康师傅绿茶的营销分析
1.定位:康师傅绿茶的定位是健康茶饮,采用低脂、低糖、低卡路里,强调绿茶的健康功效,针对健康消费人群。2.产品特点:康师傅绿茶采用自然材料绿茶、果胶、酸味剂、甜味剂等成分,具有鲜爽、口感好、滋味独特,易饮易消化的特点。
3.目标人群:针对青少年、女性、办公室白领等健康消费人群。
4.促销策略:康师傅绿茶采取多种促销策略,如赠品活动、抽奖活动、优惠券等,同时在超市、便利店,网上商城等多种销售渠道进行促销。
5.广告宣传:康师傅绿茶进行多种广告宣传,如电视广告、户外广告、网络广告等,通过明星代言、健康美食推荐等方式,加强品牌宣传和知名度。
6.社交营销:康师傅绿茶积极参与各种社交媒体活动,如微博、微信等,随时随地和网民进行互动,增加品牌亲和力。
总的来说,康师傅绿茶通过健康、时尚、便利等特点,成功的打入了年轻化、健康化的市场。分别从品牌营销、产品创新、渠道拓展等方面,都得到成功的实践,并加强拓展,继续深耕该市场。
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