手机报的相对于传统媒体的不同，优势和劣势~ 手机报是什么东西
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历史成因
手机报的出现不是偶然的。它是科学技术迅猛发展、电信技术突飞猛进、传统媒体应对挑战的产物，是传统媒体和电信媒体联姻的成果。催生手机报有这么几个条件：
首先，传统媒体面临严峻挑战，生存日渐危机，只有进军多媒体，才有更广阔的生存空间，才有发展的机遇。
进入21世纪以来，媒体市场竞争日益激烈甚至残酷。如今，新技术日新月异，网络媒体对传统媒体挑战日甚，既不断融合，又无情博弈。业内流行观点认为，中国媒体经营遭遇拐点，报纸、杂志两大平面媒体的广告经营额下滑严重。其中，报业情势更为严峻。业内以为，2005年3月为报业广告呈现下滑态势的分水岭，从此报业广告的月增长率同比增速下滑，6月份的同比增幅已不到3％。广告如此，读者读报热情分明也在减少。有调查显示，从2003年到2005年，北京读者平均每天阅读报纸时间减少了2.2分钟，上海读者减少了3.6分钟，广州读者减少了3.5分钟。而与此形成鲜明对比的是，三大门户网站网易、新浪、搜狐在2004年的经营收入已经分别达到1.09亿美元、2亿美元、1.03亿美元，广告额不断走高。这说明传统报业面临着严峻挑战，不改革就没有出路，多媒体岂不是生存的首选？
其次，在传统报业的外围，正活跃着新鲜的血液，诸多新兴媒体生命力强大。中国移动、中国联通所运营的新兴移动通信媒体，以巨大的客户群体令传统媒体艳羡不已。据信息产业部今年6月公布，截至5月底，中国手机用户已超过4.2亿户，平均每百人拥有30.3部手机。手机短信发送总量今年前5个月就达1679.5亿条，市场规模在2005年达407亿元。如此巨大的客户群体，如此巨大的市场规模，在短短的几年之间快速形成。为何不搭这样的顺风车？此刻，传统媒体在困境中看到了光明，真可谓“柳暗花明又一村”。传统媒体以强大的内容供应优势，移动通信媒体以超大的客户群优势，给双方带来了“双赢”的希望。
最后，手机报自身魅力无穷，手机媒体有待重点开发。对于手机的媒体功能认识，学界早有诸多理论的探讨。将其信息传播功能运用得最早的，还得数对突发性新闻事件的短信传播。2003年2月1日22时32分，美国哥伦比亚号航天飞机失事16分钟后，新浪网把这则新闻以手机短信的方式发送给万千客户，由此开创了国内手机传播新闻的先河。直到23时50分，央视一套插播了“哥伦比亚”号坠毁的新闻，比短信晚了一个多小时；而纸质媒体要在第二天才刊登此新闻，其速度绝非以时分秒计算，而是以“天”来算计的，优劣一望可知。
操作模式
一种是彩信手机报模式。这种模式类似于传统纸媒，就是报纸通过电信运营商将新闻以彩信的方式发送到手机终端上，用户可以离线观看。
另一种是WAP网站浏览模式。这种模式是手机报订阅用户通过访问手机报的WAP网站，在线浏览信息，类似于上网浏览的方式。
目前已开通服务的手机报大多采用的是第一种模式，因为第二种模式需要更多的技术支持和手机终端支持，目前还未广泛使用。
赢利模式
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从目前手机报的实践看，手机报主要通过三种手段实现赢利。
一是对彩信定制用户收取包月订阅费；如中国妇女报手机版用户，每月的包月费用为20元。
二是对WAP网站浏览用户采取按时间计费的手段。如重庆联通对其手机报用户制定的最低价为5元看40分钟（600K）。
三是借鉴传统媒体的赢利方式，通过吸引用户来获取广告。
媒介特征
[编辑本段]
1、更强化了时效性，可以实现信息的即时传播和接收。
手机报的载体是手机，用户随时随身携带，所以，手机报编辑可以将新闻第一时间发送到用户的手机上。省去了报纸的印发环节，而且和电视、电脑相比，它不受地点限制，也为用户节省了接触媒介的时间。特别是遇到突发事件时，手机报可以像网站一样实现新闻的动态传播，用户不仅可以第一时间知道新闻的结果，而且可以时刻关注它的发展过程，使用户身临其境般地感触新闻事件。
2、提高了互动性，真正实现了传播流程的反馈。
传统媒体的一大弊端就是缺乏与受众的有效、即时互动，极大地影响了传播的效果。而手机报的用户可以通过短信等方式实现与手机报编辑的有效互动，不仅可以最快地得到新闻，而且可以得到自己最想获取的新闻。通过互动反馈，每位用户可以实现新闻定制，手机报编辑可以将用户最需要看到的新闻发送过来，真正体现了传播的人性化和个性化。
3、手机报的多媒体优势。
手机报所发送的新闻，不是短信意义上的文字新闻，而是一个多媒体数据包。这个多媒体数据包包含了图片、文字、声音、动画等，可涵盖4开8版报纸的全部内容。这样，用户不仅可以去看、去听，而且还可以借助图片和动画等形式更深刻地去理解新闻。充分调动受众的视听器官，实现新闻的多维阅读。
缺点不足
手机报有优点，也存在劣势，这些劣势在一定程度上制约了手机报的发展。具体地讲，存在以下问题。
1、手机终端的限制。
目前我国手机用户已经超过两亿，但是支持彩信和WAP浏览的手机在手机用户中并不普及，拥有彩信手机的用户只占20%左右。
2、订阅价格的影响。
彩信手机报的包月价在10元到25元不等，一年定价在240元左右。相比于传统媒体全年几十元的定价，手机报在价格上没有优势。如浙江省《杭州日报》手机报，2005年4月1日前，杭报手机报是免费体验阶段，有10万多订户，4月1日至12月31日是优惠期，5元包月，目前有1万订户。
3、阅读习惯的影响。
据了解，能够收发多媒体短信的手机，一般一个屏幕只能显示100个左右的汉字，而一个版面的报纸通常都在5000多字，要想看完一张报纸，读者需要翻阅50页左右，阅读起来十分麻烦。人们习惯于宽屏和浏览式阅读，而对狭窄视觉范围内的频繁翻页阅读，人们还需要适应过程。
发展前景
1、内容上，从拷贝传统媒体到探索新的报道方式
目前的手机报，原创性的内容并不多，大多还是对所依靠的传统纸媒的内容拷贝。从长远看，手机报应结合自身媒介特点和受众定位，从文章结构、表达方式、语言风格等方面探索出适合自身的“个性化”的内容报道。
2、赢利模式上，从依靠用户定阅收费到依靠广告收费
从目前看，由于市场运作手段不成熟，手机报基本上采取了依靠收取订阅费的模式来赢利。这样产生的弊端就是由于定费高而造成一些有意者望而却步。现在一些手机报开始探索依靠广告赢利的模式，也就是借鉴传统媒体的“双重售卖”模式，但需要注意的是，必须协调好新闻和广告的空间比例和时间比例，不然会对手机报用户产生排斥。
3、媒介生态上，从占领市场到互利共存
报纸、广播、电视和互联网经过竞争、协调和融合所形成的“和谐”的媒介生态，如今面临着被手机报打破的态势。手机报作为新生媒介，必然要有一个向传统媒介争夺吸引力和市场的过程。但是，正当的竞争是促进各种媒介共同发展的前提。正如在互联网冲击下，报纸走向了深度，广播强化了快捷，而电视强化视觉冲击一样，手机报的出现，也会促使各种媒介强化自身特点，走向互利共存。
手机报的成败在于传统媒体
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http://www.sina.com.cn 2005年08月03日 10:55 通信世界
记者 杜娟
浙江日报报业集团手机报正式上线和广东移动联合新华社以及广东省几大报业集团在全国率先推出了“手机报纸”业务的消息几乎同时出现，这是继去年7月18日我国第一家手机报《中国妇女报》正式开通以来，手机报再度成为人们关注的焦点。
但是，仅凭这些就说手机报已经成为“第五媒体”进入人们的生活似乎还早了点。
毫无疑问，手机报这种电信增值业务与传统媒体结合的新媒体的出现，将新闻内容通过无线技术平台发送到订制用户的手机上，在技术和速度上，成为人们获取信息的另一新选择。但是手机报的运营与以往的移动运营商的移动增值业务与SP的关系不同，因为手机报除了需要来自于电信运营商的技术平台上的支撑，它将更大限度地依赖于传统纸媒体的内容和运营方面的支撑。
据了解，现有的两大移动运营商中国移动和中国联通下属的所有省级分公司，从去年开始一直都在关注这一新的应用，并且，据一位运营商内部人士透露，运营商在这方面都有相当大的热情，究其原因，不外乎以下四点。第一，手机报作为一项移动增值业务与传统纸媒体有着明显的区别，而该业务的目标用户也与以往纸媒体的受众不同。一般认为，手机报的读者应该是社会中知识水平高、经济基础好、年龄层次在25—45岁、对资讯高度敏感的阶层。这些人出差、早晨没时间看报纸时，都可以通过手机坐在地铁、汽车里看报。因此，手机报与其他纸媒体并不冲突。第二，手机报对于移动运营商现有的增值业务平台来说不存在任何技术方面的障碍，如其他SP所提供的下载、订制等业务一样，手机报的开通对于运营商来说，只是增加一个新的合作SP而己。第三，包月订制的收费方式，对于手机用户来说也已经平常，不需要更多地宣传和说明，而目前5元至25元包月的定价也完全可以为一部分人所接受。需要讨论的只是运营商与传统纸媒体之间的利润分成问题，而这只是一个合作细节而己。第四，彩信手机的大幅度降价已经使彩屏、上网等功能成为手机的基本配置，因此，手机报的潜在读者数也在不断增加。
但是这位人士同时说，即使运营商这方面的积极性再高，也不能解决一切问题。手机报成败的关键在于传统的纸媒体是否对手机报业务也有同样的认可。因为，无论在内容还是运营方面都需要巨大的投入。
据了解，目前对手机报比较看好的传统纸媒体主要分布在广东、浙江、重庆等地，而在另外一些省份情形却并非如此。比如在北京，除最早推出手机报的《中国妇女报》以外，对此表示过意向的只有《工人日报》、《中国青年报》、《信息导报》、《家庭周末报》等报纸，而其他发行量更大的纸媒体则没有任何表示。
相比较而言，传统纸媒体对于自身的收益考虑得更多。目前，手机报还不能在短期内对传统媒体最看中的发行量和广告收入两大指标有所贡献，如到收益，只能在手机报的用户量足够大时，通过与移动运营商的分成中得到收入，而目前来看，这仍需要一个过程。
另外，手机报的运营对于传统纸媒体来说，也绝不仅仅是将其原有的内容拿出来，做成纸媒体的“彩信版”，而是要针对手机用户推出适合手机阅读的内容。这样看来，不投入专门的人力来运营也是绝对不行的。 http://tech.sina.com.cn/t/2005-08-03/1055681724.shtml
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