5,015亿！2023年医药零售市场趋势重磅解读
在2023年的医药零售市场中，新冠疫情的余波尚未散去，健康产业正面临深度医改与健康观念转型的双重影响。一个显著的趋势是，线上购药的崛起势头迅猛，B2C模式的增速远超实体店，这无疑为传统药店带来了前所未有的挑战与机遇。
新零售的崛起
实体药店尽管规模有所下滑，但连锁化扩张的步伐加快，竞争愈发激烈。非药品类业务占比的下降，中药饮片市场却因价格优势和需求增长而呈现出强劲的增长势头。消费者对于中药饮片以及免疫力提升相关产品的关注和购买力显著提升。
慢病药品市场在机遇与挑战并存中前行：
- 实体药店的收缩并未阻碍滋补保健和肿瘤用药的增长，气血双补和营养补充剂的需求日益增长。
- 血液系统相关药品，如人血白蛋白，受政策影响，部分回流至医院，但门诊共济和集采政策也带来新的市场动态。
- 感冒类药品市场在流感季节有所收缩，但止咳祛痰类药物的需求却因流感而上升。
- 枸橼酸西地那非片和安宫牛黄丸等特定药品在药店销售表现亮眼，显示出消费者对于特定健康需求的重视。
- 随着免疫系统健康意识的提升，CHC市场中补气补血、蛋白粉等产品受到青睐。
- 处方药市场，VBP政策导致院内市场受限，但创新药和专利药物则成为新的增长点。
- 后疫情时代，流感和支原体肺炎相关药品如可威和阿奇霉素的需求异常旺盛。
未来展望
展望2024年，随着免疫力提升和新冠后遗症相关产品的兴起，以及睡眠、胃肠道等健康问题的日益关注，这些品类市场潜力巨大。同时，政策利好如门诊统筹、处方外流和线上医保的推行，为医药零售行业提供了转型的窗口期。
尽管行业面临动荡，但政策调整与消费者健康管理需求的双重驱动，预示着医药零售行业正处在破局的风口。企业需敏锐洞察市场动态，借助数据智能，积极应对变革，以求在激烈的竞争中脱颖而出。
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