首轮“价格战”后,特斯拉、比亚迪成焦点,下游配套有支撑?
2023年开启的新能源汽车“价格战”,虽然进行时间不长,但其对车市影响还是很大。在特斯拉率先降价后,除了引发多家车企跟进,同时对新能源汽车整体价格体系也进行了一次颠覆。
对于消费者来说,此番“价格战”无疑喜从天降,无形中让购车预算省下不少。但对车企来说,则意味着成本与利润空间受到波及。在疫情结束后,没有迎来预想中的市场反弹,反而深受“价格战”影响,因此市场比较悲观。
值得一提的是,种种迹象表明在首轮“价格战”之后,各品牌车企并没有偃旗息鼓,反而是调兵遣将,从而寻求在新一轮“价格战”来临时获取更多胜算。
比亚迪积极应战,“价格战”后发制人
特斯拉降价后,坐壁上观的比亚迪找准机会果断出手,在推出起售价不足10万元的秦PLUS DM-i冠军版后,近日还针对王朝系列产品下调价格。可以说比亚迪后发制人,但效果更胜一筹。
据相关媒体报道,此次比亚迪老款车型的优惠幅度在1万元以上,部分热门现款产品也有上千元的优惠。“2021款汉EV下调了2万元,2021款秦EV降价1.5万元,而新款车型优惠幅度普遍在6000至8000元之间。”
虽然比亚迪没有针对全系车型降价,但对于在市场上供不应求的比亚迪来说,即使没有降价也不影响市场销量。不过厂家或许考虑到今年400万辆的任务量,适时参与“价格战”很有必要。
当对手们在首轮价格战身心疲倦时,也给比亚迪创造了一个最佳机会。因此,比亚迪此时降价,恰到好处。而如果要问“比亚迪为何没有全系降价呢?”在《车壹圈》看来,比亚迪还没有到全系降价的时候,等到其它品牌两败俱伤时,才是比亚迪最后亮大招的时候了。
将推低价车,特斯拉继续搅局车市
除了比亚迪后发制人,主动加入“价格战”的同时,特斯拉也没有闲着。
不得不说,率先在国内新能源市场发起“价格战”的特斯拉目前获利颇丰,其中Model 3、Model Y两款车型在国内市场销量同比增加就是一大佐证。当然,特斯拉运气有点不好,那就是赶到了春节假期,对销量多少有一些影响,不然它在中国市场卖得更好。
从特斯拉主动大幅度降价来看,其目标也是路人皆知。首先,以降价换得更多的市场销量,来巩固特斯拉在市场中的地位;其次,特斯拉也面临着棘手问题,随着Model 3、Model Y在国内市场产品力的削弱,销量不如以前,因此打价格战也是无奈之举。
当然,除了降价外,特斯拉同时也在产品上谋求突破。据悉,今年内特斯拉将推出全新车型Model Q,该车售价约人民币16万元。这样的低价车,如果在国内上市,势必对新能源市场形成不小的杀伤力,加剧“价格战”持续及下行。
进入中国以来,特斯拉成功地树立了高端品牌标签。尽管不时出现产品问题,但拥有一大批忠实的追随着的特斯拉,销量竟然没受到多大影响。
不过,伴随着Model 3、Model Y产品力下降,摆在特斯拉面前的还是产品的短板问题。如果Model Q能在国内上市,短时间还能助力特斯拉销量走高。而之后,特斯拉还是要加快新产品推广进度,不然很快陷入“无米下锅”的地步。
低成本对决,向中下游产业链看齐
在新能源汽车产品同质化比较严重的今天,价格对决成为市场成败的重要推力。因此,目前来看,“价格战”一时半会还不会消停,将成为今后市场的主要焦点。
而受“价格战”影响,未来影响市场及企业竞争的一个关键点将落在成本上,这也间接体现辐射到了产业链环节中。
在产业链方面,除一些品牌车企积极打造自己的产业供应链,比如比亚迪、埃安、长安、长安等车企都有自己的电池公司或是正在规划建设电池基地,其出发点还是要在新能源汽车的核心部件领域,打造核心技术与低成本优势。只有车企造车成本下来了,在旷日持久的“价格战”中才能坚挺着。
此外,对于车企来说,今年还有一个好消息,那就是碳酸锂价格的下跌。这几年电动车行业快速发展,由此带动对锂矿的需求持续上升。因受电动车发展影响,从2021年开始,电池级碳酸锂价格一路从5万元/吨持续上涨至近60万元/吨。
不过,碳酸锂价格在今年出现回落。据上海钢联2月27日发布数据显示:电池级碳酸锂跌均价报40.25万元/吨。相比于去年11月的56.75万元/吨的高点跌幅超过15%。
碳酸锂价格的下调,直接影响到动力电池的出厂价,因此对于大多数备受“价格战”困扰的车企来说,多了一些喘息机会意味着在接下来的“价格战”中,可以多活一阵子了。
《车壹圈》观点:在来势汹汹的“价格战”的蹂躏下,各车企品牌销量受到影响,肩上压力巨大。各新能源车企也充分发挥“八仙过海各显神通”的本事,将成本降到最低,从而多争取活下去的时间。
不过,从目前来看,首轮“价格战”只是小试牛刀,真正的大咖并没有亮大招。随着车企在产品及产业链等方面的布局,接下来才是既决胜负也决生死的重要时刻。
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