全世界布局的亚马逊，为啥到了中国就水土不服？
近几年伴随着科技飞速发展，人们足不出户就能够轻易做到许多曾经无法做到的事情，而这些事中为人们带来最多便利的无疑就是网络购物。
大约在2008年前后，一个名叫淘宝的网站横空出世，用其方便快捷的电子购物模式扫荡了整个传统销售业，现在风行的电商行业还有电子支付皆来源于此，而淘宝背后的阿里巴巴，也凭此一跃成为了中国电商行业的第一巨头。
可别看阿里巴巴现在如此神奇，其实电子商务真正的开创者的并不是它，早在1995年时，世界上第一家电子商务公司——亚马逊就已经在美国正式成立，而这家公司的创始人就是后来成为世界首富的杰夫·贝佐斯。
亚马逊的三阶目标
其实在一开始，亚马逊公司仅售卖书籍，就连创始人杰夫·贝佐斯当时的目标也只是将亚马逊做成“世界最大的书店”，可也许连贝佐斯都没想到，亚马逊在成立之后飞速发展，仅仅用了不到两年，亚马逊就真的成为了世界上最大的书店！
而从这极其迅速的发展中，贝佐斯第一次感受到了电子商务这一行业的巨大潜力，没有犹豫，贝佐斯迅速开始着手于其他产品体系的布局，将零售产品的销售加入到了亚马逊的营业项目中。这时，亚马逊的经营目标已经变成了“全世界最大的网络零售商”，而为了实现这个目标，亚马逊在本土发展的同时将目标投向了市场更加广阔的海外。
2000年初，贝佐斯将第三方合作这一新颖的经营体系加入了亚马逊，同时，亚马逊开始致力于使用户能够得到更好的使用体验，“最以客户为中心的公司”成为了亚马逊发展的新目标。这时的亚马逊已经不再是一个单纯的网络零售商，不断发展扩大自己营业范围的亚马逊成为了一家综合服务提供商。
现在的亚马逊已经是世界上著名的电商公司，而其创始人杰夫·贝佐斯更是成为了全球身价超过2000亿美元的亿万富豪。
水土不服的世界第一
可就是这家世界第一的电商公司，却在进军中国市场时屡次受挫，甚至在去年，亚马逊无奈宣布主营业务电商退出中国市场。其实亚马逊在中国的遭遇并非无迹可寻，说白了，就是外国企业的水土不服造成了现在这种局面。
亚马逊进入中国比许多人想象的都要早，早在2004年，亚马逊就已经进入了中国市场，那时的亚马逊已经成功征服了加拿大，英国，法国，日本等众多国家的电商市场，对于入驻中国这件事可谓是信心满满。
雄心勃勃的亚马逊一来就以7500万美元的高价收购了由后来的小米创始人雷军创建的卓越网，大手笔地向当时的中国电商从业者宣告了自己的到来，那时国内电商鱼龙混杂，淘宝、京东都上线不久，可以说对于那时的亚马逊来说，占领中国市场应该是轻而易举的。
但相较于高调的出场，亚马逊对卓越网的整改速度可以用极为缓慢来形容，直到2011年，卓越网才从卓越亚马逊正式改名为亚马逊中国。
初来乍到的亚马逊并没有真正深入中国市场调查，这导致它秉承着自己一贯稳健缓慢的发展速度，比如卓越改名，这件事换做中国的任意一家公司顶多也就需要半年的时间，而亚马逊却花了整整七年才完成这件事。
除了整改动作缓慢，向来更加注重长期发展和产品品质的亚马逊，在2013年其他几家电商价格战打得火热的时候没有丝毫的对应措施，美国企业向来更加注重自身产品的经营与发展，并不在乎这样简单粗暴的营销手段，但亚马逊没有考虑到的是，对于当时刚刚接触到电商平台，对产品质量缺乏信任的中国人来说，低廉的价格反而更能促进购买力。
而造成这种决策错误的最根本原因就是亚马逊并没有真正信任中国团队，据京东CEO刘强东说，当初他和亚马逊中国接触时，惊讶地发现亚马逊中国的总经理竟然是一个从未真正在中国生活过的外国人，俗话说知己知彼百战百胜，将军对战场和对手都毫无了解，又怎么可能打胜仗呢？
亚马逊中国真正的决策权，也始终都掌握在亚马逊总部那些外国人手中。要知道，中国市场变化极快，没有授权的亚马逊中国在发展宣传时始终束手束脚，甚至从没有过大规模的广告宣传，究其原因正是因为总部高层对于中国式广告营销的不理解和不信任，从未了解过中国的他们根本不能针对市场做出正确的经营决定。
最后，就是用户体验的问题了，自称十分注重用户体验的亚马逊其实有一个十分致命的缺点，那就是慢！
在倡导慢性生活的美国，如果你在亚马逊上买一本书，从下单到收货至少需要等待十天，有时甚至需要等半个月才能拿到你想要的产品。亚马逊将这种缓慢的配送流程也原封不动地带到了中国。
但对于生活节奏快的中国人来说这种速度显然难以忍受，其他的电商平台短则一天，最长也不会超过五天就能将货品送达客户手中，这样明显的效率对比也使得选择亚马逊的人越来越少，导致亚马逊最终只能黯然退出中国。
安而不忘危，存而不忘亡
其实在中国土地上面临“水土不服”的外国企业并不只亚马逊一家，早在亚马逊离开之前，雅虎、谷歌、eBay等公司也都纷纷选择退出了中国市场，可有趣的是，离开中国的外国企业大多都是互联网公司，而宝洁、联合利华、可口可乐、肯德基、麦当劳等实体企业都在中国经营得风生水起。
这正是因为外国的互联网企业相较于中国往往更加安逸自由，他们和其他非互联网企业一样，倡导的是稳健发展而不是改革创新。而在中国，互联网从业人员一直是国内出了名的拼命三郎，为了避免被随时可能出现的新技术淘汰，互联网业者加班熬夜已是常态，除了996有时甚至还会面临716，在这种在外国人看来不可理喻的加班风潮的背后，其实隐藏着的是刻在那些互联网大佬们骨血里的危机感。
现在的互联网界的大佬基本上都出生于上世纪70年代左右，在他们创业那会，他们没有资源没有人力，甚至没有可以参考的先例，他们只有咬着牙拼命努力才能在芸芸众生中杀出一条血路，可这条路在他们选择互联网这一革新极快的行业时就注定了永远走不稳。
即便是到了现在，李彦宏依然每天早上五点就起床工作，马化腾因为凌晨还在发送工作邮件而被称为“邮件狂人”，华为的创始人任正非甚至为了方便加班在自己的办公室里放了一张小床。
而与之形成对比的是：亚马逊的创始人贝佐斯每天必须睡够八个小时，Uber首位女董事阿里安娜·赫芬顿甚至曾说：“想成功，多睡觉”。如此鲜明的差别也正是外国互联网企业在中国走不下去的重要原因。
居安思危，戒奢以俭是中国每一个互联网从业者的共识，即便是已经走到行业顶尖的位置，他们依然时刻恐惧着被后来者淘汰，所以中国的互联网业始终倡导推陈出新。长江后浪推前浪，浮事新人换旧人，如果你永远坚持老一套，不能紧跟时代的步伐学会创新改革，那么即便你是世界性的大企业，也迟早会因为自己傲慢而湮没在世界的浪潮中。
这是因为中国和其他地方的国情非常不同，并且这个公司在中国的发展方向和战略布局有着很大的区别。
因为亚马逊的快递不是很好，而且中国有淘宝，京东这些电商，所以它没发更好的发展。
其实这也是自然环境的影响以及各地分布是不同的，所以才会出现水土不服的情况。
绛旓細涓栫晫棣栧瘜甯6涓囦嚎璧勪骇锛屽甯冮鍑轰腑鍥藉競鍦虹殑鏄澃澶-璐濈储鏂傜敱浜庝粬灏嗗湪缇庡浗鑳滃埄鐨勫舰寮忕収鎼埌涓浗锛屽苟娌℃湁鍘荤悊瑙ｄ腑鍥界殑鍥芥儏锛岄伃閬囦簡澶辫触銆備粬灏辨槸鏉板か璐濅綈鏂傚浐鐒朵粬鏄浜氶┈閫鐨勫紑鍒涗汉锛屼絾鎴戜滑鍥藉唴杩樻槸鏇村枩娆㈢敤浜笢鍜屾窐瀹濄傛澃澶礉浣愭柉缁濆鍙О涓轰竴浣嶄紶濂囦汉鐗╋紝浠栧勾宀佹倓鎮勫氨鍦ㄦ櫘鏋楁柉椤垮畬鎴愪簡瀛︿笟銆傚湪鍟嗕笟涓篃蹇...
绛旓細闄や簡缇庡浗鍜屼腑鍥鐨勪簹椹澶栵紝浜氶┈閫婅繕鍦ㄥ叏鐞冭寖鍥村唴杩愯惀锛屽寘鎷嫳鍥姐佸痉鍥姐佹硶鍥界瓑澶氫釜鍥藉閮芥湁浜氶┈閫婄殑涓氬姟甯冨眬銆傚湪杩欎簺鍥藉涓紝浜氶┈閫婁篃鎻愪緵浜嗙被浼肩殑鐢靛晢鏈嶅姟锛屽寘鎷湪绾胯喘鐗┿佸晢鍝侀厤閫佷互鍙婃暟瀛楀ū涔愬唴瀹圭瓑銆傛澶栵紝浜氶┈閫婅繕涓嶆柇鎺ㄥ嚭鏂扮殑鏈嶅姟鍜屼骇鍝侊紝浠ユ弧瓒充笉鍚屽浗瀹跺拰鍦板尯鐨勬秷璐硅呴渶姹傘傛棤璁烘槸鍦ㄥ摢涓浗瀹剁殑浜氶┈閫...
绛旓細9. 浜氶┈閫闆ㄦ灄闈㈢Н杈700涓囧钩鏂瑰崈绫筹紝浠庡畨绗柉灞辫剦浣庡潯寤朵几鑷冲反瑗垮ぇ瑗挎磱娴峰哺銆10. 浜氶┈閫婇洦鏋楀鍏ㄧ悆鐢熺墿鍦堢殑鍋ュ悍鑷冲叧閲嶈锛屽畠浣嶄簬璧ら亾闄勮繎锛屽洜姝ょ粓骞村彈璧ら亾浣庢皵鍘嬪甫鐨勫奖鍝嶏紝闄嶆按涓板瘜銆11. 闆ㄦ灄涓滀晶闈复澶цタ娲嬶紝涓斿寳閮ㄦ湁鍦簹閭ｉ珮鍘熴佸崡閮ㄦ湁宸磋タ楂樺師銆佽タ閮ㄦ湁瀹夌鏂北鑴夌殑鍦扮悊甯冨眬锛鏈夊埄浜庡ぇ瑗挎磱婀挎鼎姘旀祦娣卞叆鍐呴檰...
绛旓細杩欎釜鍙兘璇涓栫晫鍚勪釜鍦板尯鐨勬秷璐硅涓嶅悓銆涓轰粈涔堜簹椹閫鍑轰腑鍥藉競鍦猴紝涓嶅湪涓浗閿鍞骇鍝侊紵鍥戒汉涔颁笢瑗夸箣鍓嶉兘瑕侀棶瀹㈡湇涓浜涗笢瑗匡紝鍚勭绠鍗曠殑闂閮借闂紝杩欐槸涓涓瘮杈冨ソ鐨勪範鎯紝鏇寸‘鍒囩殑浜嗚В鍒颁骇鍝佺殑鐪熷疄鎯呭喌浣嗘槸娆х編浠ュ強鍏朵粬鐨勪竴浜涘湴鍖猴紝涓嶆槸杩欐牱锛屼綔涓轰簹椹婂崠瀹讹紝鍙互纭垏鐨勮锛屼簹椹鐨勪骇鍝侀摼鎺ュ睍绀哄緢绠鍗曪紝浣嗘槸锛...
绛旓細浜氶┈閫婂湪鍏ㄧ悆澶氫釜鍥藉閮芥湁涓氬姟甯冨眬銆備簹椹婃槸涓瀹跺叏鐞冩х殑鐢靛晢宸ㄥご锛屽叾涓氬姟鑼冨洿閬嶅竷涓栫晫鍚勫湴銆傚叧浜庝簹椹婂叿浣撶殑鍥藉瑕嗙洊鎯呭喌锛屼互涓嬫槸涓浜涗富瑕佺殑鍥藉鍜屽湴鍖猴細1. 浜氶┈閫婂湪鍏ㄧ悆璁稿鍥藉鏈夊湪绾垮晢鍩庛傚寳缇庢床鐨勭編鍥芥槸鍏朵富瑕佺殑涓氬姟鎵鍦ㄥ湴锛屽綋鐒惰繕鏈変笌鍏剁浉閭荤殑鍔犳嬁澶у拰澧ㄨタ鍝ョ瓑鍦般傚湪娆ф床锛屼簹椹鐨勪笟鍔￠亶甯冭嫳鍥姐佸痉鍥姐...
绛旓細浜氶┈閫缃戠珯娑电洊鐨勫浗瀹讹細浜氶┈閫婄綉绔欐槸涓涓叏鐞冩х殑鐢靛晢骞冲彴锛岃鐩栦紬澶氬浗瀹躲備富瑕佹兜鐩栫殑鍥藉鍖呮嫭缇庡浗銆佽嫳鍥姐佸痉鍥姐佹硶鍥姐佽タ鐝墮銆佹剰澶у埄銆佸姞鎷垮ぇ銆佷腑鍥界瓑銆1. 鍥介檯鎵╁睍鎴樼暐锛氫簹椹婁笉浠呭湪鍏惰捣婧愮殑缇庡浗鎸佺画鍙戝睍锛岃繕閫氳繃鏀惰喘鍜屾墿灞曠瓥鐣ヨ繘鍏ュ叾浠栧浗瀹跺拰鍦板尯銆傝繖浜涘浗瀹堕兘鏄簹椹婂叏鐞甯冨眬涓殑閲嶈缁勬垚閮ㄥ垎銆2.鏈湴鍖...
绛旓細浠庝粨鍌ㄤ腑蹇冨埌蹇熼厤閫,浜氶┈閫婂嚟鍊熷簽澶х殑鐗╂祦缃戠粶,鎵胯鎻愪緵褰撴棩杈炬垨娆℃棩杈炬湇鍔,纭繚鍏ㄧ悆娑堣垂鑰呯殑璐墿浣撻獙濮嬬粓濡備竴銆 杩欎簺涓氬姟鐜妭鐩歌緟鐩告垚,鍏卞悓鏋勫缓浜嗕簹椹婄殑寮哄ぇ鍟嗕笟鐢熸佺郴缁熴備簹椹婇氳繃璺ㄥ鐢靛晢鐨勫叏鐞冨寲甯冨眬,涓嶄粎鎺ㄥ姩浜嗚嚜韬笟鍔＄殑椋為熷彂灞,涔熷閫犱簡鍏ㄧ悆娑堣垂鑰呰喘鐗╃殑鏂板父鎬併傛繁鍏ヤ簡瑙浜氶┈閫,浣犱細鍙戠幇瀹冧笉浠呬粎鏄竴涓數鍟...
绛旓細杩戞棩锛涓栫晫鐭ュ悕鍏徃浜氶┈閫婂甯冿紝灏嗛氳繃鍦ㄨ溅杈嗕腑鏁村悎Alexa璇煶鍔╃悊鐨勫姛鑳斤紝瀹炵幇杩涘啗姹借溅琛屼笟鐨勭洰鏍囥傛湭鏉ユ暟骞达紝浜氶┈閫婅鍒掕Alexa瀵规洿澶氳溅杈嗚繘琛岃闊虫敮鎸侊紝瀵硅溅杈嗗唴缃蒋浠剁郴缁熺殑鎵╁紶灏嗘垚涓哄叕鍙哥殑鍙戝睍璁″垝銆傛彁鍒浜氶┈閫婏紝 浣犲彲鑳戒細鎯冲埌璐墿缃戠珯銆佹兂鍒板崈涓囧唽鐨勫浘涔︿互鍙奒indel鐢靛瓙闃呰鍣紝寰堥毦灏嗗畠涓庢苯杞﹁仈绯诲埌涓璧凤紝...
绛旓細濡備粖锛屾棤璁烘槸浠庝笟鍔¤寖鍥淬佽繕鏄粠瑕嗙洊鑼冨洿鏉ヨ锛屼簹椹鐨勫叏鐞甯冨眬閮藉凡瓒嬩簬鎴愮啛鍜岀ǔ瀹氥傝鍏徃鍦ㄥ叏鐞冨紑搴楃殑杩囩▼涓紝涓嶄粎鎻愪緵浜嗕赴瀵岀殑鍟嗗搧閫夋嫨锛岃繕閫氳繃楂樻晥鐨勭墿娴佺郴缁熶负娑堣垂鑰呮彁渚涗簡浼樿川鐨勮喘鐗╀綋楠屻傛澶栵紝浜氶┈閫婅繕閫氳繃涓嶆柇鐨勬妧鏈垱鏂板拰涓氬姟鎷撳睍锛屾寔缁帹鍔ㄥ叏鐞冪數鍟嗚涓氱殑鍙戝睍銆傛荤殑鏉ヨ锛屼簹椹婂叏鐞冨紑搴楀浜庝笂涓栫邯...
绛旓細鍦ㄧ編鍥锛屼簹椹鎷ユ湁搴炲ぇ鐨勭墿娴佺綉缁溿佸厛杩涚殑浠撳偍璁炬柦鍜屼紬澶氱殑绾夸笅瀹炰綋搴楋紝涓洪【瀹㈡彁渚涗究鎹风殑璐墿浣撻獙銆傞櫎浜嗙編鍥藉競鍦猴紝浜氶┈閫婁篃鍦ㄥ叏鐞冭寖鍥村唴杩愯惀锛岃鐩栧寘鎷腑鍥藉湪鍐呯殑澶氫釜鍥藉鍜屽湴鍖恒傚叾鍦ㄥ悇涓浗瀹剁殑涓氬姟鍧囧緱鍒颁簡褰撳湴娑堣垂鑰呯殑骞挎硾璁ゅ彲鍜屾敮鎸併傛荤殑鏉ヨ锛屼簹椹婂湪缇庡浗鏈夊箍娉涚殑涓氬姟甯冨眬鍜屾繁鍘氱殑甯傚満鍩虹銆
