨勫彂灞曢熷害鍜岃妯″闀块熷害鍛堢幇杩炲勾闄嶄綆鐨勬佸娍銆備互濡傚銆佹眽搴瓑杩為攣閰掑簵涓...
绛旓細2020骞鏂板22瀹朵腑楂樼娓╂硥閰掑簵,鏂板鎺ヨ繎3000闂村鎴,鍏朵腑鍝佺墝閰掑簵鍗犳瘮36.36%,鍗曚綋閰掑簵鍗犳瘮63.64%,閰掑簵涓昏钀藉湴姹熻嫃銆佷簯鍗椼佺寤虹瓑鍗庝笢瑗垮崡涓ゅぇ鍖哄煙;鍦ㄩ厭搴楀紑鍙戞柟闈,鍩轰簬澶╃劧娓╂硥璧勬簮,閰掑簵澶氬缓璁捐惤鍦板湪鍥藉绾у害鍋鍖銆侀鏅尯闄勮繎;浜у搧鏈嶅姟澶氬畾浣嶅悍鍏汇佷紤闂插害鍋,浠ユ俯娉変綋楠屼负鐗硅壊,鎼缓浼戦棽銆佽喘鐗┿佸ū涔愮患鍚堜竴绔欏紡浣撻獙鏈嶅姟;...
