为什么企业都要选择明星当代言人 企业为什么要找形象代言人
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首先，你的目标消费者是谁。 你是否了解你的目标消费者？他（她）们是谁？如果是一个已经存在的品牌，企业是否了解是谁在购买我们的品牌？如果是一个尚未上市的品牌，我们到底希望瞄准哪些目标消费群体？一些公司凭借经验假设自己的目标消费者是哪些人，然后对于这些假设不加验证，进而去寻找形象代言人。有的公司在经过严谨的市场调查之后，才发现品牌的实际购买者与假设的购买者相去甚远，甚至年纪相差十岁左右。缺乏对目标消费者的深入理解，想当然地去揣摩目标消费者的购买心理，依据这种理解去选择形象代言人，如同射击没有瞄准靶心一样，效果可想而知。 你的品牌代言人是否支持你的品牌价值，品牌代言人的形象是否与品牌形象相契合，能否代表品牌和目标消费者进行沟通。企业邀请形象代言人就是要建立清晰的品牌形象，如果请了一个自身特点不够鲜明的明星，不但不能强化品牌形象，反倒可能导致品牌形象模糊不清。在市场细分日益明显的今天，越大众化的明星市场价值可能越小，对特定消费人群的号召力也愈加有限。绛旓細鐢辨鍙锛鏄庢槦浠ｈ█浜洪夌殑濂斤紝甯︽潵鐨勬湁鍒╁奖鍝嶆槸宸ㄥぇ鐨勩侼ARS鐨勬搷浣滀负浼佷笟閫夋槑鏄浠ｈ█鎻愪緵浜嗚壇濂界殑鑼冩湰锛屽憡璇変簡鍝佺墝鍦ㄩ夋嫨浠ｈ█浜鏃讹紝瑕佹敞閲嶆槑鏄熺殑鍠滃ソ浜虹兢涓庝骇鍝佺殑鐩爣鍙椾紬鏄惁鍚诲悎銆佹槑鏄熺殑褰㈣薄涓庡搧鐗岀殑姘旇川鏄惁鎼皟銆佹槑鏄熺殑娴侀噺鑳藉惁瀹炵幇鏁堢泭鐨勯珮杞寲銆傚綋鐒讹紝鏃犺鎵捐皝鏉ヤ唬瑷锛屼骇鍝佺殑鍝佽川濮嬬粓鏄搧鐗岀珛瓒冲競鍦虹殑...
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