市场营销策划书包括哪几部分内容？ 市场营销包括哪些内容
\u5e02\u573a\u8425\u9500\u8ba1\u5212\u4e00\u822c\u5305\u62ec\u54ea\u51e0\u4e2a\u65b9\u9762\uff1f\u5fae\u89c2\u7ecf\u6d4e\u5b66\u3001\u5b8f\u89c2\u7ecf\u6d4e\u5b66\u3001\u7ba1\u7406\u4fe1\u606f\u7cfb\u7edf\u3001\u7edf\u8ba1\u5b66\u3001\u4f1a\u8ba1\u5b66\u539f\u7406\u7b49\u3002
1\u3001\u5fae\u89c2\u7ecf\u6d4e\u5b66
\u300a\u5fae\u89c2\u7ecf\u6d4e\u5b66(\u7b2c\u4e03\u7248)\u300b\u662f\u4e2d\u56fd\u4eba\u6c11\u51fa\u7248\u793e\u51fa\u7248\u7684\u56fe\u4e66\u3002\u7f16\u8f91\u63a8\u8350\u672c\u4e66\u662f\u4e00\u672c\u7ecf\u5178\u7684\u5fae\u89c2\u7ecf\u6d4e\u5b66\u7267\u6750\u3002\u9664\u5305\u62ec\u4f9b\u6c42\u7406\u8bba\u3001\u6d88\u8d39\u7406\u8bba\u3001\u751f\u4ea7\u548c\u6210\u672c\u7406\u8bba\u3001\u5382\u5546\u4ef7\u683c\u4e0e\u4ea7\u91cf\u51b3\u7b56\u7406\u8bba\u3001\u5e02\u573a\u5931\u7075\u548c\u653f\u5e9c\u5e72\u9884\u7406\u8bba\u7b49\u5fae\u89c2\u7ecf\u6d4e\u9886\u57df\u3002
2\u3001\u5b8f\u89c2\u7ecf\u6d4e\u5b66
\u590d\u65e6\u5927\u5b66\u51fa\u7248\u793e\u51fa\u7248\uff0c\u4f5c\u8005\u6768\u957f\u6c5f \u77f3\u6d2a\u6ce2 \u7f16\u8457\u524d \u8a00\u4ece\u67d0\u79cd\u610f\u4e49\u4e0a\u8bf4\uff0c\u5b8f\u89c2\u7ecf\u6d4e\u5b66\u662f\u95e8\u6a2a\u7a7a\u51fa\u4e16\u7684\u5b66\u79d1\uff0c\u662f\u51ef\u6069\u65af\u4ee5\u4ed6\u7684\u5929\u624d\u800c\u4e0e\u53e4\u5178\u7ecf\u6d4e\u5b66\u51b3\u88c2\u6240\u521b\u7acb\u7684\uff0c\u5e76\u901a\u8fc7\u4f17\u591a\u7ecf\u6d4e\u5b66\u5bb6\u7684\u52aa\u529b\u800c\u5f62\u6210\u4e86\u5e9e\u5927\u7684\u4f53\u7cfb\u3002
3\u3001\u7ba1\u7406\u4fe1\u606f\u7cfb\u7edf
\u4fe1\u606f\u7ba1\u7406\u7cfb\u7edf(IMS\uff0cInformation Management System)\u662f\u7ec4\u7ec7\u7406\u8bba\u3001\u4f1a\u8ba1\u5b66\u3001\u7edf\u8ba1\u5b66\u3001\u6570\u5b66\u6a21\u578b\u53ca\u7ecf\u6d4e\u5b66\u7684\u6df7\u5408\u7269\uff0c\u5b83\u5168\u9762\u4f7f\u7528\u8ba1\u7b97\u673a\u6280\u672f\u3001\u7f51\u7edc\u901a\u4fe1\u6280\u672f\u3001\u6570\u636e\u5e93\u6280\u672f\u7b49\uff0c\u662f\u591a\u5b66\u79d1\u4ea4\u53c9\u7684\u8fb9\u7f18\u6280\u672f\u3002
4\u3001\u7edf\u8ba1\u5b66
\u7edf\u8ba1\u5b66(statistics)\u662f\u5e94\u7528\u6570\u5b66\u7684\u4e00\u4e2a\u5206\u652f\uff0c\u4e3b\u8981\u901a\u8fc7\u5229\u7528\u6982\u7387\u8bba\u5efa\u7acb\u6570\u5b66\u6a21\u578b\uff0c\u6536\u96c6\u6240\u89c2\u5bdf\u7cfb\u7edf\u7684\u6570\u636e\uff0c\u8fdb\u884c\u91cf\u5316\u5206\u6790\u3001\u603b\u7ed3\uff0c\u505a\u51fa\u63a8\u65ad\u548c\u9884\u6d4b\uff0c\u4e3a\u76f8\u5173\u51b3\u7b56\u63d0\u4f9b\u4f9d\u636e\u548c\u53c2\u8003\u3002\u5b83\u88ab\u5e7f\u6cdb\u7684\u5e94\u7528\u5728\u5404\u95e8\u5b66\u79d1\u4e4b\u4e0a\uff0c\u4ece\u7269\u7406\u548c\u793e\u4f1a\u79d1\u5b66\u5230\u4eba\u6587\u79d1\u5b66\u3002
5\u3001\u4f1a\u8ba1\u5b66\u539f\u7406
\u300a\u4f1a\u8ba1\u5b66\u539f\u7406(\u7b2c4\u7248)\u300b\u5bf9\u4f1a\u8ba1\u7684\u57fa\u672c\u539f\u7406\u548c\u65b9\u6cd5\u4f5c\u4e86\u9610\u8ff0\uff0c\u5171\u5206\u4e3a\u516b\u7ae0\uff0c\u5373\u7eea\u8bba\u3001\u8d26\u6237\u4e0e\u590d\u5f0f\u8bb0\u8d26\u3001\u4ea7\u54c1\u5236\u9020\u4f01\u4e1a\u57fa\u672c\u4e1a\u52a1\u7684\u4f1a\u8ba1\u6838\u7b97\u3001\u4f1a\u8ba1\u8981\u7d20\u7684\u786e\u8ba4\u548c\u8ba1\u91cf\u3001\u4f1a\u8ba1\u51ed\u8bc1\u548c\u8d26\u7c3f\u3001\u8d22\u4ea7\u6e05\u67e5\u3001\u8d22\u52a1\u4f1a\u8ba1\u62a5\u544a\u4ee5\u53ca\u4f1a\u8ba1\u62a5\u8868\u57fa\u672c\u5206\u6790\u3002
营销策划包括的主要内容有以下几点：
1．营销战略规划；
2.产品全国市场推广；
3.一线营销团队建设；
4.促销政策制定；
5.专卖体系等特殊销售模式打造；
6.终端销售业绩提升；
7.样板市场打造；
8.分销体系建立；
9.渠道建设；
10.直营体系建设；
11.价格体系建设；
12.招商策划；
13.新产品上市策划；
14.产品规划；
15.市场定位；
16.营销诊断；
17.网络营销平台的创立等。
市场营销策划书的内容，格式：
1.市场营销策划书执行概要和要领
商标/定价/重要促销手段/目标市场等。
2. 目前营销状况
(1) 市场状况：目前产品市场/规模/广告宣传/市场价格/利润空间等。
(2) 产品状况：目前市场上的品种/特点/价格/包装等。
(3) 竞争状况：目前市场上的主要竞争对手与基本情况。
(4) 分销状况：销售渠道等。
(5) 宏观环境状况：消费群体与需求状况。
3. swot问题分析
优势：销售、经济、技术、管理、政策等方面的优势力。
劣势：销售、经济、技术、管理、政策（如行业管制等政策限制）等方面的劣势力。
机率：市场机率与把握情况。
威胁：市场竞争上的最大威胁力与风险因素。
综上所述：如何扬长避短，发挥自己的优势力，规避劣势与风险。
4. 市场营销策划达到的目标
财务目标：
公司未来3年或5年的销售收入预测（融资成功情况下）：
（单位：万元）
营销目标：销售成本毛利率达到多少。
5. 市场营销策划采取的营销战略
目标市场：-
定位：-
产品线：-
定价：产品销售成本的构成及销售价格制订的依据等。
分销：分销渠道（包括代理渠道等）。
销售队伍：组建与激励机制等情况。
服务：售后客户服务。
广告：宣传广告形式。
促销：促销方式。
r&d：产品完善与新产品开发举措。
市场调研：主要市场调研手段与举措。
6. 行动方案
营销活动（时间）安排。
7. 预计的损益表及其他重要财务规划表: -
8. 风险控制：风险来源与控制方法
1、行业概况
2、项目概况
3、数据依据
4、目前情况分析
5、解决方案
6、实施计划
7、跟踪及考核计划
8、后续计划
如果你想进入上海营销策划公司，那么你一定要知道品牌策划书怎么写？品牌策划书其内容主要针对某件事情能达到某种预想目的而进行品牌规划方向、分析数据、执行方法等演变成可行性计划活动目录。
什么是品牌策划？品牌策划包括的内容可以从品牌、logo、营销，策划这四部分进行详细了解。
1.品牌 品牌承载的更多是人们对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物，通俗的说就是消费者对你的认可程度。品牌在消费者心目中的形象是非常重要的，因为这直接关系到更终的效益和影响力。那么在众多个品牌包围当中，如何突显自己就显得尤其重要了。于是我们就需要在一定的条件下完成更大效益的效果，于是就有了品牌策划的需求。
2.logo 企业通常都拥有自己的logo，起到对公司的识别和推广的作用。一个辨识度高的logo能给消费者留下深刻的印象，更加可以很好的帮助企业的发展以及推广。一般可以把logo设计分开。设计涵盖面太广，把一种计划和设想通过某种形式传达出来的活动过程是设计。
3.营销 营销是指，企业发现或挖掘准消费者需求，从整体氛围的营造以及自身产品形态的营造去推广和销售产品，主要是深挖产品的内涵，切合准消费者的需求，从而让消费者深刻了解该产品进而购买的过程。
4.策划 策划是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算，它是个人、企业、组织结构为了达到一定的目的，充分调查市场环境及相关联的环境的基础之上，遵循一定的方法或者规则，对未来即将发生的事情进行系统、周密、科学的预测并制订科学的可行性的方案，用更小的预算或代价实现更大的效益和价值体现。
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