传统媒体的特点与优势
一、新技术的出现是媒体业发展的关键动力媒体业的革命，正如工业革命一样，伴随着新技术的出现和应用而发生重大变革。回顾历史，从造纸术、彩色印刷技术、商业轮转机，到广播、电视、计算机、互联网，每一次技术的发明和应用都推动了媒体的发展，加快了媒体革命的步伐。媒体从平面黑白向彩色立体、从声音媒体向声频视频相结合、从单一媒体向多媒体、向互动的网络多媒体发展。每一类型新媒体的出现并广泛应用于受众中的时间越来越短。这种趋势不仅体现在广播、电视、互联网的广泛应用上，还体现在影响范围的广泛性上。新技术的采用使得网络可影响的范围扩大到全球，而电视主要影响一个国家，广播影响局部范围，书报刊则依赖于印刷数量。新技术的应用是媒体业不断发展和进步的根本因素，其应用时间更短，影响范围更广。
二、媒体变革总是朝多样化和丰富的方向发展
与工业革命不同，媒体业的变革总是丰富了媒体内容，使媒体表现形式更加多样，为人们所接受。新媒体的出现并没有直接取代以往的媒体形式，而是扩大了媒体产业的产业链和产业规模。报纸、杂志、广播、电视、网络、新兴的流媒体等都在各自领域内发展，并呈现向上发展的趋势。尽管新媒体的出现可能使传统媒体占有的广告份额减少，但随着媒体产业规模的不断扩大，传统媒体所占有的绝对广告总量仍在递增。
三、新旧媒体呈现竞合态势
在媒体发展过程中，每当有新媒体出现，各种关于新媒体取代旧媒体的议论总会出现。然而，多年来，随着技术的进步和新媒体的增多，我们并没有看到传统媒体的消失，反而更多看到新媒体与传统媒体的合作。他们之间既存在竞争，也存在合作的关系。例如，电视的出现并没有使平面媒体消失，反而促进了平面媒体的增长，并促使新的纸媒如广播电视报、声屏报的出现和快速发展。网络的出现也使传统媒体出现了狼来了的呼声，但事实证明，互联网媒体很多时候还是需要依赖平面媒体提供内容。
四、新媒体的出现呈现出更加垄断和集中的特点
新媒体的出现使得媒体行业呈现出更加垄断和集中的特点。媒体越新，数量越少，越集中。这说明进入新媒体的门槛越高，大众对新媒体的关注和信任度更集中，新媒体自身的竞争更加激烈。例如，网站的兴起时有很多网站出现，但现在剩下的知名网站数量有限。液晶电视广告的竞争也较为集中，如分众传媒成为市场上的主要竞争者。相比之下，进入门槛相对较低的旧媒体，进入的各方力量较多，竞争更加充分，整体生命力更强。
总结来说，推动媒体发展最根本的原因是受众的需求，是随着新技术的应用而不断壮大的受众需求。没有这方面的需求，任何媒体都没有发展的可能。
绛旓細浼犵粺濯掍綋鐨涓昏鐗圭偣 鍥藉骞跨數鎬诲眬鐨勯噸鐐瑰伐浣滀箣涓锛屾槸“浠ュ濯掍綋鍜屽叏濯掍綋涓哄彂灞曟柟鍚戯紝鍔犻熶紶缁熷獟浣撳崌绾у拰鎴樼暐杞瀷銆”浣嗗浣曡浆鍨嬫槸鎽嗗湪浼犵粺濯掍綋闈㈠墠鐨勪竴涓毦棰樸備互涓嬩负涓浗浼犵粺濯掍綋杞瀷鍗囩骇鐨勮矾寰勩1.1澶氬獟浣撶殑浼樺娍 1.璧勬簮浼樺娍锛屽唴瀹逛赴瀵;2.鏃舵晥浼樺娍;3.浜掑姩浼樺娍涓庨珮搴︾殑鍙備笌鎰;4.鍏ㄩ潰鏈嶅姟銆
绛旓細鏂板獟浣鍜屼紶缁熷獟浣浼樺姡鎬у姣斿垎鏋 锛堜竴锛変紶缁熷洓澶濯掍綋鐨浼樺姡鎬у垎鏋愩傦紙1锛浼樼偣锛氬競鍦哄熀纭娣卞帤锛屽彈浼楁暟閲忓銆傜浉瀵硅岃█锛屼紶缁熷洓澶у獟浣撴棭鍦80骞翠唬灏卞紑濮嬮闈＄ぞ浼氾紝涓哄箍澶у彈浼楁墍鎺ㄥ磭鍜屽枩鐖便80骞翠唬鎶ョ焊鐨勫箍鍛婅惀涓氶鏇句竴搴﹀崰棰嗙涓浣嶃傚彂灞曟椂闂撮暱锛岀浉瀵规垚鐔熷拰绋冲畾銆傚湪闀胯揪灏嗚繎鍗婁釜涓栫邯鐨勫彂灞曡繃绋嬩腑锛屼紶缁熷洓澶у獟浣...
绛旓細锛2锛夊彈浼楃殑宸紓 浼犵粺濯掍綋鏄滀富瀵煎彈浼楀瀷鈥濓紝鑰岀綉缁滃獟浣撴槸鈥滃彈浼椾富瀵煎瀷鈥濈殑銆傚湪缃戠粶濯掍綋閲岋紝鍙椾紬鏈夋洿澶х殑閫夋嫨鏉冦傦紙3锛夊啓浣滅殑宸紓 缃戠粶鏂伴椈鏂囩鍏虫敞鐨勬槸閫熷害蹇紝鏂囩珷瑕佺煭銆傜綉缁滄爣棰樼殑鍒朵綔鏄ぇ鐧借瘽锛岀洿鎺ヤ簡褰擄紝绐佸嚭閲嶇偣銆傦紙4锛夊唴瀹圭殑宸紓 浼犵粺濯掍綋鍒嗙骇绠＄悊锛岀綉缁滃獟浣撶殑缂栬緫鑱屾潈鐩稿澶т簬浼犵粺濯掍綋鐨缂栬緫銆
绛旓細鏈川鍖哄埆锛氫紶鎾粙璐ㄧ殑涓嶅悓銆傚唴瀹圭殑鐢熶骇鏂瑰紡鍜屼紶鎾柟寮忎笉鍚屻傚弽棣堟満鍒朵笉鍚屻浼樺娍锛浼犵粺濯掍綋锛氭斂绛栦紭鍔匡紝璧勬簮浼樺娍锛堥噰璁挎潈锛夛紝浜烘潗浼樺娍銆傛柊濯掍綋锛氭棤閲囪鏉冧絾鑳藉崥閲囦紬闀匡紝鏇存噦缃戞皯蹇冪悊锛屾洿鎿呴暱钀ラ攢锛屾洿闆勫帤鐨勮储鍔涖
绛旓細浣滀负鏂板獟浣擄紝缃戠粶鍒╃敤鍏剁壒鏈夌殑鏂版妧鏈负鍙椾紬鎻愪緵浜嗘捣閲忕殑淇℃伅锛屼篃鍗犳嵁鐫缁濆ぇ閮ㄥ垎甯傚満锛屽彲浠ヨ瀹冪殑绮変笣閬嶅竷澶╀笅銆備俊鎭殑鐖嗙偢锛屽晢鍝佺殑绔炰簤甯︽潵浜嗗箍鍛婁笟鐨勭箒鑽ｏ紝涔熷湪濯掍綋涓巰璧蜂簡涓鍦烘縺鐑堢殑绔炰簤銆備负姝や紶缁熷獟浣撳簲璇ユ洿濂藉湴鍒╃敤鍏浼犵粺浼樺娍鏇村ソ鍦拌耽鍙栧彈浼楃殑淇′换銆浼犵粺濯掍綋鐨勪紭鍔锛1. 寮哄ぇ鐨勪汉鍔涚墿鍔涜祫婧愩2. 鍙戞尌...
绛旓細4. 浼犵粺濯掍綋濡傛姤绾告湁鍥哄畾鐨勭増闈㈣寰嬶紝鍖呮嫭鐗堥潰鍖哄煙鐨勫畨鎺掑拰鏍囬澶勭悊锛岃岀數瑙嗗彴鏈変弗鏍肩殑瀹℃牳娴佺▼銆傜綉缁滄柊濯掍綋浠ユ椂闂存祦鍒嗛厤淇℃伅锛屽鑷獟浣撳拰鐭棰戝钩鍙帮紝娌℃湁浼犵粺鎰忎箟涓婄殑骞抽潰甯冨眬銆5. 閫夋嫨閫傚悎鐨勬帹骞挎柟寮忛渶鑰冭檻鍝佺墝鍜屼骇鍝鐗规銆傝嫢鎯虫繁鍏ヤ簡瑙浼犵粺濯掍綋涓鏂濯掍綋鐨鍖哄埆鍙婂叾鎺ㄥ箍鐩稿叧闂锛屽彲鍜ㄨ骞夸箣鎺ㄧ綉缁滅鎶锛...
绛旓細浼犵粺濯掍綋鍜鏂板叴濯掍綋涔嬮棿鐨勫叧绯绘槸涓绉嶇浉浜掕瀺鍚堛佷簰涓鸿ˉ鍏呯殑鍏崇郴銆備紶缁熷獟浣撲富瑕佸寘鎷姤绾搞佹潅蹇椼佸箍鎾佺數瑙嗙瓑锛屽畠浠湪浼犳挱淇℃伅銆佹暀鑲叉皯浼椼佸紭鎵枃鍖栫瓑鏂归潰璧风潃閲嶈浣滅敤銆傛柊鍏村獟浣撳垯鏄寚浜掕仈缃戙佺Щ鍔ㄩ氫俊銆佺ぞ浜ゅ獟浣撶瓑鏂板瀷浼犳挱娓犻亾锛屽畠浠互鍏朵究鎹锋с佷簰鍔ㄦс佸鏍锋х瓑鐗圭偣娣卞彈鐢ㄦ埛鍠滅埍銆傚湪褰撲粖淇℃伅浼犳挱楂橀熷彂灞曠殑...
绛旓細骞朵笖闆嗘垚浜嗗０闊炽佸浘鍍忓拰鍔ㄧ敾绛夊姛鑳姐傚敖绠″姝わ紝澶氬獟浣撳苟涓嶈兘瀹屽叏鍙栦唬浼犵粺濯掍綋銆浼犵粺濯掍綋鐨涓昏鐗圭偣 浼犵粺濯掍綋濡傛姤绾搞佺數瑙嗐佸箍鎾瓑鍏锋湁寮哄ぇ鐨勪汉鍔涚墿鍔涜祫婧愩佷赴瀵岀殑缁忛獙鍜屽彂鎸ヤ紶缁熷獟浣撶殑鐗归暱绛浼樺娍銆傜劧鑰岋紝闈复鏂板獟浣撶殑鍐插嚮锛屼紶缁熷獟浣撲篃闇瑕佽繘琛岃浆鍨嬪崌绾э紝浠ラ傚簲鏂扮殑濯掍綋鐜銆
绛旓細缃戠粶鏂伴椈鐩歌緝浜庝紶缁熷獟浣撳叿鏈夊涓樉钁浼樺娍锛1. 鍗虫椂鎬э細缃戠粶鏂伴椈鑳藉杩呴熶紶鎾紝瀹炴椂鏇存柊锛岃繀閫熷搷搴旂儹鐐逛簨浠讹紝婊¤冻鍏紬瀵瑰嵆鏃朵俊鎭殑闇姹傘傜浉姣斾箣涓嬶紝浼犵粺濯掍綋鐨缂栬緫銆佸嵃鍒峰拰鍒嗗彂娴佺▼杈冧负绻佺悙锛屾洿鏂伴熷害鐩稿杈冩參銆2. 浜掑姩鎬э細缃戠粶鏂伴椈骞冲彴鍏佽璇昏呴氳繃璇勮銆佸垎浜拰杞彂绛夋柟寮忕Н鏋佸弬涓庢柊闂昏璁猴紝瀹炵幇涓庤鑰呭拰鍏朵粬...
绛旓細浼犵粺濯掍綋鐨鑸嗚褰卞搷鍔涘ぇ锛屼篃鏄洜涓轰紶缁熷獟浣撶殑骞冲彴澶э紝鍦颁綅楂橈紝灏卞儚澶栧浗鍙嬩汉瑕佷簡瑙ｆ垜浠紝涔熸槸浼氭墦寮鐢佃锛岃屼笉鏄墦寮寰崥銆4銆佹斂搴滀緷鎵 杩欎竴鐐规兂蹇呮槸浼犵粺濯掍綋鏈澶х殑浼樺娍锛屾垜鍥界殑浼犵粺濯掍綋鍩烘湰涓婇兘鏄浗鏈夌殑锛屾墍浠ュぇ鏂瑰悜鐨勮垎璁洪兘鏄斂搴滃湪寮曞锛屽氨杩炴柊濯掍綋涓婄殑涓浜涘畼濯掞紝涔熸槸浼犵粺濯掍綋琛嶇敓鍑烘潵鐨勫垎鏀傛垜鍥界殑...
