什么是POP广告
POP广告是什么意思？
\u4ec0\u4e48\u662fPOP\u5e7f\u544a?
有效的 POP 广告，能激发顾客的随机购买（或称冲动购买），也能有效地促使计划性购买的顾客果断决策，实现即时即地的购买。 POP 广告对消费者、零售商、厂家都有重要的促销作用。 ·设计师个人作品集火热申请中！ ·查询网站排名推荐您用Chianz排名查询·“论吧”正式上线 欢迎参与主题讨论 ·全球经典酷站推荐欣赏 ·矢量素材 给设计师提供强大后盾 ·加入设计师论坛，精彩无限 ·设计网址大全，免费收录所有设计站点 POP 设计主要包括产品标签 pop 设计 ( 产品外盒促销 pop 设计、指示性产品 pop 设计等 ) 、促销 pop 设计 ( 如吊旗 pop 设计、立牌 pop 设计台牌 pop 设计等 ) 、卖场 pop 设计 ( 促销打折牌 pop 设计、 X 展架设计等 ) 。 POP 广告具有很高的广告价值，而且其成本不高，它起源于超级市场，但同样适合于一些非超级市场的普通商场，甚至于一些小型的商店等一切商品销售的场所。也就是说， POP 广告对于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客、促销商品的作用。同时，对于企业又具有提高商品形象和企业形象知名度的作用。 POP 广告的功能 POP广告具有很高的经济价值，对于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客、促销商品的作用。同时，对于企业又具有提高商品形象和企业知名度的作用。POP广告主要具有以下功能： 新产品告知 大部分的 POP广告都属于新产品的告知广告。当新产品出售之时，配合其他大众宣传媒体，在销售场所使用POP广告进行促销活动，可以吸引消费者视线，刺激其购买欲望。 吸引顾客进店 在实际购买中有三分之二的人是临时作出购买决策的，很显然，零售店的销售与其顾客流量成正比。因此 POP广告促销的第一步就是要引人入店。 引顾客驻足 如何吸引顾客注意商品并引发兴趣， POP广告可以凭借其新颖的图案、绚丽的色彩、独特的构思等形式引起顾客注意，使之驻足停留进而对广告中的商品产生兴趣。别出心裁、引人注目的POP广告往往能起到意想不到的效果。另外，现场操作、试用样品、免费品尝等店内活广告形式，也能极大地调动顾客的兴趣，诱发购买动机。 促使最终购买 激发顾客最终购买是 POP广告的核心功效。为此，必须抓住顾客的关心点和兴奋点。其实前面的诱导工作是促使顾客最终购买的基础，顾客的购买决定是经过了一个过程的，只要做足了过程中的促进工作，结果也就自然产生了。 取代售货员 POP广告有“无声的售货员”和“最忠实的推销员”的美名。POP广告经常使用的环境是超市，而超市中是自选购买方式，在超市中，当消费者面对诸多商品而无从下手时，摆放在商品周围的一则杰出的POP广告，忠实地、不断地向消费者提供商品信息，起到吸引消费者、促成其购买决心的作用。 营造销售气氛 利用POP广告强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动的广告语言，可以创造强烈的销售气氛，吸引消费者的视线，使其产生购买冲动。 提升企业形象 POP广告同其他广告一样，在销售环境中可以起到树立和提升企业形象，进而保持与消费者的良好关系的作用。POP广告是企业视觉识别中的一项重要内容。零售企业可将商店的标识、标准字、标准色、企业形象图案、宣传标语、口号等制成各种形式的POP广告，以塑造富有特色的企业形象。 假日促销 POP 广告是配合节假日促销的一个重要手段。在各种传统和现代节日中， POP 广告都能营造出一种欢乐的气氛。 POP 广告为节假日销售旺季起到了推波助澜的作用。 POP广告的分类 一、按时间性来进行的分类 POP广告在使用过程中的时间性及周期性很强。按照不同的使用周期，可把POP广告分为三大类型，即长期POP广告、中期POP广告和短期POP广告。 1.长期POP广告 长期POP广告是使用周期在一个以上的POP广告类型。其主要包括如门招牌POP广告，柜台及贷加POP广告、企业形象POP广告。其中门招牌POP等，一般是由商场经营者来完成POP形式。由于这些POP形式所花费的成本都比较高，合用周期都比长，而企业形象和产品形象的POP，由于一个企业和一个产品的诞生周期一般都超过一个季度，所以对于企业形象及产品形象宣传POP广告，也必然属于长期的POP广告类型。因为长期POP在时间因素上的限制，所以其设计必须考虑得极其精道，而且在产生的成本上也相对提高，一般都在几十到上百万的投资。 2.中期POP广告 中期POP广告是指使用周期为一个季度左右的POP广告类型。其主要包括季节性商品的广告，商场以季节性为周期的POP等，像服装，空调、电冰箱等因使用时间上的限制，以及橱窗在使用周期以随着商品更换周期的限制等，使得这类POP广告的使用周期也必然在一个季度左右，所以属中期的POP广告。中期POP广告的设计与投资，可以在长期POP广告的档次下，作适当的考虑。 3.短期POP广告 短期POP广告是指使用周期在一个季度以内的POP广告类型。如柜台展示POP展示卡，展示架以及商店的大减价、大甩卖招牌等。由于这类广告的存在都是随着商店某类商品的存在而存在的，只要商品一卖完，该商品的广告也就无存在的价值了。特别是有些商品由于进货的数量，以及销售的情况，可能在一周甚至一天或几小时就可售完，所以相应的广告的周期也可能极其短暂。对于这类POP广告的投资一般都比较低，设计也相对地不太讲究。当然就设计本身而言，仍必然在尽可能的情况下，作到符合商品品味。 二、按材料的不同来进行分类 POP广告所使用的材料也多种多样，根据产品不同的档次，可有高档到低档不同材料的使用。就一般常用的材料而言，主要有金属材料、木料、木材、塑料、纺织面料、人工仿皮、真皮和各种纸材等。其中金属材料、真皮等多用于高档商品的POP广告。塑料、纺织面料、人工仿皮等材料多用于中档商品的POP广告。像真丝、纯麻等纺织面料也同样属于高档的广告材料。而纸材一般都用于中、低档商品和短期的POP广告材料。当然纸材也有较高档的，而且由于纸材的加工方便，成本低，所以在实际的运用中，是POP广告大范围所使用的材料。 三、按陈列的位置和陈列方式的不同来进行的分类 POP广告除使用时间的特殊性外，其另一特点就在于陈列空间和陈列方式上。陈列的位置和方式不同，将对POP广告的设计产生很大的影响。从陈列位置和陈列方式不同，可把POP广告分为柜台展示POP、壁面POP、天花板POP，柜台POP和地面立式POP五个种类。 按照陈列位置和方式区分不同种类的POP广告，在材料选择、造型、展示等方面将有很大的区别，这对于POP广告设计本身，是至关重要的，所以以下将要研究的内容，就以以上止个种类特点为线索，并参考POP广告的时间性和材料性来进行。 柜台展示POP是放在柜台上的小型POP广告。由于广告体与所展示商品的关系不同，柜台展示POP又可分为展示卡和展示架两种。 一、展示卡 展示卡可放在柜台上或商品旁，也可以直接入在稍微大一些的商品上。展示卡的主要功能以标明商品的价格、产地、等级等为主，同时也可以简单说明商品的性能、特点、功能等简要的商品内容，其文字的数量不宜太多，以简短的三五个字为好。 二、展示架 展示架是放在柜台上起说明商品的价格、产地、等级等作用的。它与展示卡的区别在于：展示架上必须陈列少量的商品，但陈列商品的目的，不在于展示商品本身，而在于以商品来直接说明广告的内容，陈列的商品相当于展示卡上的图形要素。一旦把商品看成图片后，展示架和展示卡就没有什么区别了。值得注意的是，展示架因为是放在柜台上，放商品的目的在于说明，所以展架上放的商品一般都是体积比较小的商品，而且数量以少为好。适合展示架展示的商品有珠宝首饰、药品、手表、钢笔等等。 壁面POP广告是陈列在商场或商店的壁面上的POP广告形式。在商场的空间中，除壁为主要的壁面外，活动的隔断，柜台和贷架的立面、柱头的表面、门窗的玻璃而等都是壁面POP可以陈列的地方。 运用于商场的壁面POP，在形式上有平面的和立体的两种形式。平面的壁面POP，实际上就是我们前面已讲述过的招贴广告，而立体的壁面POP，则是本章要介绍的主要内容。由于壁面展示条件的很制，运用于壁面POP的立体造型，主要是以半立体的造型为主。所谓半立体的造型，也就是类似浮雕的造型。 吊挂POP广告是对商场或商店上部空间及顶界有效利用的一种POP广告类型。 吊挂POP广告是在各类POP广告中用量最大、使用效率最高的一种POP广告。因为商场作为营业空间，无论是地面还是壁面，都必须对商品的陈列和顾客的流通作有效地考虑和利用，唯独只有上部空间和顶面是不能作商品陈列和行人流通所利用的，所以，吊挂POP不仅在顶界面有完全利用的可能性，也在空间的向上发展上占有极大优势。即使地面和壁面上可以放置适当的广告体，但其视觉效果各可视的程序与吊挂POP相比，也是有限的。可以设想，壁面POP在观看的角度和视觉场上会受到很限制，也就是说壁面POP常被商品及行人所遮挡，或没有足够的空间让顾客退开来观看。而吊挂POP就不一样了，在商场内凡是顾客能看见的上部空间都可有效利用。另外，从展示的方式来看，吊挂POP除能对顶界面直接利用外，还可以向下部空间作适当的延伸利用。所以说吊挂POP是使用最多，效率最高的POP形式。 吊挂POP的种类繁多，从众多的吊挂POP广告中可以分出两类最典型的吊挂POP形式，即吊旗式和吊挂物两种基本种类。 1。吊旗式 吊旗式是在商场顶部吊的旗帜式的吊挂POP广告，其特点是：以平面的单体向空间作有规律有重复，从而加强广告住处的传递。 2。吊挂物吊挂物相对于吊旗来廛，是完全立体的吊挂POP广告。其特点是以立体的造型来加强产<
浠涔堟槸POP骞垮憡??
绛旓細POP 骞垮憡锛 Point of Purchase Advertising 锛夛紝鍙堢О涓哄敭鍗栧満鎵骞垮憡锛屾槸涓鍒囪喘鐗╁満鎵鍐呭锛堢櫨璐у叕鍙搞佽喘鐗╀腑蹇冦佸晢鍦恒佽秴甯傘佷究鍒╁簵锛夋墍鍋氱殑鐜板満骞垮憡鐨勬荤О銆傛湁鏁堢殑 POP 骞垮憡锛岃兘婵鍙戦【瀹㈢殑闅忔満璐拱锛堟垨绉板啿鍔ㄨ喘涔帮級锛屼篃鑳芥湁鏁堝湴淇冧娇璁″垝鎬ц喘涔扮殑椤惧鏋滄柇鍐崇瓥锛屽疄鐜板嵆鏃跺嵆鍦扮殑璐拱銆 POP 骞垮憡瀵规秷璐硅呫侀浂...
浠楹鏄疨OP骞垮憡?
绛旓細POP骞垮憡鏄疨iont of purchase advertising鐨勭畝绉帮紝涓枃璇戜负鈥滆喘涔版椂鐐瑰箍鍛娾銆鍑℃彮绀轰簬璐拱鍟嗗搧鐨勫満鎵鎵鍋氱殑骞垮憡鐗锛岀殕绉颁负POP骞垮憡锛屽叾鐩殑鏄鍚稿紩娑堣垂鑰呯殑娉ㄦ剰锛岃瀵间粬浠繘鍏ュ簵鍐咃紝杩涜屾縺鍙戝叾璐拱娆叉湜銆POP寮鸿皟娑堣垂鑰呯殑绔嬪満锛屾槸浠庢柟渚块【瀹㈢殑瑙傜偣鑰岃璁＄殑骞垮憡锛屾垚鍔熺殑POP鍏锋湁浣块【瀹㈣喘涔板晢鍝佺殑鍐冲畾鎬у姙閲忥紝瀹...
浠涔堝彨POP骞垮憡
绛旓細pop骞垮憡鏄澶氬箍鍛婂舰寮忎腑鐨勪竴绉嶏紝瀹冩槸鑻卞張pointof purchase advertising鐨勭缉鍐欙紝鎰忎负鈥滆喘涔扮偣骞垮憡鈥濓紝绠绉皃op骞垮憡銆俻op骞垮憡鐨勬蹇垫湁骞夸箟鐨勫拰鐙箟鐨勪袱绉嶏細骞夸箟鐨刾op骞垮憡鐨勬蹇碉紝鎸囧嚒鏄湪鍟嗕笟绌洪棿銆佽喘涔板満鎵銆侀浂鍞晢搴楃殑鍛ㄥ洿銆佸唴閮ㄤ互鍙鍦ㄥ晢鍝侀檲璁剧殑鍦版柟鎵璁剧疆鐨勫箍鍛婄墿锛岄兘灞炰簬pop骞垮憡銆傚锛氬晢搴楃殑鐗屽尵銆佸簵闈㈢殑...
浠涔堟槸POP骞垮憡
绛旓細骞夸箟鐨刾op骞垮憡姒傚康锛氬湪鍟嗕笟绌洪棿銆佽喘涔板満鎵銆侀浂鍞晢搴楃殑鍛ㄥ洿銆佸唴閮ㄤ互鍙婂湪鍟嗗搧闄堣鐨勫湴鏂规墍璁剧疆鐨勫箍鍛婄墿銆傚锛氬晢搴楃殑鐗屽尵銆佸簵闈㈢殑瑁呮弧鍜屾┍绐楋紝搴楀鎮寕鐨勫厖姘斿箍鍛娿佹潯骞咃紝鍟嗗簵鍐呴儴鐨勮楗般侀檲璁俱佹嫑璐村箍鍛娿佹湇鍔℃寚绀恒傜嫮涔夌殑pop骞垮憡姒傚康锛氫粎鎸囧湪璐拱鍦烘墍鍜岄浂鍞簵鍐呴儴璁剧疆鐨勫睍閿涓撴煖浠ュ強鍦ㄥ晢鍝佸懆鍥存偓鎸傘佹憜鏀句笌闄堣...
pop骞垮憡鏄寚浠涔堟剰鎬 浠涔堟槸pop骞垮憡
绛旓細POP骞垮憡鏄寚閿鍞偣骞垮憡锛圥oint of Purchase Advertising锛夌殑绠绉锛屽畠鏄竴绉嶅湪閿鍞満鎵鎴栧懆杈硅缃殑锛屾棬鍦ㄥ惛寮曟秷璐硅呮敞鎰忋佹縺鍙戣喘涔版鏈涘苟淇冩垚璐拱琛屼负鐨勫箍鍛婂舰寮忋侾OP骞垮憡閫氬父鍑虹幇鍦ㄥ晢搴楀唴閮ㄣ佹┍绐椼佹煖鍙般佽揣鏋躲佸湴闈佸闈㈢瓑鍦版柟锛屼互鍙婂晢搴楅檮杩戠殑鎴峰绌洪棿銆傝繖浜涘箍鍛婄殑褰㈠紡澶氭牱锛屽寘鎷捣鎶ャ佸睍鏉裤佺珛鐗屻佹偓鎸傜墿銆...
pop骞垮憡鏄浠涔鎰忔
绛旓細POP(Point of purchase),鎰忔濅负鍗栫偣骞垮憡.绠绉癙OP.浣嶄簬璐拱鍦烘墍鐨勪竴绉嶅伐鍏,閫氳繃浼犳挱濯掍綋鐨勮鏈嶅伐浣,鐢卞埗閫犲晢鎬诲叕鍙歌繘琛.鐩稿鍦,閫氳繃搴楀爞濯掍綋鐨勮鏈嶅伐浣,鍒欑敱闆跺敭搴楁垨鏄埗閫犲晢鐨勯攢鍞儴闂紙鐗瑰埆鏄帹閿鍛橈級鏉ュ噯澶.搴楀爞濯掍綋,骞垮憡鏉,鍟嗗搧灞曠ず鍗,娴锋姤绛夐兘鍙О涓篜OP.
pop鏄粈涔鎰忔
绛旓細POP鐨勬剰鎬濓細 寮瑰嚭寮骞垮憡鎴栭攢鍞偣骞垮憡銆備互涓嬫槸璇︾粏瑙ｉ噴锛氬脊鍑哄紡骞垮憡鐨勫惈涔夛細 鍦ㄤ簰鑱旂綉棰嗗煙锛孭OP甯稿父鎸囩殑鏄滃脊鍑哄紡骞垮憡鈥濄傝繖鏄竴绉嶅綋鐢ㄦ埛璁块棶鏌愪釜缃戠珯鏃讹紝浼氳嚜鍔ㄥ脊鍑轰竴涓柊鐨勬祻瑙堝櫒绐楀彛鎴栨爣绛鹃〉灞曠ず骞垮憡鍐呭鐨勮惀閿鎵嬫銆傝繖浜涘箍鍛婇氬父鐢ㄤ簬鎺ㄥ箍浜у搧銆佹湇鍔℃垨娲诲姩锛屽惛寮曠敤鎴风殑娉ㄦ剰鍔涘苟寮曞浠栦滑杩涜杩涗竴姝ョ殑浜や簰...
浠涔堟槸pop骞垮憡 pop骞垮憡鏄寚浠涔堟剰鎬
绛旓細pop骞垮憡鏄寚浠涔堟剰鎬 1銆丳OP骞垮憡锛圥ointofPurchaseAdvertising锛夛紝鍙堢О涓哄敭鍗栧満鎵骞垮憡锛屾槸涓鍒囪喘鐗╁満鎵鍐呭锛堢櫨璐у叕鍙搞佽喘鐗╀腑蹇冦佸晢鍦恒佽秴甯傘佷究鍒╁簵锛夋墍鍋氱殑鐜板満骞垮憡鐨勬荤О銆傛湁鏁堢殑POP骞垮憡锛岃兘婵鍙戦【瀹㈢殑闅忔満璐拱锛堟垨绉板啿鍔ㄨ喘涔帮級锛屼篃鑳芥湁鏁堝湴淇冧娇璁″垝鎬ц喘涔扮殑椤惧鏋滄柇鍐崇瓥锛屽疄鐜板嵆鏃跺嵆鍦扮殑璐拱銆2銆丳OP骞垮憡...
鈥POP骞垮憡鈥濇槸浠涔鎰忔?
绛旓細POP骞垮憡鐨凱OP涓変釜瀛楁瘝锛屾槸鑻辨枃POINT OF PURCHASE鐨勭缉鍐欏舰寮忋侾OINT鏄滅偣鈥濈殑鎰忔濄侾URCHASE鏄滆喘涔扳濈殑鎰忔濓紝POINT OF PURCHASE鍗斥滆喘涔扮偣鈥濄傝繖閲岀殑鈥滅偣鈥濓紝鍏锋湁鍙岄噸鍚箟锛屽嵆鏃堕棿姒傚康涓婄殑鐐--鍏锋湁鍙岄噸鍚箟锛屽嵆鏃堕棿瑕侀涓婄殑鐐癸紝鏃剁偣鍜岀┖闂寸殑鐐广傚洜姝わ紝POP骞垮憡鐨勫叿浣撳惈涔夊氨鏄湪璐拱鏃跺拰璐拱鏃跺拰璐拱鍦扮偣...
pop骞垮憡鏄寚浠涔鎰忔
绛旓細POP骞垮憡鐨勬蹇垫湁骞夸箟鐨勫拰鐙箟鐨勪袱绉嶅箍涔夌殑POP骞垮憡锛鎸囧嚒鏄湪鍟嗕笟绌洪棿璐拱鍦烘墍闆跺敭鍟嗗簵鐨勫懆鍥村唴閮ㄤ互鍙婂湪鍟嗗搧闄堣鐨勫湴鏂规墍璁剧疆鐨勫箍鍛婄墿锛岄兘灞炰簬POP骞垮憡濡傚晢搴楃殑鐗屽尵搴楅潰鐨勮婊″拰姗辩獥锛屽簵澶栨偓鎸傜殑鍏呮皵骞垮憡鏉″箙銆俻op鏈夊嚑绉 1 鏄嫳鏂嘝oint Of Purchase鐨勭缉鍐欙紝鎰忎负鈥滃崠鐐瑰箍鍛娾濆叾涓昏鍟嗕笟鐢ㄩ旀槸鍒烘縺寮曞娑堣垂鍜屾椿璺...
扩展阅读：
吸引顾客的朋友圈广告 ...
下列不属于pop广告的有 ...
pop聊天软件 ...
学生时代pop字体 ...
手写pop美术字体 ...
pop广告ppt总结 ...
pop道具是什么 ...
pop广告是指售点广告 ...
pop广告图片大全 ...
