董明珠回应业绩，格力业绩遭滑铁卢是其决策失误的原因吗？

格力的业绩下滑并不是因为决策失误，而是因为过去增幅过大，市场下行压力大，产品价格下调三个方面的因素共同导致的。

营收下滑，净利润率上升
格力的年报业绩出现了显著下滑，引起了社会关注，而董明珠也对这件事情作出了明确的回应。这位女掌门说，从目前的情况来看，家电行业需求已经处于一个整体放缓的形势，近三年的厂能增加和产品价格调整需要一定的消化时间，所以才导致格力去年的营业总收入下滑，同时董明珠表示格力电器在此之前已经实现了历史最高的净利润率，并且已经投入研发的创新科技和装备创业上转移。

而未来空调产业将会是格力的支柱，格力还会开发新能源生活电器模具和手机以及自动化装备等新兴行业，也就是说格力将要进行转型，从单纯的家电制造企业转型为装备制造业和新能源企业，真正地实现多元化发展，根据格力的年报显示，格力电器同比下降28.17%的营业总收入，股东净利润为125.32亿元，同比下降11.16%净利润则提高到了12.5%，是历史上的最高水平。

营收下滑的主要原因

而董明珠认为营收下滑主要有三方面的原因，其一是在过去的几年间，格力在空调这一行业已经实现了年收入的大幅增长，从800亿元跨到1,200亿元，因此 市场需要一定的时间来消化这个极大的增幅，其次，国内市场也已经出现了需求下行压力超出预期的情况，从行业数据显示来看，去年国内销售空调总量为1.06亿台，同比下降了8.6%，国内的市场压力也是导致业绩下滑的因素之一，最后，董明珠表示，格力的产品大多数都调整的价格和价格的下调，对于整体的营收额度也造成了一定的影响。

未来格力将实现多元稳健发展

不过董明珠同时表示营收下滑并没有妨碍格力的转型步伐，受益于品牌效应以及企业技术创新能力的显著提高，格力空调仍然在全球家用空调市场上占有一定的地位，而且在商业空调领域也已经取得了不小的成就。

除此之外，格力企业在航空航天领域所取得的突破，包括光伏空调在内的基础销售，也开始有了新的增长点，目前格力在国内市场的份额占比将近50%，所以董明珠表示未来格力的发力点将会是国际市场进一步减少代工份额，增加自主品牌的份额，未来格力还将进一步发展生活电器和智能装备等行业，包括冰箱家电领域和智能装备，则还包括医疗食品等多个行业，实现多元化的稳健发展。

在疫情期间，董女土为了格力的销售量，开启了直播带货之路。虽然直播的销售量还算比较好。但是大家都知道格力除了自己的线下店以外，还和其他很多经营商达成合作，董小姐这次直播的价格直接让这些经销商产生的不满，甚至直接掉头向格力的竞争对手投靠，让外界的人不得不至疑董明珠这些年对格力的决策是否正确。

我觉得是的，因为没有结合一定的时势就进行了决策，所以很自然就会滑铁卢。

不是。现在受疫情影响，很多企业都出现了业绩下滑的现象，格力的业绩下滑和疫情影响也有一定关系。

最近格力集团公布了上半年的销售情况，同比去年大概下降了一半，据此董明珠回应说是大众对于她的期望太高了，她自己觉得还好，今年受疫情的影响空调行业受到了很大的冲击，不能光看上半年短期的营业额，长跑健将偶尔也需要找一个驿站休息一下，看来董明珠还是非常的自信，期待下半年格力集团可以更好。其实就目前情况来看，上半年美的集团的营业额并不差，相比去年是有增加的，也是首次超过了格力集团，所以说是疫情的影响也不是太准确。上半年董明珠自己做过4场直播，直播的营业额占据了今年上半年总营业额的四分之一，那她的线下店其实相对来说下降更加的明显。据说格力直播时候的价格和她的一些代理商的价格相差很多，这导致了很多代理商的不满。格力培养的接班人也在最近辞职了，当一个职员要离开公司的时候应该就是出现了很大的问题，所以格力业绩滑铁卢应该和其内部的决策是有一定关系的。现在通过直播卖货的人越来越多，为了吸引人可以做适当的优惠，就算是今晚直播免费抽奖送出一部分大礼都可以，但是整体的物品的价格如果偏低于线下营业点这肯定是不行的，这不仅会对线下店造成影响，对于本身这款商品的价格大家肯定也都是存疑的，为什么价格是这样的随意。直播一定要做好万全的准备，据说董明珠第一次直播的时候网络断了，这也给她造成了很多的负面影响。格力集团一直是人们信赖的好品牌，进过这次业绩下滑我想公司内部一定会制定新的方案，或者对于产品性能等一定会做出调整，更加的有利于消费者才会购买，一切要以消费者的角度来改善才会更好。

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