中国品牌之路-中华牙膏拥有66年历史
中国品牌之路-中华牙膏拥有66年历史。
现在市面上的牙膏越来越多，每次去超市里的牙膏区都能够挑到眼花。曾经有一个品牌，他在众多的牙膏品牌里脱颖而出，最辉煌的时候曾占据市场的40%份额，这个品牌就是中华牙膏，相信有很多人都听说过这个牌子。
我们很多人都知道中华牙膏，但却很少人知道，中华牙膏早在1994年就已经不是国牌了，当年的它以租赁的形式，将经营权卖给了欧洲零售业巨头联合利华。所以这20多年来，名字里带着“中华”二字的中华牙膏其实一直都是外国企业的产品，只是用的我们名字。
将自己的经营权卖给联合利华之后的中华牙膏，也并没有发展得很好，而是开始走下坡路，曾经的王者已然没落，其在牙膏市场的地位已经大不如以前，市场份额已经不足10%。
中华牙膏成立，名噪一时
1954年，上海福新行牙膏厂推出了“中华”品牌，但是一开始，这个牌子在市场上引起的反响并没有很大。直至推出这个品牌的2年后，上海福新行牙膏厂并入了中国化学工业社，中华牙膏才迎来了属于他的转折点。
中国化学工业社将中华牙膏的膏体配方和香型进行了改进，使其更符合市场的需求，中华牙膏的销量才逐渐好转起来。
然而在生产初期时，中华牙膏的生产条件非常简陋，生产的过程还是基本靠手工操作，没有办法把产量给提上去。
到了20世纪60、70年代，中华牙膏迎来了自他诞生以来的第一个黄金时代。当时出于振兴民族工业，提高牙膏质量的目的，上海牙膏厂在全厂开展技术革新，中华牙膏在质量和产量上都有了很大的提高。与此同时，中华牙膏还推出了多种新品，奠定了他在牙膏市场的龙头地位。
80年代的中华牙膏风光无限。它在1986年在全国首届日用消费品评选活动中被评为“信得过产品”。可以说当时的中华牙膏占据了全国牙膏产量的半壁江山，牢牢坐稳中国牙膏市场第一品牌的位置。当时中华牙膏的市场占有率，最高能达到40%。
外资入侵，国货易主
然而好景不长，到了20世纪90年代时，外资企业将目光转向了中国这个巨大的市场，高露洁等国际日化品牌进入中国，这些国际日化品牌携带着他们先进的技术进入中国市场，给中国本土的品牌带来了威胁。
而且当时正值国有企业改制，合资并购的浪潮席卷全国的轻工制造业。
中华牙膏当时面临着缺乏先进技术的问题，抱着“以市场换技术”的想法，让上海牙膏厂和联合利华合资成立了上海联合利华有限公司。联合利华入股1800万美元，不仅顺利取得了这家合资公司的控制权，而且还获得了中华牙膏品牌的永久租赁经营权，条件是每年须向上海牙膏厂缴纳销售额2%的品牌使用费。
按照中华牙膏和联合利华的合同协议规定，上海牙膏厂的“中华牙膏”与联合利华的“洁诺牙膏”，应当以6比4的比例进行推广。
但是抱着“以资本换市场”的联合利华并没有遵守其诺言，而是直接雪藏了中华牙膏，着重推广其旗下的洁诺。但出乎联合利华意料的是，即使没有推广的中华牙膏，还是有着巨大的市场影响力，在联合利华刻意打压下，中华牙膏的销售额还是遥遥领先花了大力气推广的洁诺。
于是联合利华也紧急调整了策略，将洁诺退出市场，更新了中华牙膏的包装进行大力推广，将“中华”商标传承了下去。
虽然现在在联合利华的经营下，中华牙膏还是能够继续存活在我们能看见的货柜上，但是现在的中华牙膏，在国内的市场份额已经不足10%，与其鼎盛时期的状况相去甚远。
而且在去年4月，联合利华又收购了在日化领域一直做得很好的宝洁旗下的欧洲牙膏品牌Fluocaril和倍乐喜，如果将这些成熟品牌再引进中国市场，中华牙膏的命运就会更加坎坷。
不过尽管有着永久租赁协议，中华牙膏的也有可能从联合利华手里再收回。像是有着相似命运的上海家化“美加净”，在被美国庄臣公司以合资的方式租赁后，现在也重新赎回。如果中华牙膏能够被国人重新收购回来，说不定也能够再现上个世纪的辉煌。
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