SHEIN是谁？
对于不少国内消费者来说，SHEIN（中文名：希音）这个名字可谓颇为陌生。然而，正是这样一家“买不到摸不着”的中国公司，却在未上市前估值就已经超过千亿美元。作为基于互联网时代成长起来的新消费互联网企业，SHEIN的“神话”是如何缔造的呢？最“神秘”的中国公司？
打开SHEIN的官网，映入眼帘的是全英文的网站界面，甚至连“language”的选项都找不到，即使从网站的访问定位上已经识别用户是来自“China”。
事实上，SHEIN是一家在中国土生土长的公司，其总部位于江苏南京，产业链布局于广东，主要经营服装、饰品等 时尚 用品。资料显示，SHEIN最早以婚纱产品起家，2012年开始砍掉相关业务，全力转型做跨境女装，后逐步丰富品类，凭借“小单快反”（小批量首单，多频次补单）和信息化的产业链管理，SHEIN利用成本和品质都具有优势的中国供应链，把快 时尚 产品销往中国以外的市场。因此SHEIN也成了国内消费者眼中最“神秘”的公司，“买不到也摸不着”。
2021年5月，应用追踪公司App Annie和Sensor Tower公布的数据显示，SHEIN已经取代亚马逊（AMAZON）成为美国iOS和Android平台下载量最多的购物应用。
SHEIN“神话”广东造？
作为SHEIN的创始人兼CEO许仰天，外界对其了解甚少。据有限的资料显示，许仰天出生于1984年，2007年从青岛 科技 大学毕业，次年来到南京，在一家外贸线上营销公司负责SEO（搜索引擎优化）方面的工作，而正是其较早地接触到流量运作的技能，让他看到了其中的商机。
在业内人士看来，SHEIN的流量红利并不新鲜，但是真正能够使其成为如今估值超过H&M与Zara的总和的“秘籍”，则是来自其强大的产品和供应链能力。
SHEIN虽然总部位于南京，但是其大仓却位于广东省的佛山三水区，而其供应链总部则设在广州市番禺区南村镇。在业内人士看来，南村镇不仅聚集了大量的服装生产企业，同时也汇聚了大量物流企业，这为SHEIN的产业链搭建提供了较为完整的配套和支撑。此外，SHEIN在广州南沙保税区也已经布局了海外仓，其在广东已经建立了较为完善的产业链体系。
值得留意的是，据今年2月广州市发改委印发的《广州市2022年重点项目计划》显示，SHEIN将在广州市增城区中新镇投资150亿元建立“希音湾区供应链总部项目”，总供地约3000亩，总建筑面积约330万平方米，建成后将有5个广州南站的占地规模。
不难看出，背靠广东强大的产业链实力，SHEIN得以有长足的发展，缔造了如今超千亿市值的“神话”。
超千亿估值是多还是少？
“新冠肺炎疫情的暴发，推动了SHEIN的快速发展。”在业内人士看来，专注于线上的SHEIN，近两年因为疫情缘故在多个国家和地区的下载量呈爆发式增长。资料显示，目前SHEIN已经进入了北美、欧洲、中东、印度、东南亚和南美等多个市场。尤其是在美国快 时尚 市场，SHEIN的市场份额从2020年1月的7%跃升至2021年6月的近30%。
支撑起SHEIN超千亿市值的，不仅是目前的发展数据，SHEIN对于未来的布局，更是资本愿意甩出支票的关键。据了解，SHEIN如今正在集团层面进行扩张，走着与H&M集团相似的发展路线，以服装品牌作为母品牌，扩张其他品类。
对于一家市值千亿的巨头企业，SHEIN如何面对国外的监管政策和更加规范的发展，也将是其快速成长后需要去面对和解决的一大难题。
绛旓細shein鍒涘浜烘槸璁镐话澶銆俿hein鐨勫垱濮嬩汉鍚嶅彨璁镐话澶╋紝鏇炬湁澶栧獟璁や负杩欐槸涓涓編绫嶅崕瑁斿垱涓氳咃紝浣嗗浗鍐呭獟浣撴牴鎹叧鑱斾紒涓氭煡璇㈠伐鍟嗕俊鎭悗寰楃煡锛屼粬鏄北涓滄穭鍗氫汉锛岀敓浜1984骞淬傝櫧鐒禨HEIN涓昏鏄仛璺ㄥ濂宠鐢熸剰锛屼絾璁镐话澶╂湰浜哄拰鏃跺皻鏍规湰涓嶆簿杈癸紝浠栨槸鍋歋EO璧峰鐨勶紝甯姪瀹㈡埛鍒╃敤瑙勫垯锛屾彁楂樼洰鏍囩綉绔欏湪鎼滅储寮曟搸涓婄殑鎺掑悕锛岃寰楃洿鐧...
绛旓細浣滀负SHEIN鐨勫垱濮嬩汉鍏糃EO璁镐话澶锛屽鐣屽浠栦簡瑙ｄ笉澶氥傛嵁鏈夐檺鐨勮祫鏂欐樉绀猴紝璁镐话澶╁嚭鐢熶簬1984骞达紝2007骞翠粠闈掑矝绉戞妧澶у姣曚笟鍚庯紝浜庢骞存潵鍒板崡浜紝鍦ㄤ竴瀹朵汉澶栬锤绾夸笂钀ラ攢鍏徃璐熻矗SEO锛堟悳绱㈠紩鎿庝紭鍖栵級鏂归潰鐨勫伐浣溿傛鏄粬杈冩棭鍦版帴瑙﹀埌娴侀噺杩愪綔鐨勬妧鑳斤紝璁╀粬鐪嬪埌浜嗗叾涓殑鍟嗘満銆傚湪涓氬唴浜哄＋鐪嬫潵锛孲HEIN鐨勬祦閲忕孩鍒╁苟涓嶆柊椴...
绛旓細鍙兘鏈変汉浼氳浼板奸兘鏄亣鐨勶紝杩欓噷涓嶆兂杩囧瑙ｉ噴锛屽嵆浣夸笉鐪嬩及鍊硷紝鍙湅瀹為檯钀ユ敹锛孼ARA涔熷彧鏈300澶氫嚎缇庡厓鑰屽凡锛岃屼笖宸茬粡杩涘叆浜嗚“閫鏈燂紝鑰 SheIn杩樺浜庨珮閫熷彂灞曟湡锛屽叾娆★紝ZARA鏄紶缁熺殑鏈嶈鍝佺墝锛屽湪鍏ㄧ悆涓绘祦璐墿涓績寮璁惧疄浣撲笓鍗栧簵锛岃孲heIn瀹為檯涓婃槸涓涓簰鑱旂綉浼佷笟锛岀粡钀ユā寮忎笂鏈夋湰璐ㄧ殑鍖哄埆銆傝繖鍙兘灏辨槸甯傚満缁欎簣...
绛旓細寮犱竴楦ｏ紙39 宀侊級瀛楄妭璺冲姩鍒涘浜恒璁镐话澶╋紙38 宀侊級SHEIN锛堝笇闊筹級鍒涘浜哄吋棣栧腑鎵ц瀹銆傜帇棰栧锛39 宀侊級ONES 鍒涘浜哄吋棣栧腑鎵ц瀹樸傜帇涓栧叏锛33 宀侊級闈炲绉戞妧鑱斿悎鍒涘浜哄吋棣栧腑鎵ц瀹 鏉庝竴甯嗭紙36 宀侊級绂捐禌绉戞妧鍒涘浜哄吋棣栧腑鎵ц瀹樸傞粍鐟滄竻锛36 宀侊級闀佷冀绉戞妧鍒涘浜哄吋棣栧腑鎵ц瀹樸傚江鍨氾紙38 宀侊級闂┈鏅鸿兘鍒涘浜...
绛旓細SHEIN鏄竴瀹跺浗闄 B2C 蹇椂灏氱數瀛愬晢鍔″叕鍙銆備富瑕佺粡钀ュコ瑁咃紝浣嗕篃鎻愪緵鐢疯銆佺瑁呫侀グ鍝併侀瀷銆佸寘绛夋椂灏氱敤鍝併係HEIN鏄叏鍥芥渶澶х殑鐙珛绔欐ā寮忕殑蹇椂灏欱2C璺ㄥ害鐢靛晢浼佷笟锛屽畾浣嶁滆法澧冨揩鏃跺皻浜掕仈缃戝叕鍙糕濄備腑鏂囧悕鏄甯岄煶鈥濓紝鏉ユ簮浜庨亾寰风粡鐨勪竴鍙ヨ瘽锛屸滃ぇ闊冲笇澹板ぇ璞℃棤褰⑩,鏍规嵁Similarweb鐨勬暟鎹紝SHEIN鍦ㄦ椂灏氬拰鏈嶈缃戠珯...
绛旓細浠庢煇绉嶈搴︽潵璇达紝杩欎笁浠朵簨鏃唬琛ㄤ簡涓夊浜掕仈缃戝叕鍙稿湪鍏ㄧ悆甯傚満涓殑鏂颁竴杞珵浜夛紝鏈川涓婃洿鏄笁涓渶鑳芥墦鐨80鍚庨棿鐨勪氦閿嬧斺旀嫾澶氬鍒涘浜洪粍宄ャ丼HEIN鍒涘浜璁镐话澶鍜屸滈樋閲屾祦閲忕帇鈥濊拫鍑°2008骞寸垎鍙戝叏鐞冮噾铻嶅嵄鏈虹殑鏃跺欙紝璁镐话澶┿侀粍宄ュ厛鍚庡紑鍚簡鑷繁鐨勫垱涓氫箣璺傚厛鏄粍宄ュ垱鍔炰簡娆ч叿缃戯紝鏃╂湡閫氳繃杞帴姝ユ楂樻姘稿钩鐨...
绛旓細鎴戣寰shein浠栦滑涓婂崐骞寸殑钀ヤ笟棰濇槸闈炲父鐨勪笉閿欑殑锛岃屼笖鐗瑰埆鐨勫帀瀹筹紝浣嗘槸鎴戣涓鸿繕鏄嫾澶氬鏄洿鍔犵殑鍘夊涓鐐圭殑锛屼粬鏄瘮杈冩湁鑳藉姏涓鐐圭殑銆傝櫧鐒舵垜浠幇瀹炴暟鎹彲浠ョ湅寰楀嚭鏉ヨ繖涓蒋浠跺畠瓒呰繃浜嗘矁灏旂帥鍜屼簹椹婃垚涓轰簡鐢靛晢鐨勬棣栵紝涔熸槸涓轰簡鐩墠鍏ㄧ悆涓嬭浇閲忔渶楂樼殑璐墿APP銆備絾鏄洰鍓嶆嫾澶氬涔熸槸鍔犲叆浜嗚法澧冪數鍟嗙殑锛屽畠涓昏灏辨槸涓绘墦鎬т环...
绛旓細SHEIN棣栧厛寰堟竻妤氳皝鏄嚜宸辩殑鐢ㄦ埛锛岄偅灏辨槸浠ュコ鎬т负涓汇佸勾榫勫湪20-35宀佷箣闂淬佸浜掕仈缃戝钩鍙版湁涓瀹氱殑璁ょ煡銆佽拷姹傛椂灏氭疆娴併佹秷璐硅兘鍔涙湁闄愮殑缇や綋锛屼互澶у鐢熷拰鍒濆叆鑱屽満鐨勫勾杞诲コ鎬т负涓昏鐩爣銆傛牴鎹繖涓【瀹㈢敾鍍忥紝SHEIN鍛堢幇鐨勮瑙夋晥鏋滄槸鐩稿綋绗﹀悎瑗挎柟骞磋交浜虹殑鍙ｅ懗锛屽浘鐗囥佹ā鐗广佹寮忔棤涓嶉氳繃澶ф暟鎹殑绠楁硶锛岀鍚堢敤鎴疯瑙夌殑璧...
绛旓細浠栬鏈鐨勬椂杈,閲庣敓鏅鸿兘鍙槸涓涓鏈鐐,璋侀兘鎯充笉鍒扮煭鐭崄骞,閭ｄ竴鑼冪暣宸蹭紬鎵鍛ㄧ煡銆傜壒鍒鍦,浜掕仈缃戠鎶宸叉鍦ㄨ繎鍑犲勾璺冭繘澶╀笅鎶㈠厛姊槦銆傚缓绔嬩簬鏁呬埂鍗椾含鐨SHEIN鎴愪负椋庤澶栨磱鐨勮法澧冪數鍟嗗钩鍙,鑰屽煿鍏绘綐鍛ㄨ亙璧扮孩鐨勭煭瑙嗛涔熸槸鍏堟鍦ㄩ琛,灏斿悗閬埌澶╀笅瑙勬ā鍐呯殑鎺ュ緟銆 韬涓涓竷婊¤浆鍙樼殑鏃舵湡,娼樺懆鑱冩鍦ㄦ枃鏄庝腑鎵惧埌浜嗘秷瑙ｇ劍...
绛旓細鎴戣寰楁嫾澶氬浼氭槸鏈澶х殑璧㈠锛屽洜涓烘嫾澶氬杩樻槸寰堟湁瀹炲姏鐨勶紝鑰屼笖寰堜細钀ラ攢銆
