“受众”这个词语是什么意思，前一段时间从新华网上看到的，有点奇怪。 每到节假日,新华书店里(坐满了看书的人),把括号里词语的意思...
\u4eca\u5929\u6211\u7238\u53bb\u542c\u4e86\u4e00\u4e2a\u8bb2\u5ea7\uff0c\u8bf4\u662f\u4ec0\u4e48\u4ea415000\u4ea4\u4e09\u5e74\uff0c\u4e09\u5e74\u5c31\u662f4\u30015\u4e07\u5c31\u53ef\u4ee5\u4e70\u65b0\u534e\u7f51\u4e0a\u4e00\u4e2a\u7f51\u7ad9\uff0c\u90a3\u4e2a\u5e26\u4f60\u7238\u7238\u5230\u65b0\u534e\u7f51\u53bb\u95ee\u4e00\u95ee\uff0c\u4ed6\u4eec\u5356\u7f51\u7ad9\u5417\uff0c\u65b0\u534e\u7f51\u548c\u8bb2\u5ea7\u5355\u4f4d\u6709\u5173\u7cfb\u5417\uff1f\u5f88\u660e\u663e\u7684\u9a97\u5c40\u5440\uff0c\u5de5\u5546\u90fd\u5e94\u8be5\u67e5\u4e0d\u5230\u4ed6\u4eec\u7684\u6ce8\u518c\u4fe1\u606f\u3002\u8fd9\u6837\u8bf4\uff0c\u4f60\u660e\u767d\u8be5\u600e\u4e48\u529e\u4e86\u5427\u3002
1\u3001\u6bcf\u5230\u8282\u5047\u65e5,\u65b0\u534e\u4e66\u5e97\u91cc\u5904\u5904\u90fd\u6709\u770b\u4e66\u7684\u4eba\uff0c\u4ed6\u4eec\u770b\u7684\u4e66\u7c7b\u578b\u4e0d\u4e00\uff0c\u4ed6\u4eec\u5750\u59ff\u4e5f\u5f62\u5f62\u6001\u6001\uff0c\u6709\u8737\u5750\u5728\u89d2\u843d\u7684\uff0c\u6709\u501a\u9760\u5728\u4e66\u67b6\u4e0a\u7684\uff0c\u6709\u7aef\u5750\u5728\u697c\u68af\u4e0a\u7684\u3002
2\u3001\u6bcf\u5230\u8282\u5047\u65e5\u5230\u65b0\u534e\u4e66\u5e97\uff0c\u4e00\u8fdb\u95e8\u5c31\u53ef\u4ee5\u770b\u5230\u91cc\u9762\u70ed\u95f9\u975e\u51e1\uff0c\u6bcf\u4e00\u4e2a\u5ea7\u4f4d\u4e0a\u90fd\u6709\u81ea\u5df1\u7684\u4e3b\u4eba\u3002\u6beb\u65e0\u591a\u4f59\u7684\u5ea7\u4f4d\uff0c\u6bcf\u4e2a\u4eba\u90fd\u5b89\u9759\u7684\u5750\u7740\u770b\u4e66\u3002
3\u3001\u6bcf\u5230\u8282\u5047\u65e5\u65b0\u534e\u4e66\u5e97\u91cc\u5750\u6ee1\u4e86\u770b\u4e66\u7684\u4e70\u4e66\u7684\u4eba\uff0c\u4eba\u4eec\u6709\u7ad9\u7684\u6709\u5750\u7684\uff0c\u6709\u7ffb\u7684\u6709\u770b\u7684\uff0c\u90a3\u6c14\u6c1b\u771f\u8ba9\u4eba\u7559\u604b\u3002
4\u3001\u6bcf\u5230\u8282\u5047\u65e5\u65b0\u534e\u4e66\u5e97\u91cc\u5750\u6ee1\u4e86\u770b\u4e66\u7684\uff0c\u6709\u7ad9\u7684\u6709\u5750\u7684\uff0c\u6709\u7ffb\u7684\u6709\u770b\u7684\uff0c\u4e00\u80a1\u4e66\u5377\u6c14\u5f25\u6f2b\u5f00\u6765\u3002
5\u3001\u6bcf\u5230\u8282\u5047\u65e5,\u65b0\u534e\u4e66\u5e97\u91cc\u6ee1\u6ee1\u90fd\u662f\u770b\u4e66\u7684\u4eba\uff0c\u4ed6\u4eec\u6216\u5750\u7740\u770b\uff0c\u6216\u8737\u7f29\u5728\u89d2\u843d\uff0c\u6216\u501a\u9760\u5728\u4e66\u67b6\u4e0a\uff0c\u6216\u5750\u5728\u697c\u68af\u4e0a\uff0c\u4f46\u90fd\u6c89\u6d78\u5728\u56fe\u4e66\u7684\u6d77\u6d0b\u91cc\u3002
接受广告的公众，也就是广告的对象。通过任何广告媒介接触的观众或听众，都有数量、特征方面的不同需要考虑到。这些不同可使广告做到有的放矢。
在传播学概念中，受众是指一切大众传媒的接受对象，比如电视的观众、广播的听众、报纸的读者，是信息传播的终端或次终端。
受众的特点是：1）规模的巨大性，在人数上超过大部分社会群体；2）分散性，广泛分布于社会各个阶层；3）异质性，即具有不同的社会属性。受众既是大众传播媒介影响的对象，对传播过程起着重要的制约作用。受众的需求，受众对媒介信息内容的选择性接触活动等，都对大众传播的效果发挥着重要的影响。
绛旓細1.璇嶈鎬濈淮 璁粌鏂规硶锛氬闀挎瘡蹇典竴涓璇嶈锛瀛╁瓙璁ょ湡鍚紝褰撳惉鍒扮數鍣ㄥ氨椹笂涓捐捣鍙虫墜锛屽綋鍚埌瀛︿範鐢ㄥ搧灏遍┈涓婁妇璧峰乏鎵嬨傚嚦瀛 璇炬 娲楄。鏈 绡悆 鐢佃鏈 鑷杞 涔﹀寘 鐢靛啺绠 浣滀笟鏈 钁¤悇 绌鸿皟 鐢甸鎵 鐢佃瘽鏈 琚瓙 鏉瓙 閽㈢瑪 鎵嬫満 绡悆 缇芥瘺鐞 鎵撶伀鏈 椋炴満 鍒鍓 2. 鎵惧樊寮傝缁 璁粌鏂规硶锛氫粩缁嗗惉涓嬮潰鍑犵粍鍙ュ瓙...
绛旓細浣滃搧璇勮绉嶈崏鍦ㄤ簰鑱旂綉鏃朵唬瓒婃潵瓒婃櫘鍙婏紝灏ゅ叾鏄湪绀句氦濯掍綋涓娿傞壌浜庝紬澶氫紭绉浣滃搧鐨勬暟閲忕箒澶氾紝褰撴垜浠嫢鏈変簡涓涓ソ浣滃搧鐨勮鎰熷強浣撻獙鍚庯紝鎴戜滑寰寰浼氶夋嫨閫氳繃浜掕仈缃戠殑鏂瑰紡鍒嗕韩鍑哄幓锛屼互甯姪鏇村浜轰簡瑙ｅ苟鎰熷彈杩欎釜浣滃搧鎵缁欎簣鐨勭編濂姐傜鑽夎瘎浠蜂笉浠呬粎鏄崟绾殑琛ㄦ槑鎴戜滑瀵逛綔鍝佺殑鍠滃ソ锛屾洿澶氱殑鏄鍙椾紬鏂归潰锛屽皢鑷繁鐨勬剰瑙佸澶栦紶鎾...
绛旓細澶у竻鏄粈涔堟剰鎬缃戠粶鐢ㄨ鐨鍙椾紬鍜屽彂灞曡秼鍔 澶у竻鏄粈涔堟剰鎬濈綉缁滅敤璇殑鍙椾紬涓昏鏄勾杞讳汉锛屼粬浠洿鍠滄鐢ㄨ繖绉嶇畝鍗曟壖瑕佺殑璇嶈鏉ヨ〃杈捐嚜宸辩殑鎯呮劅鍜屾兂娉曘傞殢鐫绀句氦缃戠粶鐨勬祦琛屽拰浜轰滑鐢熸椿鏂瑰紡鐨勬敼鍙橈紝澶у竻鏄粈涔堟剰鎬濈綉缁滅敤璇皢閫愭笎鍙戝睍鍑烘洿澶氱殑鍙樹綋鍜岀敤娉曪紝鍙兘浼氭垚涓轰竴绉嶅叏鏂扮殑璇█鏂囧寲鐜拌薄銆
绛旓細瑕佹湁鐢靛彴鐨勮妭鐩富鎸佷汉鐨勪竴鍙ｆ祦鍒┿佺函姝ｇ殑鏅氳瘽,鑺傜洰涓绘寔浜虹殑璇煶搴旂鍚堢幇浠ｆ眽璇鑼冨寲銆佹爣鍑嗗寲鐨勮姹,涓嶈鍒瓧闊,鐢ㄨ瘝鍑嗙‘,璇彞閫氶『,鏉＄悊娓呮,鍚堜箮閫昏緫,閬垮厤鐢ㄦ柟瑷淇楄褰卞搷璇煶鐨勭函姝ｃ 璇█瑕侀氫織鏄撴噦 涓绘寔浜洪潰瀵圭殑鍙椾紬姣旇緝骞挎硾,鍙椾紬鐨勫勾榫勩佸叴瓒ｃ 鏂囧寲 灞傛绛夐兘鏈夋墍涓嶅悓銆傝浣挎洿澶氱殑浜鸿兘澶熸帴鍙椾綘鎵浼犺揪鐨鎰忔,...
绛旓細鍦ㄤ竴浜涢煶涔愭祦濯掍綋骞冲彴涓婏紝鏈変竴绉嶅悕涓衡渄igital PLUG鈥濈殑鎺ㄥ箍鎵嬫锛屽彲浠ュ皢浣犵殑闊充箰鎺ㄨ崘缁欐渶鍙兘鍠滄浣犵殑鍙椾紬銆傚湪涓撹緫涓紝姝屾洸鐨勫墠濂忔垨灏惧０閮ㄥ垎浼氬嚭鐜颁竴浜涢棯闂彂鍏夌殑鍥炬爣锛岃繖浜涘浘鏍囨寚绀轰簡浣犲彲浠ュ湪鍝噷鏉ュ叧娉ㄦ垨鎾斁杩欓姝屾洸銆傞氳繃杩欑鏂瑰紡锛屾瓕鏇蹭細涓嶆柇琚帹鍒版洿澶氱殑鍙椾紬闈㈠墠锛岃鏇村浜鸿兘澶熷彂鐜颁綘鐨勯煶涔愪綔鍝併傛彃...
绛旓細鍥犳锛岃鎺屾彙濂姐30璇嶃嶈繖涓妧宸э紝灏遍渶瑕佷笉鏂湴瀛︿範銆佸疄璺靛拰鍙嶆濓紝浠庤屾彁楂樿嚜宸辩殑璇█鑳藉姏鍜岃法鏂囧寲浜ら檯鑳藉姏銆傛讳箣锛屻30璇嶆槸浠涔堟剰鎬锛熴嶆槸涓涓湅浼肩畝鍗曠殑闂锛屽疄鍒欏弽鏄犱簡浜轰滑瀵逛簬璇█鍜屾矡閫氱殑鍏虫敞鍜岃拷姹傘傚浜庨偅浜涘笇鏈涜嚜宸辩殑鎯虫硶銆佽鐐瑰拰鎯呮劅鑳藉浼犺揪鍒版洿骞挎硾鐨鍙椾紬鐨勪汉鏉ヨ锛屾帉鎻°30璇嶃嶄笉浠呬粎鏄竴绉...
绛旓細鍏舵,鐢ㄦ湰鏉版槑鐨勮瘽璇,鏂囧寲棰嗗煙涓嶅啀鈥滃ゥ鎷夎拏鍏嬧(auratic),灏辨槸璇,鏂囧寲涓嶅啀鏈夋剰鍦颁笌绀句細鐩稿垎绂汇傝繖鏍,楂橀泤鏂囧寲鍜屽ぇ浼楁枃鍖栦箣闂寸殑鐣岄檺閮ㄥ垎鍦拌鎵撶牬浜嗐傞殢涔嬭屾潵鐨勬槸,楂橀泤鏂囧寲璧㈠緱浜嗗ぇ閲忕殑鍙椾紬銆備絾杩欎篃鏄枃鍖栦氦寰鐨勪竴涓柊鐨勫唴鍦ㄦц绱,鍦ㄦ枃鍖栦氦寰涓,琛ㄨ堪涔熷叿鏈夌鍙风殑鍔熻兘銆 绗笁,鈥滄枃鍖栫粡娴庘濆彉鎴愪簡瀵瑰垎鍖栫殑娑堥櫎銆傚湪...
绛旓細鐨倓鎮勨濄傗滅毊鎮勬倓鈥杩欎釜璇嶈閫氬父鏄寚涓浜涗笉姝ｅ綋鐨勮涓猴紝鎵浠ユ垜浠湪浣跨敤鐨勬椂鍊欒娉ㄦ剰鑷繁鐨勮瑷鍜岃涓恒備娇鐢ㄢ滅毊鎮勬倓鈥濈殑鍦哄悎鍜屽叕鍙稿熀鏈笉绗︼紝璇磋瘽鐨勬椂鍊欓渶瑕佹敞鎰忓満鍚堝拰鍙椾紬銆傚悓鏃讹紝鎴戜滑涔熷彲浠ュ皢鈥滅毊鎮勬倓鈥濈悊瑙ｄ负涓涓湁瓒ｇ殑娴佽璇紝澶氱敤鍦ㄤ笌鏈嬪弸涔嬮棿璋冧緝銆侀棽鑱婏紝涓嶈杩囧害浣跨敤锛屼互鍏嶉犳垚璇В鍜屼笉鑹奖鍝嶃
绛旓細boob鐨勫熀鏈惈涔夋槸涔虫埧銆杩欎釜璇嶈鍦ㄤ竴浜涗繗璇拰鍙ｈ琛ㄨ揪涓彲鑳戒細鐢ㄥ埌锛岄氬父鐢ㄤ簬鎻忚堪鎴栨寚浠ｅコ鎬х殑鑳搁儴銆傜劧鑰岋紝杩欎釜璇嶇殑浣跨敤鏈夋椂鍙兘琚涓轰笉澶ぜ璨屾垨灏婇噸锛屽洜姝ゅ湪浣跨敤鏃堕渶瑕佽冭檻涓婁笅鏂囧拰鍙椾紬鐨勬帴鍙楀害銆傚湪缃戠粶鏂囧寲鍜岀ぞ浜ゅ獟浣撲笂锛宐oob鏈夋椂涔熻鐢ㄤ綔鏄电О鎴栫埍绉帮紝灏ゅ叾鏄湪涓浜涗翰瀵嗘垨鐜╃瑧鐨勮澧冧腑銆傝繖绉嶇敤娉曢氬父鏄负浜...
绛旓細闅忕潃绀句細鏃朵唬鐨勫彂灞曪紝鏂囧寲涔熷湪涓嶆柇杩涜浜嗕氦铻嶅彂灞曪紝褰撲粖鏃朵唬鐨勬垜浠粛鐒跺彲浠ラ氳繃浣滆呬功涓弿杩板幓绐ヨ閭ｄ釜鏃朵唬鍙戠敓鐨勪簨鎯呫傜妤兼嫓鐨勯暱绡囧皬璇淬婂寘娉曞埄澶汉銆嬩竴缁忓嚭鐗堜究鍙楀埌浜嗗箍澶т汉姘戠兢浼楃殑鍠滅埍涓庢帹宕囷紝骞朵笖璇ヤ功鐨勬祦琛屽凡缁忚揪鍒颁簡浠涔堢▼搴﹀憿锛熸嵁鎮夛紝銆婂寘娉曞埄澶汉銆嬭缈昏瘧鎴愬鍥芥枃瀛楋紝鍦ㄥ悇鍥借繘琛屽嚭鐗堟祦绋嬶紝瓒崇湅鍏鍙椾紬...
