小米POCO新机发布，创意卡通形象引爆海外市场
近期，一只“狮子”在小米POCO海外的社媒平台和电商平台亮相。在系列视频中，“小狮子”时而萌趣可爱，时而霸气威武，引发了许多年轻用户的热烈关注。
这其实是小米海外独立子品牌POCO为全新上市的5G旗舰新品——小米POCO F3打造的专属卡通形象，与其一同上市的还有堪称4G“性能怪兽”的小米POCO X3 Pro。此次小米海外POCO营销团队延续以往电商爆品打法，采用跨平台互动、狮子形象和产品卖点深度结合的创意营销方式，是小米在海外市场传播的一次新的尝试。
狮子卡通形象出街，病毒式传播内容引起火热关注
在官方发布的主题创意视频中，一只反差萌的小狮子在多个平台引起了用户的广泛关注。视频开场，一只趴着睡觉的小狮子呆萌可爱。随着画面一转，一只捣蛋猫咪悄悄登场，抓住小狮子的尾巴将它惊醒。
被惊醒的小狮子释放电流帅气变身，并以碾压式的实力一掌把捣乱猫咪K.O。视频最后以小狮子昂首挺胸的帅气形象结尾，配合“KING POCO”字幕，暗示小米POCO F3“旗舰杀手”的强大性能定位。
这种充满反差、简短精炼且趣味性十足的魔性视频内容，在海外各大平台都取得了不错的播放量，并引发用户热烈的关注和讨论。而雄狮觉醒、霸气变身的狮子卡通形象，也体现了小米POCO F3的上市是一次产品硬核实力的全面升级，必将以王者风范强势登场。
树立技术酷形象，全面渗透小米POCO F3野兽性能
和主题创意视频幽默、魔性特点不同的是，小米POCO F3产品视频更聚焦产品核心卖点，以酷炫的光束粒子运动贯穿始终，并围绕芯片、屏幕等体验的旗舰水准，融入野兽元素，逐一把小米POCO F3 的性能进行的全方位展示。整体风格主打炫酷的 科技 感，更具有视觉冲击力。
视频由小米POCO F3的“心脏”——高通骁龙 870 5G芯片开场，以强悍实力支撑小米POCO F3这只“猛兽”的诞生。
高速的粒子运动和炫酷特效叠加，全面展示了120Hz刷新率屏幕、充满高级质感的镜面外观、后置三摄摄像头、7.8mm纤薄机身等产品细节，无一不体现出小米POCO F3野兽般的强大实力，为用户带来全方位的旗舰体验。
视频中将产品的强势性能和野兽形象反复结合出现，深度刻画“The Real Beast”的传播Slogan，并进一步树立小米POCO独特的技术酷形象，加深 科技 实力和创新活力兼备的品牌印象。
跨平台创意互动，小米 POCO 玩转海外Z时代用户流量池
此次小米POCO海外营销团队瞄准海外Z世代用户热衷发现创新事物、包容性强、多元化的特点，在打造狮子卡通形象的同时采用创意互动解谜的形式，和用户们“玩”在一起，为 POCO F3 和POCO X3 Pro 两款产品的上市预热。
创意解谜海报共分为四道题目，以拼图、纵横字谜、数字色卡和图形等式的趣味形式，分别揭秘两款产品33W快速充电、120Hz刷新率屏幕、6+128GB内存和高通骁龙 8 系列芯片四个共同的核心卖点。
其中，每个谜底被拆分为两道小题，同时分发在官方社媒和电商平台，实现跨平台的主动引流。用户通过解谜同一天的两道谜题，才能拼凑出最终的答案。例如，通过把两个平台的图片拼接，可得到33W快速充电的答案；两个平台分别发布6+128GB内存的数字色卡。
最终，用户要在每道谜题下留言谜底的产品功能答案，才有机会被抽取获得奖品，在玩乐互动中，完成对产品核心卖点参数的心智植入。
在这次互动营销中，小米 POCO 选择Z世代用户聚集的社交平台和电商平台为主阵地，通过跨平台互动和有奖参与的形式，在传递产品核心卖点的同时，实现用户引流，成功打造了产品专属的用户流量池，为新品的后续营销积累了更多关注。
随着 科技 的快速迭新，创新 科技 产品层出不穷，如何在短时间内让用户快速了解产品特点、深化产品优势，成为品牌传播的痛点。本次POCO海外营销团队聚焦用户高度集中的社交平台，采用趣味解谜互动幽默感十足的病毒式传播内容，不断强调产品的优势性能；并将POCO F3和狮子卡通形象有效结合，加深用户对产品优势的理解和记忆。这种创新性和互动性兼备的传播策略，也为品牌在海外市场的 探索 提供了新的传播思路。
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