星巴克为何在被寄予厚望的中国市场表现堪忧？ 请问商业美陈是什么意思？
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因为现在速饮行业的竞争者相继出现，中国的一些顾客对于星巴克可能会出现审美疲劳的现象，同时会选择新兴的行业和饮品，这对星巴克来说就是一个冲击，也会影响他们的销量。
中国消费者对星巴克的品牌认知：不菲的价格，高品质咖啡和“第三空间”极致体验。然而，随着星巴克在中国开展雄心勃勃的门店扩张计划。短短数年内，星巴克在许多三四线城市遍地开花。星巴克不受欢迎也有以下的原因：
一、星巴克不再稀缺。其实星巴克的状况跟麦当劳很相似。当麦当劳刚进入中国时，曾掀起一阵“洋快餐”热潮。随着人们生活水平的提升，麦当劳也慢慢变得像“烂大街”了，人们也就不再热衷追求所谓的洋品牌带来的身份认同感。
二、年轻人不再盲目热衷洋品牌。当下的年轻人对于品牌的认知也在发生变化。实际上，虽然90后和00后年轻人的钱包比父母一代年轻时更厚实了，但却更加务实地看待消费体验，一杯几十块的咖啡，是否能带来相应的价值体验，是决定他们是否埋单的考虑因素。
三、竞争日益激烈，新进场者的搅局。其实，很多咖啡品牌都看重中国市场这块大蛋糕，纷纷加大布局，使得咖啡市场竞争日益激烈。例如，一些便利店出售现磨咖啡、具有本土基因的“新零售”咖啡——瑞幸和连咖啡纷纷崭露头角。它们的出现，搅动着中国的咖啡市场，给星巴克造成了不小的压力。
星巴克在中国卖的真的是太贵了，很多人都消费不起
在一线城市还好，在其他城市而已，星巴克的产品价格太贵了。
这背后折射出中国消费者对星巴克的品牌认知：不菲的价格，高品质咖啡和“第三空间”极致体验。
我觉得应该是星巴克太过于自负，所以导致消费者流失。
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