试述一个全面的广告策划方案通常包含的内容。
试述一个全面的广告策划方案通常包含的内容。查看答案解析 【正确答案】 1.广告环境分析
广告策划在很大程度上受到广告发布地的各种环境因素的影响，需要根据不同的产品和企业，有针对性地收集环境信息和资料，作出正确的判断。
2.广告目标确定
广告目标是广告活动要达到的具体目的。企业的广告目标有长期和短期之分，广告活动的目标也有一般和特殊的区别。有让人了解产品，促进产品销售，或者树立良好形象等等不同的目的。在制订广告目标时，应考虑可行性和可控性。
3.广告对象确定
找准具有共同消费需求的消费群。把最可能的目标消费者找出来。包括以下基本内容：广告对象是哪部分人，广告对象的关心点是什么，广告对象的消费水平，广告对象的心理及行为特征，广告对象的媒介接触特点，广告对象对产品的态度，广告对象对广告的态度，等等。
4.广告传播区域确定
针对广告对象生活的区域而进行的筹划，在原则上要突出重点区域，采取分阶段区域策略或层层滚动推进策略等。
5.广告主题的确定
广告主题是广告所要表达的重点和中心思想，要依据产品本身的特点，特别是与其他同类产品相比较的不同之处，要考虑消费者的需求特性、使用特性。广告主题是信息的焦点，采用“单一诉求”。
6.广告创意确定
成功的广告创意可以使广告作品在内容和形式上都焕然一新，具有强烈的感染力和号召力。要运用各种思维方式，把广告主题形象化、情感化，以便最大限度地打动和说服 消费者。
7.广告媒介选择
要以最小的成本取得尽可能大的广告效果。媒介选择应考虑到广告目标市场的到达程度、媒介的组合运用以及媒介费用三方面因素。
8.广告经费预算
广告经费预算决定着广告费用投入的数量、方向与时机，它能够有效地对广告活动进行管理和控制，可以大大提高广告运作的效率，并为评价广告效果提供具体的经济指标。
9.广告实施策略
广告实施策略是为了达到广告目标而采取的具体措施和手段。例如，广告应在什么时间、什么地点发布，其发布的次数应该是多少，广告活动应如何与企业的整体营销策略相配合等。
10.广告效果评估
广告效果的评价与测定，是对广告计划的实施情况进行检查和评价，随时对广告活动的情况加以掌握与控制，还可以总结经验，为下一次的广告活动提供参考依据。
【答案解析】 参见教材P83-84。
本题知识点：广告运作中的策划,
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