云南”电商“卖茶13亿元 排名全国第二

随着电商的繁荣，茶叶销售正呈现新的趋势。据阿里研究院的《2015茶叶电商微报告》显示，2015年阿里零售平台的茶叶销售额达到了惊人的88亿元，同比增长近三成，其中云南茶叶销售额高达13亿元，排名全国第二，仅次于茶叶大省福建，两者之间的差距为17亿元。

越来越多的消费者，如李先生，开始借助电商平台购买茶叶。他不仅在互联网上找到了口感优良的西湖龙井，还通过微博找到了一家专业销售正山小种和雀舌的电商，享受到了便捷的购物体验。云南本土的茶叶电商也不乏专业卖家，如小刀，她从全职妈妈转型成为电商，凭借早期的网络积累，现在甚至带动了家族生意。

《2014阿里农产品电子商务白皮书》指出，乌龙茶尤其是铁观音在茶叶市场中表现突出，福建占据了74.88%的乌龙茶销量。而在茶叶消费地区，云南和福建消费者对茶叶的热爱尤为显著。安溪县，作为铁观音的故乡，电商交易额超过33亿元，茶叶电商成为当地经济发展的重要部分。

年轻消费者成为茶叶市场的新主力军，数据显示，18-29岁和30-40岁的消费者占据了茶叶购买的61.57%。市民张女士表示，包装精美和茶叶的功效是她选择茶叶的关键因素，这也反映了市场对个性化和功能性茶叶产品的需求增加。

茶叶市场的购物目的正发生变化，由过去的礼品市场转向大众消费市场，消费者更倾向于自用。这种转变促使网商们不断开发新产品，并调整包装设计以迎合消费者需求。

总结国内茶叶电商市场的四大变化，纯茶类产品在市场中占据主导，传统茶企在电商竞争中展现出反击态势，年轻消费者群体的扩大，以及购物目的由送礼转向自用，这些都是电商茶叶市场的重要趋势。

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