新媒体与传统媒体的区别
新媒体与传统媒体在市场类型、受众类型、写作内容、排版规则等方面存在显著差异。在市场类型方面,传统媒体通常为国家垄断性,而新媒体则属于自由竞争市场。互联网作为新媒体的重要媒介,自产生之初便处于激烈的市场竞争之中。
受众类型方面,传统媒体是“主导受众型”,而网络新媒体则是“受众主导型”。
写作内容方面,传统媒体包括报纸、杂志、广播、电视等,通过机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐平台。新媒体则利用数字技术,通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和服务的传播形态。
两者对比之下,新媒体的“新”主要得益于新的传播载体——互联网。新媒体的传播方式、传播内容以及互动机制的“新”都源于互联网的丰富性、便捷性和互动性。因此,信息传播方式的改变成为新媒体与传统媒体之间的分水岭。
新媒体的出现对传统媒体造成了巨大冲击。以传统电视媒体为例,在新媒体的冲击下,媒体受众严重分流,媒体广告也面临同样的问题。根据人民网2017年2月16日发表的文章,短短五年间,中国报纸印刷量平均每年减少30余亿份,报纸广告刊例花费比例每年下跌10%。此外,随着智能手机的快速发展和普及,纸质报纸的订阅用户数量不断减少,表明报纸媒体在新媒体时代下逐渐边缘化。
新媒体之所以能对传统媒体造成如此大的影响,甚至几乎替代传统媒体的地位,是因为其具有许多优越之处。新媒体的优势与传统媒体的缺陷密切相关,例如传统媒体的互动形式主要是单向交流,而新媒体在网络载体的基础上实现了双向交流。在信息获取方面,新媒体时代下,我们只需在键盘上输入信息,即可迅速获取;而传统媒体时代,我们只能在特定时间通过广播和电视获取信息,或通过杂志和报纸了解世界。
然而,在新媒体不断冲击之下,部分传统媒体依然存在并充满活力。这种现象并非巧合,而是因为新媒体也有其不足之处。例如,在新媒体的个人媒体阶段,虽然人人都能发表观点,但缺乏权威性,导致大众对其信任度降低。相比之下,传统媒体的发表来源大部分具有权威性,可信度较高。同时,新媒体时代的信息碎片化导致人们掌握的信息不全面,内在逻辑不完整,而传统媒体在信息完整度上则具有优势。
因此,在多种因素作用下,传统媒体得以坚持至今。然而,如何在新媒体时代下实现转型,才是传统媒体发展的关键。
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