国内外对网络营销的研究现状
1. 当前，国内正处于一个虚拟扩张的时代，网络营销正在带来企业营销的革命性变化。众多国内外学者及专家从不同角度、不同层面深入研究网络营销，其中大部分研究都是基于营销的4P理论模型。2. 国内中小企业网络营销的实践正在加速发展。根据CNNIC的统计，到2010年底，中国中小企业中接入互联网的比例达到了92.7%，拥有独立企业网站或电子商务平台中网店的比例达到了43%。然而，中小企业在网络营销中面临的最大问题之一是渠道资源的制约。
3. 尽管搜索引擎用户规模达到3.75亿，年增长9319万人，增长率达33.1%，搜索引擎成为网民各种网络应用使用率的第一位，但中小企业网络营销的基本现状是，大部分访问者在浏览网站后并没有与企业联系。
4. 研究表明，使用过搜索营销的中小企业对未来搜索营销的使用倾向更为积极。超过85%的中小企业未来将保持现有投入或增加投入，这表明多数搜索营销广告主对搜索营销的效果持肯定态度。
5. 在国外，随着电子技术与通讯技术的发展，互联网应用领域逐渐从军用向商用和民用转变。互联网经过多年迅猛发展，我国互联网普及率也在逐年提高。
6. 国家政策的推动和国际市场机会的牵引也对网络营销的发展产生了重要影响。国家出台了一系列政策，促进经济发展方式的转变，加快信息化与工业化的融合，推动中小企业互联网接入水平大幅提升。
7. 随着市场营销学在全球的广泛传播和应用，市场营销的规律性问题研究日益深入，市场营销的研究领域逐渐扩大。我国在这方面的研究和应用也取得了突破性进展，市场竞争由技术转为营销手段的竞争。
绛旓細涓.鎶鏈笌鍩虹璁炬柦瀵圭綉缁滆惀閿鐨鍒剁害 鎶鏈笌鍩虹璁炬柦鐨勫埗绾︿富瑕佹槸杩欐牱涓変釜鏂归潰鐨勯棶棰: (1)閰嶉佹笭閬撻棶棰樸傝繖鏄腑鍥藉彂灞曠綉缁滆惀閿鐨勫張涓鐡堕銆傚熀浜庝簰鑱旂綉鐨勪紒涓氳惀閿娲诲姩浠呬粎瀹炵幇浜嗙綉涓婃矡閫氥佽璐佹敮浠橈紝浼佷笟杩橀渶瑕侀氳繃鐗瑰畾鐨勬笭閬撳皢椤惧鎵璐晢鍝侀佽揪鍏舵墜涓 (2)鐢靛瓙鏀粯浣撶郴婊炲悗闂銆傜數瀛愭敮浠樻槸鎸囦粠浜嬬數瀛...
绛旓細鍦ㄧ嚎钀ラ攢鎴栫數瀛愰偖浠惰惀閿鏄竴绉嶅熀浜嶪nternet鐨勬柊鍨嬭惀閿鏂规硶锛岃鏂规硶浣跨敤鏁板瓧淇℃伅鍜屽湪绾垮獟浣撲簰鍔ㄦ潵淇冭繘钀ラ攢鐩爣銆備簩锛屼腑鍥戒腑灏忎紒涓氱綉缁滆惀閿鐜扮姸 杩戝勾鏉ワ紝涓浗浼佷笟宸茶Е鍙婁簰鑱旂綉锛屼簰鑱旂綉涓婄殑涓皬浼佷笟鏁伴噺涔熷ぇ澶у鍔犮傛渶鍒濓紝搴旂敤浜嗗湪绾胯惀閿銆傚悓鏃讹紝涓皬浼佷笟缃戠粶钀ラ攢鐨杩涗竴姝ュ彂灞曢潰涓磋澶氶殰纰嶏紝鍑虹幇浜嗛毦寰楃殑鏈洪亣锛屽钀ラ攢...
绛旓細鐩墠锛屾垜鍥缃戠粶钀ラ攢鐨杩呴熷彂灞曠殑鍚屾椂锛屼腑鍥界綉缁滆惀閿鐨勬按骞虫讳綋浣庝簬鍙戣揪鍥藉銆傦紙涓锛夋秷璐硅呮柟闈 缃戠粶钀ラ攢鎻愪緵浜嗕竴涓櫄鎷熷競鍦猴紝鍏跺墠鎻愭槸鍙屾柟鐨勪俊瑾夊害銆傜洰鍓嶏紝涓浗閮ㄥ垎娑堣垂鑰瀵圭綉缁滆惀閿璁よ瘑涓嶈冻锛屼富浣撶己浣嶏紝甯傚満瀹氫綅鍥伴毦銆傞儴鍒嗕紒涓氳涓虹綉缁滆惀閿鍙槸寤虹珛涓涓紒涓氱綉绔欐潵鍙戝竷淇℃伅锛屽拷鐣ヤ簡瀹冨湪浼佷笟钀ラ攢銆鐮旂┒銆佸鎴峰垎鏋...
绛旓細鑰岀洰鍓嶉摱琛屽浜у搧姒傚康鐨勭悊瑙ｈ繕鍋滅暀鍦ㄥ疄璐ㄤ骇鍝侀樁娈碉紝鐑》浜庢帹鍑烘柊鐨勯噾铻嶄骇鍝侊紝蹇借浜嗘湇鍔钀ラ攢锛涗晶閲嶄簬瀛樻钀ラ攢锛屽拷瑙嗕骇鍝佺粍鍚堣惀閿锛屼富瑕佽〃鐜板湪閾惰鎶婄粡钀ュ伐浣滈噸鐐规斁鍦ㄥ瓨銆佽捶娆句笟鍔＄殑绠＄悊锛屼笉娉ㄩ噸涓哄鎴锋彁渚涜储鍔＄鐞嗐佷俊鎭挩璇㈢瓑鏂归潰鐨勬湇鍔★紱閾惰闂寸殑绔炰簤鐑偣鍦ㄤ簬缁勭粐瀛樻锛屽皻鏈冭檻涓哄鎴锋彁渚涗骇鍝佺粍鍚堬紝鎸栨帢娼滃湪鐨...
绛旓細鏈棰橀氳繃鍒嗘瀽褰撳綋缃戞柊娴畼鏂瑰井鍗氱殑钀ラ攢妯″紡锛岃繘涓姝ユ帰绌跺叾鍙戝睍鐜扮姸鍙婂绛栧缓璁紝骞跺彂鎺樺叾瀵鍥藉唴寰崥钀ラ攢鍙戝睍鏂瑰悜鐨勫弬鑰冧环鍊笺備簩銆佸井鍗氳惀閿姒傝堪 1.寰崥钀ラ攢姒傚康 寰崥钀ラ攢浠ュ井鍗氫綔涓鸿惀閿骞冲彴锛岃繘琛屼俊鎭彂甯冦佸搧鐗屽睍绀恒佺敤鎴蜂氦娴併佸鎴峰叧绯荤鐞嗙瓑涓绯诲垪钀ラ攢琛屼负瀹炵幇钀ラ攢鐩爣鐨缃戠粶钀ラ攢绛栫暐銆傛瘡涓涓惉浼楋紙绮変笣锛夐兘鏄...
绛旓細鏍规嵁鍏ㄧ悆鏈澶х殑缃戠粶骞垮憡鍏徃DoubleClick鏈杩戝娆ф床浼佷笟鏁板瓧鍖钀ラ攢鐘跺喌鐨勭爺绌锛屽皢杩戜竴鍗婄殑钀ラ攢浜哄憳灏缃戠粶钀ラ攢浣滀负钀ラ攢绛栫暐鐨勪竴涓粍鎴愰儴鍒嗭紝鍏朵腑Email钀ラ攢鏄渶甯哥敤鐨勭綉缁滆惀閿鎵嬫涔嬩竴銆傜爺绌惰〃鏄庯紝鑻卞浗鍜岃タ鐝墮鐨勭綉缁滆惀閿搴旂敤鍦ㄦ娲叉瘮杈冩櫘鍙婏紝鍒嗗埆涓73%鍜66%銆傛娲插悇鍥戒紒涓氫娇鐢‥mail钀ラ攢鍜屽畾鍚戞爣蹇楃綉缁滃箍鍛婄殑姣斾緥 Email...
绛旓細鏈夋涓ょ偣鍘熷洜宸茶冻澶熸垚涓轰粬鐪嬪ソ缃戠粶骞垮憡鐨勭悊鐢便傜編鍥界鏉ユ柉鐗鐮旂┒鍏徃浼拌锛屽埌2003骞达紝鍟嗗鐢ㄤ簬缃戜笂骞垮憡鐨勫紑鏀皢澧炲姞涓夊嶏紱鍒2004骞达紝鍏ㄤ笘鐣岀綉涓婂箍鍛婂紑鏀皢杈惧埌330浜跨編鍏冿紝缇庡浗浠ュ鐨勫浗闄呭競鍦哄崰 33%銆備笟鍐呬汉澹櫘閬嶇湅濂界綉缁滃箍鍛婄殑鍓嶆櫙銆傝繖涓鏉ュ綊鍔熶簬浜轰滑瀵圭綉缁滅殑璁よ瘑鍦ㄨ繀閫熸彁楂樸備簩鏉ュ簲褰掑姛浜庡熼壌鍥藉鐨勬垚鍔...
绛旓細娌℃湁浠讳綍涓涓幇鏈夌殑鐞嗚鍙互浣滀负杩涜瀹屾暣鐨勭綉缁滆惀閿鐞嗚鍩虹銆備负浜嗘繁鍏鐮旂┒缃戠粶钀ラ攢鐨鍐呭湪瑙勫緥锛屽彲浠庡叾鐗圭偣涓婂垎鏋愬涔狅紝鍗忚皟鍜屽彂鎸ュ悇涓壒鐐圭殑浣滅敤锛岃缃戠粶钀ラ攢鐨勬暣浣撴晥鐩婃渶澶у寲銆傜綉缁滆惀閿涓庝紶缁熻惀閿鐩告瘮鍏锋湁浠ヤ笅鐗圭偣锛1.璺ㄦ椂绌恒備簰鑱旂綉鍏锋湁瓒呰秺鏃堕棿绾︽潫鍜岀┖闂撮檺鍒惰繘琛屼俊鎭氦鎹㈢殑鐗圭偣锛屼娇鑴辩鏃剁┖闄愬埗杈炬垚浜ゆ槗鎴愪负...
绛旓細1.浼佷笟缃戠珯鐨缃戠粶钀ラ攢姘村钩姣斾互寰鏈変簡寰堝ぇ鐨勬彁楂 瑙勮寖鐨勭綉绔欎紭鍖栨濇兂寮濮嬪緱鍒拌秺鏉ヨ秺澶氱殑浼佷笟璁ゅ彲
绛旓細瀵逛簬浼佷笟鑰岃█锛 鐢靛瓙鍟嗗姟灏嗘敼鍙樹紒涓氱殑浼犵粺杩愪綔妯″紡锛 闄嶄綆浜ゆ槗鎴愭湰锛岀缉鐭紒涓氫笌瀹㈡埛涔嬮棿渚涘簲閾剧殑璺濈锛 鍏ㄩ潰鎻愰珮浼佷笟鐨勭鐞嗘按骞炽佽繍钀ユ晥鐜囧拰甯傚満绔炰簤鍔涖傛墍浠ヤ紒涓氳兘鍚﹀敖蹇紑灞曠數瀛愬晢鍔″凡缁忔垚涓哄叧绯诲埌浼佷笟鏈潵鐢熸瀛樹骸鐨勫叧閿棶棰樸傚叏鐞冪數瀛愬晢鍔″彂灞曠殑鐑疆浣垮緱缃戠粶钀ラ攢宸茬粡鎴愪负涓涓笉鍙洖閬跨殑鍟嗕笟鍛介銆傛墍璋撶綉缁滆惀閿鏄...
