2022年春晚谁发红包
2022年春晚谁发红包
2022年春晚谁发红包，在过去几年中，央视春晚的红包互动成为互联网公司之间没有硝烟的战场。 此后，春晚成为头部互联网公司的必争之地。2022年春晚谁发红包.
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从2015年起，中国互联网公司习惯于轮流在央视春晚上向全国人民发红包，以获取流量和用户。
1月5日，央视官宣2022年春晚将由京东发出春晚红包。根据京东官方消息，京东成为央视2022年春晚独家互动合作伙伴。京东表示，互动活动将从腊月二十二（1月24日）起一直持续至元宵节（2月15日），发出总计15亿元的。
从微信，到后来的支付宝、百度、快手和抖音，几乎所有互联网巨头都已经轮流与春晚达成合作，参与内容分发、红包发放、电商合作等内容。2015年，微信支付首次登上春晚发红包，官方数据显示,2015年春晚播出期间,微信互动总次数超过110亿次。不过随着红包常态化，春晚发红包在外界看来已经从引流演变为“赔本赚吆喝”。2019年，百度成为春晚合作伙伴，通过发红包当晚百度app日活从1.6亿迅速攀升至3亿，不过不少用户在领取红包后又选择卸载app。
另一方面，随着娱乐方式的多样化，春晚的收视率也准年下滑。根据中国视听大数据发布的数据，2021年央视春晚的综合收视率超过了20%。而在2019年，春晚跨屏总收视率达30.07%。
既然春晚的流量也在下滑，为什么互联网公司还挤破头要选择春晚？
对此，电商分析师李成东对第一财经记者表示，京东获得今年的春晚合作权，与今年大部分互联网公司的低调有关。之前春晚合作公司包括腾讯、阿里、抖音、快手、百度等，合作的代价不菲。今年大部分公司希望避免被过度关注，可能部分公司没有参与投标。同时春晚也会选择相对安全的合作对象，例如今年反垄断调查涉及到的公司正处于风口浪尖，很难参与合作权的竞争，因此上述分析师猜测京东或以低于往年的价格成功竞标。而从公司品牌广告投放需求看，春晚可能是一个最有效、集中面向中国用户的一次传播。
虽然热度降低，春晚仍不失为一个好的宣传渠道。博通咨询金融行业资深分析师王蓬博对第一财经表示，从用户获取角度而言，虽然春晚发红包这种模式已经没有原来的热度，但也是全民关注度最高的时间点，因此杠杆效率也是最佳。从获取用户的角度而言依然是最优解，能够撬动更多的用户完成产品的熟悉、账户绑定等。不过，随着春晚抢红包活动热度的下降，上述分析师建议从玩法上有更多的创新，同时降低难度，否则会打击用户参与的积极性。
而从技术层面看，留给京东备战时间不多了，仅有19天（从1月5日至1月23日），京东也表示京东技术体系已经在第一时间成立了春晚项目“重保”工作领导小组，京东云自主产权的支付结算服务平台，将利用动态规则拆分算法专利，解决海量数据对账问题，支撑春晚峰值流量，为用户提供安全、稳定、便捷的红包互动体验。
春晚流量虽然逐渐下滑，但依然需要稳定的技术支撑。在2018年，淘宝成为了春晚的合作伙伴，在春晚发红包时导致服务器过载。
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从2015年开始，央视春晚“抢红包”成为了一种新习俗。那一年，微信红包刚刚推出，破天荒与央视春晚合作，推出了春节红包，让用户一边看春晚，一边通过“摇一摇”的方式抢红包。
央视春晚的影响力，在中国可以说是到达率和覆盖率最高的渠道，微信红包一下子打开了局面，进而带动了微信支付的覆盖率，效果惊人。
也是从那一年开始，每年的'央视春晚都会有一家互联网公司与之独家合作，合作的表现形式无一例外“抢红包”。从2016年到2021年春晚，先后有支付宝、淘宝、百度、快手、抖音成为央视春晚独家互动合作伙伴。
在过去几年中，央视春晚的红包互动成为互联网公司之间没有硝烟的战场。2015年微信与央视春晚合作，被视为对当时正在零售支付领域大举攻城略地的支付宝的一场“奇袭”，微信凭借“摇一摇”等新玩法，在2015年春节期间收获了110亿次互动总量，微信支付在2015年5月用户突破了3亿。
此后，不仅边看春晚边抢红包成为新的春节年俗，春晚也成为头部互联网公司的必争之地。2016年，支付宝拿到央视春晚的合作，派发8亿红包；而微信方面则表示，要将春节5天朋友圈广告收入全部拿来发红包。
此后，春晚红包成了固定节目，但线上化玩法的新鲜感过去后，红包金额成了吸引大众参与的更大因素。2018年淘宝在央视春晚派发10亿红包。2019年百度获得央视春晚独家红包互动权，派发9亿红包。
春晚红包也映射着互联网公司的风云变幻。2020年，快手在竞标过程中PK掉了阿里、拼多多和字节跳动后，成功竞标央视春晚独家合作伙伴，短视频、直播平台成为市场主流认可的新贵。
此次京东的春晚红包总金额更创新高，据称从腊月二十二（1月24日）起至元宵节（2月15日），京东将邀请全民分15亿红包和好物。
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1月5日，中央广播电视总台2022年春节联欢晚会独家互动合作项目发布会在京举行，宣布京东成为中央广播电视总台2022年春晚独家互动合作伙伴，双方将在红包互动、电商等方面展开全方位深度合作。从腊月二十二（1月24日）起一直持续至元宵节（2月15日）京东将携手中央广播电视总台打造玩法简单、福利多样、持续时间最长的互动体验，届时不仅有分红包活动，更将送出实物大奖，邀请全民分15亿红包和好物。
买年货、吃年夜饭、看春晚、送红包……中国人过春节少不了各种各样的习俗。随着经济的发展，如今，不仅消费者可以买到的年货五花八门，餐桌上的年夜饭也越来越丰富，在观看春晚的同时，“抢红包”等新年俗也备受欢迎。
据悉，今年春晚互动活动将从腊月二十二一直持续到正月十五。从腊月二十二开始，用户即可登录京东APP预约春晚互动活动；除夕当天，京东将上线“击鼓迎春”活动，邀全民共同分红包和好物；至元宵节，用户都可以通过京东平台领好物、分红包。
不仅持续时间长，春晚红包的互动玩法也较为简单。在除夕“击鼓迎春”活动中，用户只需在观看春晚时跟随主持人的口令，拿起手机打开京东APP“摇一摇”，即可参与其中。此外，发布会上透露，今年春晚还将是福利最丰富的一届，京东将与众多知名消费品牌在春晚活动期间送出品牌定制红包，让全球华人共享国潮好物、新潮酷玩、特色农产品等。
在春晚到来之前，京东年货节也宣布将于腊八前夜（1月9日）晚8点开启。
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