如何准确地评估广告效果
所谓广告效果，不仅是指人们通常所理解的扩大销售，还应包括传播效果。而实际上，传播效果是一种潜在的销售效果，它的影响比销售效果本身更为巨大、更为长远。因此，广果效果的评估应从传播效果和销售效果两方面进行评估。
一、传播效果的评估
广告的传播效果是广告接受者对广告本身的记忆、回忆、理解、认识的情况。测定传播效果的项目有：注意度、知名度、记忆度、视听率等。通过这些项目的测定来判定广告对消费者的心理效应的大小。广告的传播效果主要取决于广告自身，包括广告目标的选择、广告设计制作技巧、媒介选择等诸多方面。
二、销售效果评估
广告的销售效果是指通过广告活动而呈现出的产品销售状况。广告的重要目的之一就是促进销售。评估广告的销售效果是测定广告整体效果的重要内容。如果通过广告，使得产品销售量增加、销售面扩大，则说明广告效果良好;反之，效果则不好。销售效果评估，即通过广告宣传后，对销售面和销售量进行测定，计算方法有：
(一)广告效果比率法。即按一定时期内销售额增大率与广告费增加率的比率。公式为：
广告效果比率=销售量（额）增长率/广稿费增加率*100%
按这种方法计算，广告费增加率越小，销售额增加率越多，广告效果就越大。
(二)广告效益法。即广告引起的销售额增加数，与广告费之比。公式为：
R=(S2-S1)/P
其中：R--每元广告效益
S2--本期广告后平均销售额
S1--本期广告前平均销售额
P--广告费用
(三)广告费比率法。即是一定时期内广告花费与同期商品销售额之比。公式为:
广告费比率=一定时期的广告费/一定时期的销售额*100%
按这种方法计算，广告费越小，广告效果越大;反之，广告效果越小。对于销售效果的测定，还应注意：
(1)比较广告前后的实际销售水平，看销售额增长速度如何;
(2)商品的市场占有率是否有提高;(3)广告投入后，企业利润是否增加；
(4)广告媒体的选择是否合理;
(5)广告策略是否运用得正确;
(6)广告目标是否实现。广告效果是广告活动或广告作品对消费者所产生的影响。狭义的广告效果指的是广告取得的经济效果，即广告达到既定目标的程度，就是通常所包括的传播效果和销售效果。从广义上说，广告效果还包含了心理效果和社会效果。心理效果是广告对受众心理认知、情感和意志的影响程度，是广告的传播功能、经济功能、教育功能、社会功能等的集中体现。广告的社会效果是广告对社会道德、文化教育、伦理、环境的影响。良好的社会效果也能给企业带来良好的经济效益。广告效果的测定一般是指广告经济效果的测定。
一个有效的广告作品是能够产生心理效果的作品，即能够影响消费者心理变化，引导消费者态度朝着既定的广告目标转变。
广告媒体效果的测定，就是调查消费者对于各种媒体，如报纸、杂志、电台、电视、户外广告等的接触情形。广告媒体的调查通常根据三个测定标准进行：一是媒体分布。例如报纸、杂志的发行量;电视广播的到达范围，户外广告的装置情况。二是媒体的受众群。系读者群和收视群。三是广告的受众群。系对各媒体刊播的广告的接触群体。后两者的测量主要是考察媒体受众群与广告受众群之间的关系，以便于做出更精确的媒体计划。
依托Ghawar加维平台独有的多维度大数据，全新SaaS版产品“投放情报站”能够为品牌和广告代理机构提供准确、客观、全域、实时更新的软硬广投放情报。投放情报站所提供的情报完全源自真实消费者的手机端，涵盖100多个主流APP和小程序、350多个触点、180多种后链路行为数据（如搜索、浏览、收藏、入会、订阅、加购、成交等），能够横盘对比本品牌、竞品以及所在行业的投放情况。
目前，产品已覆盖20多个品类，涉及美妆个护、家庭用品、食品饮料、电器电子、医药健康、母婴用品等多个领域，更多品类品牌数据将陆续上线。
投放情报站具有四大功能：
1. 网罗广告投放情报
2. 深探竞品声量和打法
3. 全景纵览行业趋势
4. 剖析触点种草能力
投放情报站展现四大特点
1. 各类软硬广无死角覆盖
2. 源自消费者屏幕的真实数据
3. 竞品打法全透明跟踪
4. 触点种草效果量化评估
全域投放情报站采用SaaS化设计，以最大化提升客户的便捷使用体验。代理公司或品牌用户可以随时登录到产品平台，根据自己的需求，按照品牌、触点和点位类型查询所需要的数据，持续跟踪和分享本竞品曝光趋势，及时对投放策略进行优化迭代，并深入全面地掌握相关投放活动带来的后链路效果。
全域投放情报站的推出，将为品牌提供全新的跨触点、跨平台、全链路的媒介投放情报，帮助品牌主及时了解自身、主要竞品和所在行业的关键媒介情报，评估广告曝光的真实触达表现和后链路效果，从而为品牌制定高效精准的投放策略提供数据参考，让品牌保持长期可持续增长，实现媒介投放的降本增效。
绛旓細(涓)骞垮憡鏁堟灉姣旂巼娉銆傚嵆鎸変竴瀹氭椂鏈熷唴閿鍞澧炲ぇ鐜囦笌骞垮憡璐瑰鍔犵巼鐨勬瘮鐜囥傚叕寮忎负锛氬箍鍛婃晥鏋滄瘮鐜=閿鍞噺锛堥锛夊闀跨巼/骞跨璐瑰鍔犵巼*100 鎸夎繖绉嶆柟娉曡绠楋紝骞垮憡璐瑰鍔犵巼瓒婂皬锛岄攢鍞澧炲姞鐜囪秺澶氾紝骞垮憡鏁堟灉灏辫秺澶с(浜)骞垮憡鏁堢泭娉曘傚嵆骞垮憡寮曡捣鐨勯攢鍞澧炲姞鏁帮紝涓庡箍鍛婅垂涔嬫瘮銆傚叕寮忎负锛歊=(S2-S1)/P 鍏朵腑...
绛旓細涓銆佽浆鍖栫巼 杞寲鐜囨槸璇勪及骞垮憡鏁堟灉鏈鐩存帴鐨勬寚鏍囦箣涓銆傚畠琛ㄧず骞垮憡鍙椾紬涓疄闄呴噰鍙栬鍔ㄧ殑姣斾緥銆傞珮杞寲鐜囨剰鍛崇潃骞垮憡鏁堟灉濂斤紝鍙嶄箣鍒欏彲鑳芥剰鍛崇潃骞垮憡鏁堟灉涓嶄匠銆傞氳繃鍒嗘瀽杞寲鐜囷紝鍙互浜嗚В鍙椾紬瀵瑰箍鍛婄殑鍙嶅簲绋嬪害鍜屽箍鍛婂唴瀹圭殑璇存湇鍔涖傚彲浠ラ氳繃杩借釜宸ュ叿鏉ヨ幏鍙栫浉鍏虫暟鎹繘琛屽垎鏋愶紝骞朵笖鍙互閫氳繃浼樺寲骞垮憡鍐呭鍜岀瓥鐣ユ潵鎻愰珮杞寲鐜囥...
绛旓細1. 闂嵎璋冩煡娉曪細杩欑鏂规硶閫氳繃鍚戠洰鏍囧彈浼楀垎鍙戦棶鍗锛屾敹闆嗕粬浠骞垮憡鐨勭湅娉曘佹剰瑙佸拰鍙嶉锛屼互姝ゆ潵琛￠噺骞垮憡鐨勪紶鎾晥鏋滃拰褰卞搷鍔涖2. 瀹為獙娉曪細瀹為獙娉曞寘鎷汉宸ュ疄楠屽拰鍦烘櫙妯℃嫙锛岀敤浜庤瘎浼板箍鍛婂湪涓嶅悓鏉′欢涓嬬殑瀹為檯鏁堟灉銆備緥濡傦紝姣旇緝涓嶅悓骞垮憡璁捐瀵规秷璐硅呰涓虹殑褰卞搷锛屼互纭畾鏈鏈夋晥鐨勫箍鍛婄瓥鐣ャ3. 璺熻釜璇勪环娉锛氳繖绉嶆柟娉曢...
绛旓細1銆佹暟鎹瘎浼 鏁版嵁璇勪及鏈涓哄父鐢紝涔熸槸鎴鐩墠涓烘璇勫垽骞垮憡鏁堟灉鏈涓哄瑙傜殑鏂瑰紡銆傝櫧璇存暟鎹瘎浼板瓨鍦ㄤ竴瀹氱殑缂洪櫡锛屼絾鏄浜庡箍鍛婃姇鏀炬暣浣撳舰鍔跨殑浜嗚В鍜屽垎鏋愬府鍔╂槸闈炲父澶х殑銆傛渶璧风爜鑰岃█锛浠庢暟鎹殑缁撴灉鎬涓婂彲浠ョ湅鍒板箍鍛婃姇鏀剧殑鏁翠綋瓒嬪娍锛屽箍鍛婃姇鏀剧粨鏋勬槸鍚﹀悎鐞嗭紝骞垮憡鎶曟斁宸窛鏄惁瓒冲澶э紝骞垮憡鎶曟斁姣斾緥鏄惁澶辫皟绛夌瓑锛屽彟澶栬繕鍙互...
绛旓細骞垮憡鏁堟灉鐨勮瘎浼版柟娉曞垎涓哄熀鏈笁绫伙細1. 骞垮憡浣滃搧鏁堟灉鐨勬祴瀹氭柟娉曞寘鎷疄楠屽娴嬪畾娉曘佹剰瑙佽瘎瀹氭硶銆佽瘎鍒嗘硶鍜屽疄鍦拌闂皟鏌ユ硶銆2. 骞垮憡濯掍綋鏁堟灉鐨勬祴瀹氶氬父鍩轰簬濯掍綋鍒嗗竷銆佸彈浼楃兢鍜屽箍鍛婂彈浼楃兢涓変釜鏍囧噯銆備富瑕佹柟娉曟牴鎹獟浣撶被鍨嬪垎涓哄嵃鍒峰獟浣撳拰鐢靛瓙濯掍綋涓ゅぇ绫伙細- 鍗板埛濯掍綋娴嬪畾鏂规硶鍖呮嫭娉ㄧ洰鐜囥侀槄璇荤巼鍜岄槄璇绘晥鐜囩殑璁＄畻銆- ...
绛旓細骞垮憡鏁堟灉涓昏浠庝互涓嬪嚑涓柟闈㈣繘琛岃瘎浼帮細1. 鍙椾紬鍙嶅簲锛氶氳繃鍒嗘瀽骞垮憡鍙戝竷鍚庡彈浼楃殑鍙嶅簲锛屼簡瑙ｅ箍鍛婃槸鍚﹀紩璧蜂簡浠栦滑鐨勫叴瓒ｅ拰娉ㄦ剰鍔涖傝繖鍙互閫氳繃瀵瑰箍鍛婂唴瀹广佸浘鐗囥侀煶涔愮瓑鐨勫弽棣堟潵琛￠噺銆2. 閿鍞暟鎹細璇勪及骞垮憡鏄惁甯︽潵浜嗛攢鍞殑澧為暱鎴栧噺灏戙傝繖鍙互閫氳繃瀵归攢鍞暟鎹殑鍒嗘瀽鏉ュ疄鐜帮紝鍖呮嫭閿鍞銆侀攢鍞噺銆侀攢鍞笭閬撶瓑銆3. ...
绛旓細1銆佸彈浼楄妯″洜瀛愩備富瑕佸弬鑰冨彂琛屾暟鎹傚湪杩欐柟闈紝鎴戜滑浼氬亣瀹氬彂琛岄噺瓒婂ぇ鐨勫獟浣擄紝骞垮憡浠峰艰秺楂樸傝繖鏄獟浣撳箍鍛婁环鍊璇勪及鍒嗘瀽鐨勪富瑕佹瀯鎴愬洜瀛愩2銆佸彈浼楁瀯鎴愬洜瀛愩備富瑕佸弬鑰冮槄璇荤巼鏁版嵁銆傛暟鎹潵婧愬寘鎷紑鍏冭鑰呯爺绌舵暟鎹佷互鍙婂獟浣撹嚜韬彁渚涚殑鍙椾紬鏋勬垚鏁版嵁绛夈傚湪杩欐柟闈紝鎴戜滑浼氬亣瀹氬獟浣撳彈浼楃兢浣撲笌浜у搧閿鍞兢浣撶殑鍚诲悎搴﹁秺楂橈紝...
绛旓細1. 骞垮憡鐩爣杈炬垚鎯呭喌锛氭鏌ュ箍鍛婃椿鍔ㄦ槸鍚︽湁鏁堝湴瀹炵幇浜嗘棦瀹氱殑鐩爣锛屼互鍙婃槸鍚﹀彲浠ョ敤鍏朵粬闈炶鍒掑唴鐨勬墜娈垫潵鏇夸唬骞垮憡鏁堟灉銆2. 棰濆鏁堢泭鍒嗘瀽锛氬垎鏋愬箍鍛婅鍒掑湪鎵ц杩囩▼涓槸鍚︿骇鐢熶簡璁″垝涔嬪鐨勭Н鏋佸奖鍝嶃3. 璧勬簮鍒╃敤鏁堢巼锛璇勪及骞垮憡娲诲姩鏄惁楂樻晥鍦板埄鐢ㄤ簡浜哄姏銆佺墿鍔涖佽储鍔涘拰鏃堕棿绛夎祫婧愩4. 骞垮憡鎺ヨЕ鐜囷細纭畾骞垮憡淇℃伅鏄惁...
绛旓細绗竴鎻愬強鐭ュ悕搴﹀叧娉ㄧ殑鏄秷璐硅呭湪鏃犳彁绀烘椂棣栧厛鎯冲埌鐨勫搧鐗屾垨浜у搧锛岄氳繃姣旇緝鍝佺墝闂寸殑璁板繂寮哄害锛璇勪及骞垮憡鐨勪紶鎾鐜囧拰濯掍綋绛栫暐鐨勬湁鏁堟э紝浠ュ強鍒涙剰瀵规秷璐硅呰蹇嗙殑鍚稿紩鍔涖傚箍鍛婄悊瑙ｅ害鍏虫敞娑堣垂鑰呭骞垮憡淇℃伅鐨勭悊瑙ｆ繁搴︼紝鍖呮嫭濯掍綋鐨勯夋嫨鍜岃〃鐜版柟寮忔槸鍚﹀厖鍒嗕紶杈句簡骞垮憡淇℃伅锛屼互鍙婂垱鎰忔槸鍚鍑嗙‘娓呮櫚鍦颁紶閫掍簡淇℃伅銆傚搧鐗岀殑鍋忓ソ...
绛旓細3銆佺洃娴嬬郴缁 骞垮憡鏁堟灉璇勪及鏄竴涓洃娴嬪伐鍏凤紝鏃㈠寘鎷箍鍛婃姇鏀惧墠鐨勬暟鎹洃娴嬶紝鍙堝寘鎷箍鍛婃姇鏀句腑鍚勯」鏁版嵁鐨勭洃娴嬶紝濡傜偣鍑汇佹洕鍏夈佷簩璺充互鍙婂箍鍛婃墍甯︽潵鐨勬敞鍐屻佽鍗曘佷細鍛樼瓑杞寲鏁版嵁锛屽箍鍛婄洃娴嬫棦鏈夌珯澶栧箍鍛婏紝鍙堟湁绔欏唴骞垮憡銆傚箍鍛婃晥鏋滆瘎浼伴櫎浜嗘槸鐩戞祴宸ュ叿锛岃繕鏄竴涓湇鍔★紝鎻愪緵涓撲笟鐨勬妧鏈湇鍔″洟闃燂紝瀵逛簬骞垮憡鎶曟斁杩囩▼涓嚭鐜...
