读书笔记——好文案必须具备的4种能力
前面的笔记提到了文案的核心目标，创作文案容易掉的坑，文案需要培养用户思维，还提到了一些方法和技巧，让读者对文案有了一个大概的了解。
也许你终于明白 文案离你并没有想象中那么遥远，它早就已经渗透到了我们的生活当中。
也许你是对文案有兴趣，未来想要从事相关职业，但对文案一无所知的小白。也许你是已经行走在文案的道路上，对文案有一定心得和经验的老司机。
你都应该知道， 创作好文案需要培养四种能力，分别是：文字表达能力、营销能力、洞察人心的能力、创意能力。
一、文字表达能力。 文案无论是以什么样的形式出现，都应该有效地传递出信息，最终实现销售的目的，因此文字表达能力是一个文案所需要具备的基本功。
文字表达能力，即是指用一段文字有效、准确地传达出想要传达的信息。
这里的有效和准确是关键词，所以不一定运用多么华丽的辞藻和精致的修辞，视情况而定，有时朴素平实的语言反而会更能让用户理解和接受。
那么如何增强文字表达能力呢？一种能力的培养需要理论知识的学习再加上生活中刻意的实践和运用，总结起来就是 多看、多想、多写。
显然后者需要自己操作，旁人没有办法代劳。针对前者，大家可以通过阅读、跟专业人士请教、观看视频甚至报专业课程来获取，不过 阅读算是成本最低的学习方法，因此较为推荐。
1.多看。 选择阅读的朋友，可以优先选择一些 基础性的相关书籍， 比如如果写作逻辑性较差，可以阅读比如《金字塔原理》类型的书籍。
此外尽可能多读优秀的 经典作品 ，包括但不限于小说、诗歌、散文等。
2.多想。阅读的同时，我们应该带着问题去思考。 思考如果是自己，这些理论我可以用在哪里，如果让我来写，我会怎么写？
其次我们在看别人写的文案案例时，我们也可以思考，这个文案为什么会这样写，写的好不好，好在哪里，不好在哪里，如果我来写，我会怎么写？
3.多写。在多看多想的基础上，用自己的方式写出来， 也许不会写的多好，但在这个过程中，却能够锻炼你的写作能力，也会让你在评价别人的文案时更加客观。
二、营销能力。针对销售的不同阶段，产品应该采取不同的营销手段，来配合品牌的推广和传播。 比较经典的书籍有科特勒的《营销管理》和《定位》。
还可以针对不同的方向如品牌、产品、传播等来阅读相关书籍，如《2小时品牌素养》、《需求》、《跨越鸿沟》、《传播学》等，具体大家可以上网搜索查阅。
三、洞察人心的能力。文案要求拥有用户思维，所以我们需要研究用户的消费心理， 比如哪些因素会影响消费者的决策？大家可以从消费者心理、消费者能力、消费者行为等方向查阅相关书籍。
四、创意能力。 尽管不是所有的文案都文采飞扬、妙趣绝伦，但充满想象力的文案却总能让人眼前一亮，过目不忘，让观者直呼过瘾，从而一传十、十传百，达到广泛传播的目的。
创意十足的文案永远是文案创作者们的追求。 大家可以查阅相关的创意类书籍。
以上就是文案创作需要培养的四种能力，这四种能力也可以将其运用到生活的其他方面， 因为知识是可以迁移的，许多事情都有其共通之处，只要我们多留心观察，多思考和尝试，就一定能有新的发现和收获。 明天继续更新，再见~
绛旓細寰堝浜哄湪鍐欏晢鍔鏂囨涔嬪墠锛岀粡甯镐笉缁忔枱閰岋紝鎬昏涓哄弽姝ｆ妸瑕佽〃杈剧殑鎯虫硶涓鏉′竴鏉″啓鍑烘潵鍐嶈銆傜劧鑰屽お鎬ヤ簬灏嗚嚜宸辩殑鎯虫硶杞崲鎴愭枃瀛楋紝浼氬鑷存枃绔犵殑鍙戝睍涓鐐逛竴鐐瑰亸绂绘柟鍚戯紝鏈鍚庡彉鎴愪富寮犳ā绯娿佽剦缁滀笉鏄庣殑鏂囨銆傞噸鏂颁慨鏀逛竴浠界矖绯欑殑鏂囨锛屽弽鑰闇瑕鑺辫垂鏇村鐨勫姏姘斻傞熸垚浣滄槸娌℃湁鏁堢巼鐨勫仛娉曪紝鎵浠ワ紝涓寮濮嬪氨搴旇鍏堢敾濂借璁...
绛旓細璇讳功绗旇蹇冨緱4 璇讳功鍙互澧炲姞鑷韩鐨勪慨鍏,璇讳功鍙互浣夸汉鍗氬澶氭墠,璇讳功鍙互绛旂枒瑙ｆ儜,璇讳功鍙互浣夸汉鏇村姞浜嗚В涓栫晫,浜嗚В浜虹被,浜嗚В鑷繁,璇讳功鍙互寮曢鎴戜滑鍒板緢澶氬幓涓嶄簡鐨勪笘鐣,璇讳功鍙互浣滀负鏃犺亰鏃剁殑娑堥仯,涔熷彲浠ヤ綔涓哄彇寰楁枃鍑殑宸ュ叿銆 鍥犱负璇讳功鏈夊緢澶氬ソ澶,(涓鑸岃█,褰撶劧鏄寚濂戒功),鎵浠ュ緢澶氫汉閮藉湪璇讳功,鍥犱负澶у閮藉湪璇讳功,鎵浠ユ垜浠篃...
绛旓細鏇村湪浜庣敓鍛借繖绡囧ぇ鏂囩珷鍚э紝鈥滃皯骞翠笉鍙曚笐锛岄』鏈夌媯鑰呰繘鍙栦箣瓒ｂ濓紝搴旀湁姝ゆ剰銆傝櫧鍒欙紝璇讳功绗旇鏃犺鍐欏灏戠瘒骞呯粓灏嗙偣涓婂彞鍙凤紝鐒舵浘鍏箣璇讳功鍥娉曟渶濂界殑瀛︿範鏂瑰紡鏄幓瀹炶返銆佹槸鍘诲簲鐢紝杩欐柟鏄涔︿箣鏍规湰澶ф硶锛岃矾婕极鍏叾淇繙鍏紝鍚惧皢涓婁笅鑰屾眰绱紒365澶╃櫨瀛楁枃 锛20170908鎵撳崱 ...
绛旓細璇讳功绗旇2绡!鎬ユ眰!!浠婇渶!! 鎴闇瑕涓涓ょ瘒鐨勮涔︾瑪璁!鏄悕钁楃殑!浠婂ぉ鍥炵瓟濂界殑,鏈夐珮鍒!!600瀛楀乏鍙,杩樻湁璋佽兘缁欐垜浠嬬粛浠涔堟槸銆愯涔︾瑪璁般,鎬庝箞鍐... 鎴戦渶瑕佷竴涓ょ瘒鐨勮涔︾瑪璁!鏄悕钁楃殑!浠婂ぉ鍥炵瓟濂界殑,鏈夐珮鍒!!600瀛楀乏鍙,杩樻湁璋佽兘缁欐垜浠嬬粛浠涔堟槸銆愯涔︾瑪璁般,鎬庝箞鍐 灞曞紑 4涓洖绛 #鐑# 鏈夊摢浜涜法鐣屸滃弻濂モ...
绛旓細>> 3.1 鏂板獟浣撴枃妗堢殑鍐欎綔姝ラ 鏂囨宸ヤ綔鑰呭湪宸ヤ綔涓鍏堣娣卞叆鎬濊冧竴涓棶棰鈥斺旀枃妗鏄负浜嗚В鍐充粈涔堥棶棰? 鏂囨鍐欎綔鐨勬楠ょ畝鍗曟潵璇翠富瑕佸垎涓烘槑纭枃妗堝啓浣滅洰鐨勩佸垪鏂囨绠鎶ャ佹枃妗堝垱鎰忕殑鍐欎綔杈撳嚭銆佹枃妗堝鐩樺洓姝ャ 1.鏄庣‘鏂囨鐨勫啓浣滅洰鐨 >> 濡傛灉鐩殑鏄负鍝佺墝浼犳挱,鍒欐暣浣撶殑鏂囨闇瑕鎬濊冨浣曡鏂囨鍐呭绗﹀悎鍝佺墝椋庢牸,寮曡捣鍏遍福; ...
绛旓細璇讳功绗旇鑼冩枃10绡 20 鏍煎紡:棰樼洰:鏃堕棿:濂借瘝(20涓):濂藉彞(5涓):鎰熷彈(2,3鍙ュ氨琛):鎬ユ眰鍟!濂界殑杩藉姞!蹇呴』瑕鏈夊ソ璇嶅ソ鍙!涓嶆槸鍚嶈憲鐨勪篃鍙互銆... 鏍煎紡:棰樼洰:鏃堕棿:濂借瘝(20涓):濂藉彞(5涓):鎰熷彈(2,3鍙ュ氨琛): 鎬ユ眰鍟!濂界殑杩藉姞!蹇呴』瑕佹湁濂借瘝濂藉彞!涓嶆槸鍚嶈憲鐨勪篃鍙互銆 灞曞紑 5涓洖绛 #鐑# 鍘嗗彶涓婃棩鏈...
绛旓細鎶勫綍寮绗旇椤绘敞鎰: 涓瑕佹妱褰曢偅浜涚簿褰┿佹湁浠峰笺佹湁蹇呰鐨勫唴瀹 浜屾槸鎶勫綍鍚庤缁忚繃鏍稿,纭繚鏃犺,骞朵笖瑕佹敞鏄庡嚭澶. 涓夋槸鍙湪涓撶敤绗旇鏈笂鎶勫綍,渚夸簬瀛樻斁淇濆瓨. 鍥涙槸濡傛灉鑳藉湪鎶勫綍涔嬪悗,闅忔椂鍐欑偣浣撲細銆佹劅鎯,灏辨洿濂戒簡. 浜旀槸鎶勫綍鏃舵敞鎰忚涓庡師鏂囩浉绗,鐢氳嚦鏍囩偣绗﹀彿涔熻涓庡師鏂囦竴鏍,鍚﹀垯灏辨湁鍙兘鎶婁綔鑰呯殑鍘熸剰寮勯敊.銆 7. 濂...
绛旓細銆婃按娴掍紶銆璇讳功绗旇(鍥)--鍗栧垁姹翠含鍩 鏉ㄥ織鐩樼紶鐢ㄥ敖,鍙緱灏嗗疂鍒鍗栧幓,璧氫簺閽辨姇濂斾粬涔¤皨鐢熴傝皝鐭ュ崠鍒鏃,褰撳湴娉肩毊鐗涗簩鐧捐埇鍑岃颈,鏉ㄥ織蹇嶆棤鍙繊渚挎潃姝荤墰浜,鍐嶅幓鎶ラ銆傛渶鍚庤鍒ゅ厖鍐涘ぇ鍚嶅簻銆 鏈鏈夎叮鐨勮帿杩囦簬鏉ㄥ織鍗栧垁鏃剁殑鎯呮櫙銆傚厛鏄棶璋佷拱鍒,鐗涗簩鏉ュ悗,璁╀粬璇曞垁,鐗涗簩鐧捐埇闃绘尃鍜屽噷杈,鏈鍚庤鏉銆傝繖鍛婅瘔浜嗘垜浠綋鏃剁殑...
绛旓細4. 缁欏嚭鎯婂枩浼樻儬 鍦ㄦ爣棰樼獊鍑轰骇鍝佷寒鐐癸紝绐佸嚭绋缂烘с5. 鍊熷姪涓嶅钩甯哥殑缁忓巻 姣斿锛氣滃搱浣涙瘯涓氱敓閫夋嫨鍗栫尓鑲夆濓紝閫氳繃韬唤涓嶅尮閰嶆э紝鍚稿紩娉ㄦ剰銆備簩锛庢枃妗堟ā鏉 鏂囨锛屽苟涓嶆槸鎶婁骇鍝佺壒鐐逛竴鍛冲湴缃楀垪涓婂幓锛屽浼氬熷姪涓嶅悓鐨勬妧宸с傚啓鏂囨鐨杩囩▼鍖呮嫭锛氭爣棰樻姄浜虹溂鐞冿紝婵鍙戣喘涔版鏈涳紝璧㈠緱璇昏呬俊浠伙紝寮曞椹笂涓嬪崟銆傛瘡涓姝...
绛旓細(4)瑕鏁欒偛瀛︾敓鑳介傚簲鍚勭鐜,瑕佹湁瓒呰秺鐜鍜屽垱閫犳洿缇庡ソ鏈潵鐨勮拷姹.(5)瀛︽牎鏁欒偛瀵瑰彈鏁欒偛鑰呭彂灞曠殑寮曞鎰忎箟涓昏琛ㄧ幇鍦ㄥ府鍔╁彈鏁欒偛鑰呴夋嫨鍚堥傜殑鍙戝睍鏂瑰悜涓.(6)鑻ヤ笉鐮旂┒鑷繁浣滀负浜虹殑鏈韩,灏变笉鍙兘涓庝粬浜虹殑蹇冪伒娌熼,涔熶笉鍙兘鎴愪负涓涓兘瀵瑰鐢熷績鐏垫垚闀夸骇鐢熺Н鏋佸奖鍝嶇殑濂芥暀甯.(7)浜哄湪鍑虹敓鏃跺凡鍏峰浜嗙敱閬椾紶浠ュ強姣嶄綋鐙壒鐜...
