十年20部电影，狂揽160亿美元的漫威电影如何做 漫威系列的电影已经十周年了，对于此次在中国宣传十周年的内容，...
\u6f2b\u5a01\u516c\u53f8\u7535\u5f7120\u5e74\u62cd\u6444\u987a\u5e8f\u6f2b\u5a01\u7535\u5f71\u786e\u5b9e\u4ee3\u8868\u4e86\u7f8e\u56fd\u7535\u5f71\u7684\u6700\u9ad8\u6c34\u51c6\uff0c\u4f60\u53ef\u4ee5\u5230\u3002\u3002\u3002\u3002\u5e1d\u90fd\u5f71\u3002\u9662\u3002\u3002\u3002\u770b\u5230\u8fd9\u4e9b\u7535\u5f71\u3002
\u6211\u8ba4\u4e3a\u5728\u4e2d\u56fd\u5ba3\u4f20\u4e5f\u5c5e\u4e8e\u4e00\u79cd\u6587\u5316\u7684\u4ea4\u6d41\uff0c\u6211\u4eec\u5bf9\u4e8e\u8fd9\u79cd\u52a8\u6f2b\u6587\u5316
全体超级英雄灰飞烟灭，《复仇者联盟3》的结局成功颠覆了英雄必胜的套路。当漫威粉丝还沉浸于惊愕和悲痛中，漫威电影宇宙的第20部电影《蚁人：黄蜂女现身》已经在赶来的路上。从第一代复仇者联盟成员开始，中国观众跟随钢铁侠、美国队长、蜘蛛侠一起“出生入死”，见证他们成长。十年，20部电影，美国超级英雄与观众的情感通过大银幕连接在一起。
漫威影业为好莱坞输送了许多A级巨星。它将小罗伯特·唐尼拉回演艺巅峰，缔造了新的明星汤姆·希德勒斯顿、汤姆·赫兰德，吸引业已成名的本尼迪克特·康伯巴奇、蒂尔达·斯文顿，成功邀请安东尼·霍普金斯、罗伯特·雷德福等老牌明星加盟，至少捧红了三位名叫克里斯的型男——“美国队长”克里斯·埃文斯、“雷神”克里斯·海姆斯沃斯，“星爵”克里斯·帕拉特。至今，已经有21位奥斯卡得主参与漫威电影世界。
十年间，超级英雄和他们的扮演者在中国积聚了超高人气，粉丝们追捧“抖森”和“卷福”，也熟悉“妮妮“、“锤哥”、“基妹”等花名。上个月，《复仇者联盟3》明星组团中国行，引发现场骚乱和疯狂，侧面佐证了漫威的超强号召力。
过去十年，漫威出品的19部电影，全球票房累计超过160亿美元。《复仇者联盟3》北美开画11天票房突破10亿美元，打破《星球大战7》保持的记录，中国内地上映五天即突破14亿元人民币，全球总票房已超过16亿美元，成为影史最卖座的超级英雄电影。
漫威电影宇宙十年布局，在《复仇者联盟3》上映之时结出了丰硕的果实。
从钢铁侠开启漫威电影宇宙
诞生于1939年的漫威，在过去80年经历了跌宕起伏的命运。
世纪之交的几年，漫威靠贩卖版权维持生计，索尼、环球影业等低价拿到了相关版权，蜘蛛侠、X战警被不同的公司搬上大银幕赚得盆满钵满，漫威却不能参与票房分成。2005年，漫威终于决定自主制作电影，以12个角色的授权作为抵押，获得5.25亿美元的信用额度，供未来8年拍摄10部影片。漫威电影宇宙大幕自此徐徐拉开。
2008年4月30日，《钢铁侠》在中国内地上映，比美国本土上映日期提前了三天。由于热门角色被其他公司率先使用，在漫威漫画原著中，人气十名开外的钢铁侠率先登场。在电影宇宙中，钢铁侠是灵魂人物，整个漫威宇宙的开路先锋。
“漫威粉”公众号博主漫小威看过所有的漫威电影，最吸引他的角色仍然是钢铁侠：“钢铁侠性格洒脱，一身高科技战甲，又帅又拉风，是很接地气的超级英雄。”作为漫威电影中长盛不衰的超级英雄，从纨绔子弟变身拯救苍生的钢铁侠，因其玩世不恭、幽默风趣的个性俘获了一大批粉丝。
英雄亦凡人是漫威一直以来塑造角色宗旨。几乎每位超级英雄都不是完美人设，或多或少的性格缺陷和普通人产生共鸣，颇具亲和力。首部电影《钢铁侠》选择了涉毒丑闻不断的星二代小罗伯特·唐尼，戏剧性的人生契合角色的命运转变。当年，小罗伯特·唐尼以50万美元片酬出演钢铁侠一角，待到《复仇者联盟3》时，他已是第八次出演钢铁侠，片酬飙升至1亿美元。
《钢铁侠》全球总票房达到5.85亿美元，开启了漫威电影宇宙的序幕。美国队长、雷神系列纷至沓来，他们的扮演者因角色走红，从B级小咖跻身A级明星行列。
2008年至2012年，漫威电影宇宙完成了第一阶段的构建。所谓漫威电影宇宙，是漫威影业基于漫画独立制作的一系列电影所构成的架空世界，以漫画原著中的角色、人物设定为基础，作延伸和创编。
对于中国观众而言，大部分人没有美国漫画阅读的基础，却可以无障碍地理解剧情，被超级英雄的个人魅力所感染。刘潇楠是一位资深漫威迷，从《钢铁侠》开始，每部漫威电影看了不下20遍。漫威电影所推崇的个人英雄主义，总令他热血沸腾：“你总是有一种期待，期待一个人单挑一群人，你会想象他会用什么方法来力挽狂澜，拯救世界。”
很长一段时间，漫威在中国的译名为“惊奇漫画”，大多数人只认识超级英雄，不识漫威。2009年，迪士尼宣布以40亿美元的价格收购漫威。2010年9月，MARVEL正式宣布其中文译名为“漫威”。
如今，漫威粉丝在中国已经形成了较为庞大的粉丝群体。创立两年的“漫威粉”公众号截止目前拥有13万粉丝，头条阅读量基本上在1.8万到2.5万左右。每天晚上发完文章，博主漫小威需要花两小时回复大量粉丝留言。在《复仇者联盟3》还未在中国上映时，他已被后台留言剧透了好几遍。漫小威见过最疯狂的粉丝是一个大学生，买彩票中了200万，花50万买了一屋子的漫威手办。运营多个漫威网络社群的漫小威认为，漫威电影中的超级英雄满足了男性观众的童年幻想，因此漫威铁杆粉丝中，90%为男性。
据漫小威观察，国内认识漫威的粉丝基本都从电影开始，大部分只是单纯喜欢某个超级英雄：“读漫画枯燥乏味，而且美漫文字特别小，阅读体验很差。对电影感兴趣的粉丝占比九成以上，愿意读漫画的粉丝可能连10%都没有。但是入坑漫威的粉丝，愿意挖掘电影剧情，一旦深入挖掘剧情，就可能会涉及到漫画相关的知识。”
漫小威认为，漫威电影拥有有庞大的世界观和紧密的联动体系，每部电影都各自独立又各自串联，构建了一个庞大的漫威电影宇宙，各个电影之间通过彩蛋联动，时不时给人惊喜，每看一遍都会有新的发现。每部漫威电影的结尾，都会有一段不到一分钟的彩蛋，往往剧透了下一部电影的关键信息。
从个人英雄到复仇者联盟
起初，人们并未意识到漫威影业的野心，在《绿巨人》片尾钢铁侠现身时，观众才意识到这会是一个系列的电影合集。直到2012年《复仇者联盟》的上映，超级英雄首次集结，人们才终于理解了漫威电影宇宙的意义。
2012年，《复仇者联盟》成为漫威在中国的第一个爆发点。该片在全球票房累积超过15亿美元，在中国收获5.6亿票房，位列年度票房总榜第六。“从那以后，漫威电影就越来越火，漫威的知名度也越来越高，漫威也越来越懂得吸引非漫威粉，让非漫威粉看电影也能够嗨起来。比如去年上映的《雷神3》，把悲剧故事拍得很欢乐，观众很爱看。”漫小威说。
刘潇楠觉得，漫威电影通常较为轻松，一般都是皆大欢喜的结局，它通过一根主线剧情吸引观众，让人想象下一部影片会出现的超级英雄形象，猜测他会以什么形式加入复仇者联盟。“每一次看，都会刷新你会对漫威宇宙的理解。每一部个人电影，穿插到主线的复仇者联盟故事中，最后形成超级英雄大联盟。”
超级英雄之间的关联和化学反应会吸引观众补全系列中的每部影片。漫威电影宇宙交叉推出不同的角色和电影，看过的电影越多，体验就越丰富。这种捆绑销售的概念，使得每一部漫威作品都能够保持稳定的票房和市场关注度。漫威用了十年时间，让观众对这些超级英雄产生依赖感，每多看一部，依赖越深，随着超级英雄数量增多，粉丝群体也在不断扩大。
看到漫威影业的商业成功之后，其他影业公司纷纷效仿，但大多结果并不如预期。漫威影业总裁凯文·费奇不断被人询问秘诀，他回应：“不要去关注宇宙，而要关心电影。我们着手制作伟大的钢铁侠、绿巨人、雷神电影，然后将它们集结。看到蜘蛛侠闯入神奇四侠总部，让浩克在《钢铁侠》里狂轰滥炸，人物和角色彼此碰撞。漫威工作室都知道个人电影的重要性，拍一部伟大的个人电影，如果人们对它有兴趣，才有可能将它们在未来的电影中联系在一起。”
5月11日，《复仇者联盟3》在中国内地上映，影院气氛热闹，如同过节。即便对漫威电影宇宙不了解的观众，也不会有理解上的困难。漫小威说，初级粉丝是那些喜欢特效或者明星的漫威粉，他们对漫威剧情和漫画剧情可能不太感兴趣，享受的就是特效感官或追星的感觉。
长期关注漫威电影的W认为，漫威电影的成功在于，无论从哪部开始看，都不会觉得进入剧情有多困难，就这一点而言，漫威的竞争对手DC讨论的问题会更加深刻和复杂，它是真正的粉丝向电影，因而观影门槛较高：“漫威的故事一句话就可以概括清楚，冲突直接明了，善恶一清二楚，在塑造人物的时候会有意识地将人物扁平化处理，不用看漫画就能大致知道人物的性格，虽然是爆米花电影，但每次还是挺让人满足的，剧情也都处理得不错。”
漫威不断拓展电影宇宙，多元类型的布局能笼络不同审美喜好的观众，奇异博士、黑豹、蚁人等超级英雄轮番登场，正在拍摄中的《惊奇队长》是一位女英雄，随后还将推出首位巴基斯坦裔超级女英雄“惊奇女士”，这是漫威电影中第一次以穆斯林为主角。此外，漫威还和网易联合推出首批中国超级英雄，《三皇斗战士》和《气旋》漫画主人公LinLie的武器是把古剑，Aero的超能力是控制空气流动，这些角色不仅仅为吸引中国观众，在未来还可能与漫威宇宙的超级英雄们产生互动。
2019年的《复仇者联盟4》后，多位超级英雄将脱下战袍，包括美国队长、钢铁侠、黑寡妇、雷神、鹰眼的演员的合约即将到期，漫威电影将会迎来阶段性的终章，在电影中，他们将以怎样的形式离开，成了粉丝最关注的疑问。
《复仇者联盟4》之后，将会是漫威新的起点。接受《名利场》采访时，凯文·费奇说：“《复仇者联盟4》将是一个分水岭，划分出前后两个时期。”他对漫威电影宇宙的生命力深信不疑：“漫威还有七千个角色版权，可以创造新的故事。在迪士尼开园当天，人们问迪士尼先生是否迪士尼乐园是否已经完工，他说，只要有想象力，迪士尼乐园永远不会真正完成。只要人们愿意看超级英雄拯救世界，漫威也不会有终点。”
绛旓細20.绾㈤珮绮 Red Sorghum(1987)(涓浗) 涓浗鏂版椂鏈鐢靛奖鍒涗綔鐨勬柊绡囩珷 涓浗鐢靛奖璧板悜涓栫晫鐨勬柊寮濮 鐘瑰涓澹伴湽闆,鎯婇啋浜嗚タ鏂逛汉瀵逛腑鍥界數褰辨墍鎸佺殑钄戣涓庤糠骞 21.鍗佽 Dekalog (1989)(娉㈠叞) 娆ф床鈥滈亾寰风劍铏戠數褰扁濈殑浠ｈ〃浣 浠ユ帰璁ㄥ綋浠ｄ汉鐨勯亾寰峰洶鎯戜负涓绘棬鐨勯缚绡囧法鍒 閫忚繃涓栫晫涓婃渶浼熷ぇ鐨勪汉鐢熷绾﹀紩鍑烘弧鍚偛鎮拰璐ㄧ枒鐨勭簿绁炲懡棰 ...
绛旓細鍙蹭笂鐧惧ぇ鍗栧骇鐢靛奖锛堟埅鑷2006锛6锛12锛夋帓鍚 鍚嶇О 鍙戣 鍏ㄧ悆绁ㄦ埧锛堢櫨涓囷級 鍖楃編绁ㄦ埧锛堢櫨涓囷級 娴峰绁ㄦ埧锛堢櫨涓囷級 骞翠唤 1 娉板潶灏煎厠 娲炬媺钂 $1,845.0 $600.8 $1,244.2 1997 2 榄旀垝3锛氬浗鐜嬪綊鏉 鏂扮嚎 $1,118.9 $377.0 $741.9 2003 3 鍝堝埄娉㈢壒1锛氬搱鍒╂尝鐗瑰拰榄旀硶鐭 鍗庣撼 ...
绛旓細棰勮涓婃槧鏃ユ湡:2010骞7鏈 涓嶇湅濂 2010-1-22 05:32 鍥炲 鐬殑浼犺 16浣嶇矇涓 20妤 15.銆 鑸炲嚭鎴戜汉鐢3 銆 鍓嶇灮:婧愯嚜浜庡墠涓ら儴浣滃搧鐨勮秴濂藉彛纰, 銆婅垶鍑烘垜浜虹敓銆 涔熷皢浼氬湪2010骞存帹鍑鸿绯诲垪浣滃搧鐨勭涓閮,鍊煎緱涓鎻愮殑鏄繖閮ㄧ画闆嗗皢浼氶噰鐢3D鐗堢殑鍒朵綔鏍囧噯,浠ユ洿鍔犵偒鐩殑椋庢牸涓鸿浼楀憟鐜板嚭鏇村姞鍗庝附鐨勮垶韫堟晥鏋溿傚緢闅炬兂璞...
绛旓細1 娉板潶灏煎厠鍙 娲炬媺钂 18浜跨編鍦 1997 2 鎸囩幆鐜3鐜嬭呭綊鏉 鏂扮嚎 11浜跨編鍦 2003 3 鍔犳瘮鍕掓捣鐩2 杩＋灏 10浜跨編鍦 2006 4 鍝堝埄娉㈢壒鍜岄瓟娉曠煶 鍗庣撼鍏勫紵 9.7浜跨編鍦 2001 5 鎸囩幆鐜2鍙屽濂囪皨 鏂扮嚎 9.26浜跨編鍦 2002 6 鏄熸垬鍓嶄紶1骞界伒鐨勫▉鑳 20涓栫邯绂忓厠鏂 9.25浜跨編鍦 1999 7 鍙茶幈鍏2 姊﹀伐鍘 9.19...
绛旓細浣滀负濂借幈鍧炲巻鍙蹭笂鏈閲嶈鐨勭粡鍏褰辩墖涔嬩竴鐨勪贡涓栦匠浜虹殑鍘熷簳鐗囪瀹夌疆鍦ㄤ竴鍙噾缃愰噷,鎴愪负鐢靛奖鍙蹭笂鐨勪竴浠剁弽璐垫枃鐗┿ 5. LAWRENCE OF ARABIA (1962)闃挎媺浼殑鍔充鸡鏂 杩欐槸涓閮ㄧ湡姝ｄ紵澶х殑鎯婇櫓鐗,杩欓儴褰辩墖鐨勭嫭鐗逛箣澶勫湪浜庡畠鎶婁袱涓線寰鏄笉鍙吋寰楃殑鏂归潰鎴愬姛鍦扮粨鍚堣捣鏉モ斺斿畠鏃㈡湁瀹忎紵鐨勬垬鏂楀満闈,鍙堝鍘嗗彶浜虹墿杩涜浜嗗瘜鏈夋儏瓒ｅ拰鎵嶆櫤...
绛旓細銆婅タ灏斿紬鎷夊銆嬫槸涓閮ㄤ紶缁熸剰涔変笂鐨勮タ閮ㄧ墖,鏁呬簨璇寸殑鏄洓浣嶇墰浠旀潵鍒拌タ灏斿紬鎷夊灏忛晣,閬囧埌浜嗘毚鎴鹃偑鎭剁殑璀﹂暱,涓轰簡鍙嶆姉鏆存斂,鍥涗釜浜鸿仈鍚堣捣鏉ヤ互鏆存姉鏆,骞舵渶缁堣幏寰椾簡杩欏満姝ｉ偑涔嬩簤鐨勮儨鍒┿傚湪杩欓儴褰辩墖涓,鍑枃. 绉戞柉鐗圭撼铏界劧涓嶆槸鐢蜂富瑙,浣嗕粬閭ｅ瘜鏈夐瓍鍔涚殑琛ㄦ紨,鍜岃嫳淇婃絿娲掔墰浠斿舰璞″緢蹇究寮曡捣浜嗕汉浠殑娉ㄦ剰,姝ｅ瀵兼紨鍗℃柉涓瑰湪浜嬪悗鍥炲繂...
