H&M关闭了中国首店， 国际快时尚巨头为啥会不断败退？

在世界快时尚市场上，H&M和ZARA可谓是市场上的双子星，两家的产品征服了很多国家的市场，也曾经在中国快速扩张，然而就在最近H&M的中国首店突然关闭，很多人都在疑问这H&M到底怎么了？为啥国际快时尚巨头会不断败退？

H&M关闭了中国首店？

据界面的报道，据时尚行业媒体报道，位于上海传统商业街淮海中路651号的H&M店铺近日悄然撤店。该店为H&M品牌在中国内地市场开出的首店，开业时间长达15年。

从去年下半年起，H&M就开始在国内密集关店。其财报显示，截至去年年底，H&M在中国已有60家门店关停，占到了总门店数的12%。在北京海淀区万象汇内，电厂记者观察到，位于一楼的H&M常年冷清，并不及楼上同一位置的优衣库消费者多。

国际快时尚巨头为啥会不断败退？

对于当前整个市场来说，H&M关闭中国手电实际上是很正常的一个事情，毕竟对于整个市场而言，H&M在中国市场这些年的发展并不理想，甚至于说发展程度达不到H&M总部对他们的要求，所以在这样的大背景之下，在中国开始逐渐采用了一个相对而言更加保守或者说更加防御性的策略，来安排自身业务的发展，在这样的大背景之下，H&M在当前进行一定程度的市场改变其实都是很正常的现象。

我们看到这些年H&M在中国市场发展的其实非常不理想，在整个市场竞争的过程之中，其竞争对手要么是快时尚巨头优衣库，要么是国内新近崛起的一系列快时尚新秀。所以，在这样的大背景之下，实际上H&M受到了整个市场的前后夹击。这实际上也是因为H&M在中国依然保持的是美国的整体市场策略，并没有认真沉下心来拥抱中国市场。

从长期市场发展的角度来看，当前中国的快时尚市场，实际上已经逐渐走出了属于自己的国潮优势，中国的快时尚企业，无疑在这方面更能够抓住中国消费者的日常消费痛点，找到消费者的消费需求，所以，在这方面中国的快时尚企业无疑能够比国际巨头有更快的市场敏感度。

因为H&M足够尊重我国的消费者，同时产品也没有足够的创新。

如今受疫情影响，原材料和运输成本不断上涨，消费者需求更新快，且日益多元和分化，无法在饱和的快时尚市场站稳脚跟。

主要是因为疫情的原因，大家对时尚品的需求量减少了很多，再加上因为疫情，导致人们的收入减少了很多，人们的手里面钱越来越少了，所以才不去购买时尚品了，因此他们才会不断的败退。

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